傳統(tǒng)電視媒體的融媒發(fā)展之路

摘 要：隨著我國科技以及經(jīng)濟的不斷發(fā)展，對于傳統(tǒng)的電視媒體而言，如何在科技改革的背景下尋求自身的新發(fā)展方向，是許多傳統(tǒng)電視媒體從業(yè)者需要關心的問題。因此，本文簡要地對傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營特征以及未來媒體的發(fā)展趨勢進行簡要分析，并結(jié)合實際，就如何促進傳統(tǒng)電視媒體的高效融媒發(fā)展提出一些有效策略。[1]

關鍵詞：傳統(tǒng)電視媒體；融媒發(fā)展；途徑探索

中圖分類號：G229.24 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）01-0244-02

一、傳統(tǒng)電視媒體的特征及未來媒體的發(fā)展趨勢

傳統(tǒng)電視媒體作為對我國的優(yōu)秀文化進行有效傳承，并且為我國的社會進步發(fā)展提供有效動力的媒體行業(yè)，結(jié)合其所有的信息傳播性質(zhì)來看，傳統(tǒng)媒體在信息傳播的過程中具有較強的權(quán)威性，并且能夠?qū)⑿畔⑦M行廣泛傳播。然而，在新媒體的不斷發(fā)展下，傳統(tǒng)媒體也呈現(xiàn)出了一些缺點。電視媒體所選用的信息承載載體主要為電視，因此在傳播上具有一定的強制性，且難以與受眾進行有效互動。同時，傳統(tǒng)電視媒體相較于新媒體而言，也存在信息發(fā)布速度較慢，只能進行信息的單向傳播，難以對相關的新信息進行及時傳播等問題。[2]

而在科技不斷向前發(fā)展的新形勢下，新媒體傳播模式不僅能夠高效、快捷地進行大量信息的儲備以及發(fā)布，還能夠與受眾進行有效互動，并且?guī)椭鼙娔軌蚋鶕?jù)自身的需求來進行針對性的信息詢查。因此，在未來的發(fā)展趨勢下，有效地將傳統(tǒng)媒體與新媒體經(jīng)營方式進行融合，是媒體發(fā)展的主流趨勢。

將傳統(tǒng)媒體與新媒體進行有效融合，不僅能夠打破新媒體難以對信息的可信性以及權(quán)威性進行保證的局限，還能夠有效地幫助新媒體借助傳統(tǒng)電視媒體的專業(yè)團隊，來優(yōu)化自身信息的傳播、管理方式，促進未來的媒體行業(yè)在傳統(tǒng)與新媒體的融合下，能夠更好地發(fā)展。

二、傳統(tǒng)電視的高效融媒發(fā)展途徑

（一）提高電視產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡化體制完善程度

信息時代，在科技不斷發(fā)展的沖擊下，我國的傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)已經(jīng)開始逐漸進行與新媒體之間的融合嘗試。但是結(jié)合實際來看，由于傳統(tǒng)媒體在與新媒體的融合過程中缺乏對相關體制的完善，傳統(tǒng)媒體在實現(xiàn)融媒發(fā)展的過程中仍舊會遇到一些阻礙。因此，要想有效地促進傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)融媒發(fā)展，就需要先從完善電視產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡化的體制入手，結(jié)合現(xiàn)實的完善途徑來看，主要可以從以下幾個方面進行：

第一，有效地調(diào)整傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)業(yè)的信息傳輸體制。主要的調(diào)整內(nèi)容以及途徑是有效地改變傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡管理模式，并且在傳輸方式的選擇上，嘗試將多種傳輸方式進行有效融合，從而使所選擇的傳輸方式能夠滿足傳統(tǒng)媒體融合后的傳輸目標要求。

第二，完善相應的直播體制。在實際的制作體制管理過程中，制作體制主要負責的是有效管理電視媒體所涉及的信息收集、處理、制作、傳播。因此，要想促進電視產(chǎn)業(yè)能夠有效實現(xiàn)網(wǎng)絡化，就需要完善相應的直播體制，從而使傳統(tǒng)電視媒體與新媒體進行融合后，能夠更加高效地進行信息的發(fā)布、收集、輸出。

第三，完善傳統(tǒng)電視媒體的經(jīng)營體制。在未來的發(fā)展趨勢下，如果傳統(tǒng)電視媒體與新媒體能夠進行有效的融合，那么電視產(chǎn)業(yè)就將實現(xiàn)網(wǎng)絡化，在這樣的前提下，電視媒體行業(yè)將迎來更大的市場。完備的經(jīng)營體制是電視媒體在更大的市場格局下，能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡化收入渠道穩(wěn)定運行的有效保障。

第四個，有效規(guī)劃相應的傳統(tǒng)電視媒體內(nèi)在管理體制。隨著科技的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體與新媒體之間的融合將是必然的趨勢。而在新媒體與傳統(tǒng)電視媒體融合速度不斷加快的前提下，二者之間以往所存在的產(chǎn)業(yè)邊界也將會逐漸地融為一體。因此，在管理體制的改變上，將管理的內(nèi)容方向由行政化逐漸地向市場化轉(zhuǎn)變，將是必要趨勢。

（二）科學建立網(wǎng)絡化電視內(nèi)容傳播平臺

傳統(tǒng)媒體借助新媒體技術，建立起屬于自身的網(wǎng)絡電視傳播平臺，有效地利用網(wǎng)絡媒體的資源，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的橫向與縱向發(fā)展目標。結(jié)合傳統(tǒng)媒體建立完善的網(wǎng)絡電視傳播平臺后的特征來看，它能夠幫助用戶進行實時查找，且與用戶之間可以高效進行信息內(nèi)容的互動分享，可有效擴充傳統(tǒng)電視媒體信息承載量以及傳播范圍。除此之外，當傳統(tǒng)電視媒體有效地建立自身網(wǎng)絡電視傳播平臺后，還能夠解決以往傳統(tǒng)電視媒體遇到的信息傳播會受到時間、地點等情況限制的問題。因此，有效地利用互聯(lián)網(wǎng)技術以及新媒體資源，建立傳統(tǒng)電視媒體的相關網(wǎng)絡化平臺，將是傳統(tǒng)電視媒體實現(xiàn)融合發(fā)展的有效途徑之一。

（三）有效整合電視內(nèi)容與網(wǎng)絡傳播內(nèi)容

結(jié)合傳統(tǒng)電視媒體的信息內(nèi)容特征來看，傳統(tǒng)媒體的信息具有較強的權(quán)威性，但是由于受到其傳播途徑以及可呈現(xiàn)內(nèi)容方式的限制，大多數(shù)傳統(tǒng)電視媒體所傳播的信息含量較少。同時，結(jié)合新媒體的信息傳播特征來看，雖然新媒體缺乏相應專業(yè)、成熟的管理團隊進行信息管理，但是卻可以有效地通過現(xiàn)代科技對信息進行規(guī)模較大、范圍較廣的高效傳播。因此，傳統(tǒng)電視媒體要想實現(xiàn)融合發(fā)展，可以將新媒體中所具有的網(wǎng)絡信息傳播技術，與傳統(tǒng)的電視媒體傳播途徑進行有效融合；成立專業(yè)運營小組，整合發(fā)布相應的信息，從而實現(xiàn)權(quán)威信息的廣泛傳播。我們還可以將傳統(tǒng)電視傳播中的一些重要影視資料信息進行有效整合后，借助新媒體的信息傳播途徑發(fā)布，從而幫助受眾能夠根據(jù)自己的需求，在網(wǎng)絡電視平臺有效地尋找自己需要的資料，增強傳統(tǒng)電視媒體受眾信息獲取便捷性的同時，高效地促進了傳統(tǒng)電視媒體與新媒體實現(xiàn)高效的融合發(fā)展。[3]

（四）結(jié)合網(wǎng)絡傳播特性轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)管理模式

傳統(tǒng)的電視媒體與新媒體之間的管理模式以及經(jīng)營模式上存在一定的差異，因此需要注意對傳統(tǒng)電視媒體的經(jīng)營管理模式進行轉(zhuǎn)變。值得注意的是，對其經(jīng)營管理的轉(zhuǎn)變策略，不僅要有效地考慮傳統(tǒng)電視媒體的融合進程，還需要對傳統(tǒng)電視媒體融合發(fā)展過程中，可能受到的外部環(huán)境以及外部經(jīng)營環(huán)境的變化條件進行充分考慮。[4]另外，在調(diào)整、嘗試、推行模式轉(zhuǎn)變的過程中，還需要注意對受眾的使用情況信息進行收集，并根據(jù)反饋的信息，適當?shù)卣{(diào)整自身的管理模式轉(zhuǎn)變內(nèi)容。同時，在對傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營管理方面，不僅要改變其外部經(jīng)營管理模式，還需要適當?shù)卣{(diào)整內(nèi)部的經(jīng)營管理模式，最主要的一個方面就是有效改革傳統(tǒng)電視媒體使用的信息傳播相關技術，并且要通過合理的培訓方式，提高內(nèi)部工作人員的工作技能。這樣一來，傳統(tǒng)電視媒體在融合發(fā)展的過程中，工作人員的能力才能夠充分地滿足融合發(fā)展過程中的相關需求。[5]

三、結(jié)語

在我國經(jīng)濟以及傳統(tǒng)電視媒體從業(yè)環(huán)境不斷變化的情況下，傳統(tǒng)電視媒體要跟隨時代的步伐，有效地更新自身管理模式以及信息傳遞模式，并且需要嘗試與新媒體之間進行有效的融合發(fā)展。傳統(tǒng)電視媒體在不斷地探索融合途徑的過程中，通過對自身電視傳播方式進行改善整合，有效地建立科技時代下的網(wǎng)絡電視傳播平臺，提高自身電視產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡體制完善程度，來促進管理以及經(jīng)營模式的有效轉(zhuǎn)變，真正實現(xiàn)與新媒體之間的高效融合發(fā)展。

參考文獻：

[1] 賈志華.媒體融合視域下縣級電視臺發(fā)展策略研究——以永城電視臺為例[J].視聽，2018（10）：104-105.

[2] 高紅波.“互聯(lián)網(wǎng)+電視”：中國電視融媒體產(chǎn)業(yè)的場域空間[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學學報），2018（09）：19-24.

[3] 李成.淺議廣播電視在媒體融合背景下面對的挑戰(zhàn)與機遇[J].西部廣播電視，2018（16）：54+56.

[4] 劉鍇.淺析傳統(tǒng)電視媒體的融媒體運營策略——從中國教育電視臺四檔直播節(jié)目說起[J].教育傳媒研究，2018（04）：65-66.

[5] 李暘.媒體融合背景下電視媒體運營文化活動的對策與建議——以南寧電視臺晚會活動為例[J].視聽，2018（07）：32-33.

作者簡介：潘躍明（1989—），男，臺州臨海人，學士，助理記者，研究方向：電視新聞。