齊天鋒

(三門峽職業(yè)技術(shù)學(xué)院 智慧旅游研究所，河南 三門峽 472000)

一、文獻(xiàn)綜述

隨著近年來社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，人民的生活水準(zhǔn)顯著提高，人們對旅游的需求逐日增加。旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模也不斷擴大，對我國旅游業(yè)發(fā)展提出了新要求，帶來了新機遇。順應(yīng)社會主要矛盾變化，把旅游業(yè)培育為最具影響力的幸福產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，是新時代賦予旅游業(yè)發(fā)展的重要使命。然而，由于各地區(qū)旅游資源稟賦、社會文化、經(jīng)濟水平存在較大差異，因此各地區(qū)旅游經(jīng)濟發(fā)展水平差距較大。目前來說，東部地區(qū)由于地理位置優(yōu)越、經(jīng)濟基礎(chǔ)好，加之改革開放以來，國家始終堅持鼓勵東部地區(qū)率先發(fā)展并帶動中西部地區(qū)發(fā)展的戰(zhàn)略，因此東部地區(qū)旅游發(fā)展水平始終處在領(lǐng)先地位；西部地區(qū)雖然沒有地理位置的優(yōu)勢，沒有交通運輸?shù)膬?yōu)勢，沒有舒適的氣候，但由于西部地區(qū)具有其他地區(qū)不可比擬的旅游資源以及國家制定的西部大開發(fā)的戰(zhàn)略使得西部旅游經(jīng)濟發(fā)展水平在近些年有大步提升。而中部六省相比東西部來說處在相對尷尬的位置，受到東西部兩個地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的雙重夾擊和壓力。從理論意義上來說，中部六省各自的旅游經(jīng)濟發(fā)展存在著很大的差距。然而，目前學(xué)界在這一領(lǐng)域缺乏深入的研究。本文在界定旅游業(yè)構(gòu)成和旅游經(jīng)濟發(fā)展水平的基礎(chǔ)上，建立了一套旅游經(jīng)濟發(fā)展水平的評價指標(biāo)體系，并對中部六省的旅游經(jīng)濟發(fā)展水平進(jìn)行了定量評價，測度了中部六省的旅游經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀，比較了中部六省各自的發(fā)展優(yōu)勢和缺陷，為中部六省旅游經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展提供了有益的啟示和政策方向。從實踐意義上來說，通過科學(xué)地評價中部區(qū)域旅游經(jīng)濟發(fā)展水平，分析影響中部區(qū)域旅游經(jīng)濟發(fā)展水平差異的因素，可以在差異中尋求發(fā)展機會，優(yōu)化升級旅游資源和旅游產(chǎn)品，改良旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)，促進(jìn)區(qū)域旅游經(jīng)濟的發(fā)展。

國外關(guān)于這方面的研究主要集中在四個方面：一是旅游對區(qū)域經(jīng)濟影響的研究。如 Balaguer(2002)[1]、Dimitrovski(2011)et al[2]通過對西班牙、斐濟等國家的分析，都證實了發(fā)展旅游業(yè)對區(qū)域經(jīng)濟具有促進(jìn)的作用。二是旅游經(jīng)濟發(fā)展影響因素的研究。此方面的研究可以大致分為三個階段: 第一階段是以 Archer(1982)[3]為代表的通過乘數(shù)理論進(jìn)行研究; 第二階段是用投入產(chǎn)出模型、一般均衡模型、旅游衛(wèi)星賬戶Ahlert (2008)[4]等評價區(qū)域旅游經(jīng)濟影響的研究; 第三階段是 Blake et al(2004)[5]利用概念模型與數(shù)量模型相統(tǒng)一的方式進(jìn)行研究。旅游經(jīng)濟發(fā)展水平同旅游競爭力的緊密聯(lián)系是國外大多數(shù)學(xué)者認(rèn)同的觀點，各地區(qū)的旅游經(jīng)濟發(fā)展水平存在的地區(qū)差異直接由各地區(qū)的旅游競爭力決定。理論研究方面，1980年，世界經(jīng)濟論壇和瑞士洛桑國際管理發(fā)展學(xué)院建立了國際競爭力評價指標(biāo)體系，為旅游競爭力的研究提供了理論指導(dǎo)。Michael Potter(1990)[6]、克勞奇和里奇(1993)[7]分別提出了從旅游競爭力角度研究區(qū)域旅游經(jīng)濟發(fā)展水平差異的鉆石模型。三是關(guān)于旅游發(fā)展水平研究方法上的探索。海外學(xué)者Qu H L, Li L, Gilder Kei Tat Chu(2000)[8]運用因子分析法以香港的旅游競爭力為例做了研究?？藙谄婧屠锲?1993)[7]、Baidal(2003)[9]針對旅游資源稟賦水平、旅游成本高低、旅游需求差異和消費水平等影響因素運用因子分析法分別展開研究。四是關(guān)于旅游經(jīng)濟空間差異上的研究。如弗朗索瓦·韋拉(1989)[10]指出，國際旅游業(yè)發(fā)展不平衡的決定因素是旅游資源稟賦、旅游需求和比較成本;Hall(1999)[11]認(rèn)為，旅游經(jīng)濟水平的差異是由基礎(chǔ)設(shè)施條件和社會經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r造成的；Priskin(2001)[12]認(rèn)為，影響旅游經(jīng)濟水平的是旅游資源的等級和數(shù)量。

國內(nèi)相關(guān)研究也集中在四個方面：一是關(guān)于旅游對區(qū)域經(jīng)濟影響的研究。根據(jù)王雷、張帆、李春光(2011)[13]關(guān)于旅游對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展貢獻(xiàn)度方面的研究，認(rèn)為旅游在一個區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的進(jìn)程中的貢獻(xiàn)是復(fù)雜并且多面的,旅游經(jīng)濟理論顯示,旅游業(yè)的發(fā)展能夠使國民收入增加、外匯收入增加、貨幣回籠、增加就業(yè)機會、給相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來發(fā)展動力,并能夠發(fā)展社會經(jīng)濟，改善和保護(hù)生態(tài)環(huán)境等等。閆敏(1999)[14]通過對旅游業(yè)與經(jīng)濟發(fā)展關(guān)系的研究，認(rèn)為旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)化和國民經(jīng)濟所處的發(fā)展水平之間的確存在一種必然聯(lián)系,只有在進(jìn)入工業(yè)化,尤其是經(jīng)濟進(jìn)入相當(dāng)于重化學(xué)工業(yè)化的發(fā)展階段后,旅游業(yè)才可能進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化階段。二是旅游經(jīng)濟發(fā)展影響因素的研究。很多文獻(xiàn)將影響旅游經(jīng)濟發(fā)展的主要因素總結(jié)為旅游地的資源、旅游地的基礎(chǔ)設(shè)施、旅游地的交通區(qū)位、旅游地的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖胨?、家庭恩格爾系?shù)、游客旅游信息獲取方式等 (汪德根(2001)[15];王淑新等(2011)[16])。左冰(2011)[17]和余鳳龍等人(2010)[18]將更多的關(guān)注點放在了制度和環(huán)境對旅游經(jīng)濟發(fā)展水平產(chǎn)生的影響作用上?；木?2011)[19]研究認(rèn)為可以將國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展的影響因素歸納為居民人均可支配的收入、主要消費人群的人數(shù)、旅行社個數(shù)、星級飯店個數(shù)、旅游者人均花費等5個方面。樊貴玲等(2009)[20]認(rèn)為影響中國區(qū)域旅游經(jīng)濟實力的因素可以歸納為公共設(shè)施、區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平、居民收入、旅游資源稟賦、旅游環(huán)境等5個方面。曹芳東等(2011)[21]認(rèn)為：自然條件、經(jīng)濟發(fā)展水平、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以及國家優(yōu)惠政策導(dǎo)致了我國旅游經(jīng)濟發(fā)展水平產(chǎn)生差異。三是區(qū)域旅游經(jīng)濟發(fā)展水平研究方法上的探討。國內(nèi)方面對旅游經(jīng)濟發(fā)展水平測度比較的研究文獻(xiàn)較少，國內(nèi)學(xué)者以旅游收入、旅游人次、旅游企業(yè)數(shù)或固定資產(chǎn)投資、營業(yè)收入等為指標(biāo)，對我國旅游經(jīng)濟發(fā)展水平進(jìn)行測度，采用的方法通常有：因子分析法、聚類分析法、主成分分析法等。四是旅游經(jīng)濟空間差異上的研究。通過方葉林等(2013)[22]的研究發(fā)現(xiàn)旅游經(jīng)濟的空間差異會隨著經(jīng)濟水平的發(fā)展而呈上升趨勢。旅游經(jīng)濟空間差異的影響因素有資源因素、區(qū)位因素、交通條件、服務(wù)設(shè)施和經(jīng)濟因素等5個方面。陳剛強等(2009)[23]通過研究認(rèn)為：旅游經(jīng)濟區(qū)域差異性的降低會促成區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平差異性的降低。

綜上所述，目前的關(guān)于旅游經(jīng)濟發(fā)展水平的研究并不完備，實證研究也一般在于全國范圍，區(qū)域內(nèi)部的旅游經(jīng)濟發(fā)展水平影響因素的比較研究沒有體現(xiàn)出來。本文是在界定旅游經(jīng)濟發(fā)展水平影響因素的基礎(chǔ)上，找出影響中國中部地區(qū)區(qū)域旅游經(jīng)濟發(fā)展的主要因素，并運用因子分析法對中部六省旅游經(jīng)濟的發(fā)展水平進(jìn)行測度與評價。因子分析法能夠在減少指標(biāo)數(shù)量的同時盡量保留原指標(biāo)的信息， 因此對大量指標(biāo)進(jìn)行整體分析時，運用因子分析法可以提供較為方便且準(zhǔn)確的操作。在運用因子分析法的基礎(chǔ)上，本文還將因子得分再進(jìn)行聚類分析，歸納出中部區(qū)域旅游經(jīng)濟發(fā)展水平的不同類型。

二、中部區(qū)域旅游經(jīng)濟發(fā)展水平的實證分析

(一)數(shù)據(jù)來源及指標(biāo)選取

本文指標(biāo)和原始數(shù)據(jù)均來自2011—2015年的《中國旅游統(tǒng)計年鑒》，本文選擇從旅游資本投入、旅游業(yè)經(jīng)營情況、旅游經(jīng)濟效率3個方面來測度旅游經(jīng)濟發(fā)展水平，選擇旅游企業(yè)固定資產(chǎn)(萬元)、旅游業(yè)從業(yè)人員人數(shù)(人)作為投入類指標(biāo)，選取旅游企業(yè)營業(yè)收入(萬元)、旅游企業(yè)稅金(萬元)、星級飯店個數(shù)(家)、旅行社個數(shù)(家)、國際旅游外匯收入(萬美元)作為旅游業(yè)經(jīng)營情況的衡量指標(biāo)，選取接待旅游者人數(shù)(人)、旅游企業(yè)全員勞動生產(chǎn)率(萬元/人)作為旅游經(jīng)濟效率的衡量指標(biāo)。分別編號為：A1旅游企業(yè)營業(yè)收入、A2旅游企業(yè)稅金、A3接待國際旅游人數(shù)、A4國際旅游外匯收入、A5旅游業(yè)固定資產(chǎn)合計、A6星級飯店個數(shù)、A7旅行社個數(shù)、A8旅游業(yè)從業(yè)人員人數(shù)、A9旅游企業(yè)全員勞動生產(chǎn)率。

(二)數(shù)據(jù)檢驗及因子提取

本文使用SPSS19.0 統(tǒng)計分析軟件對中部區(qū)域旅游經(jīng)濟發(fā)展水平的各項指標(biāo)進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計,經(jīng)過對2010—2014 年指標(biāo)的檢測,得出各年份的KMO值和Bartlett’s球形檢驗的顯著性水平Sig值,結(jié)果顯示,2010—2014 年的KMO值均>0.5,Sig=0.000<0.05,說明所選指標(biāo)適合進(jìn)行因子分析。本文以2013年數(shù)據(jù)為例進(jìn)行數(shù)據(jù)檢驗及因子提取。

1.主因子提取

將數(shù)據(jù)輸入SPSS19.0統(tǒng)計分析軟件，進(jìn)行數(shù)據(jù)的統(tǒng)計和處理，通過表1可以知道,應(yīng)該提取3個主成分,這3個因子的特征值均大于1,它們的累計方差達(dá)到95.397%,也就是說用3個公共因子能夠代表原來的9個變量。而且,因子之間相互沒有任何相關(guān)關(guān)系,各自獨立地對區(qū)域旅游經(jīng)濟發(fā)展水平產(chǎn)生影響，這3個因子可以較好地反映所選指標(biāo)的大部分信息。

表1 主因子提取(2013年)

2．因子載荷矩陣旋轉(zhuǎn)及因子變量得分

將提取的因子采用方差最大旋轉(zhuǎn)法，得出因子載荷矩陣,可以看出3個主要因子的載荷矩陣(見表2)。

表2 旋轉(zhuǎn)成分矩陣(2013年)

根據(jù)表1、表2的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)第一個因子的特征值為5.842，總方差貢獻(xiàn)率的解釋程度達(dá)到64.911%。其中第一個因子在指標(biāo)A1、A2、A3、A4有較大的載荷,這些指標(biāo)是從旅游企業(yè)營業(yè)收入、旅游企業(yè)稅金、接待國際旅游人數(shù)、國際旅游外匯收入的角度考慮中部區(qū)域旅游經(jīng)濟發(fā)展水平，這4個指標(biāo)代表了旅游業(yè)的經(jīng)營情況，因此，本文將其歸納為經(jīng)營因子。從數(shù)據(jù)可以說明，區(qū)域旅游企業(yè)經(jīng)營情況越好，區(qū)域旅游經(jīng)濟發(fā)展水平就會越高，相反，區(qū)域旅游企業(yè)經(jīng)營情況越差，區(qū)域旅游經(jīng)濟發(fā)展水平就會越低。

第二個因子的特征值是1.699，總方差貢獻(xiàn)率的解釋程度達(dá)到18.873%。第二個因子在旅游業(yè)固定資產(chǎn)合計(A5)、星級飯店個數(shù)(A6)、旅行社個數(shù)(A7)和旅游業(yè)從業(yè)人員人數(shù)(A8)有較大載荷，這4個指標(biāo)反映著旅游企業(yè)的發(fā)展規(guī)模，因此，本文將其歸納為規(guī)模因子。

第三個因子特征值為1.045，總方差貢獻(xiàn)率的解釋程度達(dá)到11.613%。第三個因子在旅游企業(yè)全員勞動生產(chǎn)率(A9)有較大載荷，因此第三個因子可以歸納為效率因子。這表明旅游企業(yè)效率越高，區(qū)域旅游經(jīng)濟發(fā)展水平越高。

由此可見，中部區(qū)域旅游經(jīng)濟發(fā)展水平的重要影響因素是旅游企業(yè)的經(jīng)營情況、旅游企業(yè)的發(fā)展規(guī)模、旅游業(yè)的經(jīng)濟效率。

表3是以2013年為例得出的因子得分系數(shù)矩陣，是根據(jù)回歸計算出的因子系數(shù)。

表3 成分得分系數(shù)矩陣(2013年)

Fn=X1A1+X2A2+…XnAn

(公式1)

注：X1、X2…Xn為每個成分對應(yīng)每個因子系數(shù),A1、A2…An為每個成分得分

根據(jù)公式1可以寫出各主成分的數(shù)學(xué)表達(dá)式：

F1=0.127A1-0.056A2+0.144A3+0.343A4-0.105A5+0.298A6-0.167A7-0.283A8+0.405A9

F2=0.179A1+0.281A2-0.136A3-0.239A4+0.338A5-0.063A6-0.001A7+0.510A8-0.151A9

F3=-0.189A1+0.026A2+0.436A3+0.265A4+0.002A5-0.005A6+0.519A7-0.082A8-0.162A9

然后以每個因子的貢獻(xiàn)率為權(quán)數(shù)進(jìn)行線性加權(quán)平均求和：

F=0.64911F1+0.18873F2+0.11613F3

(公式2)

將公共因子F1、F2、F3放入公式中，就得出了因子綜合得分和按得分大小的排名，見表4。

表4 中部六省旅游綜合因子得分及排名(2013年)

由表4可以看出，在2013年，由于湖北省第二個因子的得分高于其他省份，因此因子綜合得分最高，說明湖北省在旅游企業(yè)發(fā)展規(guī)模方面領(lǐng)先其他5個省份；河南省的第二個因子得分和第三個因子得分都比較高，但是第一個因子得分拉低了河南省的因子綜合得分，因此可以看出河南省的旅游企業(yè)規(guī)模和旅游市場經(jīng)濟效率發(fā)展比較均衡，但旅游業(yè)經(jīng)營水平?jīng)]有跟上，導(dǎo)致河南省的旅游經(jīng)濟發(fā)展水平弱于湖北省；安徽省的旅游企業(yè)規(guī)模占有優(yōu)勢，但旅游業(yè)的經(jīng)營水平和旅游市場經(jīng)濟效率較低，因此排名第三；湖南省、江西省和山西省在三個因子方面的得分都不高，而由于經(jīng)濟水平的影響，江西省和山西省的旅游業(yè)經(jīng)營水平低于其他省份，因此江西省和山西省的旅游經(jīng)濟發(fā)展水平在中部六省中位列后兩位。

(三)聚類分析過程

1.聚類分析樹狀圖

為了科學(xué)地對中部區(qū)域旅游經(jīng)濟發(fā)展水平進(jìn)行分類,我們采用聚類分析的方法進(jìn)行歸類。根據(jù)每個區(qū)域3個因子的得分,利用SPSS統(tǒng)計軟件包對其進(jìn)行聚類分析,得出了中部六省旅游經(jīng)濟發(fā)展水平的地區(qū)差異樹狀圖。

圖1 地區(qū)差異樹狀圖

2.聚類分析結(jié)果

通過聚類分析，SPSS得出的結(jié)果是將中部六省的旅游經(jīng)濟發(fā)展水平分為四類：第一類是河南省和湖北省，是中部區(qū)域中旅游經(jīng)濟水平發(fā)達(dá)的地區(qū)；第二類是湖南省，是中部區(qū)域中旅游經(jīng)濟水平較為發(fā)達(dá)的地區(qū)；第三類是安徽省，是中部區(qū)域中旅游經(jīng)濟水平一般的地區(qū)；第四類是江西省和山西省，是中部地區(qū)中旅游經(jīng)濟水平較為落后的地區(qū)。

三、中部區(qū)域旅游經(jīng)濟發(fā)展水平的測度結(jié)果

(一)中部區(qū)域旅游經(jīng)濟發(fā)展水平的綜合得分

為了進(jìn)一步分析中部區(qū)域旅游經(jīng)濟發(fā)展水平的動態(tài)演變特點，我們按照上述研究方法,對中部區(qū)域2010年至2014年旅游經(jīng)濟發(fā)展水平指標(biāo)進(jìn)行計算,各年份計算出的因子綜合得分結(jié)果如表5所示。

表5 中部六省各年份因子綜合得分

通過對中部地區(qū)2010—2014年5個年份的影響旅游經(jīng)濟發(fā)展的主成分因子進(jìn)行綜合得分計算，結(jié)果顯示2010年我國中部地區(qū)的綜合得分依次是河南0.216、安徽0.123、湖北-0.025、湖南-0.103、江西-0.206、山西-0.354，結(jié)果顯示河南旅游經(jīng)濟發(fā)展水平在2010年最高，湖北和湖南相當(dāng)，江西和山西旅游經(jīng)濟發(fā)展水平最弱。

2011年我國中部地區(qū)旅游經(jīng)濟發(fā)展水平在前列的是河南、湖南和湖北，三省的旅游經(jīng)濟發(fā)展水平相當(dāng)，安徽省的旅游經(jīng)濟發(fā)展有所下滑，山西和江西的旅游經(jīng)濟發(fā)展依舊最弱。

2012年我國中部地區(qū)旅游經(jīng)濟發(fā)展水平綜合得分依次是河南0.445、湖北0.337、湖南0.326、安徽-0.109、山西-0.476、江西-0.674，河南、湖北、湖南在中部區(qū)域旅游經(jīng)濟的發(fā)展中依舊領(lǐng)先。

2013年我國中部地區(qū)旅游經(jīng)濟發(fā)展水平綜合得分依次是湖北0.059、河南-0.150、安徽-0.240、湖南-0.253、江西-0.310、山西-0.369，結(jié)果顯示湖北和河南依舊領(lǐng)先，湖南、安徽略有下降，江西、山西旅游經(jīng)濟發(fā)展水平依舊最弱。

2014年我國中部地區(qū)旅游經(jīng)濟發(fā)展水平綜合得分依次為河南0.057、湖南-0.078、安徽-0.219、湖北-0.287、江西-0.517、山西-0.632，結(jié)果顯示河南旅游經(jīng)濟發(fā)展水平最高，湖北和湖南相當(dāng)，江西和山西最弱。

通過以上數(shù)據(jù)，我們可以得到以下結(jié)論：在2010—2014年之間，中部六省旅游經(jīng)濟發(fā)展水平最高的是河南省，湖南省和湖北省的旅游經(jīng)濟發(fā)展水平一直平穩(wěn)領(lǐng)先，安徽省則處于第四位，江西省和山西省兩個省份則一直處在中部六省旅游經(jīng)濟發(fā)展水平的末位，其旅游潛力還有待發(fā)掘。

(二)中部區(qū)域旅游經(jīng)濟發(fā)展水平差異分析

1.差異分析

根據(jù)表3、4、5中數(shù)據(jù)分析可以知道，由于地區(qū)旅游經(jīng)營情況的不同、旅游企業(yè)規(guī)模大小的不同以及旅游企業(yè)效率的不同，中部六省的旅游經(jīng)濟發(fā)展水平在2010—2014年表現(xiàn)出很大的區(qū)域差異性，各省的旅游經(jīng)濟發(fā)展水平綜合值相差很大。總體來說，由于旅游經(jīng)濟規(guī)模較大，固定資產(chǎn)、旅游從業(yè)人員、旅行社數(shù)量和星級飯店數(shù)量占有一定優(yōu)勢，河南省和湖北省的旅游經(jīng)濟發(fā)展水平在中部六省中居前列，湖南省和安徽省由于旅游業(yè)的經(jīng)營情況不錯也緊隨其后，江西省和山西省則因為旅游經(jīng)營水平不發(fā)達(dá)，旅游企業(yè)規(guī)模較小，旅游市場經(jīng)濟效率不高而相對落后。

2.對策建議

(1)加強中部各省之間旅游資源的共享

中部地區(qū)環(huán)境優(yōu)美，旅游資源十分豐富，且個別省份的旅游資源具有壟斷地位，但中部各省之間并沒有建立良好的資源共享鏈接，反而是紛爭不斷，互相傾軋，缺乏旅游資源共享的精神。為了更好地協(xié)調(diào)中部六省的旅游資源，應(yīng)該加強各省之間旅游資源的共享，各省之間開展旅游宣傳推廣活動,倡導(dǎo)各省之間互為客源地、互為目的地,加快推進(jìn)各省之間服務(wù)一體化。中部六省聯(lián)合推出中部地區(qū)旅游惠民政策,改善旅游景區(qū)交通，提升服務(wù)設(shè)施，建設(shè)旅游咨詢服務(wù)體系,實現(xiàn)各省旅游服務(wù)對接。建立中部各省之間的旅游投訴，完善突發(fā)事件的應(yīng)急處理機制,實現(xiàn)中部地區(qū)旅游質(zhì)監(jiān)一體化,聯(lián)合起來維護(hù)中部地區(qū)旅游的良好聲譽和市場秩序。中部各省之間應(yīng)該建立旅游合作的制度，定期對各項旅游事宜進(jìn)行討論，共同促進(jìn)中部地區(qū)區(qū)域旅游經(jīng)濟健康發(fā)展。

(2)中部各省聯(lián)合開發(fā)國際旅游市場

近年來，國際旅游市場日益擴大，中國作為重要的國際旅游目的地，通過以往數(shù)據(jù)呈現(xiàn)的特點是：1.我國最有潛力的客源市場是經(jīng)濟發(fā)達(dá)國家；2.我國最主要的客源市場是港澳臺同胞；3.我國最大的區(qū)域性外國人國際客源市場在亞洲；4.在入境游客中中老年游客占大部分，青少年游客相對較少；5.入境旅游中來觀光旅游的占大部分，來進(jìn)行會議、商務(wù)、探險等活動的比較少；6.入境后流動的空間分布不平衡。當(dāng)今，我國的國際旅游最主要的客源國是：日本、美國、俄羅斯，最有開發(fā)潛力的其他發(fā)達(dá)國家市場是：韓國、中東和西歐。外國旅游者只占入境旅游人數(shù)的1/9，港澳臺同胞則占到了入境旅游人數(shù)的8/9，比重最大，因此我國的國際旅游市場仍然有很大的開發(fā)潛力。就全國范圍來說，我國入境旅游者大多數(shù)流向了幾個著名觀光旅游景點，比如北京的長城、故宮、天壇、上海、廣州的城市風(fēng)光、西安的兵馬俑、桂林、蘇州、杭州的秀麗山水、絲綢之路，黃山、泰山、九寨溝。全國境內(nèi)，東部地區(qū)由于地理位置優(yōu)越，經(jīng)濟發(fā)達(dá)，吸引到的入境旅游者人數(shù)要比其他地區(qū)高很多，而中部地區(qū)由于路程和交通以及各種經(jīng)濟方面的原因比起東部地區(qū)來說在開發(fā)旅游市場方面遜色許多。目前來說，湖北、湖南、山西和安徽做得比較好，湖南張家界的武陵源風(fēng)景名勝區(qū)、湖北的長江三峽、山西的平遙古城、壺口瀑布、安徽的黃山都是相當(dāng)著名的入境旅游勝地，但是中部各省之間旅游地分散，沒有通過相互合作來擴大國際旅游市場，中部各省的相關(guān)部門和旅游企業(yè)應(yīng)該聯(lián)合起來，共同進(jìn)行宣傳活動，共同培育中部區(qū)域內(nèi)部的旅游客源市場，建立各個省會的旅游集散中心，出臺相應(yīng)的優(yōu)惠政策，取消一些不合理的限制，優(yōu)化旅游路線，以此來吸引更多的海外旅游者。中部地區(qū)還可以針對特定的海外旅游市場，如東南亞、歐美等國進(jìn)行有創(chuàng)造性的旅游特色規(guī)劃，開發(fā)更多的旅游線路和旅游商品來吸引更多的海外旅游者。

(3)擴大江西省和山西省旅游企業(yè)的規(guī)模

旅游活動離不開吃、住、行、游、購、娛六個字，作為新興產(chǎn)業(yè)，自然更離不開各大旅游企業(yè)，中部地區(qū)要發(fā)展擴大旅游企業(yè)的規(guī)模，離不開政府的扶持。首先要加大政府對相關(guān)旅游企業(yè)的投入，建立鼓勵機制，只有政府進(jìn)行了導(dǎo)入性的投入，利用市場手段以及利益杠桿有效吸引外來資金和社會支持，有效調(diào)動全社會發(fā)展和投資旅游產(chǎn)業(yè)的積極性，支持各大景區(qū)的基礎(chǔ)建設(shè)，提升旅游管理部門的積極性，才能把擴大中部各省旅游企業(yè)規(guī)模落到實處。其次要推動中小旅游企業(yè)和鄉(xiāng)村旅游企業(yè)進(jìn)行小額融資，這種方法能夠幫助它們簡化旅游貸款的審批手續(xù)，獲得金融機構(gòu)的支持，對促進(jìn)旅游企業(yè)的發(fā)展起到非常重要的作用。最后要完善旅游企業(yè)配套的相關(guān)政策，優(yōu)化旅游企業(yè)的發(fā)展環(huán)境，為旅游企業(yè)營造公平競爭、適于發(fā)展創(chuàng)新的政策環(huán)境，推行稅收方面的各項優(yōu)惠政策，降低旅游企業(yè)的經(jīng)營成本，適當(dāng)放寬旅行社經(jīng)營的范圍和領(lǐng)域，為旅行社創(chuàng)造更大的收益。有資本的省份還應(yīng)該增加五星級飯店和5A級景區(qū)的數(shù)量，通過對飯店和景區(qū)品質(zhì)的提升給旅游者帶來更好的旅游觀感，增加旅游者回頭客的數(shù)量。

(4)打造有特色的旅游商品

中部六省的旅游資源豐富多彩，可謂是具有得天獨厚的優(yōu)勢，但十分可惜的是各省的旅游資源沒有能較好地轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜紊唐罚沟酶魇〉穆糜紊唐菲贩N單一，而且大多相似乏味，完全浪費了本來很有優(yōu)勢的旅游資源，為此，打造有特色的相應(yīng)省份的旅游商品變得刻不容緩。打造特色旅游商品的基本原則是要瞄準(zhǔn)市場動向，以現(xiàn)實需求為首要需求，目光也要放一部分在潛在需求上，打造旅游商品是一種投入大收益小的行為，因此各省很容易出現(xiàn)趨同的畫面，比如民宿在近幾年很流行，于是一個省份開發(fā)民宿，其他省份也紛紛效仿，旅游商品開發(fā)的知識產(chǎn)權(quán)也得不到保護(hù)。要解決這些困難，首先地方政府要對區(qū)域內(nèi)的旅游商品進(jìn)行有效的引導(dǎo)，大力提高從事旅游商品開發(fā)的從業(yè)人員的素質(zhì)和創(chuàng)新意識，通常來說，政府要帶動這個產(chǎn)業(yè)需要培養(yǎng)自己的相關(guān)團(tuán)隊。然后是要對景區(qū)進(jìn)行頂層設(shè)計，規(guī)范景區(qū)內(nèi)商業(yè)混亂的情況，讓景區(qū)內(nèi)的旅游商品達(dá)到互補的效果，好的商業(yè)氛圍會幫助景區(qū)形成更好的口碑，對景區(qū)品質(zhì)的提升十分有利。

四、結(jié)論

本文通過因子分析和聚類分析對中部區(qū)域旅游經(jīng)濟發(fā)展水平做了測度和比較研究，結(jié)合文獻(xiàn)分析和定性分析選取了9個指標(biāo)分析影響中部區(qū)域旅游經(jīng)濟發(fā)展水平的主要因素，其結(jié)論如下：中部六省旅游經(jīng)濟水平的發(fā)展受到旅游業(yè)經(jīng)營情況、旅游市場規(guī)模和旅游市場效率的影響。河南省因為旅游業(yè)經(jīng)營情況良好以及旅游企業(yè)規(guī)模大，大多數(shù)時候在中部六省居領(lǐng)先地位，但是仍然可以優(yōu)化旅游線路提升旅游市場效率來提升河南省的旅游經(jīng)濟發(fā)展水平。湖南省和湖北省旅游經(jīng)濟發(fā)展水平在中部六省中也占有優(yōu)勢地位，這兩省的地理位置不錯，近年來吸引到相當(dāng)數(shù)量的東亞、東南亞游客，旅游資源也頗為豐富，但是優(yōu)越的旅游資源還沒有盡可能多地轉(zhuǎn)化為旅游商品，要提升這兩省的旅游經(jīng)濟發(fā)展水平就要更加深入地對這兩省的旅游資源進(jìn)行開發(fā)，湖南省的旅游業(yè)從業(yè)人數(shù)眾多，但缺乏有效的管理，也缺乏非常有創(chuàng)造性的旅游從業(yè)者，因此引進(jìn)更多人才對提升湖南省的旅游經(jīng)濟發(fā)展水平十分有益。安徽省的旅游經(jīng)濟發(fā)展水平處在中部區(qū)域的中游水平，要提升安徽省的旅游經(jīng)濟發(fā)展水平，就要擴大安徽省的旅游企業(yè)規(guī)模，加大資金和人才的投入。江西省和山西省在中部六省中是旅游經(jīng)濟發(fā)展水平較為落后的省份，要改善這兩省旅游業(yè)基礎(chǔ)薄弱的現(xiàn)狀，需要加大這兩省的旅游資源開發(fā)力度，提升景區(qū)開發(fā)建設(shè)，改進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展方式；打造旅游拳頭品牌，加強營銷推廣，提升旅游知名度；加大政府引導(dǎo)投入，完善保障體系。