石惟嘉

【摘要】本文主要探究傳統(tǒng)媒體主持人轉(zhuǎn)型發(fā)展的有關(guān)內(nèi)容。簡(jiǎn)要分析融媒體發(fā)展歷程和特點(diǎn)，并根據(jù)當(dāng)前現(xiàn)狀分析該種媒體背景下傳統(tǒng)媒體主持人的優(yōu)劣勢(shì)，著重探索其轉(zhuǎn)型發(fā)展的方向，包括開發(fā)個(gè)人垂直領(lǐng)域、樹立個(gè)人品牌、強(qiáng)化互動(dòng)主持等。以供相關(guān)人士參考。

【關(guān)鍵詞】融媒體;傳統(tǒng)媒體;主持人;新媒體

中圖分類號(hào)：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1673-0348（2020）014-101-03

Abstract： This paper mainly explores the transformation and development of traditional media hosts. This paper briefly analyzes the development process and characteristics of financial media， analyzes the advantages and disadvantages of traditional media hosts under the background of this kind of media according to the current situation， and focuses on exploring the direction of its transformation and development， including developing individual vertical fields， establishing individual brands and strengthening interactive hosting. For the reference of related people.

Keywords： Integrating media; Traditional media; Moderator; New media

新媒體的出現(xiàn)給大眾呈現(xiàn)更多獲取信息的可能，使傳統(tǒng)媒體面臨巨大的考驗(yàn)。而新媒體推進(jìn)仍需借助傳統(tǒng)媒體的力量，由此，逐漸形成融媒體的傳播形式。主持人是傳統(tǒng)媒體中較為重要的環(huán)節(jié)，為更好地融入該時(shí)代，需發(fā)揮長(zhǎng)處，吸收新鮮事物，以適應(yīng)當(dāng)前的市場(chǎng)需要。

1. 融媒體發(fā)展的過(guò)程及特征

融媒體的出現(xiàn)主要借助于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及衍生品的廣泛應(yīng)用和升級(jí)優(yōu)化為媒體領(lǐng)域創(chuàng)造出更多的可能性，新媒體在此種環(huán)境下應(yīng)運(yùn)而生，使媒體行業(yè)朝著多樣化的方向發(fā)展，為人們提供更多獲取信息的渠道，相應(yīng)的信息量以及內(nèi)容也發(fā)生巨大的改變，使傳統(tǒng)媒體中的報(bào)刊、圖書、電視廣播等不再是人們接收信息的主要渠道。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及各類終端設(shè)備的出現(xiàn)，對(duì)新媒體發(fā)展起到推動(dòng)性的作用。單就電視廣播而言，在融媒體背景下，主持人應(yīng)用的傳播方式以及節(jié)目的內(nèi)容都應(yīng)與所處的媒體環(huán)境相適應(yīng)，以此達(dá)到更好的傳播效果。對(duì)此，主持人的傳播形式也應(yīng)實(shí)施調(diào)整，緊跟時(shí)代媒體潮流，提高對(duì)觀眾的吸引度，以鞏固受眾群體，保證基本的信息傳播效果。

2. 融媒體背景下傳統(tǒng)媒體主持人的優(yōu)劣勢(shì)分析

2.1 傳統(tǒng)媒體主持人的優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)媒體主持人在此種媒體環(huán)境下展現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)主要有三個(gè)方面。

其一，傳統(tǒng)媒體往往都具備較為專業(yè)的管理模式，由于其發(fā)展時(shí)間較長(zhǎng)，其實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)更為豐富，所選用的主持人要比其他媒體形式的標(biāo)準(zhǔn)更高，其中涉及到專業(yè)水平和其他素養(yǎng)。因此，通常情況下，傳統(tǒng)媒體的主持人為專業(yè)出身，其擁有較為豐富的知識(shí)儲(chǔ)備量，經(jīng)過(guò)專業(yè)化、系統(tǒng)化的訓(xùn)練。在此種媒體環(huán)境下，由于其本身的專業(yè)能力較高，有學(xué)習(xí)新內(nèi)容的能力，因此，其整體的提升效率較高。

其二，傳統(tǒng)媒體的主持人經(jīng)過(guò)專業(yè)院校的培訓(xùn)，正式入職后經(jīng)歷較多的實(shí)踐性訓(xùn)練，因此，對(duì)于新興起的新媒體傳播者而言，實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)更為豐富。另外，傳統(tǒng)媒體傳播的內(nèi)容獲取方式更為嚴(yán)謹(jǐn)，可信度相對(duì)較高。由于傳統(tǒng)媒體播出內(nèi)容需要經(jīng)過(guò)后期加工，應(yīng)用的稿件也經(jīng)過(guò)仔細(xì)推敲，因此，節(jié)目播出時(shí)，其傳播的內(nèi)容通常具有較強(qiáng)的真實(shí)性以及深度。

其三，傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展革新，因此，其在節(jié)目的內(nèi)容以及整體結(jié)構(gòu)等方面的設(shè)計(jì)都較為成熟。通過(guò)不斷的更新?lián)Q代，能夠留下的節(jié)目通常是受到觀眾喜愛(ài)的節(jié)目。同時(shí)，此類傳統(tǒng)媒體節(jié)目整體呈現(xiàn)的專業(yè)程度較高，主持人也經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的實(shí)踐訓(xùn)練，擁有較高的專業(yè)水平、應(yīng)變能力等，在主持人的專業(yè)方面相較于新媒體具有明顯的優(yōu)勢(shì)，因此，不會(huì)同新媒體主持內(nèi)容一樣，出現(xiàn)同質(zhì)化的不良情況，更容易實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的發(fā)展，滿足受眾的需要。

2.2 傳統(tǒng)媒體主持人的劣勢(shì)

在融媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體主持人的發(fā)展劣勢(shì)可從兩個(gè)角度談起。一方面，由于新媒體傳播形式對(duì)于主持人的需求量較大，且相應(yīng)的入行門檻相對(duì)較低，導(dǎo)致主持人行業(yè)人數(shù)大幅度增加，在新媒體中，主持人不再需要專業(yè)出身，短視頻直播的網(wǎng)紅或是原本的幕后工作者、其他領(lǐng)域人員都可以成為主持人。媒體融合背景下，使該領(lǐng)域?qū)τ谥鞒秩藢I(yè)程度的要求逐漸下降，最終呈現(xiàn)的主持形式也呈現(xiàn)多樣化的趨勢(shì)，為觀眾提供更多的選擇，由此改變觀眾原本獲取信息的習(xí)慣。另外，在繁雜的信息環(huán)境中，受眾對(duì)與信息內(nèi)容以及獲取形式逐漸趨向于個(gè)性化的要求，因此，對(duì)于主持人也呈現(xiàn)更為多元化的標(biāo)準(zhǔn)。由此，提高主持人之間的競(jìng)爭(zhēng)程度，若想長(zhǎng)期保持穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢(shì)，需要主持人本身能夠呈現(xiàn)出不同的風(fēng)格，形成個(gè)人的主持特點(diǎn)，以滿足受眾的個(gè)性化需要。

另一方面，新媒體在傳播形式上打破時(shí)間和空間的限制，且借助網(wǎng)絡(luò)直播、線上點(diǎn)評(píng)等方式，能夠及時(shí)收到觀眾的反饋，并給予回應(yīng)，極大地提高節(jié)目的交互性，使觀眾能夠?qū)崟r(shí)地表達(dá)個(gè)人的觀點(diǎn)，讓其更具有參與感。另外，在快節(jié)奏的社會(huì)生活情況下，新媒體信息傳播形式不僅能夠滿足人們對(duì)于信息的需求量，可以達(dá)到其對(duì)高效獲取信息的要求。而上述相關(guān)市場(chǎng)的需求，傳統(tǒng)媒體往往無(wú)法滿足。

3. 融媒體背景下傳統(tǒng)媒體主持人的轉(zhuǎn)型發(fā)展途徑

3.1 明確新媒體的特征

傳統(tǒng)媒體與新媒體，二者實(shí)現(xiàn)有效融合其實(shí)質(zhì)性的目的在于推動(dòng)媒體領(lǐng)域的發(fā)展。而為實(shí)現(xiàn)更好地融合，單就傳統(tǒng)媒體方來(lái)說(shuō)，應(yīng)整合并保留自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，將新媒體的長(zhǎng)處較好地融入到常規(guī)的信息傳播中，充分發(fā)揮各自的優(yōu)點(diǎn)，由此提高傳統(tǒng)媒體的影響力。傳統(tǒng)媒體主持人若想在短時(shí)間內(nèi)較好地實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，應(yīng)明確新媒體的特點(diǎn)，通過(guò)多方途徑，了解其相關(guān)的運(yùn)行流程。同時(shí)，與自身的節(jié)目運(yùn)行方式、內(nèi)容進(jìn)行比較分析，以將新媒體的閃光點(diǎn)應(yīng)用到主持節(jié)目中。另外，傳統(tǒng)媒體主持人在此過(guò)程中，可以通過(guò)受眾的視角參與到新媒體傳播中，分析其受到大眾喜愛(ài)的原因，以改良優(yōu)化自身的傳播模式。

傳統(tǒng)媒體主持人通常對(duì)于新鮮事物的接受、學(xué)習(xí)能力較強(qiáng)，在融媒體環(huán)境下，主持人通過(guò)明確新媒體的特征，以強(qiáng)化自身的業(yè)務(wù)水平。新媒體的信息傳播模式較多，若主持人本身對(duì)于該領(lǐng)域的傳播方式掌握不全面，難以有效應(yīng)用。對(duì)其而言，既要掌握此種媒體背景下的傳播運(yùn)行模式，還應(yīng)實(shí)時(shí)了解其運(yùn)行動(dòng)態(tài)。充分運(yùn)用當(dāng)前較為流行的微博、短視頻、公眾號(hào)等新媒體運(yùn)行途徑，以掌握大眾接收到的信息內(nèi)容。并在常規(guī)的主持活動(dòng)中，能夠加入當(dāng)下的熱議話題以及網(wǎng)絡(luò)流行元素，有助于提高內(nèi)容的觀賞性，吸引更多觀眾的眼球。

3.2 形成個(gè)人的垂直領(lǐng)域

在融媒體時(shí)代背景下，對(duì)主持人的要求不僅局限于傳統(tǒng)模式下對(duì)其專業(yè)素養(yǎng)的要求，如咬字、播報(bào)內(nèi)容等方面的準(zhǔn)確性，還需要主持人本身?yè)碛衅渌拍?，以體現(xiàn)出個(gè)性化的特點(diǎn)，給觀眾留下更為深刻的印象。例如，唱歌、舞蹈、滑板、乒乓球等。通過(guò)個(gè)人其他方面的技能，在常規(guī)的節(jié)目中，找尋合適的時(shí)機(jī)展現(xiàn)個(gè)人其他的專業(yè)性，以形成個(gè)人的垂直領(lǐng)域。觀眾的記憶便是主持人實(shí)現(xiàn)發(fā)展的動(dòng)力。

例如，主持人撒貝寧其專業(yè)為法律，也曾主持過(guò)此類節(jié)目。在其參與到的節(jié)目中，多次展現(xiàn)自己在法律方面的專業(yè)性。如《明星大偵探》中，其表現(xiàn)出個(gè)人風(fēng)趣幽默的一面以及對(duì)線索的敏感度，經(jīng)常會(huì)與其他“玩家”相互調(diào)侃，并加入當(dāng)前較為流行的元素。在該節(jié)目中，撒貝寧經(jīng)常會(huì)爆出“梗”，成為節(jié)目的一大亮點(diǎn)。但其一旦遇到法律以及價(jià)值觀等方面的問(wèn)題，便會(huì)立即收起“玩鬧”的狀態(tài)，以極為嚴(yán)肅的態(tài)度告訴“玩家”也是對(duì)觀眾，面對(duì)某種情況的正確處理方式，保留傳統(tǒng)主持人在引領(lǐng)大眾正確價(jià)值走向的職能。在融媒體時(shí)代環(huán)境下，主持人若想實(shí)現(xiàn)較好的發(fā)展，保留傳統(tǒng)媒體人“內(nèi)容為王”的優(yōu)勢(shì)，應(yīng)注重開發(fā)個(gè)人的垂直領(lǐng)域，以滿足當(dāng)前媒體行業(yè)對(duì)人才的需求，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體向融媒體的轉(zhuǎn)型。

3.3 實(shí)現(xiàn)全面的互動(dòng)主持

在當(dāng)前的信息傳播形勢(shì)下，受眾極為注重接收信息的交互性。完全的傳統(tǒng)媒體模式下，觀眾往往處于被動(dòng)接受的狀態(tài)，對(duì)于信息的選擇也受到諸多限制，該種模式下的信息傳播難以實(shí)行當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展。而在廣播電視節(jié)目中加入新媒體與觀眾的交流方式，實(shí)現(xiàn)與其用戶之間的溝通，也能夠打破原本在時(shí)空上的限制，此種融合形式下，有助于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體受眾的融合。由此，要求主持人在保持原本專業(yè)報(bào)道能力的同時(shí)，具備與觀眾互動(dòng)的能力，使其能夠走出原本的“舒適圈”，借助當(dāng)前的公共社交平臺(tái)，與觀眾展開節(jié)目外的交流，以拉近自己與觀眾的距離。

例如，除常規(guī)的節(jié)目之外，主持人應(yīng)在各類社交平臺(tái)上擁有個(gè)人的賬號(hào)，當(dāng)前最為流行的便是微博。目前，大部分藝人的微博粉絲、發(fā)布微博的信息回饋量等數(shù)據(jù)已經(jīng)成為評(píng)價(jià)其級(jí)別的重要標(biāo)準(zhǔn)，也就是俗稱的“流量”。主持人也是一樣，例如，何炅、謝娜的微博粉絲量已經(jīng)超過(guò)一億，此種高“流量”既可以擴(kuò)大參與節(jié)目本身的受眾范圍，又可以在節(jié)目之余，在微博上發(fā)表個(gè)人的觀點(diǎn)，分享日常生活等，由此，提高與觀眾之間的互動(dòng)性。通過(guò)應(yīng)用新型的公共社交方式，更好地融入到當(dāng)前的媒體形勢(shì)下，主持人能夠及時(shí)獲取觀眾對(duì)自己的評(píng)價(jià)，以掌握個(gè)人在節(jié)目中的不當(dāng)之處，不斷優(yōu)化調(diào)整，以實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

3.4 塑造獨(dú)特的個(gè)人品牌

個(gè)性化是當(dāng)前各行業(yè)都在追求的目標(biāo)。在融媒體背景下，主持人若想實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的發(fā)展，樹立獨(dú)特的個(gè)人品牌，達(dá)到難以替代的高度，需推動(dòng)個(gè)人與參與節(jié)目本身實(shí)現(xiàn)品牌化的交互關(guān)系，由傳統(tǒng)形式上的主持人向“融合型”轉(zhuǎn)變。要求其不僅要具備傳統(tǒng)媒體模式下主持人的基本素養(yǎng)和專業(yè)能力，還應(yīng)拓展個(gè)人在節(jié)目中涉及到的領(lǐng)域，如記者、專家、后期等，以塑造立體化的個(gè)人品牌?！叭诤闲汀钡闹鞒秩耍蚱瞥Ｒ?guī)的“采編播”的模式，參與到節(jié)目運(yùn)行的整個(gè)環(huán)節(jié)，結(jié)合融媒體特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)的合理化改變。

主持人在于受眾對(duì)話過(guò)程中，需注重個(gè)人的預(yù)期和態(tài)度，不可刻意疏遠(yuǎn)或親近，應(yīng)把握好與觀眾交流的“度”。另外，在內(nèi)容方面，應(yīng)根據(jù)電視節(jié)目的受眾轉(zhuǎn)變開展更深層次的探究，以在內(nèi)容上提高與受眾群體的契合度。在主持節(jié)目過(guò)程中，應(yīng)盡量采取脫稿主持的方式，以呈現(xiàn)出更為“生活化”的節(jié)目氛圍。同時(shí)，主持人應(yīng)保留傳統(tǒng)媒體人在政治以及價(jià)值觀等方面的優(yōu)良品質(zhì)，并將其完全融入到融媒體環(huán)境中，維持媒體環(huán)境的整潔性，以免低素質(zhì)主播破壞該行業(yè)的整體高度。

4.結(jié)束語(yǔ)

在融媒體背景下，傳統(tǒng)媒體主持人需清楚轉(zhuǎn)型對(duì)于發(fā)展的價(jià)值，并充分發(fā)揮“融”的特點(diǎn)，吸納新媒體的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化與觀眾的交互性，注重拓展涉及領(lǐng)域，以實(shí)現(xiàn)全面轉(zhuǎn)型，提高個(gè)人綜合能力。由此，在保留主持人基本功底的同時(shí)，融入新媒體元素，達(dá)到更佳的傳播效果，推動(dòng)個(gè)人以及傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域的長(zhǎng)足發(fā)展。

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