• 
    

    
    

      99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看 ?

      下沉市場(chǎng)“上浮”消費(fèi)鴻溝縮小

      2020-09-13 22:47:20
      中國(guó)電子報(bào) 2020年54期
      關(guān)鍵詞:家電市場(chǎng)京東線(xiàn)下

      下沉市場(chǎng)是近兩年熱議的話(huà)題,也是家電市場(chǎng)最有可能存在的藍(lán)海。2020年,疫情的爆發(fā)讓本來(lái)“下沉”的市場(chǎng)進(jìn)一步“浮現(xiàn)”。

      下沉市場(chǎng)

      加速“上浮”

      下沉市場(chǎng)本是指原有商業(yè)模式不易觸達(dá)或觸達(dá)成本極高的消費(fèi)人群,他們更多存在于三四五線(xiàn)市場(chǎng)。2020年,疫情的爆發(fā)、一切線(xiàn)下商業(yè)活動(dòng)的停擺,讓三四五線(xiàn)市場(chǎng)消費(fèi)者增加了接觸電商以及新興互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)工具的機(jī)會(huì),下沉市場(chǎng)消費(fèi)者主動(dòng)“浮出水面”,這為未來(lái)電子商務(wù)市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)大奠定了“群眾基礎(chǔ)”。

      此外,各級(jí)政府大力推進(jìn)農(nóng)村消費(fèi),尤其推進(jìn)電子商務(wù)在農(nóng)村的應(yīng)用。李克強(qiáng)總理在2020年《政府工作報(bào)告》中指出,要“支持電商、快遞進(jìn)農(nóng)村,拓展農(nóng)村消費(fèi)?!睆V東、云南等省出臺(tái)促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)的行動(dòng)方案和措施,其中,廣東還明確開(kāi)展實(shí)施2020年汽車(chē)下鄉(xiāng)、家電下鄉(xiāng)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)。

      電商加速下沉

      覆蓋越來(lái)越好

      電商并未因疫情影響而停止布局下沉市場(chǎng)的腳步。2020上半年,蘇寧易購(gòu)新增零售云加盟店1614家;截至2020年6月底,“京東家電專(zhuān)賣(mài)店”數(shù)量已突破1.5萬(wàn)家。

      下沉市場(chǎng)拉動(dòng)

      家電線(xiàn)上消費(fèi)增長(zhǎng)

      2020年線(xiàn)下家電市場(chǎng)嚴(yán)重縮水,但線(xiàn)上仍保持較大幅度增長(zhǎng),與三四線(xiàn)市場(chǎng)消費(fèi)者轉(zhuǎn)到線(xiàn)上有很大關(guān)系。2020年家電市場(chǎng)全面擁抱直播帶貨并在轉(zhuǎn)化率上攀上新高峰,大部分用戶(hù)就是來(lái)自三四五線(xiàn)市場(chǎng)。

      根據(jù)阿里巴巴2020財(cái)年(2019年4月1日-2020年3月31日)報(bào)告,12個(gè)月中,中國(guó)零售市場(chǎng)7 26億年度活躍消費(fèi)者中,有超70%新增年度活躍消費(fèi)者來(lái)自欠發(fā)達(dá)地區(qū)。根據(jù)統(tǒng)計(jì),2020上半年京東有65%的新用戶(hù)來(lái)自三四五線(xiàn)及以下市場(chǎng),25%新用戶(hù)來(lái)自多鎮(zhèn)市場(chǎng)的。

      618促銷(xiāo)季對(duì)2020上半年家電市場(chǎng)的拉動(dòng)作用巨大,其中,6月來(lái)自鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)交易額占到整體家電銷(xiāo)售額的接近4成份額。線(xiàn)下門(mén)店也是以四五線(xiàn)市場(chǎng)為先頭兵逐漸復(fù)蘇的。618期間,“京東家電專(zhuān)賣(mài)店”整體成交額同比增長(zhǎng)240%。

      優(yōu)質(zhì)品牌加速收割長(zhǎng)尾市場(chǎng)

      下沉市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)

      在增量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的情況下,不同企業(yè)在不同層級(jí)市場(chǎng)尋找自己的生存空間,三四五線(xiàn)市場(chǎng)充斥著大量小品牌甚至所謂“雜牌”產(chǎn)品,其背后是企業(yè)規(guī)模、質(zhì)量水平、管理能力相對(duì)遜色的中小企業(yè)。在存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,隨著電商的下沉以及家電企業(yè)自身發(fā)展的原因,原本活躍在三四五線(xiàn)市場(chǎng)的中小品牌,受到海爾、美的、格力、海信、老板、方太等頭部企業(yè)的沖擊,壓力進(jìn)一步凸顯,疫情的影響,更是加速了市場(chǎng)洗牌。2020上半年,頭部家電企業(yè)紛紛祭出降價(jià)促銷(xiāo)、直播帶貨等方式,收割市場(chǎng)長(zhǎng)尾,逐漸改變了下沉市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。無(wú)論是從產(chǎn)品角度還是從購(gòu)物渠道的角度,下沉市場(chǎng)與一二線(xiàn)城市的區(qū)別越來(lái)越小。

      猜你喜歡
      家電市場(chǎng)京東線(xiàn)下
      做“最懂產(chǎn)業(yè)的云”,京東云首發(fā)云操作系統(tǒng)
      智能制造(2021年4期)2021-11-14 18:56:41
      COZMINE線(xiàn)下集合店
      傳統(tǒng)線(xiàn)下與直銷(xiāo)模式孰強(qiáng)孰弱?這家動(dòng)保企業(yè)是這樣看的
      從“偶然”的疫情大爆發(fā)到“必然”的線(xiàn)下線(xiàn)上教學(xué)結(jié)合
      《2019上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》發(fā)布
      生態(tài)圈
      家用電器(2017年9期)2017-09-25 09:47:04
      13年首次盈利,京東做對(duì)了什么?
      商周刊(2017年6期)2017-08-22 03:42:50
      在超市快送上超越京東
      “密室逃生”線(xiàn)下擴(kuò)張
      小黑犬
      卢氏县| 页游| 武隆县| 上饶市| 宜昌市| 灵石县| 五台县| 鹰潭市| 江孜县| 平谷区| 漠河县| 古田县| 邹平县| 凤山市| 房山区| 凤庆县| 西和县| 贵南县| 中卫市| 尉犁县| 定日县| 庆云县| 延安市| 昭平县| 道孚县| 楚雄市| 凭祥市| 萨迦县| 芜湖县| 和顺县| 易门县| 尉氏县| 弋阳县| 梨树县| 高碑店市| 镇远县| 鄱阳县| 威远县| 依兰县| 个旧市| 洪洞县|