林小鳳

【摘 要】隨著互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)的普及與推廣，新媒體以一種不可阻擋的姿態(tài)出現(xiàn)在社會(huì)中。在當(dāng)今時(shí)代任何人都可以成為信息的傳播者和共享者，并且可以發(fā)表自己的觀點(diǎn)，這對傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體雖然占有不可撼動(dòng)的地位，但如今的傳統(tǒng)媒體若不加快自身的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，就會(huì)面臨受眾關(guān)注度降低、影響力下降等后果。文章以傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展為切入點(diǎn)，展開具體分析。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體? ?新媒體? ?融合發(fā)展

過去，社會(huì)的信息傳播以傳統(tǒng)媒體為主力軍，但隨著新媒體的出現(xiàn)，多元化、趣味性的傳播和表現(xiàn)方式滿足了受眾日益增長的精神需求，圖片、視頻、動(dòng)畫、直播等形式成為信息傳播的重要渠道。傳統(tǒng)媒體若想適應(yīng)當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展必須實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合，而新媒體也需要借助傳統(tǒng)媒體的公正性、真實(shí)性完善自身。當(dāng)前許多傳統(tǒng)媒體已經(jīng)擁有了自身的微博賬號、微信公眾號平臺(tái)、客戶端等，但若想真正實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展仍然需要一個(gè)逐步完善的過程。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體的區(qū)別

1.傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體的概念是相對于新媒體而言的，它包括報(bào)紙、電視、廣播等傳播方式。在如今的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體暴露出很多弊端，傳統(tǒng)媒體具有傳播途徑單一、傳播內(nèi)容單調(diào)等缺點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體受到時(shí)間和空間上的限制，人們?nèi)粝朐趥鹘y(tǒng)媒體中獲取信息，只能通過報(bào)紙、廣播或電視，這種獲取信息的方式并不便捷。

傳統(tǒng)媒體到如今都未被新媒體所替代，是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體擁有獨(dú)特優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體傳播的信息具有權(quán)威性，傳統(tǒng)媒體的公信力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過新媒體。

2.新媒體。新媒體雖然發(fā)展時(shí)間較短，但特色非常鮮明。第一，新媒體信息傳播的時(shí)效性非常強(qiáng)。廣大民眾可以在互聯(lián)網(wǎng)中隨時(shí)隨地傳播信息，而且只要將信息發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)中，立馬就會(huì)有人接收到。當(dāng)今的新媒體已經(jīng)擁有了多種傳播模式非常完整的信息傳播平臺(tái)，如微博、微信等。新媒體的信息上傳流程和審批時(shí)間較短，也在一定程度上加快了新媒體信息傳播的時(shí)效性。第二，新媒體具有簡單易操作的特點(diǎn)。在如今的社會(huì)中，人人都可以成為記者，而且隨著生活節(jié)奏的不斷加快，新媒體的出現(xiàn)滿足了人們碎片化、快速化的閱讀習(xí)慣。以抖音為例，抖音作為當(dāng)前市面上最為火爆的短視頻傳播平臺(tái)，能在短時(shí)間內(nèi)崛起的原因就是滿足了人們新的閱讀需求。

新媒體有著一定的優(yōu)勢，但同樣存在著劣勢。因新媒體發(fā)展時(shí)間較短，目前沒有完善的法律法規(guī)來規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的舉動(dòng)，存在著許多不良現(xiàn)象。特別是在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)布信息的許多人員并沒有受過嚴(yán)格的訓(xùn)練，他們僅僅憑著個(gè)人主觀想法在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布信息，信息的真實(shí)性得不到保障。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的途徑

1.實(shí)現(xiàn)內(nèi)容互補(bǔ)。傳統(tǒng)媒體與新媒體的目的都是為了傳播信息，因此如何提高信息質(zhì)量成為傳統(tǒng)媒體和新媒體共同關(guān)注的問題。傳統(tǒng)媒體有著健全的監(jiān)督、審核、管理機(jī)制，因此傳統(tǒng)媒體傳播的信息具有非常高的真實(shí)性與權(quán)威性，同時(shí)傳統(tǒng)媒體采集信息的人員專業(yè)性較強(qiáng)，信息質(zhì)量能夠得到保障。新媒體有著傳播速度快、傳播范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，但傳播的信息質(zhì)量得不到有效保障。若想實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，可將二者的優(yōu)勢進(jìn)行互補(bǔ)。傳統(tǒng)媒體可以利用新媒體的傳播形式提高信息的傳播范圍，增加信息的傳播渠道。例如中央電視臺(tái)、各省市衛(wèi)視臺(tái)等影響力非常大的電視臺(tái)都建立了APP或在微博中開設(shè)官方賬號。這種方式增加了民眾獲取信息的方式，為傳統(tǒng)媒體注入了一股新活力，同樣也豐富了新媒體的內(nèi)容，增加了新媒體的內(nèi)涵。除了擁有APP，傳統(tǒng)媒體還通過短視頻的方式開展了與新媒體的融合。例如新聞聯(lián)播在抖音官方賬號上經(jīng)常發(fā)布短視頻，不僅能夠宣傳正能量，通過剪輯還增加了新聞聯(lián)播的趣味性，增強(qiáng)了觀眾的接受度。

2.突出個(gè)性化服務(wù)。傳統(tǒng)媒體雖然在新媒體的沖擊下遇到了很大的挑戰(zhàn)，但也面臨著各種機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體能夠在當(dāng)前時(shí)代中更加準(zhǔn)確地認(rèn)識到自身存在的問題，并制定解決措施。傳統(tǒng)媒體要不斷提高對技術(shù)應(yīng)用的重視程度，借助新媒體為受眾提供個(gè)性化的推送服務(wù)。傳統(tǒng)媒體與新媒體都要找準(zhǔn)自己的定位，合理利用大數(shù)據(jù)了解受眾的需求和喜好，利用大數(shù)據(jù)形成受眾黏性。個(gè)性化服務(wù)有利也有弊，在當(dāng)前社會(huì)中也面臨著許多爭議，但無法忽視的是個(gè)性化服務(wù)已經(jīng)成為媒體發(fā)展的趨勢，若使用個(gè)性化服務(wù)為受眾打造高質(zhì)量的節(jié)目，相信無人會(huì)拒絕這種吸引。

3.完善管理體系。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的前提是要有健康、穩(wěn)定的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境?；ヂ?lián)網(wǎng)監(jiān)管部門要建立完善的信息監(jiān)管體系，對網(wǎng)上的個(gè)人賬戶信息和信息發(fā)布途徑、方式、內(nèi)容都能進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，最大程度上優(yōu)化新媒體環(huán)境，提高信息的真實(shí)性。除此之外，監(jiān)管部門還要不斷優(yōu)化媒體行業(yè)環(huán)境，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展。

4.加強(qiáng)溝通與交流。若想實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合與交流，必須加強(qiáng)二者之間的溝通，促進(jìn)雙方的真正了解。另外，傳統(tǒng)媒體與新媒體都應(yīng)不斷跟隨市場環(huán)境的變化，調(diào)整自身的發(fā)展方式和發(fā)展理念。傳統(tǒng)媒體利用各種互動(dòng)平臺(tái)拓展信息傳播的范圍，增強(qiáng)信息的互動(dòng)性。而新媒體則利用傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容增強(qiáng)了自身的影響力和權(quán)威性。由此可見，二者始終是互相融合。傳統(tǒng)媒體還可借助新媒體引導(dǎo)良性的社會(huì)輿論，傳播社會(huì)正能量，增強(qiáng)受眾辨別是非的能力。

三、結(jié)語

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展已經(jīng)成為不可阻擋的趨勢。傳統(tǒng)媒體可借助新媒體的即時(shí)性、互動(dòng)性等特點(diǎn)發(fā)揮傳統(tǒng)媒體本身的優(yōu)勢。新媒體的到來，雖為傳統(tǒng)媒體提供了更多的可能性，但同樣也對傳統(tǒng)媒體提出了更多要求。因此，傳統(tǒng)媒體必須提高自身報(bào)道的客觀性、真實(shí)性、全面性，并做好社會(huì)輿論的引導(dǎo)。由此可見，傳統(tǒng)媒體與新媒體的取長補(bǔ)短、相互發(fā)展已經(jīng)成為時(shí)代需求。

（作者單位：呂梁廣播電視臺(tái)）

【參考文獻(xiàn)】

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