文 別昊

對于短視頻領(lǐng)域的創(chuàng)作者來說，打造爆款視頻是一個極其重要的目標。然而，在運營過程中，不少運營者發(fā)現(xiàn)：即便是相似的短視頻內(nèi)容，甚至有時其他賬號的內(nèi)容還不如自己的好，但是作品的點贊量和播放量卻比自己的視頻更高，問題到底出在哪呢？

事實上，想要打造爆款短視頻，除了內(nèi)容以外，視頻的標題文案也是十分重要的。根據(jù)短視頻平臺的推薦算法，賬號的作品推送是將內(nèi)容與用戶興趣相關(guān)聯(lián)，而平臺判斷的依據(jù)主要是從標題、標簽、受眾反饋等方面進行考量，好的標題文案不僅可以補充封面圖對外傳遞的信息，起到加強核心內(nèi)容的對外輸出能力，還能讓短視頻內(nèi)容更加清晰明了，快速抓住觀看用戶的注意力。隨著短視頻內(nèi)容越來越豐富且多樣化，用戶每天要面對大量的信息推送，但由于瀏覽的時間有限，只會選擇自己感興趣的話題，所以吸引人眼球的標題才變得如此重要。

制作短視頻標題文案首先可以從吸引力、引導力、表達力3個維度進行思考。吸引力指的是短視頻封面的文字標題要能夠吸引用戶眼球，在眾多同質(zhì)化內(nèi)容下讓用戶停留或打開視頻；引導力與吸引力不同，吸引力是讓用戶對短視頻的內(nèi)容感興趣，但是感興趣之后還需要引導力激發(fā)用戶評論、點贊或觀看賬號內(nèi)的其他視頻；表達力則是讓用戶看到封面文案之后，快速感知視頻想要傳達的信息是什么，進而產(chǎn)生想要觀看的動機。

以下便基于上述的3個維度為大家介紹幾種短視頻標題文案的寫作方向。

1.數(shù)字化標題

數(shù)字化標題就是將短視頻內(nèi)容中最重要的數(shù)據(jù)或內(nèi)容以數(shù)字的形式呈現(xiàn)，并整合在標題中。數(shù)字化標題的作用是利用吸引眼球的數(shù)據(jù)快速吸引用戶的注意，進而有效提升閱讀標題的效率。例如：《抓娃娃小技巧：2元抓3只娃娃》中的核心內(nèi)容其實就是抓娃娃的技巧，但是用數(shù)字化標題就能夠吸引用戶的注意力，將技巧結(jié)果細節(jié)化，讓喜歡抓娃娃的用戶產(chǎn)生“想要看看是什么技巧”的想法。此外，這類標題還能有效區(qū)分喜歡抓娃娃和不喜歡抓娃娃的用戶，讓內(nèi)容傳播至更多精準用戶面前。類似標題還有《清華大學要求學生必看的4本書籍》《讀完這5本書，我還清了所有欠款》等，且不論其內(nèi)容的真實性，數(shù)字化標題能夠帶給用戶更加清晰明了的觀看方向。不過需要注意的是，在使用數(shù)字化標題時需要有重點地將輸出內(nèi)容進行總結(jié)且要具備實操性，切忌雜亂無章。

2.人物標題

人物標題通常選擇讓知名人士為自己的內(nèi)容背書，以達到視頻內(nèi)容廣泛傳播的目的。例如經(jīng)常見到的所謂的“蹭熱點”話題，由于話題人物本身所自帶的光環(huán)和流量，會讓用戶在看到標題文案后快速被吸引。值得注意的是，人物標題一定要選擇知名度較高的人物，且一定要跟視頻內(nèi)容有一定的關(guān)聯(lián)性，否則用戶可能會有受到欺騙的感覺。此外，還需要注意如何將話題人物的流量轉(zhuǎn)化成賬號的個人流量，否則一時的熱點話題人物很容易就被用戶所淡忘。

3.體驗式標題

體驗式標題就是要將用戶快速地帶入特定的場景中，讓用戶跟隨內(nèi)容產(chǎn)生一種未知的體驗或是某種精神上的認知，其目的同樣是為了吸引用戶觀看自己所生產(chǎn)的內(nèi)容。體驗式標題常出現(xiàn)在美食探店類的視頻中，之所以會吸引用戶，是因為可以帶給用戶一種全新的視覺體驗，會讓很多沒有去過門店的客戶產(chǎn)生好奇。例如《體驗一家全自助麻辣燙，竟然一個服務員都沒有》，標題文案就給用戶一種想要一探究竟的感覺。體驗式標題需要注意內(nèi)容一定要言之有物，不能僅僅依靠標題吸引用戶，而是要把用戶留下來轉(zhuǎn)化成自己的“粉絲”，因此一定要有精彩的內(nèi)容作為支撐。

4.疑問式標題

疑問式標題是將短視頻內(nèi)容中的信息以詢問的形式拋給用戶，讓用戶產(chǎn)生進一步觀看的欲望。疑問式標題也是比較常見的吸引用戶觀看的方式，例如《他這樣走路會被打嗎？》《你經(jīng)歷過絕望嗎？》《防藍光眼鏡真的能夠防藍光嗎？》等。疑問式標題可以起到拋磚引玉的作用，因為一句話讓用戶產(chǎn)生繼續(xù)了解內(nèi)容走向的好奇心。不過需要注意的是，如果采用疑問式標題作為開頭，那么視頻內(nèi)容中最好要有普通人意想不到的結(jié)局，因為有了轉(zhuǎn)折的效果，才會將疑問式標題的作用發(fā)揮到最大。

5.恐懼式標題

恐懼式標題主打的是與用戶切身利益相關(guān)的內(nèi)容或可以觸及用戶利益的話題，例如健康、財產(chǎn)、學習等，像是《醫(yī)生提醒這5類隔夜食物再貴都不能吃》，其目的就是告訴用戶某些隔夜食物最好不要食用，而且是來自專業(yè)醫(yī)生的提醒，與用戶的健康息息相關(guān)。恐懼式標題往往都是令行禁止的態(tài)度，沒有半點商量的余地，傳達“你不這么做就是不正確”的觀點。由于恐懼式標題營造的壓力感，會讓用戶想要盡快了解視頻中所講述的內(nèi)容。在采用恐懼式標題時，要清楚賬號是否有真正價值的內(nèi)容傳遞給用戶，否則不但沒有意義，還會被認為是“噱頭標題”。

6.稀缺式標題

稀缺式標題是以時間緊迫為前提，讓用戶趕緊觀看視頻內(nèi)容，“再晚就來不及了”。從數(shù)據(jù)上看，例如《趕緊保存，只發(fā)表一會兒》這類標題的瀏覽量及點贊和下載量往往要比普通視頻的數(shù)據(jù)要高。事實上，稀缺式標題帶來的緊迫性就如同“過了這個村就沒這個店”一樣，類似的標題還有《難得一見的美景，不看是你的損失》等。雖然稀缺式標題可能會快速實現(xiàn)內(nèi)容的廣泛傳播，但仍需把握節(jié)奏，如果頻繁使用會讓用戶產(chǎn)生視覺疲勞。

7.故事標題

故事標題就是在標題上介紹視頻中意想不到的故事情節(jié)，讓用戶迫切希望通過視頻繼續(xù)深入了解。故事標題往往文字較多，通常用戶可以通過標題了解故事的來龍去脈，內(nèi)容則是對標題的補充。故事標題的魅力在于可以彌補短視頻內(nèi)容不夠精彩的短板，吸引用戶產(chǎn)生共鳴和熱議。但是制作故事標題時一定要有完整的結(jié)構(gòu)，進而還要有劇情的轉(zhuǎn)折或情感的共鳴。

8.神秘式標題

神秘式標題是針對用戶的獵奇心態(tài)以及探索未知事物的好奇心來制作標題的一種形式。例如《小伙發(fā)現(xiàn)魚群，一撒網(wǎng)結(jié)果連攝影師都嚇一跳》《一男子花29元收購彩電，拆開后是什么讓他如此興奮》等，都是利用讓用戶想迫切知道結(jié)果為目的。神秘式標題可以用于旅行、見聞等方面的內(nèi)容中，用拓寬大眾視野的方式制作內(nèi)容，可以得到更多用戶的喜愛。

除以上8種短視頻標題文案的制作方向外，大家也可以自行發(fā)散思考，無論是哪種標題文案，都一定要與短視頻的內(nèi)容相呼應，不要做“標題黨”，以嘩眾取寵、博噱頭等方式扭曲事實，否則不僅會嚴重影響自身的短視頻品牌，甚至還可能會觸及法律的底線。?