徐薇

摘 要：我國是一個多民族融合的國家，中華民族有幾千年的文明史，因此傳統(tǒng)元素十分豐富。新時期，在文化自信的背景下，中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設計當中應用的前景十分廣闊。作為設計師應主動挖掘中國傳統(tǒng)元素，適時運用中國傳統(tǒng)元素，結合現(xiàn)代視覺傳達設計手段，在更多領域當中應用中國傳統(tǒng)元素，讓國人更自信，也讓中國文化更快地走向世界。在視覺傳達設計當中應用中國傳統(tǒng)元素，首先需要設計師充分了解中國傳統(tǒng)元素，從歷史中去尋找中國傳統(tǒng)元素，深入挖掘各歷史階段、各民族、各地區(qū)的傳統(tǒng)元素，以便能夠在視覺傳達設計中靈活運用。

關鍵詞：文化自信;中國傳統(tǒng)元素;視覺傳達設計

一、背景分析

“文化自信是一個民族、一個國家以及一個政黨對自身文化價值的充分肯定和積極踐行，并對其文化的生命力持有堅定信心?！蔽覈鳛樗拇笪拿鞴艊唬兄凭玫臍v史和燦爛的文化。在文化融合加劇的今天，中國傳統(tǒng)文化更應為中國社會各界所重視與發(fā)展。我們須知，傳統(tǒng)文化是一個民族發(fā)展的不竭動力，是文明的創(chuàng)造力所在，只有立足于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之根，才能保證中華民族的持續(xù)健康成長。

新時期，隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，以及“一帶一路”建設的進一步推進，我國在國際上的地位與知名度顯著提升，全世界對中國的關注度也逐漸增多。中國需要向世界展示的不僅是現(xiàn)代化國家的高科技水平，同時也包括歷史悠久、博大精深的傳統(tǒng)文化。視覺傳達是以文化符號為媒介，將各種視覺形象（圖形、文字、色彩等）有機融合在一起，在相關學科知識的指導下，通過設計出的完整的視覺形象來傳達文化信息、功能信息和情感等。在新時期文化自信背景下，將中國傳統(tǒng)元素應用于視覺傳達設計當中有著十分重要的意義，既符合時代背景，更有利于中國傳統(tǒng)文化走向世界。

二、中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設計中的

應用策略

（一）匯集挖掘中國傳統(tǒng)元素

我國是一個多民族融合的國家，中華民族有幾千年的文明史，因此傳統(tǒng)元素十分豐富。在視覺傳達設計當中應用中國傳統(tǒng)元素，首先需要設計師充分了解中國傳統(tǒng)元素，從歷史中尋找中國傳統(tǒng)元素，深入挖掘各歷史階段、各民族、各地區(qū)傳統(tǒng)元素以便能夠在視覺傳達設計中靈活運用。

（二）凝練加工中國傳統(tǒng)元素

中國傳統(tǒng)元素十分豐富，但是在應用中一定要避免拿來主義，否則就會出現(xiàn)生搬硬套的局面，并不利于中國傳統(tǒng)元素的發(fā)揚光大，也不利于視覺傳達設計的藝術性表達。因此，在應用前需要對中國傳統(tǒng)元素進行凝練與加工，具體方法包括拆分、提煉、重構、剔除、置換、剝離、合成等。加工過程中需要在保留中國傳統(tǒng)元素精髓的基礎上進行藝術再造，使視覺傳達設計作品符合時代需求，符合審美需求，符合文化需求等。

（三）合理運用中國傳統(tǒng)元素

中國傳統(tǒng)元素博大精深，在視覺傳達設計當中進行應用一定要符合科學性、合理性、美觀性等基本要求，不能生硬，不能偏差，更不能出現(xiàn)“文不對題”的情況。中國傳統(tǒng)元素的運用一定要能夠給視覺傳達設計作品增色，而不是可有可無，在應用中一定要體現(xiàn)出中國傳統(tǒng)元素的精髓，避免濫用。

三、中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設計中的

典型應用

（一）中國傳統(tǒng)色彩的應用

中國傳統(tǒng)色彩以黃色、紫色、紅色應用最為廣泛，其中大紅色也被稱為“中國紅”，是最能夠代表中國傳統(tǒng)色彩的元素之一，近些年在視覺傳達設計當中應用廣泛。“中國紅”適合運用在喜慶、熱烈、吉祥、歡快的作品中。我們可以看到，每年春節(jié)前后，大量運用“中國紅”的視覺傳達設計作品充斥著生活周圍，甚至連一些國外品牌為了抓住中國市場也主動運用“中國紅”來迎合國人審美。

（二）中國傳統(tǒng)圖案的應用

龍、鳳、云紋、太極等都是中國傳統(tǒng)圖案的代表，如果能合理地運用中國傳統(tǒng)圖案于視覺傳達設計當中，則可以體現(xiàn)其文化內涵。古井貢酒的酒瓶包裝中就以龍紋為主要元素，選用“二龍戲珠”的傳統(tǒng)圖案，同時結合青花瓷元素共同表達了產(chǎn)品的中國特色。得力作為中國文具行業(yè)的領軍企業(yè)，近年陸續(xù)推出中國風系統(tǒng)產(chǎn)品，其中一款以頤和園為主題的紙膠帶就完美運用了中國傳統(tǒng)圖案營造出古色古香的中國風格，包括“鳳凰”“雀翎”“落花”三個系列。其中“雀翎”設計又稱“錦繡花翎”，選用的是中國清代官服上的孔雀圖案，配以花翎設計，如圖1所示?；釣榭兹赣鹈?，在清朝是一種辨別官級的標志，以此來表達其高貴不俗，整個作品具有濃郁的中國傳統(tǒng)特色同時又美輪美奐，讓人愛不釋手。

（三）中國傳統(tǒng)文字的應用

中國傳統(tǒng)文字包括從甲骨文到漢字的發(fā)展過程中的各種字體，以及由漢字所演化的各種書法、印章、雕刻、印刷等形態(tài)。當前，漢字在各類視覺傳達設計作品中應用越來越多，近些年，尤其以結合中國漢字元素的印章應用較為廣泛。2008年奧運會期間的一枚“中國印”將中國漢字以及印章元素的博大精深傳播于世界各地。如圖2所示，2016年中國杭州G20峰會的LOGO右上角就有一枚寫著“中國”二字的中國印章設計，堪稱點睛之筆。

（四）中國傳統(tǒng)藝術的應用

國畫、年畫、剪紙、瓷器、傳統(tǒng)建筑、傳統(tǒng)服裝等，這些也是具有中國藝術之美的中國元素，在現(xiàn)代視覺傳達設計當中應用廣泛。

（五）中國傳統(tǒng)典故的應用

中國歷史中有很多關于歷史人物與神話人物的故事流傳至今，如盤古開天辟地、夸父追日、精衛(wèi)填海、白蛇傳、岳母賜字等，數(shù)量眾多，題材豐富，可以應用于不同的設計需求當中，傳達更豐富的文化內涵。柬埔寨魯班工坊海報設計就運用了中國傳統(tǒng)故事中的“魯班造塔”結合中國傳統(tǒng)家具來進行設計，極具中國特色，使得在魯班工坊項目推廣中讓世界認識中國。

四、中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設計中的

應用效果

（一）提升了國人的文化自信

當越來越多的中國傳統(tǒng)元素應用于視覺傳達設計當中，從國人的日常生活當中可以看到更多充滿中國傳統(tǒng)元素的藝術作品，這會一定程度上激發(fā)國人的文化自信，從而起到落實推進文化自信的作用。

（二）有利于中國文化走向世界

當今中國與世界的交流越來越多也越來越廣，在每一次交流過程當中都可以通過帶有中國傳統(tǒng)元素的視覺傳達設計作品這張直觀的名片來展示中國文化，有利于中國文化走向世界。

（三）有利于世界認識中國

有很多國家對中國文化充滿了好奇，但是卻缺乏認識的途徑。在視覺傳達設計作品中運用中國傳統(tǒng)元素，可以增加中國元素在世界上的曝光率，更有利于世界認識中國，了解中國文化與傳統(tǒng)。

五、結語

新時期，在文化自信的背景下，中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設計當中應用的前景十分廣闊。作為設計師應主動挖掘中國傳統(tǒng)元素，適時運用中國傳統(tǒng)元素，結合現(xiàn)代視覺傳達設計手段，在更多領域當中應用中國元素，讓國人更自信，也讓中國文化更快地走向世界。

參考文獻：

[1]于才晟.中國元素在現(xiàn)代商業(yè)設計中的應用[J].商場現(xiàn)代化，2012（32）：128.

[2]朱穎楠.中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設計中的應用[J].傳媒論壇，2020（6）：17-18.

[3]康榮卿.淺析中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設計中的應用[J].西部皮革，2019（19）：82.

作者單位：

長春職業(yè)技術學院