李琳

摘 要：隨著“一帶一路”倡議的積極推進(jìn)，中國與東盟國家貿(mào)易交流不斷增強(qiáng)，眾多中國品牌強(qiáng)化對外傳播，加入東盟國家市場，吸引更多的東盟國家投資與消費。平面設(shè)計對產(chǎn)品理念以及品牌文化推廣有良好的推動作用。在平面設(shè)計中，應(yīng)實現(xiàn)思維創(chuàng)新，創(chuàng)造視覺美感，使其蘊(yùn)含藝術(shù)和文化氣息，使得平面設(shè)計更具民族化與個性化特征，間接地傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，促使信息傳播效果更加理想。

關(guān)鍵詞：“一帶一路”;對外傳播;平面設(shè)計

在信息飛速傳播的時代背景下，平面設(shè)計工作在落實環(huán)節(jié)有必要正視品牌傳播所產(chǎn)生的積極效應(yīng)，使得平面設(shè)計方案更具適應(yīng)性，發(fā)揮平面設(shè)計的直接傳達(dá)信息的作用。在對外傳播中，要強(qiáng)化與東盟國家之間的文化交流，盡可能地根據(jù)東盟國家民眾對于產(chǎn)品的需求以及東盟國家的民族特色，進(jìn)行針對性的探討，從而彰顯平面設(shè)計方案的國際化特征，最終獲取更高的經(jīng)濟(jì)效益以及社會影響。文章針對“一帶一路”倡議背景下平面設(shè)計在品牌對外傳播中的作用和相關(guān)問題進(jìn)行分析。

一、“一帶一路”背景下通過平面設(shè)計強(qiáng)化品牌建設(shè)，達(dá)到更好的對外傳播效果

“一帶一路”倡議的提出，有助于沿線國家擺脫經(jīng)濟(jì)困境，實現(xiàn)發(fā)展升級的目標(biāo)，滿足了全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展改革的新需求，實現(xiàn)了更多的商業(yè)價值，迎來了更多的商業(yè)機(jī)會。“一帶一路”雙多邊機(jī)制和行之有效的合作平臺也為各國的文化交流提供了暢通渠道。

我國也肩負(fù)著文化輸出的重任，需要確保對外傳播效果，以良好的對外傳播路徑吸引各國參與到“一帶一路”經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系中，進(jìn)而實現(xiàn)互利共贏、強(qiáng)強(qiáng)合作。作為對外傳播中重要的組成部分，輸出產(chǎn)品要想實現(xiàn)良好的品牌效應(yīng)就要借助平面設(shè)計的推動力。

平面設(shè)計是品牌建設(shè)、文化輸出的重要助推手，在平面設(shè)計過程中涉及多種元素，其中包括顏色、圖案、名稱等。在品牌設(shè)計中，產(chǎn)品形象、品牌文化形象、品牌視覺識別系統(tǒng)以及品牌的信譽(yù)也是關(guān)鍵因素。有廣告學(xué)研究人士提出品牌戰(zhàn)略將成為日后營銷戰(zhàn)中的重點，這就意味著平面設(shè)計工作者在創(chuàng)作中更要提高對品牌建設(shè)方面的重視。

“一帶一路”倡議背景下打造品牌形象對于提升對外傳播效果具有一定的奠基性作用，各類文化活動的開展都需要有品牌效應(yīng)作為動力支撐，吸引更多的消費者參與其中，并加深消費者的印象。平面設(shè)計的過程中通常都會更加強(qiáng)調(diào)提高受眾的視覺體驗，強(qiáng)化與受眾之間的情感溝通，通常會利用文字組合以及符號布局等方式，更加高效、充分地傳達(dá)內(nèi)容，并且給受眾產(chǎn)生較強(qiáng)的視覺沖擊。平面設(shè)計工作是品牌傳播的重要抓手和前提條件，也是將品牌傳遞給消費者最直接和快捷的途徑。

平面設(shè)計工作者在對外傳播的過程中，盡可能以準(zhǔn)確且直觀的方式表達(dá)主題，使得思想傳遞更為高效，產(chǎn)生積極正面的影響。人們對于圖片以及圖形的感知具有一定的共性，尤其是在跨國對外傳播的過程中，可以通過圖片以及圖形等表達(dá)形式充分烘托主題，將其作為情感交流的重要途徑，為雙方合作提供有利條件。

二、運用平面設(shè)計對東盟國家

進(jìn)行品牌傳播的現(xiàn)狀

“一帶一路”倡議背景下對外傳播工作中的平面設(shè)計工作主要體現(xiàn)了以下兩方面的問題：

首先，從設(shè)計的表達(dá)上來看，部分平面設(shè)計作品對于東盟元素的應(yīng)用過于固化，難以體現(xiàn)靈活性，為了體現(xiàn)“一帶一路”及中國與東盟國家之間的合作共贏關(guān)系，生搬硬套地加入東盟國家建筑、錢幣、領(lǐng)導(dǎo)人物頭像等元素，使得整體風(fēng)格不夠協(xié)調(diào)，缺乏統(tǒng)一性，給人以固化、陳舊、生硬之感。

其次，從設(shè)計內(nèi)涵來講，部分設(shè)計師未能深入理解東盟國家的發(fā)展情況，未能根據(jù)東盟國家的消費者的審美需求、風(fēng)土人情以及消費習(xí)慣等進(jìn)行針對性的研究。

對外傳播中的平面設(shè)計的目的是達(dá)到更好的對外傳播效果，從而促進(jìn)中國與東盟國家的合作，但由于不能充分了解東盟國家的發(fā)展情況，不能合理運用東盟元素，部分平面設(shè)計作品缺乏現(xiàn)實性意義，最終將削弱傳播力度，難以達(dá)到預(yù)期效果。

三、“一帶一路”背景下運用平面設(shè)計

對東盟進(jìn)行品牌傳播的策略

（一）深入調(diào)研，做好平面設(shè)計服務(wù)發(fā)展的頂層設(shè)計

平面設(shè)計過程中應(yīng)當(dāng)首先確定傳播方向和傳播內(nèi)容，明確對外傳播的預(yù)期目標(biāo)，做好受眾的心理分析，基于東盟國家人們的消費水平和風(fēng)土人情等方面制定對應(yīng)的平面設(shè)計方案，盡可能與東盟國家的受眾產(chǎn)生情感共鳴，充分體現(xiàn)東盟國家的民俗氣息。譬如，可以結(jié)合東盟國家的民族、宗教、歷史等背景，進(jìn)行深入且透徹的分析與總結(jié)，使得設(shè)計創(chuàng)作更具適應(yīng)性。再者，進(jìn)一步了解不同顏色所代表的含義，吸引受眾注意力，并使其對設(shè)計給予一定的認(rèn)同感。

以中國-東盟博覽會的平面設(shè)計為例，其中結(jié)合了東盟國家受眾的心理特點以及其對于宗教上的情感需求，也結(jié)合中國-東盟博覽會的性質(zhì)。博覽會主要為商業(yè)貿(mào)易及經(jīng)濟(jì)交流提供了有利空間，并且也強(qiáng)化了文化以及人文方面的交流。因此，會徽的設(shè)計融入了更多的寓意，其中包括繁榮、凝聚與綻放，體現(xiàn)了一定的創(chuàng)新性。此外，中國-東盟博覽會的平面設(shè)計也結(jié)合了東盟各國的氣候特點，將東盟國家受眾喜愛的花朵作為會徽設(shè)計的核心要素，更易被受眾接受。

（二）注重國際化與民族化協(xié)調(diào)，做好文化傳承

在平面設(shè)計的過程中，應(yīng)當(dāng)有效結(jié)合對外傳播的需求，盡可能體現(xiàn)國際化與民族化的統(tǒng)一，使得兩者之間的關(guān)系更加協(xié)調(diào)，并且體現(xiàn)中華民族文脈精神的獨特性，可從色彩純度、明度、色相，排版方式，圖案設(shè)計等多個方面入手。比如，有關(guān)中國龍的圖樣就有效展現(xiàn)了我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，凝聚了拼搏進(jìn)取的精神，也容易被其他國家受眾所熟知和吸引。

（三）遵循統(tǒng)一化設(shè)計原則，體現(xiàn)統(tǒng)一性設(shè)計

對外傳播下平面設(shè)計工作的落實應(yīng)當(dāng)遵循統(tǒng)一化的原則，不僅要實現(xiàn)整體性的統(tǒng)一，同時還要達(dá)到內(nèi)容與形式上的統(tǒng)一，使得傳播內(nèi)容與設(shè)計思路保持一致，并充分體現(xiàn)東盟國家的文化特色以及中華民族的文化特色，突出所要表達(dá)的主題內(nèi)容。平面設(shè)計師要做好文字與圖形之間的協(xié)調(diào)，除此之外，還需有效控制圖形布局、色彩以及符號形狀等。

（四）重視平面設(shè)計的視覺創(chuàng)新

為了達(dá)到更好的對外傳播效果，必須要從視覺角度進(jìn)行創(chuàng)新，融入更多的創(chuàng)新元素，進(jìn)而體現(xiàn)平面設(shè)計方案的獨特性與新穎性。要求平面設(shè)計從技術(shù)表現(xiàn)方式、設(shè)計理念以及視覺語言等多個方面入手進(jìn)行針對性的創(chuàng)新，并且有效掌握對外傳播的目的，盡可能使得所傳達(dá)的信息更具針對性。

綜上所述，近幾年來，社會經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，同時各行各業(yè)的發(fā)展過程中均遇到了極大的競爭壓力，因此，要正視發(fā)展形勢，明確日后的發(fā)展方向，進(jìn)而為持續(xù)性發(fā)展注入源源不斷的動力。文章主要針對“一帶一路”背景下對外傳播中平面設(shè)計工作的相關(guān)問題進(jìn)行分析，要求平面設(shè)計工作中結(jié)合中國與東盟國家的合作需求，并根據(jù)對外傳播的要求，有效協(xié)調(diào)平面設(shè)計等多項工作。在平面設(shè)計過程中，應(yīng)當(dāng)首先意識到平面設(shè)計在對外傳播中所占據(jù)的重要地位，其次則要掌握現(xiàn)階段平面設(shè)計實施品牌傳播時的常見問題，最后建議以有效的、適宜的平面設(shè)計方案實現(xiàn)品牌傳播。這一過程中，需要重視視覺創(chuàng)新，遵循統(tǒng)一性原則，有效協(xié)調(diào)民族化與國際化之間的關(guān)系，使得平面設(shè)計內(nèi)容更能為東盟國家受眾所接受。

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作者單位：

廣西大學(xué)