幸福的味道

盛淵

《今日生活》是揚(yáng)州電視臺(tái)的一檔方言類民生新聞服務(wù)節(jié)目，創(chuàng)辦于2005年。節(jié)目以“快樂(lè)生活、服務(wù)生活”為宗旨，以平民化的視角關(guān)注百姓生活，洞見(jiàn)人生百態(tài)，體味人情冷暖，彰顯社會(huì)正能量?！跋蛏舷蛏啤笔秦灤┤粘９?jié)目的精神線索，“慈善公益”也是全年多個(gè)系列的大主題。

輕松獻(xiàn)愛(ài)心

2016年初，正值《今日生活》溫暖大行動(dòng)的第十個(gè)年頭，同時(shí)也是微信公眾號(hào)等網(wǎng)絡(luò)新媒體形式興起的一年。《今日生活》在傳統(tǒng)線下送溫暖的同時(shí)嘗試創(chuàng)新，牽頭聯(lián)系了騰訊公益和愛(ài)德基金會(huì)（江蘇省內(nèi)有資質(zhì)的公募機(jī)構(gòu)），堅(jiān)持通過(guò)合法的方式建立《今日生活》溫暖大行動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)籌款。《今日生活》每天播出一個(gè)溫暖故事，并首次將捐款頁(yè)面的二維碼掛在屏幕上，讓每一位觀眾在深受感觸的那一刻，拿起手機(jī)，微信掃一下，進(jìn)行捐款，金額不限。第一檔節(jié)目播出后的第二天早上，捐款金額已經(jīng)達(dá)到10萬(wàn)元。通過(guò)線上線下、微信公眾號(hào)與電視的結(jié)合，短短一個(gè)月時(shí)間，我們共籌得了網(wǎng)絡(luò)善款37萬(wàn)余元，讓30戶困難家庭得到了一份可觀的救助款。

隨后2017年的溫暖大行動(dòng)，有了《中華人民共和國(guó)慈善法》（2016年9月1日實(shí)施）的保障，有了之前的經(jīng)驗(yàn)和資源積累，我們又細(xì)化到為每一戶困難家庭單獨(dú)建立網(wǎng)絡(luò)捐款賬戶，募集網(wǎng)絡(luò)善款達(dá)到了60多萬(wàn)元。2018年，我們也采用同樣的模式，募集網(wǎng)絡(luò)善款超過(guò)了100萬(wàn)元，其中家境貧寒的高考生徐桂磊一戶家庭接受的網(wǎng)絡(luò)捐款就接近20萬(wàn)元。在隨后錄制的《揚(yáng)州人真好》現(xiàn)場(chǎng)，我們將每一筆錢分別交到了每個(gè)家庭代表的手中，完成了溫暖的跨媒介傳遞。

一起來(lái)動(dòng)手

每年的12月31日晚上，很多揚(yáng)州人會(huì)守在電視機(jī)前看本臺(tái)的跨年直播?！督袢丈睢窓谀恳矔?huì)在揚(yáng)州文峰寺（鑒真東渡日本的出發(fā)地）進(jìn)行跨年祈?；顒?dòng)。無(wú)論是“溫暖大行動(dòng)”還是“跨年祈?！保督袢丈睢窓谀慷ㄖ频摹凹t圍巾”都是一個(gè)重要的符號(hào)。而在2016年到2017年的祈福季中，我們也策劃將工業(yè)化制作的紅圍巾，更換為了老百姓自己手工編織的羊毛圍巾。在臨近跨年的一個(gè)月前，通過(guò)電視和新媒體宣傳，我們免費(fèi)發(fā)放了1000份毛線，讓市民認(rèn)領(lǐng)。大家親手編織紅圍巾后，再送回來(lái)，就可以獲得《今日生活》愛(ài)心證書(shū)和精美的紀(jì)念品。結(jié)果在3天時(shí)間里，1000份毛線就被市民爭(zhēng)相領(lǐng)完，之后的十幾天時(shí)間里，我們也陸續(xù)收到了幾乎全部數(shù)量的愛(ài)心紅圍巾。

市民親手編織出各式各樣的紅圍巾，雖然式樣并不統(tǒng)一，但是它們加持的內(nèi)涵和溫度已經(jīng)升華，再搭配上統(tǒng)一制作的“?！弊掷C花標(biāo)簽，這些愛(ài)心圍巾的儀式感也出來(lái)了。同時(shí)，很多市民編織圍巾的過(guò)程和幕后的生活故事，也被制作成了一個(gè)個(gè)暖心的節(jié)目，讓跨年前的一個(gè)月都充滿了溫暖的氛圍。在隨后的“跨年祈福”和“溫暖大行動(dòng)”中，這些有人情味的紅圍巾也傳遞到了有需要的人們的手中，圍在身上，倍感溫暖。

健康動(dòng)起來(lái)

每年4月下旬，揚(yáng)州城會(huì)迎來(lái)一場(chǎng)體育盛會(huì)，即鑒真國(guó)際半程馬拉松。從2016年開(kāi)始，《今日生活》借著“揚(yáng)馬”的熱度，開(kāi)啟了一個(gè)新型的公益互動(dòng)。我們與“動(dòng)動(dòng)App”聯(lián)動(dòng)，通過(guò)電視、微信公眾號(hào)，發(fā)起了“為儀征山區(qū)孩子買鞋”網(wǎng)絡(luò)捐款和“愛(ài)心助跑捐步數(shù)”的公益行動(dòng)。其中的“捐步數(shù)”，就是在記步App的輔助下，將參與活動(dòng)市民一個(gè)月的步數(shù)轉(zhuǎn)化為善款（來(lái)自捐款、贊助和溫暖基金）。電視宣傳片一播出，跑步群里就加入了2000多人，大家在群里分享運(yùn)動(dòng)心得，電視上也相應(yīng)播出跑者的故事。隨著參與市民的增加，在“揚(yáng)馬”前后的一個(gè)月里，各個(gè)體育公園和對(duì)外操場(chǎng)上，都有《今日生活》愛(ài)心助跑團(tuán)的身影。最終，所得善款為1000多名揚(yáng)州市儀征山區(qū)困難家庭的孩子買了新鞋。在接下來(lái)的一年里，“愛(ài)心助跑”行動(dòng)所得善款翻倍，為2000多名孩子買了新鞋。

從各種新技術(shù)高速發(fā)展的2016年開(kāi)始，《今日生活》欄目嘗試了很多的創(chuàng)新公益慈善行動(dòng)，每個(gè)項(xiàng)目在線上線下和電視屏幕前都獲得了良好的效果。基于尼爾森統(tǒng)計(jì)，揚(yáng)州臺(tái)《今日生活》欄目為2020年上半年度地方頻道收視排名冠軍，榮獲收視長(zhǎng)虹節(jié)目。我們每一個(gè)《今日生活》電視人，秉承“向上向善”的初心，不斷接受新鮮事物，勇于去嘗試、去駕馭，用創(chuàng)新思路開(kāi)拓我們和受眾的視野，耕耘出更多幸福的味道。