朱旭亮

[摘 要] 煤礦企業(yè)在追求經(jīng)濟效益的同時，也必須重視新聞宣傳工作，塑造企業(yè)特色文化，進而對廣大煤企職工產(chǎn)生潛移默化的影響力，切實增強職工的凝聚力、向心力、創(chuàng)造力，最終在本職崗位上為企業(yè)創(chuàng)造更高的價值。但是很多企業(yè)家只注重短期利益，對于新聞宣傳工作的支持和投入力度不足，新聞宣傳工作的開展成效不理想，從長遠來看必將制約企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。融媒體時代的到來，為新聞宣傳提供了全新的途徑，煤礦企業(yè)要充分利用好這一渠道，創(chuàng)新宣傳渠道，提升企業(yè)文化“軟實力”。

[關(guān)鍵詞] 融媒體；新聞宣傳；交互性；軟實力

中圖分類號：G241.1 文獻標識碼：A

煤礦企業(yè)新聞宣傳工作通常是圍繞發(fā)生在企業(yè)內(nèi)部的新聞，或是與企業(yè)有關(guān)的外部新聞，以新聞內(nèi)容的宣傳為契機，在職工群體中弘揚“正能量”，培養(yǎng)職工愛崗敬業(yè)、精益求精的優(yōu)良品質(zhì)，在職工個人成長與企業(yè)全面發(fā)展之間達到了平衡。煤礦企業(yè)開展新聞宣傳時，要樹立創(chuàng)新思維，充分運用好融媒體這一媒介，讓宣傳內(nèi)容更加豐富，宣傳手段更加新穎，宣傳效果更加突出，發(fā)揮融媒體時代新聞宣傳的價值。

一、煤礦企業(yè)新聞宣傳工作的重要性分析

（一）塑造企業(yè)文化，增強企業(yè)軟實力

企業(yè)文化是企業(yè)綜合實力的重要組成部分，也是煤礦企業(yè)在行業(yè)競爭中永葆前進動力的基礎(chǔ)。新聞宣傳是培育企業(yè)文化的一種有效途徑，借助于發(fā)生在企業(yè)內(nèi)部、職工身邊的新聞事例，聯(lián)系思想政治教育，讓職工能夠從這些鮮活的新聞事例中學(xué)習(xí)知識、深化認識，切實增強企業(yè)職工的思想覺悟，以及對企業(yè)文化的認同感[1]。

（二）增強企業(yè)員工的凝聚力和向心力

優(yōu)秀的職工人才是煤礦企業(yè)寶貴的資源，在激烈的行業(yè)競爭中，人才的多少將會直接決定工作效率、創(chuàng)新能力的高低，最終影響到企業(yè)的經(jīng)濟效益和競爭力。通過開展新聞宣傳教育，不僅向員工灌輸新聞背后的價值觀，切實增強員工的思想覺悟、文化修養(yǎng)，而且也能夠密切上下級關(guān)系，讓企業(yè)管理者更加關(guān)注基層員工的狀況與需求，從而讓員工始終保持強大的向心力與凝聚力。

二、融媒體時代企業(yè)新聞宣傳工作的特點

（一）實時性強

新聞宣傳不同于一般的思政教育，它是圍繞某個或多個新聞事件展開，因此要體現(xiàn)出較強的實效性，這樣才能達到吸引職工參加學(xué)習(xí)、討論的目的。融媒體借助于互聯(lián)網(wǎng)的便利性，可以同步獲取發(fā)生在企業(yè)各個部門、各個崗位，或是外界與企業(yè)相關(guān)的新聞信息。然后用這些熱點新聞作為案例開展宣傳教育，可以讓員工也能夠積極地參與討論，在員工各抒己見的過程中，建立起和諧的人際關(guān)系，同時也能夠深化新聞宣傳的工作成果[2]。

（二）交互性強

以往煤礦企業(yè)的新聞宣傳，通常是將員工集中起來，由宣傳部門的工作人員進行集中宣傳。這種新聞宣傳不僅操作起來難度較大，而且都是單向進行，宣傳者與員工之間幾乎沒有任何交流。這種新聞宣傳模式不利于把握員工的思想狀態(tài)，宣傳效果并不理想。而基于融媒體的新聞宣傳，首先用多媒體將新聞事例進行還原，這樣就讓職工對新聞內(nèi)容有基本了解。然后在宣傳過程中，更加注重與職工的交流互動，職工甚至能夠通過融媒體平臺進行留言、發(fā)表觀點、反饋建議，這種良好的交互體驗，也讓新聞宣傳工作取得了更好的成效[3]。

三、現(xiàn)階段企業(yè)新聞宣傳工作面臨的問題

（一）對新聞宣傳的重視程度有待提升

當前激烈的企業(yè)、行業(yè)、市場等競爭，讓很多企業(yè)管理者，將企業(yè)工作重點和發(fā)展重心，都放在了如何進行轉(zhuǎn)型升級、如何提高盈利能力等方面，而對于新聞宣傳、思政教育等工作的重視程度較弱。例如，從工作方式上來看，企業(yè)的財務(wù)部門、管理部門，都順應(yīng)時代趨勢引進了信息系統(tǒng)，依托信息技術(shù)可以提高財務(wù)、管理等工作效率。而在新聞宣傳工作上，由于重視不足、投入不高，還是以傳統(tǒng)的工作方式為主，信息技術(shù)沒有得到全面應(yīng)用，成為制約新聞宣傳工作高質(zhì)量開展的重要原因。

（二）企業(yè)新聞宣傳隊伍力量薄弱

融媒體時代的到來極大地改變了新聞宣傳的方式方法和新聞宣傳工作者的思維理念。而這一工作中，新聞宣傳隊伍就發(fā)揮了極其重要的價值。現(xiàn)階段一些規(guī)模較大的企業(yè)，雖然有自己的新聞宣傳隊伍，但是通常沒有經(jīng)過專門的培訓(xùn)，因此對于融媒體技術(shù)的應(yīng)用不夠熟練，新聞宣傳工作開展存在形式化問題；而對于那些規(guī)模較小的企業(yè)，由于組織機構(gòu)不健全，甚至沒有專門的文化宣傳部門，新聞宣傳工作通常有企業(yè)政工干部來負責，無論是在新聞宣傳的頻率還是質(zhì)量上都存在問題[4]。

（三）新聞宣傳工作的方式方法落后

新聞宣傳工作必須要緊緊圍繞新聞事件展開，避免過度說教，而是要通過新聞事件的剖析、延伸，讓職工能夠發(fā)自內(nèi)心地接受新聞事件背后折射出來的價值觀。但是通過調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，當前很多企業(yè)開展的新聞宣傳工作，在一定程度上還是將其當成一項政治任務(wù)來對待，將開展思政教育的理念、方法，應(yīng)用到新聞宣傳中。新聞宣傳成為了企業(yè)管理者的“一言堂”，員工只能被動接受教育，而缺少了獨立發(fā)表意見的機會。導(dǎo)致員工的參與積極性不高，新聞宣傳的效果大打折扣。

四、融媒體時代企業(yè)做好新聞宣傳工作的路徑

（一）企業(yè)自上而下要重視新聞宣傳工作

新聞宣傳無論是對員工的成長還是企業(yè)的發(fā)展，都有著深刻的影響。因此，作為企業(yè)的管理者，必須要重視并支持新聞宣傳工作的開展。同時，作為企業(yè)的職工，也要認識到新聞宣傳對于自身工作、思想等帶來的影響，自覺從新聞宣傳中汲取知識、經(jīng)驗。另外，還要出臺配套的工作開展管理制度，落實新聞宣傳的工作責任，利用融媒體將該項工作有聲有色地開展起來。新聞宣傳還要貼近職工的生活和工作，這樣也有助于提高新聞宣傳的吸引力。例如在開展超市副業(yè)時，可以通過職工微信群進行專題宣傳，并且通過“轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈集贊”的方式進行推廣，讓職工對超市經(jīng)營信息有所了解，也能夠為職工的日常生活提供便利。

（二）多渠道建立一支高素質(zhì)的新聞宣傳隊伍

以融媒體為渠道開展新聞宣傳，要求企業(yè)的新聞宣傳者必須要熟練運用多媒體技術(shù)手段。要通過開展定期培訓(xùn)，確保新聞宣傳者能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體、新媒體結(jié)合起來，根據(jù)工作要求靈活運用融媒體優(yōu)化宣傳工作效果。同時，新聞宣傳者應(yīng)當具備較強的新聞嗅覺，利用融媒體技術(shù)敏銳的獲取新聞素材，并通過企業(yè)職工微信群、企業(yè)宣傳欄等形式，將這些新聞第一時間傳達給職工，體現(xiàn)出新聞宣傳的時效性[5]。

（三）增加資金投入，創(chuàng)新宣傳渠道

融媒體時代的到來，除了拓展新聞宣傳渠道外，更重要的是建立了一種以職工訴求為出發(fā)點的新的宣傳工作機制。利用融媒體的交互性特點，可以更加方便地獲取職工對新聞宣傳的工作建議，這樣就實現(xiàn)了新聞宣傳工作持續(xù)性的優(yōu)化。煤礦企業(yè)方面要投入部分資金，進一步提高新聞宣傳中融媒體技術(shù)的應(yīng)用比例。例如，在發(fā)展超市副業(yè)時，可以在超市門口安放LED顯示屏，采用圖文組合的形式進行宣傳。還可以在職工食堂安裝高清顯示屏，由宣傳中心的計算機控制，播放宣傳視頻，讓職工在用餐期間也能夠潛移默化地接受企業(yè)新聞宣傳[6-7]。

五、結(jié)語

企業(yè)的新聞宣傳工作不僅關(guān)系著企業(yè)形象，也在一定程度上影響著企業(yè)發(fā)展和走向。因此，煤礦企業(yè)需要順應(yīng)時代，搭乘融媒體這艘大船，加強宣傳工作創(chuàng)新，探索宣傳工作新載體平臺，營造良好的宣傳氛圍，構(gòu)建良好的對外宣傳環(huán)境和機制，樹立企業(yè)的良好形象，進而推動企業(yè)平穩(wěn)、順利、健康發(fā)展。同時也要通過增加資金投入與重視人才培養(yǎng)等多種途徑，全方位地支持新聞宣傳工作的開展，讓新聞宣傳工作與時俱進，在新時代展現(xiàn)新光芒，為企業(yè)發(fā)展增添動力。

參考文獻：

[1]李連富.從“全媒體”到“融媒體”：高校新聞宣傳工作的轉(zhuǎn)型路徑[J].福州大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2017，31（4）：104-108.

[2]黎悅.新形勢下如何做好地市級煙草企業(yè)新聞宣傳工作的思考[C]//廣西煙草學(xué)會2018年論文匯編.廣西：廣西煙草學(xué)會，2018.

[3]趙紅蓉.淺談新媒體環(huán)境下如何做好油田企業(yè)新聞宣傳工作[J].中小企業(yè)管理與科技，2017（6）：43-44.

[4]魏雅丹.探析融媒體視角下企業(yè)新聞采編工作的創(chuàng)新[J].傳媒論壇，2019（13）：78.

[5]劉濤.新媒體在企業(yè)新聞宣傳中的作用[J].中國傳媒科技，2018（06）：87.

[6]徐永國，李巖.如何提升企業(yè)新聞的傳播效果[J].青年記者，2019（02）：43.

[7]韓秀榮.以信息網(wǎng)絡(luò)為切入點的企業(yè)新聞宣傳影響力的提升研究[J].中國高新區(qū)，2017（23）：65.