當(dāng)代中國(guó)藝術(shù)管理對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)

李江月 黃文杰 林瑋

【摘 要】我國(guó)當(dāng)代藝術(shù)管理已對(duì)文化產(chǎn)業(yè)作出了巨大貢獻(xiàn)?！读骼说厍颉贰稇?zhàn)狼》《建軍大業(yè)》等影片已完成了事實(shí)上的文化輸出，《南方車站的聚會(huì)》代表中國(guó)電影出征法國(guó)，獲得了法國(guó)媒體和評(píng)論界的一致好評(píng)，取得了較大的國(guó)際影響。

【關(guān)鍵詞】當(dāng)代;中國(guó)藝術(shù)管理;文化產(chǎn)業(yè)

中圖分類號(hào)：G12? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1007-0125（2020）24-0205-02

韓國(guó)電影《寄生蟲》獲奧斯卡四項(xiàng)大獎(jiǎng)，不僅成功改寫韓國(guó)電影史，也意味著韓國(guó)電影繼電視劇、流行音樂與偶像團(tuán)體外，在國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮了獨(dú)特作用。韓國(guó)總統(tǒng)文在寅于社交媒體發(fā)文祝賀，并設(shè)宴款待主創(chuàng)人員，顯示出國(guó)家層面對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的重視。美國(guó)總統(tǒng)特朗普也在媒體上抨擊了好萊塢的守舊和強(qiáng)行貫徹“政治正確”導(dǎo)致的進(jìn)退失據(jù)，希望美國(guó)電影向韓國(guó)電影學(xué)習(xí)，該現(xiàn)象對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)有何啟示？

事實(shí)上，我國(guó)當(dāng)代的藝術(shù)管理已對(duì)文化產(chǎn)業(yè)作出了巨大貢獻(xiàn)，文化產(chǎn)業(yè)百花齊放，在全球經(jīng)濟(jì)下行的危機(jī)中一枝獨(dú)秀。《流浪地球》《哪吒》《戰(zhàn)狼》《建軍大業(yè)》《被光抓走的人》等影片已完成了事實(shí)上的文化輸出，《南方車站的聚會(huì)》代表中國(guó)電影出征法國(guó)，獲得了法國(guó)媒體和評(píng)論界的一致好評(píng)，取得了較大的國(guó)際影響。

改革開放以來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。在此過(guò)程中，必須充分了解產(chǎn)業(yè)相關(guān)質(zhì)素，調(diào)動(dòng)各項(xiàng)資源促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，藝術(shù)管理是影響其發(fā)展的重要因素。在高等教育中，藝術(shù)管理專業(yè)是以現(xiàn)代管理理論為依托，以文化市場(chǎng)需要為根據(jù)所設(shè)計(jì)的新型專業(yè)，通過(guò)大量與藝術(shù)管理相關(guān)的藝術(shù)生產(chǎn)、藝術(shù)市場(chǎng)營(yíng)銷、藝術(shù)經(jīng)紀(jì)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、文化法規(guī)、公關(guān)、廣告等課程，全面了解各種藝術(shù)門類的規(guī)律及特征。以清華大學(xué)為例，2015年該校藝術(shù)史論系新增了藝術(shù)管理專業(yè)，經(jīng)過(guò)人事改革，副教授也能帶博士，教育學(xué)與管理學(xué)實(shí)現(xiàn)雙輪發(fā)展，理論緊密結(jié)合實(shí)踐，為文化產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)了大批優(yōu)秀人才。南昌大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院在2017年設(shè)立藝術(shù)管理博士點(diǎn)，2019年增設(shè)藝術(shù)教育博士點(diǎn)，將藝術(shù)管理與藝術(shù)教育緊密結(jié)合起來(lái)，還因地制宜，結(jié)合當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，在戲劇與影視系開辦了茶藝表演本科專業(yè)，呼應(yīng)了產(chǎn)業(yè)精細(xì)化需求，將文化產(chǎn)業(yè)與文化工業(yè)融為一體，并積極和南昌帕拉方劇場(chǎng)、東湖區(qū)大話戲劇工作室等單位合作。浙江大學(xué)傳媒與國(guó)際文化學(xué)院近年在教研、社會(huì)服務(wù)等方面取得佳績(jī)的同時(shí)，與四川省相關(guān)部門簽定了旅游產(chǎn)業(yè)合作協(xié)議，實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)管理在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的落地。

2020年初，在全國(guó)人民眾志成城抗擊新冠肺炎疫情之時(shí)，國(guó)外一些藝術(shù)院校的教授、藝術(shù)工作者紛紛表達(dá)了對(duì)中國(guó)的關(guān)注，并送上他們的問候和祝福。中央戲劇學(xué)院、武漢大學(xué)、華中師范大學(xué)等院校的藝術(shù)學(xué)子們將這些祝福和寄語(yǔ)，制作成藝術(shù)作品，感謝大家對(duì)中國(guó)的關(guān)心和鼓勵(lì)。

2011年，國(guó)務(wù)院學(xué)位委員會(huì)、教育部公布了新的《學(xué)位授予和人才培養(yǎng)學(xué)科目錄》，將藝術(shù)學(xué)從文學(xué)門類中分離出來(lái)，正式成為獨(dú)立的第十三個(gè)門類學(xué)科。在文化大發(fā)展、繁榮的國(guó)家文化戰(zhàn)略中，藝術(shù)學(xué)和藝術(shù)管理學(xué)的力量得到了充分彰顯，其不可替代的價(jià)值和作用也日益受到國(guó)家層面的高度重視和各方面的認(rèn)同。

在2019年，教育部高等學(xué)校藝術(shù)學(xué)理論類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)第二次工作會(huì)議在深圳大學(xué)召開，會(huì)議圍繞“文化產(chǎn)業(yè)與藝術(shù)管理的教學(xué)與人才培養(yǎng)：機(jī)遇與挑戰(zhàn)”這一主題展開討論，探索藝術(shù)學(xué)理論類專業(yè)與其他學(xué)科門類專業(yè)間的互動(dòng)關(guān)系。與會(huì)專家認(rèn)為，目前藝術(shù)學(xué)科體系和人才培養(yǎng)體系尚需完善，藝術(shù)理論類專業(yè)建設(shè)需要面對(duì)理論與社會(huì)需求結(jié)合的實(shí)際問題。

文化產(chǎn)業(yè)是一種“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，且越來(lái)越影響著國(guó)民經(jīng)濟(jì)，它的戰(zhàn)略地位非常重要，代表“國(guó)家軟實(shí)力”。新中國(guó)成立以來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)不同階段演進(jìn)，形成歷史文化傳承、文化體制改革與文化科技創(chuàng)新三個(gè)維度的演變邏輯，表現(xiàn)出思想文化導(dǎo)向與文化經(jīng)濟(jì)建設(shè)的貢獻(xiàn)特征，也衍生出文化產(chǎn)業(yè)均衡性、文化產(chǎn)品供給力與文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新度等問題。探索并剖析中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的歷史變遷、邏輯主線與發(fā)展特征，有利于梳理國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新脈絡(luò)，把握文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行規(guī)律，理清文化產(chǎn)業(yè)的要素與方向，并獲得文化產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)規(guī)劃、文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)體系構(gòu)建、文化資源優(yōu)化配置等方面的經(jīng)驗(yàn)啟示。在藝術(shù)管理的指導(dǎo)下，各產(chǎn)業(yè)“協(xié)同作戰(zhàn)”，千帆競(jìng)渡、百舸爭(zhēng)流。例如電視、戲劇、電影、新聞媒體、編輯出版等文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合，不僅能促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也能推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，既要“開網(wǎng)店”，也要開“實(shí)體店”，促進(jìn)就業(yè)，輔助扶貧事業(yè)，更在跨文化傳播中展示中國(guó)形象，講述中國(guó)故事。

雖然成就斐然，但從產(chǎn)業(yè)的規(guī)模、質(zhì)素、投入及運(yùn)作等方面看，中國(guó)文化、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍在一定程度上滯后于國(guó)際藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，文化、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的體制改革也正向縱深發(fā)展，產(chǎn)業(yè)面臨的困難與矛盾成為藝術(shù)管理中亟待解決的問題。

以影視文化產(chǎn)業(yè)為例，《慶余年》《大明風(fēng)華》《三生三世十里桃花》《龍珠傳奇》《楚喬傳》《獨(dú)孤天下》《扶搖》等根據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編的電影劇，充分表現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與戲劇、影視之間的可融合性。在文化產(chǎn)業(yè)公司的運(yùn)作下，通過(guò)和高校合作，聘請(qǐng)專業(yè)人才為顧問，改編過(guò)程體現(xiàn)出全新文化產(chǎn)業(yè)鏈，不僅把文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色表現(xiàn)出來(lái)，還體現(xiàn)出文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。但這些作品也并非完美，因?yàn)橐蕾嚲W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和流量，它們?cè)凇扒罄焙汀扒竺馈敝g搖擺不定，說(shuō)明文化產(chǎn)業(yè)不能完全依賴市場(chǎng)，還需要政府的投入和扶植。

藝術(shù)管理成為亟需依靠的力量。以電影行業(yè)為例，2020年，電影行業(yè)受到新冠肺炎疫情的較大沖擊，為振奮從業(yè)人員的信心，北京、上海、江蘇等地根據(jù)行業(yè)實(shí)際困難以及主要訴求，研究和制定了扶持電影行業(yè)發(fā)展的政策措施，藝術(shù)管理給予該行業(yè)較大助力。

藝術(shù)管理是關(guān)于文化、藝術(shù)、管理、美學(xué)的綜合學(xué)科，具有跨學(xué)科的意義。藝術(shù)發(fā)展離不開審美，即對(duì)美的價(jià)值判斷，而審美的變化也在逐漸推動(dòng)著文化產(chǎn)業(yè)在不同程度上的發(fā)展。一方面，審美離不開藝術(shù);另一方面，藝術(shù)也離不開審美。根據(jù)美學(xué)家姚斯的“接受美學(xué)”觀念，如果無(wú)客體（對(duì)象）存在，藝術(shù)作為審美的主體就沒有存在的意義，直接證明了藝術(shù)與審美是不可分割的，當(dāng)代藝術(shù)與文藝美學(xué)的發(fā)展更是相輔相成的。在現(xiàn)象學(xué)探尋本質(zhì)的過(guò)程中，美的存在一直都是學(xué)者們念念不忘、必有回響的研究客體。

以流行數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)為例，不同文化產(chǎn)業(yè)類型的加速融合，打破了原來(lái)的行業(yè)壁壘，網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商，如網(wǎng)易云音樂、騰訊音樂等成為最大受益者，中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了從傳統(tǒng)唱片到數(shù)字化時(shí)代的巨大轉(zhuǎn)型。因此，版權(quán)組織和終端、設(shè)備在產(chǎn)業(yè)鏈上的價(jià)值得到凸顯，這會(huì)對(duì)著作權(quán)產(chǎn)生一定影響，召喚藝術(shù)管理的介入，從而逐漸減少對(duì)數(shù)字音樂作品的侵權(quán)行為。

音樂與電影、戲劇、數(shù)字媒體等行業(yè)的結(jié)合，通過(guò)產(chǎn)業(yè)的聚集來(lái)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以用戶體驗(yàn)及其需求為中心，將是大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)。音樂文化、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅通過(guò)擴(kuò)大規(guī)模產(chǎn)生聚集效應(yīng)，還將與行業(yè)鏈條上的各企業(yè)緊密聯(lián)系，衍生豐富的增值業(yè)務(wù)，達(dá)到集約化，在質(zhì)量上得到提高。這些都得益于藝術(shù)管理的積極作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]李萬(wàn)康.藝術(shù)市場(chǎng)學(xué)概論[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2005.

[2]劉萍.影視導(dǎo)演基礎(chǔ)[M].武漢：武漢大學(xué)出版社，2008.

[3]史可揚(yáng).影視批評(píng)方法論[M].廣州：中山大學(xué)出版社，2009.

[4]西沐.中國(guó)藝術(shù)金融產(chǎn)業(yè)引論[M].北京：中國(guó)書店出版社，2012.

[5]胡智鋒.中國(guó)影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新研究[M].北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2014.

[6]董峰.藝術(shù)管理學(xué)[M].南京：東南大學(xué)出版社，2014.