賣水的首富

隨著農(nóng)夫山泉在港股掛牌上市，開盤即漲85.12%，再加上持有的另一家上市公司萬泰生物的股份，農(nóng)夫山泉CEO鐘睒睒成了中國新首富?！百u水賣成首富”的背后，是瓶裝水行業(yè)的巨大利潤，也對應(yīng)了鐘睒睒說過的經(jīng)商秘訣：“一個小企業(yè)要發(fā)展壯大，所經(jīng)營的種類必須具有唯一性，而且必須是暴利的?！睂崿F(xiàn)暴利的方式，可以用他的另一句話來總結(jié)：“企業(yè)不會炒作，就是木乃伊?！?/p>

在推出農(nóng)夫山泉瓶裝水時，鐘睒睒設(shè)計了“農(nóng)夫山泉有點甜”的廣告語，并在養(yǎng)生上深入營銷，制造焦慮。隨后，他將純凈水和天然水的概念嚴(yán)格區(qū)分，喊出“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工”口號，一舉擠垮了純凈水市場，農(nóng)夫山泉市場占有率躍至行業(yè)第一。炒作和營銷，為農(nóng)夫山泉培養(yǎng)了巨大消費市場，鐘睒睒30年的商業(yè)生涯，也一直印證著他所說的“唯一性”“暴利”。他所涉及的商業(yè)領(lǐng)域，無不對應(yīng)著國民的健康焦慮。