【摘? 要】本文以論數(shù)字化形態(tài)的視覺藝術(shù)與企業(yè)成長為重點(diǎn)寫作內(nèi)容，分析了數(shù)字化形態(tài)下企業(yè)成長所處的設(shè)計(jì)階段，并結(jié)合實(shí)踐分析了數(shù)字化形態(tài)下視覺設(shè)計(jì)常見的問題，主要包括：設(shè)計(jì)師實(shí)踐能力有待提高;產(chǎn)品定位不準(zhǔn)確，設(shè)計(jì)思路不明確;資金不足，設(shè)計(jì)文化落后。針對這些問題提出數(shù)字化形態(tài)下視覺設(shè)計(jì)的優(yōu)化對策。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字化;形態(tài);視覺藝術(shù);企業(yè)成長

引言

數(shù)字化形態(tài)下視覺藝術(shù)發(fā)生了重大變革，在數(shù)字化引入后，人類開始從工業(yè)化時(shí)代步入數(shù)字化時(shí)代，數(shù)字化同時(shí)也給需要產(chǎn)品設(shè)計(jì)的企業(yè)帶來了巨大的沖擊。一方面，數(shù)字化技術(shù)優(yōu)化了企業(yè)設(shè)計(jì)空間氛圍，數(shù)字化對設(shè)計(jì)手段和設(shè)計(jì)媒介產(chǎn)生影響。另一方面，數(shù)字化對人們審美、意識形態(tài)等造成沖擊，設(shè)計(jì)理念也隨之產(chǎn)生變化。在實(shí)際的生產(chǎn)當(dāng)中，企業(yè)更關(guān)注成本控制、市場營銷等方面，而對企業(yè)產(chǎn)品的外觀和結(jié)構(gòu)改善、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面缺乏足夠的重視和資金投入。

1.數(shù)字化形態(tài)下企業(yè)成長所處的設(shè)計(jì)階段分析

1.1生產(chǎn)型的工業(yè)設(shè)計(jì)

生產(chǎn)型工業(yè)設(shè)計(jì)側(cè)重點(diǎn)在設(shè)計(jì)和生產(chǎn)之間的關(guān)系。設(shè)計(jì)理念的復(fù)雜性被削弱，對產(chǎn)品造型改良以及實(shí)用性更加重視。生產(chǎn)型工業(yè)設(shè)計(jì)對設(shè)計(jì)師造型能力有著較高的要求，要求設(shè)計(jì)師熟悉生產(chǎn)手段以及各種材料的加工工藝，對設(shè)計(jì)師根據(jù)產(chǎn)品特性以及計(jì)劃生產(chǎn)數(shù)量做出合理的材料選取和設(shè)計(jì)有著較高要求。優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計(jì)師除了具有較高的理論基礎(chǔ)之外，更重要的是設(shè)計(jì)實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)的積累。在生產(chǎn)型工業(yè)設(shè)計(jì)階段，企業(yè)強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)師一切設(shè)計(jì)為了便于生產(chǎn)。

1.2營銷型的工業(yè)設(shè)計(jì)

營銷型設(shè)計(jì)與廠家的營銷計(jì)劃以及營銷活動緊密聯(lián)系在一起。營銷型設(shè)計(jì)成為營銷當(dāng)中一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)，企業(yè)通過利用內(nèi)部資源和外部資源，并對這些資源進(jìn)行有效調(diào)整，從而爭取和挖掘客戶市場。好的設(shè)計(jì)可以吸引到消費(fèi)者的注意力，沒有好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)營銷會顯得非常困難，設(shè)計(jì)也成為一種企業(yè)營銷的資源，設(shè)計(jì)和企業(yè)其他內(nèi)外部資源共同完成整合營銷。營銷型設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)要先進(jìn)行市場調(diào)研，然后再進(jìn)行設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師需要查閱大量設(shè)計(jì)資料以及閱讀企業(yè)的市場調(diào)研資料，從用戶出發(fā)進(jìn)行理念的設(shè)計(jì)。在營銷型設(shè)計(jì)理念下，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)合作成為主流，設(shè)計(jì)師通過和市場營銷人員進(jìn)行合作，將有效的營銷理念貫徹執(zhí)行到設(shè)計(jì)當(dāng)中，從而有利于企業(yè)展開營銷和宣傳。

1.3策略型的工業(yè)設(shè)計(jì)

策略型的設(shè)計(jì)將設(shè)計(jì)當(dāng)做策略的重要組成部分。首先，在策略性設(shè)計(jì)理念下，產(chǎn)品個(gè)性化和可識別性成為一個(gè)標(biāo)志，企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品要求區(qū)別于市場上其它產(chǎn)品。其次，在策略型設(shè)計(jì)理念下，企業(yè)設(shè)計(jì)對象被拓展，除了產(chǎn)品設(shè)計(jì)之外，還融入了產(chǎn)品策略和產(chǎn)品服務(wù)。數(shù)字化促進(jìn)了視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)的改變，設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力是設(shè)計(jì)師必須具備的，除了根據(jù)設(shè)計(jì)概念設(shè)計(jì)好的產(chǎn)品之外，設(shè)計(jì)師需要具備更豐富的知識，例如多媒體技術(shù)的靈活應(yīng)用、數(shù)據(jù)的有效提取，電腦輔助設(shè)計(jì)等，更重要的是要具有更好的執(zhí)行力，能將企業(yè)策略貫徹到產(chǎn)品當(dāng)中。

2.視覺設(shè)計(jì)與企業(yè)成長的關(guān)系

首先，數(shù)字化促使企業(yè)進(jìn)入數(shù)字化和智能化的時(shí)代。在數(shù)字化的背景下，企業(yè)視覺設(shè)計(jì)可以利用計(jì)算機(jī)輔助進(jìn)行設(shè)計(jì)，促使視覺設(shè)計(jì)從二維空間向虛擬空間拓展，改變了傳統(tǒng)借助手工工具繪制圖的狀態(tài)，在設(shè)計(jì)平臺上甚至可以直接進(jìn)行替換，這就大大方便了設(shè)計(jì)。其次，數(shù)字化對設(shè)計(jì)理念的革新促使企業(yè)不得不改變，客觀上促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。視覺設(shè)計(jì)可以更好表達(dá)內(nèi)容，不再拘泥于一種程式化，有利于企業(yè)宣傳手段的多樣化，從而有利于企業(yè)營銷開展。第三，數(shù)字化技術(shù)有效提高了企業(yè)的設(shè)計(jì)效率，對企業(yè)視覺設(shè)計(jì)的質(zhì)量提高也有了很大程度的影響。視覺設(shè)計(jì)讓企業(yè)的理念和策略能更好呈現(xiàn)，在提高設(shè)計(jì)效率同時(shí)，促進(jìn)企業(yè)進(jìn)步。

3.數(shù)字化形態(tài)下視覺設(shè)計(jì)常見的問題

3.1設(shè)計(jì)師實(shí)踐能力待提升

在數(shù)字化形態(tài)下，設(shè)計(jì)師的實(shí)踐能力需要進(jìn)一步提高。在實(shí)際的工作當(dāng)中，工藝流程和設(shè)計(jì)之間的分離會導(dǎo)致設(shè)計(jì)和成品之間存在差距。數(shù)字化形態(tài)下，企業(yè)在設(shè)計(jì)上常常將注意力放在造型、色彩的設(shè)計(jì)上，導(dǎo)致設(shè)計(jì)人員也更傾向于造型設(shè)計(jì)和色彩設(shè)計(jì)，而對設(shè)計(jì)概念與成品之間的差異缺乏足夠的重視和必要的關(guān)切。設(shè)計(jì)人員不能拘泥于設(shè)計(jì)任務(wù)，而應(yīng)該重點(diǎn)考慮產(chǎn)品的質(zhì)量，通過產(chǎn)品造型、產(chǎn)品分析等，完善設(shè)計(jì)產(chǎn)品，不斷提升實(shí)踐能力。

3.2產(chǎn)品定位不準(zhǔn)確 設(shè)計(jì)思路不明確

數(shù)字化形態(tài)下視覺設(shè)計(jì)中存在產(chǎn)品定位不準(zhǔn)確，設(shè)計(jì)思路不清晰的問題。在設(shè)計(jì)當(dāng)中，數(shù)字化雖然讓視覺設(shè)計(jì)更加豐富，表達(dá)的內(nèi)容和形式更多樣，但是，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)中，由于沒有充分反映企業(yè)產(chǎn)品的市場定位，設(shè)計(jì)沒有貫徹企業(yè)的理念或者設(shè)計(jì)理念和企業(yè)的意圖脫節(jié)，導(dǎo)致設(shè)計(jì)的產(chǎn)品不符合企業(yè)產(chǎn)品的市場定位。企業(yè)和設(shè)計(jì)師應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品進(jìn)行市場了解，進(jìn)行準(zhǔn)確市場定位，充分認(rèn)識消費(fèi)者真實(shí)需求，否則，難以設(shè)計(jì)出符合市場的產(chǎn)品。設(shè)計(jì)人員也不能依靠經(jīng)驗(yàn)或者感覺進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，也不能盲目模仿，導(dǎo)致設(shè)計(jì)同質(zhì)化。

3.3資金不足 設(shè)計(jì)文化落后

數(shù)字化形態(tài)下視覺設(shè)計(jì)中存在企業(yè)用于設(shè)計(jì)的資金不足，設(shè)計(jì)文化落后的問題。一些企業(yè)片面重視營銷、重視產(chǎn)品成本壓降以及管理等，忽視了在產(chǎn)品視覺設(shè)計(jì)上投入更多的資金，導(dǎo)致設(shè)計(jì)理念不能付諸實(shí)踐，企業(yè)的產(chǎn)品難以形成有效的視覺沖擊，消費(fèi)者難以形成良好的視覺體驗(yàn)。在企業(yè)當(dāng)中設(shè)計(jì)文化落后也是在數(shù)字化形態(tài)下視覺設(shè)計(jì)常見的情況，許多企業(yè)缺乏與時(shí)俱進(jìn)的思想，尤其是一些中小企業(yè)，其落后的設(shè)計(jì)文化理念嚴(yán)重阻礙了企業(yè)發(fā)展。

4.數(shù)字化形態(tài)下視覺設(shè)計(jì)的優(yōu)化對策

4.1設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)管理

數(shù)字化形態(tài)下優(yōu)化視覺設(shè)計(jì)需要加強(qiáng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)管理。在數(shù)字化形態(tài)下，團(tuán)隊(duì)化作戰(zhàn)已經(jīng)開始取代單打獨(dú)斗的設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)更講求團(tuán)隊(duì)之間的合作與配合，因此，優(yōu)化團(tuán)隊(duì)管理對企業(yè)視覺設(shè)計(jì)整體實(shí)力的提升具有十分重要的影響。例如在服裝行業(yè)，插畫師和時(shí)裝設(shè)計(jì)師們相互碰撞交流，設(shè)計(jì)出了全新的品牌，如古馳，路易威登等品牌，都是設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)合作的結(jié)果。首先，不斷提高團(tuán)隊(duì)成員的實(shí)力。由于數(shù)字化促使設(shè)計(jì)理論與實(shí)踐發(fā)生了變革，設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)的整體實(shí)力需要進(jìn)一步提高，注重設(shè)計(jì)師數(shù)字化的應(yīng)用能力提升，注重整體水平的提高。其次，形成統(tǒng)一的步伐，保持在工作當(dāng)中的步調(diào)一致。第三，突出個(gè)性化，彰顯設(shè)計(jì)師的個(gè)人創(chuàng)新，同時(shí)，兼顧設(shè)計(jì)師在團(tuán)隊(duì)當(dāng)中的重要角色和作用發(fā)揮。

4.2設(shè)計(jì)流程管理

數(shù)字化形態(tài)下優(yōu)化視覺設(shè)計(jì)需要加強(qiáng)設(shè)計(jì)流程的管理。例如華為的設(shè)計(jì)理念，更加注重多元化的文化包容，更新速度快，設(shè)計(jì)流程更順暢，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)造型注重快速的推陳出新，更新更快的設(shè)計(jì)理念都促進(jìn)了產(chǎn)品的整體形象。首先，在新產(chǎn)品推出之前，一定要了解客戶市場的需求，根據(jù)市場準(zhǔn)確定位設(shè)計(jì)方向。其次，注重設(shè)計(jì)規(guī)劃符合市場定位。第三，注重設(shè)計(jì)步驟按照設(shè)計(jì)規(guī)劃開展，進(jìn)行設(shè)計(jì)流程化管理。第四，注重設(shè)計(jì)的整體管理，從理念的產(chǎn)生、設(shè)計(jì)方向的確定、設(shè)計(jì)策略的選擇到中間流程化的設(shè)計(jì)操作都需要重視，只有加強(qiáng)對設(shè)計(jì)流程的管理，才能夠在視覺設(shè)計(jì)豐富的情況下，準(zhǔn)確表達(dá)內(nèi)容，將企業(yè)的意圖和市場的需求緊密結(jié)合在一起，從而設(shè)計(jì)出符合市場需求的設(shè)計(jì)。

4.3設(shè)計(jì)成本管理

在設(shè)計(jì)當(dāng)中加強(qiáng)成本管理，需要做好設(shè)計(jì)預(yù)算，及時(shí)對能夠節(jié)省成本的地方進(jìn)行調(diào)整，從而將有效的資金用到關(guān)鍵部分。其次，補(bǔ)充設(shè)計(jì)資金，讓企業(yè)有充足的資金用于設(shè)計(jì)。視覺設(shè)計(jì)效果的提升需要企業(yè)充分利用數(shù)字化技術(shù)，淘汰落后的技術(shù)，因此，需要投入一定資金。第三，加強(qiáng)文化管理，引入先進(jìn)的設(shè)計(jì)文化和設(shè)計(jì)理念。例如肯德基的設(shè)計(jì)理念更加注重節(jié)能環(huán)保，強(qiáng)調(diào)包裝的綠色設(shè)計(jì)，簡約設(shè)計(jì)，利用設(shè)計(jì)的優(yōu)勢來增加創(chuàng)意，節(jié)約成本投入。蘋果手機(jī)的設(shè)計(jì)化繁為簡，掀起了新的簡約風(fēng)尚。視覺設(shè)計(jì)需要與時(shí)俱進(jìn)，因此，及時(shí)引入先進(jìn)理念和吸收優(yōu)秀文化對企業(yè)設(shè)計(jì)理念更新和企業(yè)成長是十分必要的。

5.結(jié)語

數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用促使設(shè)計(jì)朝向數(shù)字化和智能化發(fā)展，給現(xiàn)代設(shè)計(jì)帶來了從理念到實(shí)施的變革，數(shù)字化不僅提升了設(shè)計(jì)的效率，而且有效提高了設(shè)計(jì)的質(zhì)量。在數(shù)字化的形態(tài)之下，視覺設(shè)計(jì)與企業(yè)成長的關(guān)系更加緊密。數(shù)字化改變了企業(yè)的生產(chǎn)環(huán)境和營銷環(huán)境，數(shù)字化促進(jìn)了企業(yè)的與時(shí)俱進(jìn)。數(shù)字化背景下，企業(yè)優(yōu)化視覺設(shè)計(jì)，需要重視團(tuán)隊(duì)管理，加強(qiáng)設(shè)計(jì)流程的管理，注重設(shè)計(jì)成本和設(shè)計(jì)文化的管理，有效促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。

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作者簡介：陳毅娟（1982.8-），女，河北人，本科，中級職稱，研究方向?yàn)橐曈X傳達(dá)（平面設(shè)計(jì)）。