樸英華

摘 要：長白山位于吉林省東南部，是中朝兩國界山，是圖們江、鴨綠江、松花江發(fā)源地，1980年列入聯(lián)合國國際生物圈保護(hù)區(qū)。2007年5月8日，長白山景區(qū)經(jīng)國家旅游局正式批準(zhǔn)為國家5A級(jí)旅游景區(qū)。吉林省、黑龍江省、遼寧省都是朝鮮族人聚居比較多的省份，而吉林省是人數(shù)最多的省份。吉林省朝鮮族的歷史文化已經(jīng)存在很長時(shí)間，朝鮮族的人口也有上百萬之多，并且朝鮮族的自治州、自治縣以及自治鄉(xiāng)也建立了很多，在這些地方的朝鮮族人民還是用朝鮮語進(jìn)行交流，甚至有一些還是穿著朝鮮族的傳統(tǒng)服飾白衣，居住地也是極具朝鮮族特色的井干式以及人字形的房屋。朝鮮族人口聚集地相對(duì)來說民族特色也會(huì)更濃厚一些，更適合朝鮮族旅游業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：長白山;朝鮮族;民族特色;旅游業(yè)

基金項(xiàng)目：本文系吉林省教育廳項(xiàng)目“長白山旅游紀(jì)念品開發(fā)及產(chǎn)、學(xué)、研發(fā)展模式的探研”（2015—LY—5—21—W47）研究成果。

目前，延邊已經(jīng)開辟的7個(gè)旅游開發(fā)區(qū)是長白山自然風(fēng)光游覽區(qū)、延吉民俗風(fēng)情游覽區(qū)、琿春邊境風(fēng)貌游覽區(qū)、龍井歷史遺跡游覽區(qū)、圖們江邊城游覽區(qū)、和龍龍王山游覽區(qū)、敦化六頂鼎山游覽區(qū)，已開通的12個(gè)旅游項(xiàng)目是長白山風(fēng)光游、長白山冬季游、滿族發(fā)源地游、延邊朝鮮族民俗游、中朝邊境游、中俄邊境游、圖們江水上游、圖們渤海古跡游、龍井歷史遺跡游、和龍藥物健身游、直升飛機(jī)航空游、打靶旅游，主要景點(diǎn)包括長白山（溫泉）、銀環(huán)湖（小天池）、地下森林、天女浴躬池、一眼望三國（防川風(fēng)貌）、敦化正覺寺、和龍仙景臺(tái)、雁鳴湖、龍井朝鮮族民俗博物館、安圖紅旗村、圖們橋頭國門等。延邊旅游景點(diǎn)建設(shè)與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)已基本形成規(guī)模。

然而，各旅游景點(diǎn)旅游紀(jì)念品市場的工藝品設(shè)計(jì)水平參差不齊，樣式陳舊，很難喚起人們購買的欲望，這也就導(dǎo)致迅猛發(fā)展的長白山地區(qū)旅游業(yè)受到極大的影響。旅游紀(jì)念品的開發(fā)與研究始終是長白山旅游業(yè)發(fā)展中最薄弱的環(huán)節(jié)，為了迎合市場的需要，有必要設(shè)計(jì)出具有地域性、民族性、文化性、創(chuàng)意性、審美性的旅游紀(jì)念品來充實(shí)市場，刺激人們的購買欲望，挖掘出巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

一、調(diào)研與分析

由于國民的經(jīng)濟(jì)水平不斷提高，人們對(duì)于生活質(zhì)量的追求也越來越高，旅游就變成了人們放松自己的良好方式，旅游還可以增長自己以及家人的見識(shí)，所以出門旅游已經(jīng)受到越來越多人喜歡。在這種背景下，我國的旅游行業(yè)得到了發(fā)展，具有民族特色的旅游業(yè)也一樣快速發(fā)展起來，特別是吉林省延邊州的朝鮮族旅游業(yè)，不僅發(fā)展的速度夠快，而且在外界評(píng)價(jià)也非常好。在朝鮮族的旅游業(yè)中，旅游紀(jì)念品已經(jīng)在旅游業(yè)占據(jù)主要地位，不僅可以豐富當(dāng)?shù)氐穆糜挝幕€可以為游客提供紀(jì)念價(jià)值。對(duì)于游客來說，紀(jì)念品的紀(jì)念價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于物品本身的價(jià)格。旅游地紀(jì)念品的質(zhì)量也成了吸引游客的關(guān)鍵因素之一，同時(shí)它還可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)，提升當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖搿?/p>

旅游紀(jì)念品屬于可持續(xù)開發(fā)、可再生的資源旅游用品，可以分為普通旅游用品和旅游禮品、工藝品、土特產(chǎn)等。旅游禮品、工藝品主要集中在一些城市或旅游景點(diǎn)的商店中，為“到此一游”的紀(jì)念品或饋贈(zèng)給家人、親友的物品。現(xiàn)代禮品其實(shí)是一個(gè)比較寬泛的概念，所涉及的行業(yè)也比較多，分類比較繁雜，包括電子禮品、紀(jì)念品、辦公禮品、節(jié)日禮品、收藏品、工藝品、皮具禮品、家居禮品、模型等。

旅游工藝品承載著很多特殊的信息，紀(jì)念性旅游工藝品是將產(chǎn)品的材料、特定的工藝、獨(dú)特的地域?qū)徝烙^念集于一身，可以傳遞大量的相關(guān)信息，讓更多的人了解并產(chǎn)生去親身感受的愿望。這樣的實(shí)物宣傳比口碑相傳、廣告宣傳的效果更具有說服力，對(duì)提升景區(qū)的知名度是非常有效的。如黃河澄泥硯、豫西剪紙、仰韶彩陶、黃河奇石、木板版等紀(jì)念性旅游工藝品。

首先，要深入研究、挖掘長白山區(qū)域文化的精髓，將長白山文化融入紀(jì)念品的設(shè)計(jì)中，結(jié)合精彩的創(chuàng)意思維，體現(xiàn)其源頭性、地域性、民族性、標(biāo)志性、審美性。

如“興”是東方古典美學(xué)的一個(gè)重要范疇。東方古典美學(xué)家們用它來表示“美感”“審美感受”“審美情感”“審美體驗(yàn)”“審美表現(xiàn)”等，可見其內(nèi)涵是很豐富的?！芭d”是朝鮮民族的審美意識(shí)之原型，它是一種本原意義上的審美范疇?！芭d”根植于朝鮮先民的原始審美體驗(yàn)，表現(xiàn)出朝鮮先民對(duì)于“美”的原始觀念。

其次，從原材料的選擇上要符合綠色環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。

最后，要廣泛動(dòng)員高等院校、設(shè)計(jì)單位或機(jī)構(gòu)積極投身到本領(lǐng)域里，群策群力，共同打造長白山文化品牌。

二、旅游紀(jì)念品的開發(fā)與創(chuàng)新

旅游紀(jì)念品應(yīng)該具有強(qiáng)烈的當(dāng)?shù)匚幕?xí)俗或者風(fēng)土人情的氣息。朝鮮族的手工藝品就是朝鮮族極具民族特色的物品，一般都是由當(dāng)?shù)鼐用裼檬止みM(jìn)行創(chuàng)作的，與機(jī)械生產(chǎn)的不同。手工藝品的生產(chǎn)量比較小，而且每個(gè)工藝品都有自己獨(dú)特鮮明的特色，可以很好地將當(dāng)?shù)氐奈幕厣w現(xiàn)出來，可以很好地將當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化傳承下去。關(guān)于旅游紀(jì)念品是什么并沒有明確的界定，只要有當(dāng)?shù)孛黠@的工藝特征、文化特色，具有紀(jì)念意義就可以。而朝鮮族傳統(tǒng)的手工藝就有很高的旅游紀(jì)念價(jià)值。

旅游紀(jì)念品可以具有工藝觀賞價(jià)值，也可以具有一定紀(jì)念意義。根據(jù)旅游紀(jì)念品的功能可以將旅游紀(jì)念品分為三大類：第一類，旅游工藝品，這種類型的紀(jì)念品最多，這種類型的紀(jì)念品相對(duì)而言觀賞價(jià)值更高一些;第二類，紀(jì)念性禮品，這種類型的紀(jì)念品利于游客的保存，還可以帶回去作為禮物給親朋好友;第三類，旅游食品，一般這種類型的食品都是極具當(dāng)?shù)靥厣L(fēng)味的食品，不僅可以讓游客享受到具有當(dāng)?shù)靥厣氖称?，還可以幫助游客對(duì)于當(dāng)?shù)氐娘嬍沉?xí)慣有一個(gè)了解。

每個(gè)旅游地區(qū)都有不同的旅游工藝品，朝鮮族比較具有特色的就是手工藝品。一般旅游紀(jì)念品按生產(chǎn)工藝可以分成兩大類：第一類，旅游工藝制品，這種類型的工藝制品一般都是由機(jī)器快速生產(chǎn)，這種紀(jì)念品的優(yōu)勢(shì)就在于生產(chǎn)速度快，而且生產(chǎn)的成本很低，所以售價(jià)也很低，但是這種工藝品一般都是大同小異，并不是特別受游客的喜歡，收藏價(jià)值并不高。第二類，旅游紀(jì)念手工制品，一般這種紀(jì)念品都是當(dāng)?shù)厝私Y(jié)合具有民族特色的理念以及自身的理解設(shè)計(jì)制作的。這種類型的紀(jì)念品對(duì)于游客來說收藏以及紀(jì)念的意義更高一些，更能得到游客的喜歡，因?yàn)楹馁M(fèi)人力物力更大，所以相對(duì)來說價(jià)格也更高一些，一些游客也會(huì)考慮到價(jià)格因素放棄購買。

每個(gè)游客購買旅游紀(jì)念品的目的也都不同，可以根據(jù)游客購買旅游紀(jì)念品的目的將紀(jì)念品分為兩大類：第一類，收藏用旅游紀(jì)念品，這種類型的旅游紀(jì)念品一般制作的材質(zhì)都比較少見，對(duì)于制作紀(jì)念品的技術(shù)要求相對(duì)來說也更高一些，紀(jì)念品制作成功之后的售價(jià)也更高。一般而言，普通的游客并不會(huì)承受以這么貴的價(jià)格去購買手工藝品。第二類，實(shí)用旅游紀(jì)念品，這種類型的紀(jì)念品一般實(shí)際的用處比較大，比如說一些食品。但是不是說這種紀(jì)念品的紀(jì)念價(jià)值就沒有了，這種類型的紀(jì)念品一般都是既有實(shí)用意義也有紀(jì)念意義，只是說就物品本身來講實(shí)用的價(jià)值更高一些。

游客購買紀(jì)念品最主要的目的就是更好地紀(jì)念自己來過這個(gè)地方，那進(jìn)行紀(jì)念品設(shè)計(jì)時(shí)按地域設(shè)計(jì)也是一種很好的思路。如果按地域設(shè)計(jì)對(duì)紀(jì)念品進(jìn)行劃分，可以將其分為三大類：第一類，泛地域旅游紀(jì)念品，就是特色程度不高，沒有明顯朝鮮族特色的紀(jì)念品;第二類，表層地域旅游紀(jì)念品，這類紀(jì)念品會(huì)有一定的民族特色，但是一般都是大批量生產(chǎn);第三類，深層地域旅游紀(jì)念品，這種類型的紀(jì)念品一般都是經(jīng)過精心的設(shè)計(jì)制作而成，更受游客的喜愛，是可以讓游客產(chǎn)生共鳴的紀(jì)念品。

根據(jù)紀(jì)念品的制作工藝以及材質(zhì)的不同也可以將紀(jì)念品分為三個(gè)類別：第一類，低端紀(jì)念品，這種類型的紀(jì)念品制作的過程并不復(fù)雜，所以也沒有什么極具民族特色的美感，但是價(jià)格比較低，大多數(shù)的游客都可以接受并購買，在旅游紀(jì)念品中這類紀(jì)念品占的比例也更大一些;第二類，中端紀(jì)念品，這種紀(jì)念品一般會(huì)要求一定的工藝水平，但是紀(jì)念收藏的價(jià)值并不高，相對(duì)來說這類紀(jì)念品的售價(jià)更適合游客消費(fèi)，所以這種類型的紀(jì)念品在所有紀(jì)念品中所占據(jù)的比例也最大;第三類，高端紀(jì)念品，一般這種紀(jì)念品的制作材料就會(huì)更高端一些，制作工藝也會(huì)更精湛，這種紀(jì)念品的紀(jì)念與收藏價(jià)值也會(huì)更高一些，但是相對(duì)來說銷售的價(jià)格也更高一些，大多數(shù)的游客會(huì)因?yàn)閮r(jià)格因素放棄購買，但是高端紀(jì)念品可以少量制作，限量供應(yīng)，這樣價(jià)格會(huì)更高一些。

三、結(jié)語

總之，長白山旅游紀(jì)念品市場發(fā)展過程中存在著諸多制約因素，如何將這些制約因素轉(zhuǎn)變成為發(fā)展動(dòng)力是擺在設(shè)計(jì)師面前的課題，運(yùn)用其時(shí)代性、地域性、審美性、創(chuàng)意性的多維度思維模式進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)是謀求發(fā)展的戰(zhàn)略要求。

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作者單位：

長春大學(xué)美術(shù)學(xué)院