謝青玉

[摘 要] 鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要手段，而要想實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展，需要提升鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的思維認(rèn)知和規(guī)劃編制質(zhì)量;完善鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的要素資源;深化鄉(xiāng)村旅游供給側(cè)改革，實(shí)施高品質(zhì)供給;加快鄉(xiāng)村旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)深度融合;樹(shù)立鄉(xiāng)村旅游品牌意識(shí)，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷模式。

[關(guān)鍵詞] 鄉(xiāng)村旅游;可持續(xù)發(fā)展;鄉(xiāng)村振興

[中圖分類號(hào)] F327;F592.7 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1674-7909（2020）24-57-2

1 提升鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的思維認(rèn)知和規(guī)劃編制質(zhì)量

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，提高對(duì)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的思維認(rèn)知并不難。對(duì)于被調(diào)查的河南省9個(gè)鄉(xiāng)村旅游目的地，95%以上的各級(jí)干部和90%以上的本地居民都能正確認(rèn)識(shí)到鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下實(shí)施鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的重要意義，難的是相關(guān)利益主體思維認(rèn)知的提升。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的規(guī)劃編制需要從鄉(xiāng)村旅游目的地的地域空間、自然生態(tài)和經(jīng)濟(jì)文化等多個(gè)角度出發(fā)，真正實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深度融合，確保新時(shí)期鄉(xiāng)村旅游業(yè)能沿著正確的方向發(fā)展。

為做好河南省鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的規(guī)劃編制，首先需利用多種方式對(duì)現(xiàn)階段河南省鄉(xiāng)村旅游目的地的種類、數(shù)量、經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀等進(jìn)行全面調(diào)查。這項(xiàng)工作可以與高校正在進(jìn)行的資源庫(kù)建設(shè)相結(jié)合，做到資源共享。其次，要充分認(rèn)識(shí)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的辯證關(guān)系，進(jìn)行規(guī)劃編制時(shí)不僅要考慮鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中涉及的鄉(xiāng)村美麗問(wèn)題，而且要考慮鄉(xiāng)村旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的社會(huì)經(jīng)濟(jì)等問(wèn)題，真正使鄉(xiāng)村旅游目的地的各種自然、社會(huì)、生態(tài)資源發(fā)揮最大效用。再次，規(guī)劃編制時(shí)要充分考慮鄉(xiāng)村旅游目的地的特色資源和文化，恰當(dāng)?shù)匕燕l(xiāng)村旅游目的地規(guī)劃與全域旅游建設(shè)進(jìn)行銜接，既確保相關(guān)項(xiàng)目和產(chǎn)品符合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展需求，又通過(guò)錯(cuò)位建設(shè)展現(xiàn)各個(gè)鄉(xiāng)村旅游目的地自有的個(gè)性和特色，避免因項(xiàng)目和產(chǎn)品重復(fù)而造成惡性競(jìng)爭(zhēng)。最后，需要?jiǎng)?chuàng)新鄉(xiāng)村旅游目的地空間規(guī)劃編制和管理機(jī)制，通過(guò)統(tǒng)一空間規(guī)劃協(xié)調(diào)平臺(tái)推進(jìn)參與式規(guī)劃，構(gòu)建“多部門(mén)、全業(yè)務(wù)、全方位和全流程”的信息化頂層編制和精細(xì)化管理體系[1]。

2 完善鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的要素資源

一方面要有適合鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的法律法規(guī)?，F(xiàn)階段，我國(guó)的相關(guān)法律法規(guī)對(duì)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展發(fā)揮的作用十分有限，加之地方法規(guī)條文少之又少，因此必須完善鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展相關(guān)的法律法規(guī)，處理好鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的自然生態(tài)、經(jīng)濟(jì)社會(huì)和文化等突出問(wèn)題。

另一方面要加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展人才培育。針對(duì)9個(gè)鄉(xiāng)村旅游目的地鄉(xiāng)村旅游工作人員的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，從學(xué)歷情況來(lái)看，研究生占0%，本科生占9.43%，專科生占26.42%，高中生占45.28%，初中生及以下占18.87%;從專業(yè)來(lái)看，農(nóng)業(yè)專業(yè)人員占總工作人員的12.70%，旅游專業(yè)人員占15.87%，管理專業(yè)人員占36.51%，其他專業(yè)人員占34.92%。鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員素質(zhì)過(guò)低嚴(yán)重影響了旅游者的體驗(yàn)感和幸福感。要想提高鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的素質(zhì)，可以通過(guò)從業(yè)人員自身學(xué)習(xí)、加大培訓(xùn)力度、與高等職業(yè)院校合作等多種方式，為鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展提質(zhì)增效提供人才保障。

3 深化鄉(xiāng)村旅游供給側(cè)改革，實(shí)施高品質(zhì)供給

無(wú)論是旅游供給側(cè)改革，還是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，都要求鄉(xiāng)村旅游目的地實(shí)施高品質(zhì)供給，只有這樣才能潛心打造符合目標(biāo)消費(fèi)人群需求的產(chǎn)品，才能提高旅游者的幸福感和體驗(yàn)感，才能實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的生態(tài)效益、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)文化效益，從而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，鄉(xiāng)村旅游民宿產(chǎn)品短租用戶滲透率不斷提升，與2016年初相比，2018年年底，民宿短租用戶提升近8倍。體驗(yàn)感強(qiáng)、特色鮮明是鄉(xiāng)村旅游游客選擇民宿短租的主要原因。另外，民宿短租多是鄉(xiāng)村旅游目的地本地房東，游客通過(guò)民宿可以體驗(yàn)當(dāng)?shù)厣?，鄉(xiāng)村旅游住宿更加重視體驗(yàn)感。這就要求在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下實(shí)施鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展必須重視民宿這一重要因素，不僅要展現(xiàn)民宿特色，還要從環(huán)境、安全和衛(wèi)生等多個(gè)方面進(jìn)行規(guī)范化管理，從而保證整個(gè)民宿的供給品質(zhì)。

隨著大眾旅游需求的不斷升級(jí)，走馬觀花的踩點(diǎn)式旅游已經(jīng)無(wú)法滿足鄉(xiāng)村旅游者的需求，越來(lái)越多的鄉(xiāng)村旅游者更加注重文化體驗(yàn)和精神追求。這就要求必須通過(guò)富有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品供給來(lái)吸引更多的游客，以滿足他們?cè)卩l(xiāng)村旅游過(guò)程中的文化體驗(yàn)和精神熏陶[2]。例如，孟州市西虢鎮(zhèn)莫溝村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的一個(gè)亮點(diǎn)是把南太行的窯洞文化和圖書(shū)館文化相結(jié)合，為到此的鄉(xiāng)村旅游者奉上一頓文化大餐。

4 加快鄉(xiāng)村旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)深度融合

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下實(shí)施鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展，必須加速鄉(xiāng)村旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的深度融合，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展全域化、鄉(xiāng)村旅游供給品質(zhì)化、鄉(xiāng)村旅游治理規(guī)范化和鄉(xiāng)村旅游效益最大化4個(gè)目標(biāo)。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)深度融合的重點(diǎn)是做好“鄉(xiāng)村旅游+扶貧”“鄉(xiāng)村旅游+文化”“鄉(xiāng)村旅游+農(nóng)業(yè)”。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下實(shí)施“鄉(xiāng)村旅游+文化”，是通過(guò)開(kāi)發(fā)傳統(tǒng)鄉(xiāng)村的自然資源，并對(duì)傳統(tǒng)民俗文化進(jìn)行繼承和創(chuàng)新發(fā)展，促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸、價(jià)值鏈提升，達(dá)到帶動(dòng)農(nóng)民增收、農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)業(yè)升級(jí)的目的，從而有效解決“三農(nóng)”問(wèn)題?！班l(xiāng)村旅游+文化”在未來(lái)較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)都具有發(fā)展?jié)摿Γ环矫媸请S著我國(guó)正式步入老齡化社會(huì)，“鄉(xiāng)村旅游+文化”正好契合了老年人落葉歸根的心理;另一方面隨著我國(guó)進(jìn)入休閑時(shí)代，旅游消費(fèi)模式和居民的生活方式也在發(fā)生變化，“鄉(xiāng)村旅游+文化”更能吸引游客。

農(nóng)業(yè)是農(nóng)村地區(qū)發(fā)展的基礎(chǔ)，農(nóng)村需要發(fā)展現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)，沒(méi)有農(nóng)業(yè)的鄉(xiāng)村旅游是沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力的。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展要推進(jìn)“鄉(xiāng)村旅游+農(nóng)業(yè)”發(fā)展，通過(guò)多種保障措施支持家庭農(nóng)場(chǎng)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展，從而構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系?？梢詫B(yǎng)老、康養(yǎng)、田園綜合體等鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)方向納入農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，培育新型農(nóng)村產(chǎn)業(yè)形態(tài)，最終實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化協(xié)調(diào)發(fā)展[3]。

5 樹(shù)立鄉(xiāng)村旅游品牌意識(shí)，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷模式

目前，移動(dòng)端已成為鄉(xiāng)村旅游重要的銷售渠道。被調(diào)查的9個(gè)鄉(xiāng)村旅游目的地的信息化水平不高，特別是沒(méi)有利用大數(shù)據(jù)技術(shù)將鄉(xiāng)村旅游目的地、游客和政務(wù)等多源數(shù)據(jù)打通，很難實(shí)現(xiàn)對(duì)鄉(xiāng)村旅游相關(guān)數(shù)據(jù)的全域化管理，自然生態(tài)效益和社會(huì)文化效益并不明顯。這就要求必須整體提升鄉(xiāng)村旅游智慧化水平，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷模式，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展。

一方面，各級(jí)主體要培育自己的鄉(xiāng)村旅游品牌體系，通過(guò)品牌化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品培育游客的忠誠(chéng)度，保證鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的可持續(xù)性。欒川重渡溝通過(guò)創(chuàng)建AAAA級(jí)景區(qū)、西河村通過(guò)創(chuàng)建AAA級(jí)景區(qū)、陳家溝村通過(guò)“太極文化”特色小鎮(zhèn)建設(shè)等，創(chuàng)建與時(shí)俱進(jìn)的鄉(xiāng)村旅游品牌，大大推動(dòng)了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展[4]。

另一方面，要依據(jù)主要目標(biāo)消費(fèi)者的市場(chǎng)消費(fèi)特征進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，不僅要考慮城市消費(fèi)者，而且要充分考慮農(nóng)民旅游者的潛力，拓展更為多元的鄉(xiāng)村旅游客源市場(chǎng);通過(guò)會(huì)員制、會(huì)展等更具市場(chǎng)針對(duì)性、策略性的鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷新模式，樹(shù)立整體鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品概念，提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品品質(zhì)、廣度和深度，將優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品信息送達(dá)目標(biāo)顧客，以提高市場(chǎng)占有率。

參考文獻(xiàn)

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