何苗

摘要：伴隨著新媒體時(shí)代的不斷發(fā)展，如今傳統(tǒng)編輯出版模式受到了很大的影響，在這樣的社會(huì)背景下，必須要展開(kāi)創(chuàng)新改革。為此本文主要就當(dāng)前傳統(tǒng)編輯出版所而臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，并提出了具體的應(yīng)對(duì)策略。希望通過(guò)本文的分析可以更好的實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)編輯出版的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。

關(guān)鍵詞：新媒體;編輯出版;創(chuàng)新路徑

引言

新媒體時(shí)代的來(lái)臨，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊，紙質(zhì)媒體逐漸遠(yuǎn)離人們的視線，定向和線性的出版模式正在逐漸被淘汰。傳統(tǒng)媒體想要在新時(shí)代掙得一席之地，就必須實(shí)現(xiàn)多樣化和分散化的發(fā)展。編輯出版數(shù)字化的出現(xiàn)，大大提高了編輯速度與效率，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了很大的生存壓力。

1、新媒體時(shí)代編輯出版工作困境

1.1傳統(tǒng)出版圖書(shū)受眾逐漸減少

新媒體時(shí)代之前，出版商占據(jù)著圖書(shū)出版的絕對(duì)主導(dǎo)地位，同時(shí)也對(duì)市場(chǎng)圖書(shū)發(fā)揮的作用有著巨大的影響，還影響著國(guó)家精神文明建設(shè)?？梢哉f(shuō)，新媒體之前，出版商是國(guó)家思想和文化傳播的重要途徑。通過(guò)傳統(tǒng)書(shū)籍，閱讀者可以獲得很多的精神財(cái)富。新媒體之前，閱讀是一項(xiàng)公共活動(dòng)，然而新媒體的出現(xiàn)打破了原先的模式，改變了人們的閱讀方式，也改變了人們的閱讀習(xí)慣。在新時(shí)代，手機(jī)、電腦成為人們閱讀的首選載體。

1.2傳統(tǒng)編輯出版制度有待更新完善

新媒體的背景下，傳統(tǒng)的編輯和出版都沒(méi)能跟上時(shí)代發(fā)展的步伐。就相對(duì)于比較落后在新媒體時(shí)代。而編輯和出版部門(mén)不能夠?qū)Y源進(jìn)行有效的分配也會(huì)對(duì)編輯和出版的機(jī)制造成不良影響。首先，稿件征集手段過(guò)于老舊。傳統(tǒng)出版行業(yè)與現(xiàn)在新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)在線投稿相比較。人工投稿和電話投稿的成效不足。然而這個(gè)問(wèn)題并沒(méi)有引起出版商的重視，在線投稿的渠道依然閉塞。投稿渠道受限是傳統(tǒng)媒體最顯著的表現(xiàn)，其次就是人才不足。傳統(tǒng)出版社是在使用公共機(jī)構(gòu)的傳統(tǒng)就業(yè)模式。而抑制了出版商對(duì)獎(jiǎng)懲力度的開(kāi)發(fā)。導(dǎo)致了新來(lái)的人才可能有能力，但是缺乏晉升的機(jī)會(huì)就沒(méi)有新鮮的血液進(jìn)入到傳統(tǒng)出版社。第三驅(qū)動(dòng)機(jī)構(gòu)。現(xiàn)階段，傳統(tǒng)出版商依然以紙質(zhì)產(chǎn)品為主，與閱讀者的習(xí)慣產(chǎn)生了差距，無(wú)法適應(yīng)現(xiàn)代人的閱讀需求，同時(shí)，傳統(tǒng)的出版商也沒(méi)有足夠的人員老進(jìn)行電子閱讀產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與管理。出版電子閱讀材料，就需要有一個(gè)新媒體的環(huán)節(jié)。缺乏對(duì)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)以及目標(biāo)群體的深入研究和了解。

2、新媒體時(shí)代圖書(shū)出版工作創(chuàng)新路徑

2.1創(chuàng)新思維，順應(yīng)時(shí)代變化

在現(xiàn)代社會(huì)背景下，人們意識(shí)到文化積累的重要性，從而更多的去追求文化信息的閱覽。同時(shí)，快節(jié)奏的生活方式，也促使文化信息的傳播速度大大提高。而新媒體具有信息載量大、傳播速度快等優(yōu)點(diǎn)，剛好滿足現(xiàn)代人對(duì)于閱讀的追求。傳統(tǒng)的編輯模式應(yīng)該轉(zhuǎn)變思維，跟上現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展速度，從傳統(tǒng)的思維轉(zhuǎn)變成新媒體思維。就可以很好的滿足這些需求。傳統(tǒng)出版時(shí)代需要在出版需求的過(guò)程當(dāng)中，選好封面，控制內(nèi)容。首先，把握好選題，盡量選擇大眾都能接受并且喜歡的主體，并做好策劃與審核。新媒體背景下的編輯與傳統(tǒng)媒體不同，工作方式有了很大的改變，在原有工作內(nèi)容的基礎(chǔ)上增加了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)編輯。需要在電腦上對(duì)要出版的文章進(jìn)行排版設(shè)計(jì)，以及素材組織。就需要編劇有一個(gè)非常靈活的思維。

2.2學(xué)習(xí)新技術(shù)

在新媒體時(shí)代，數(shù)字出版成為圖書(shū)出版的主要形式，圖書(shū)編輯在這樣的環(huán)境下需要面臨更高的要求。要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中更好的生存和發(fā)展就必須掌握更多的新媒體技術(shù)，要在圖書(shū)編輯必須具備的文字能力、策劃能力、營(yíng)銷(xiāo)能力、編輯能力基礎(chǔ)上，掌握更多的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)數(shù)字處理技術(shù)，成為一名新媒體時(shí)代綜合發(fā)展的圖書(shū)編輯。這就要求圖書(shū)編輯必須具備全局性眼光，在圖書(shū)的選題階段就要全面分析市場(chǎng)，對(duì)市場(chǎng)需求進(jìn)行全面調(diào)查，并給予充分重視，然后以此對(duì)圖書(shū)進(jìn)行定位。圖書(shū)自身的內(nèi)容和質(zhì)量固然重要，但圖書(shū)編輯還要對(duì)其價(jià)值的拓展給予充分重視，從更多力一向?qū)D書(shū)價(jià)值進(jìn)行開(kāi)發(fā)，這樣不僅能夠滿足新媒體時(shí)代更多受眾的要求，同時(shí)也可以令圖書(shū)的價(jià)值得到最大化發(fā)揮。另外圖書(shū)編輯也要重點(diǎn)關(guān)注圖書(shū)內(nèi)容的質(zhì)量，并做到慎重選擇，因?yàn)闊o(wú)論圖書(shū)的表現(xiàn)形式怎樣變化，內(nèi)容永遠(yuǎn)都是人們最關(guān)注的。在控制圖書(shū)內(nèi)容質(zhì)量的同時(shí)，圖書(shū)編輯也要對(duì)自身的加工能力進(jìn)行提升，還要懂得如何利用新媒體技術(shù)深度開(kāi)發(fā)圖書(shū)內(nèi)容的資源，同時(shí)要懂得對(duì)內(nèi)容進(jìn)行合理創(chuàng)新，在保證其質(zhì)量的同時(shí)給予讀者更新穎的體驗(yàn)。

2.3整合新媒體資源

個(gè)體在新媒體時(shí)代越來(lái)越受歡迎，集體性質(zhì)的出版社對(duì)受眾的影響越來(lái)越小，出版主題因此正在向著個(gè)體轉(zhuǎn)移，這也為圖書(shū)編輯提供了更多可收集的資源。因此出版社要積極創(chuàng)新資源收集資源的渠道，通過(guò)對(duì)新媒體技術(shù)的應(yīng)用對(duì)資源范圍進(jìn)行拓展，同時(shí)通過(guò)的各種新媒體資源的整合，賦予選題、編輯、推廣等環(huán)節(jié)數(shù)字特征和網(wǎng)絡(luò)化特征。圖書(shū)從選題到出現(xiàn)在人們眼前需要經(jīng)歷很多環(huán)節(jié)，同時(shí)也需要比較長(zhǎng)的時(shí)間，而在新媒體時(shí)代，通過(guò)數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可以使這個(gè)時(shí)間明顯縮短。出版社要對(duì)大量新媒體資源進(jìn)行整合，并通過(guò)對(duì)這些資源的分析總結(jié)出圖書(shū)出版的最新變化，對(duì)圖書(shū)的出版鏈進(jìn)行延伸，對(duì)選題能力和策劃能力進(jìn)行強(qiáng)化，并通過(guò)對(duì)大量新媒體資源的利用，提升圖書(shū)出版各環(huán)節(jié)的效率。

2.4加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，構(gòu)建品牌化經(jīng)營(yíng)模式

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是生產(chǎn)中必不可少也是最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，營(yíng)銷(xiāo)的好壞直接關(guān)系著產(chǎn)品的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，對(duì)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益有著巨大的影響。傳統(tǒng)的出版商應(yīng)該在激烈的環(huán)境中強(qiáng)化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，利用好網(wǎng)絡(luò)媒體，做好產(chǎn)品的包裝，做好市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年我我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了8億以上，也就是說(shuō)在中國(guó)有超過(guò)一半的人口都在使用智能手機(jī)進(jìn)行信息獲取，并且手機(jī)成為人們?nèi)粘Ｉ暇W(wǎng)的重要載體?？梢哉f(shuō)，新媒體已經(jīng)占據(jù)了人們?nèi)粘Ｉ钆c工作的大部分的時(shí)間，充斥著各行各業(yè)。通過(guò)手機(jī)或者電腦加快了信息的傳播速度，所以，傳統(tǒng)的出版行業(yè)必須開(kāi)始創(chuàng)新，讓新媒體融入到傳統(tǒng)的出版行業(yè)中。另外，還可以利用新媒體對(duì)自身進(jìn)行立體化的宣傳，比如說(shuō)可以利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)對(duì)出版的作品進(jìn)行宣傳，可以達(dá)到快速覆蓋的效果，也可以制造營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)。從而對(duì)自己的產(chǎn)品對(duì)自己的公司進(jìn)行一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)。

3、結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，數(shù)字媒體的前景是好的，但我們必須努力轉(zhuǎn)型和升級(jí)，努力成為有創(chuàng)意、會(huì)策劃、懂市場(chǎng)、善經(jīng)營(yíng)的新媒體出版者。

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（作者單位：中共烏魯木齊市委黨校）