不同網(wǎng)絡(luò)更新時(shí)間的影視劇傳播效果研究

胡祎

摘要：影視劇在網(wǎng)絡(luò)端更新存在著時(shí)間差異，從受眾角度出發(fā)，運(yùn)用內(nèi)容分析法，選取愛奇藝平臺(tái)發(fā)布的有關(guān)數(shù)據(jù)，并結(jié)合簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，校園情感類影視劇更受大多數(shù)青年人的歡迎，適合在22點(diǎn)及以后的時(shí)間段更新;家庭倫理劇更受大多數(shù)中年人的歡迎，適合在20點(diǎn)更新;諜戰(zhàn)懸疑片和古裝歷史片受到中青年人一致歡迎，更新時(shí)間可以優(yōu)先考慮22點(diǎn)及以后的時(shí)間點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：影視劇;傳播效果;更新時(shí)間

一、問題的提出

近年來，越來越多的影視劇開始在網(wǎng)絡(luò)端更新，更新時(shí)間通常選定在晚上22點(diǎn)、23點(diǎn)或者24點(diǎn)。影視劇一般具有完整的時(shí)空環(huán)境設(shè)置、開放式的結(jié)構(gòu)，人物和事件在單集中有一定的獨(dú)立性，又共同構(gòu)成全劇的重要組成部分，較容易形成受眾連續(xù)收看的慣性收視[1] ，因此更新時(shí)間節(jié)點(diǎn)與影視劇傳播存在一定的關(guān)聯(lián)性。國(guó)內(nèi)電視臺(tái)通常認(rèn)為18：30—21：30屬于電視收視的黃金時(shí)段，因此電視臺(tái)通常將重要的影視劇放在這一時(shí)段播出，以便能夠收獲較高的收視率。那么，影視劇在網(wǎng)絡(luò)端更新時(shí)間的不同是否會(huì)影響傳播效果？

二、實(shí)證設(shè)計(jì)

習(xí)近平總書記在文藝工作座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)，一部好的作品，應(yīng)該是經(jīng)得起人民評(píng)價(jià)、專家評(píng)價(jià)、市場(chǎng)檢驗(yàn)的作品，應(yīng)該是把社會(huì)效益放在首位，同時(shí)也應(yīng)該是社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的作品。[2]從商業(yè)角度來看，衡量一部影視劇的傳播效果主要是看其收視率或者播放量以及所帶來的廣告收入。從社會(huì)角度來看，衡量一部影視劇的傳播效果主要是看其社會(huì)效益，也就是在傳遞正能量，參與社會(huì)意識(shí)形態(tài)構(gòu)造方面所起到的作用。網(wǎng)絡(luò)更新時(shí)間會(huì)對(duì)播放量產(chǎn)生影響，而其社會(huì)影響主要是由其內(nèi)容決定的。因此，在這里主要選取愛奇藝平臺(tái)的播放指數(shù)來考察分析影視劇的傳播效果。同時(shí)，針對(duì)不同年齡群體的受眾做一個(gè)簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣調(diào)查，依據(jù)抽樣調(diào)查結(jié)果分析給出相應(yīng)結(jié)論。

三、實(shí)證分析

愛奇藝是國(guó)內(nèi)知名的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)網(wǎng)站。目前，平臺(tái)更播大量的影視劇。為了考察不同網(wǎng)絡(luò)更新時(shí)間的影視劇傳播效果，我們從愛奇藝電視劇風(fēng)云榜分別選取了播放指數(shù)前20名的影視劇進(jìn)行分析。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來源于2019年4月28日愛奇藝電視劇風(fēng)云榜：延禧攻略，20點(diǎn)，577萬(wàn)播放量;老九門，24點(diǎn)，401.3萬(wàn)播放量;三生三世十里桃花，24點(diǎn)，362.4萬(wàn)播放量;楚喬傳，24點(diǎn)，347萬(wàn)播放量;瑯琊榜，24點(diǎn)，289.1萬(wàn)播放量;花千骨，24點(diǎn)，275.2萬(wàn)播放量;歡樂頌2，24點(diǎn)，260萬(wàn)播放量;人民的名義，24點(diǎn)，259.9萬(wàn)播放量;我的前半生，24點(diǎn)，226.9萬(wàn)播放量;擇天記，24點(diǎn)，190.4萬(wàn)播放量;知否知否應(yīng)是紅肥綠瘦，22點(diǎn)，185萬(wàn)播放量;杉杉來了，24點(diǎn)，175.2萬(wàn);錦繡未央，24點(diǎn)，169萬(wàn)播放量;愛情公寓4，24點(diǎn)，160.6萬(wàn)播放量;香蜜沉沉燼如霜，22點(diǎn)，146.1萬(wàn)播放量;都挺好，22點(diǎn)，143.1萬(wàn)播放量;射雕英雄傳，20點(diǎn)，141.4萬(wàn)播放量;蕓汐傳，20點(diǎn)，129.2萬(wàn)播放量;因?yàn)橛鲆娔悖?4點(diǎn)，123萬(wàn)播放量;你和我的傾城時(shí)光，24點(diǎn)，118.3萬(wàn)播放量。

在播放指數(shù)前20名中，有3部影視劇的更新時(shí)間是在晚上20點(diǎn)，有17部影視劇的更新時(shí)間是在晚上22點(diǎn)或者24點(diǎn)，從中可以看出平臺(tái)將大多數(shù)影視劇的更新時(shí)間普遍選擇在24點(diǎn)。之所以選在24點(diǎn)，一方面是由于播放權(quán)問題，有些影視劇的首播權(quán)在電視臺(tái)，視頻網(wǎng)站一般選擇在電視臺(tái)播放完以后進(jìn)行跟播，另一方面也是由于受眾觀看時(shí)間延后尤其是青年群體有熬夜追劇的傾向。同時(shí)，在24點(diǎn)更新，對(duì)于受眾來說是新的一天的開始，具有儀式感，也有利于各種職業(yè)的受眾能選擇一天當(dāng)中的任意時(shí)間觀看更新的影視劇。在20點(diǎn)更新的影視劇中，《延禧攻略》、《射雕英雄傳》屬于獨(dú)播劇，《蕓汐傳》屬于自制劇。從中可以看出，網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站對(duì)于自己擁有獨(dú)播權(quán)或者網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)的影視劇依然傾向于在傳統(tǒng)電視臺(tái)的黃金時(shí)段播出。

對(duì)于不同年齡段的人群來說，由于生活作息規(guī)律的不同，他們對(duì)影視劇網(wǎng)絡(luò)更新時(shí)間的期待值也不一樣。對(duì)于青年群體來說，他們通常在晚上會(huì)更加活躍，熬夜追劇已經(jīng)成為一些青年群體尤其是在校大學(xué)生的生活常態(tài)。而對(duì)于中年群體來說，他們開始關(guān)注自己的身體健康，會(huì)選擇在22點(diǎn)—24點(diǎn)休息。對(duì)于老年群體來說，那就更是如此，他們一般會(huì)選擇22點(diǎn)之前休息。據(jù)此，本文提出以下假設(shè)：

H1：對(duì)于中年群體來說，青年群體更易接受網(wǎng)絡(luò)更新時(shí)間在22點(diǎn)—24點(diǎn)的影視劇。

為了驗(yàn)證上述假設(shè)，工作人員設(shè)計(jì)了一份問卷對(duì)網(wǎng)民進(jìn)行隨機(jī)抽樣調(diào)查。中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局將15歲-34歲歸為青年群體。在此次問卷中，15歲-34歲歸為青年群體，35-59歲歸為中年群體。此次調(diào)查通過問卷星系統(tǒng)發(fā)放800份問卷，回收800份問卷，經(jīng)統(tǒng)計(jì)有效目標(biāo)問卷為630份，有效率為78.75%。在630人當(dāng)中，包含510個(gè)青年人，占比80.95%，有120個(gè)中年人，占比19.04%，這從微觀層面說明影視劇的主體受眾是青年群體。在510個(gè)青年人當(dāng)中，有370人愿意接受影視劇在晚上22點(diǎn)及以后的時(shí)間段更新，占比72.54%。在120個(gè)中年人當(dāng)中，只有20人接受影視劇在晚上22點(diǎn)及以后的時(shí)間段播出，剩余100人則期望在晚上20點(diǎn)更新播出影視劇。統(tǒng)計(jì)還發(fā)現(xiàn)，青年群體和中年群體最喜歡諜戰(zhàn)懸疑片，其次是古裝歷史片，這與愛奇藝平臺(tái)的電視劇風(fēng)云榜具有一致性;校園戀愛劇最受青年群體的歡迎，而家庭倫理劇更受中年群體的歡迎。

四、結(jié)論

從數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果來看，影視劇網(wǎng)絡(luò)傳播的主要受眾仍然是青年群體，平臺(tái)在安排更新時(shí)間時(shí)理應(yīng)優(yōu)先考慮到青年群體的觀看習(xí)慣。相對(duì)于中年群體來說，青年群體更易接受影視劇網(wǎng)絡(luò)更新時(shí)間在22點(diǎn)及以后的時(shí)間點(diǎn)。校園戀愛劇最受青年群體的歡迎，該類影視劇在更新時(shí)間上可以延后到22點(diǎn)及以后的時(shí)間段;家庭倫理劇最受中年群體的歡迎，該類影視劇優(yōu)先考慮在20點(diǎn)更新。青年群體和中年群體都喜歡諜戰(zhàn)懸疑片和古裝歷史片，更新時(shí)間可以優(yōu)先考慮22點(diǎn)及以后的時(shí)間點(diǎn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]郭修遠(yuǎn).電視劇傳播效果影響因素研究[J].中國(guó)電視，2018（11）：69-73.

[2]習(xí)近平.在文藝工作座談會(huì)上的講話.人民日?qǐng)?bào).2015年10月15日.