黃志敏

摘要：廣播電視傳統(tǒng)媒體作為傳媒行業(yè)不可或缺的一部分，新媒體的到來(lái)在帶給其機(jī)遇的同時(shí)，也帶來(lái)了諸多挑戰(zhàn)，同樣有著良好的發(fā)展空間。如何對(duì)信息技術(shù)進(jìn)行有效應(yīng)用，從而推動(dòng)廣播電視傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合是當(dāng)前擺在廣大媒體工作者面前的重大問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：廣播電視傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步，新媒體以其高質(zhì)量的內(nèi)容、高效的傳播速度、生動(dòng)靈活的形式迅速發(fā)展壯大。而對(duì)廣播電視傳統(tǒng)媒體而言，面對(duì)壓力和挑戰(zhàn)，突破的唯一途徑是探索與新媒體融合的方式。

一、新媒體對(duì)廣播電視傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的影響

近年來(lái)新媒體發(fā)展速度很快，主要有網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、聊天軟件、視頻軟件、網(wǎng)絡(luò)媒體和移動(dòng)端媒體等。其因傳播速度快、傳播形式豐富、受眾參與度高等優(yōu)點(diǎn)給廣播電視傳統(tǒng)媒體帶來(lái)較大的影響，主要體現(xiàn)在：廣播電視傳統(tǒng)媒體在新媒體的影響下，經(jīng)營(yíng)和收入渠道均明顯縮水，廣告利潤(rùn)率明顯降低，收視率也不斷下降。廣告收入作為廣播電視傳統(tǒng)媒體的主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源之一，其收入的下降將不可避免地影響電視臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展，嚴(yán)重時(shí)還可能使其陷入財(cái)政危機(jī)。個(gè)別廣播電視傳統(tǒng)媒體為了增強(qiáng)自身的經(jīng)濟(jì)收入，加大了廣大的植入量，但是這明顯違背了受眾的需求，進(jìn)而引起收視率下降。隨著新媒體的誕生，信息資源在網(wǎng)站上廣泛傳播，占據(jù)了廣播電視傳統(tǒng)媒體的話語(yǔ)權(quán)和信息源，削弱了廣播電視傳統(tǒng)媒體的傳播機(jī)制。盡管新媒體對(duì)廣播電視傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大影響，但是這并不意味著廣播電視傳統(tǒng)媒體便會(huì)消失殆盡，廣播電視傳統(tǒng)媒體應(yīng)該保持清醒的頭腦，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，積極與新媒體融合，實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展[1]。

二、廣播電視傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的路徑

1.以新媒體為依托更新經(jīng)營(yíng)觀念

廣播電視傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)融合具有深遠(yuǎn)的意義，可以學(xué)習(xí)和借鑒新媒體的先進(jìn)技術(shù)理念，這些觀念對(duì)管理、編輯、新聞工作者產(chǎn)生一定的影響，促進(jìn)了廣播電視傳統(tǒng)媒體與時(shí)俱進(jìn)、穩(wěn)定有序的發(fā)展。因此，廣播電視傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)融合要求廣播電視傳統(tǒng)媒體更新經(jīng)營(yíng)理念。目前，絕大多數(shù)廣播電視傳統(tǒng)媒體仍然采用傳統(tǒng)管理模式來(lái)實(shí)施人工管理和控制，這種管理模式除了影響廣播電視質(zhì)量外，還阻礙了廣播電視傳統(tǒng)媒體的進(jìn)一步發(fā)展。因此，廣播電視傳統(tǒng)媒體應(yīng)該以新媒體為依托更新經(jīng)營(yíng)觀念，不斷優(yōu)化自身的管理模式，從而形成良好的地基和框架，以便廣播電視傳統(tǒng)媒體及時(shí)根據(jù)受眾的需求對(duì)發(fā)展模式進(jìn)行調(diào)節(jié)，以形成擁有自身特色的節(jié)目。廣播電視傳統(tǒng)媒體應(yīng)該借鑒并吸收新媒體的優(yōu)勢(shì)，在節(jié)目中適當(dāng)增加跟受眾的互動(dòng)，鼓勵(lì)受眾積極參與到廣播電視中并提出相應(yīng)的建議。為此，廣播電視傳統(tǒng)媒體應(yīng)該悉心根據(jù)受眾的意見(jiàn)調(diào)整節(jié)目，以便向受眾傳遞他們所需的信息，增強(qiáng)廣播電視節(jié)目的吸引力。

2.創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)體系，拓寬盈利渠道

為了更好滿足媒體融合發(fā)展趨勢(shì)，廣播電視傳統(tǒng)媒體應(yīng)遵循全媒體運(yùn)作的要求，整合整個(gè)廣播電視臺(tái)整體運(yùn)營(yíng)力量，將傳統(tǒng)的廣告盈利模式積極轉(zhuǎn)變成整合營(yíng)銷、全案解決的新型運(yùn)營(yíng)模式，并利用品牌影響力，經(jīng)常開(kāi)展媒體整合傳播業(yè)務(wù)，以增強(qiáng)廣播電視傳統(tǒng)媒體的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，廣播電視傳統(tǒng)媒體還應(yīng)充分利用新媒體的促銷優(yōu)勢(shì)，加入銷售環(huán)節(jié)，打造新媒體營(yíng)銷電子商務(wù)平臺(tái)，增強(qiáng)廣播電視傳統(tǒng)媒體的收入。廣播電視傳統(tǒng)媒體還應(yīng)探索多渠道的盈利方式，例如：利用“終端用戶大部分免費(fèi)+少數(shù)收費(fèi)”的的形式，實(shí)現(xiàn)有償輸出網(wǎng)絡(luò)節(jié)目平臺(tái)。為了進(jìn)一步拓展產(chǎn)業(yè)，還可以積極嘗試“廣播電視+電子商務(wù)”或“廣播電視+互聯(lián)網(wǎng)金融”等盈利模式，幫助廣播電視傳統(tǒng)媒體在影視制作、產(chǎn)品營(yíng)銷、媒介拓展等環(huán)節(jié)的突破。

3.積極創(chuàng)新技術(shù)手段

相比于新媒體，受眾資源是廣播電視傳統(tǒng)媒體最大的劣勢(shì)，因此在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下廣播電視傳統(tǒng)媒體常常很難滿足受眾的需求，因此要想積極實(shí)現(xiàn)新舊媒體的融合，還需要積極創(chuàng)新技術(shù)手段，具體從兩個(gè)方面入手：第一，廣播電視傳統(tǒng)媒體在制作業(yè)務(wù)內(nèi)容時(shí)應(yīng)該積極應(yīng)用計(jì)算機(jī)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，并不斷改進(jìn)技術(shù)手段，以提升制作內(nèi)容的質(zhì)量與效率;第二，新媒體也應(yīng)該積極學(xué)習(xí)廣播電視傳統(tǒng)媒體在制作內(nèi)容上的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度與規(guī)范性，而廣播電視傳統(tǒng)媒體應(yīng)該充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)傳播平臺(tái)，共享媒體資源，從而實(shí)現(xiàn)資源利用的最大化，推動(dòng)整個(gè)媒體行業(yè)的發(fā)展。

4.積極構(gòu)建云平臺(tái)

在新時(shí)代下，要想實(shí)現(xiàn)廣播電視傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，還應(yīng)該積極構(gòu)建云平臺(tái)。要實(shí)現(xiàn)這一目的必然少不了先進(jìn)的云技術(shù)的輔助，通過(guò)云技術(shù)，能夠進(jìn)一步優(yōu)化信息的采集和儲(chǔ)存等流程，更好地促進(jìn)廣播電視傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。具體而言，廣播電視傳統(tǒng)媒體首先應(yīng)該構(gòu)建完善的云平臺(tái)體系，并在日常工作中最大程度應(yīng)用該平臺(tái)。其次是積極開(kāi)發(fā)對(duì)應(yīng)的手機(jī)軟件用于支持云平臺(tái)功能，從而提升用戶的體驗(yàn)，另外還可以增強(qiáng)廣播電視傳統(tǒng)媒體的便攜性，幫助受眾養(yǎng)成使用習(xí)慣，方便云平臺(tái)的推廣[2]。

三、結(jié)論

綜上所述，在新媒體時(shí)代下，各類媒體紛紛涌現(xiàn)出來(lái)，給廣播電視傳統(tǒng)媒體帶來(lái)巨大的沖擊。為此，廣播電視傳統(tǒng)媒體應(yīng)該積極探尋跟新媒體融合有效路徑，實(shí)現(xiàn)二者的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，推動(dòng)媒體行業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]辛娟.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合現(xiàn)狀及發(fā)展策略[J].科技傳播，2020，12 （01）：19-20.

[2]范戈.媒體融合發(fā)展下傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)和創(chuàng)新[J].科技傳播，2020，12 （01）：35-36.