減塑行動(dòng) 麥當(dāng)勞中國(guó)一直盡善而行

從6月30日起，麥當(dāng)勞中國(guó)將逐步停用塑料吸管，在食品包裝上進(jìn)一步“減塑”。從一根吸管開(kāi)始，鼓勵(lì)消費(fèi)者嘗試走出被塑料包圍的“舒適圈”，麥當(dāng)勞中國(guó)踐行著“因?yàn)闊釔?ài)，盡善而行”的全新品牌理念，此項(xiàng)環(huán)保舉措預(yù)計(jì)每年可減少約400噸塑料用量。

“我們相信，利用麥當(dāng)勞的規(guī)模，減少吸管的‘一小步，也能成為可持續(xù)發(fā)展的‘一大步?！丙湲?dāng)勞中國(guó)首席執(zhí)行官?gòu)埣乙鸨硎尽?007年，麥當(dāng)勞中國(guó)率先將外帶塑料袋換為紙袋，累計(jì)減少超過(guò)25億個(gè)塑料袋；2010年，麥旋風(fēng)改為紙杯包裝，累計(jì)減少超過(guò)5億個(gè)塑料杯；2015年，刀叉尺寸優(yōu)化，降低約 10%的塑料用量?！皽p塑”這件事，麥當(dāng)勞在中國(guó)已經(jīng)默默做了十幾年。

2020年，麥當(dāng)勞中國(guó)將目光放在了一根吸管上。從6月30日起，北京、上海、廣州、深圳近千家餐廳的堂食及外帶將率先開(kāi)始停用塑料吸管，消費(fèi)者可通過(guò)新型杯蓋直接飲用不含固形物的冷飲，相關(guān)減塑舉措將于2020年內(nèi)覆蓋中國(guó)內(nèi)地所有餐廳。

“減塑是需要長(zhǎng)期投入和投資的環(huán)保事業(yè)，我們積極在減少塑料方面持續(xù)采取行動(dòng)，哪怕是小小的改變，如果所有人共同努力，都可以為世界帶來(lái)巨大的影響?！丙湲?dāng)勞表示，這不是形式主義，也不為降低成本，而是作為企業(yè)應(yīng)該肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任。（漣漪）

安徽廬江：林下養(yǎng)雞“啄”開(kāi)致富門(mén)

8月1日，在安徽省合肥市廬江縣冶父山鎮(zhèn)羅崗村林下土雞養(yǎng)殖扶貧產(chǎn)業(yè)園里，7000多只土雞吃蟲(chóng)子、野草、稻谷、玉米，不添加色素、抗生素等添加劑，既生態(tài)又環(huán)保，一年可賺30萬(wàn)元，使21戶貧困戶穩(wěn)定脫貧致富。

近年來(lái)，廬江縣土雞產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)大力發(fā)展林下養(yǎng)雞產(chǎn)業(yè)，為協(xié)會(huì)會(huì)員、家庭農(nóng)場(chǎng)和貧困戶養(yǎng)殖土雞提供雛苗、防疫、飼料、營(yíng)銷等全程服務(wù)?！皬]江礬山土雞”還獲得了國(guó)家地理標(biāo)志認(rèn)證，全縣土雞和三黃雞年飼養(yǎng)量達(dá)172萬(wàn)只，并通過(guò)直銷和電商暢銷到北京、上海、廣州及東三省等地，圓了500多名農(nóng)民和貧困戶的致富夢(mèng)。（周躍東）

觀品牌百余年標(biāo)語(yǔ)史 品背后消費(fèi)觀念變遷史

如果提到可樂(lè)，我想大部人的回憶都是與快樂(lè)相關(guān)的。今天，我們也來(lái)回顧一下可口可樂(lè)的歷史，從品牌一些經(jīng)典標(biāo)語(yǔ)的角度來(lái)分析一下可口可樂(lè)是如何與快樂(lè)緊密連接起來(lái)。

1886年5月8日，約翰·彭伯頓在美國(guó)喬治亞州亞特蘭大的藥房里開(kāi)始售賣一種將糖漿與汽水混合后的軟飲料，彭伯頓的生意伙伴法蘭克·羅賓遜為這款軟飲料起了一個(gè)新名字“可口可樂(lè)”?！罢?qǐng)喝可口可樂(lè)”成為可口可樂(lè)的第一句廣告語(yǔ)。

1904年“美味暢飲”成為了可口可樂(lè)的新的廣告語(yǔ)。1917年，可口可樂(lè)再次換上了新的標(biāo)語(yǔ)——“每日有三百萬(wàn)瓶可口可樂(lè)售出”，8年后，標(biāo)語(yǔ)再次被換成“每日有六百萬(wàn)瓶可口可樂(lè)售出”。

1922年、1923年、1938年、1939年可口可樂(lè)啟用的新標(biāo)語(yǔ)都用了“Thirst”這個(gè)單詞作為軟飲品牌，通過(guò)不斷地利用標(biāo)語(yǔ)暗示客戶“口渴”與“可樂(lè)”之間的關(guān)系，培養(yǎng)出用戶的慣性思維。

1979年，可口可樂(lè)首次將品牌與“快樂(lè)”綁定在了一起。廣告語(yǔ)“可口可樂(lè)添歡笑”隨著中美建交，來(lái)到中國(guó)。2009年，可口可樂(lè)再次將品牌標(biāo)語(yǔ)的重點(diǎn)與“快樂(lè)”概念綁定。廣告語(yǔ)“暢爽開(kāi)懷”的字面翻譯是“開(kāi)啟幸?！?，讓人在每次開(kāi)啟一瓶可樂(lè)時(shí)，都會(huì)聯(lián)想到快樂(lè)的感覺(jué)。2016年，可口可樂(lè)最新的廣告語(yǔ)“品味感覺(jué)”，強(qiáng)調(diào)“暢飲任何一款可口可樂(lè)產(chǎn)品所帶來(lái)的簡(jiǎn)單快樂(lè)， 讓那一刻變得與眾不同”。和一些品牌動(dòng)輒十余年不變的標(biāo)語(yǔ)相比，可口可樂(lè)的標(biāo)語(yǔ)是幾年一變。從開(kāi)始生硬地請(qǐng)別人喝可口可樂(lè)，到用數(shù)字刺激受眾，再到將商品與情感相結(jié)合，可口可樂(lè)的標(biāo)語(yǔ)史，所透露的不僅是可口可樂(lè)的品牌形象，還是社會(huì)消費(fèi)觀變遷的一部生動(dòng)歷史。（凌晨）