新媒介語境下的廣播新聞如何“擲地有聲”

常紅文

摘要：近年來，伴隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，作為傳統(tǒng)媒體之一的廣播，也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。喪失了快人一拍能力的廣播新聞，該如何繼續(xù)“擲地有聲”？本文試著從剖析新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來的改變?nèi)胧?，探索傳統(tǒng)媒體在新媒體語境下的“轉(zhuǎn)聲”之路。

關(guān)鍵詞：新媒介語境;傳統(tǒng)媒體的沖擊;廣播新聞;聲聲入耳

現(xiàn)代傳播技術(shù)的高速發(fā)展，使區(qū)別于傳統(tǒng)廣播、電視、報(bào)紙的新興媒體如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)。中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告（2019）》顯示，至2018年底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8.29億，全年新增網(wǎng)民5663萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)59.696，較2017年底提升3.8個(gè)百分點(diǎn)，超過全球平均水平2.6個(gè)百分點(diǎn)。另據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，截至2018年底，短視頻用戶已達(dá)6.48億，預(yù)計(jì)2020年短視頻規(guī)模將達(dá)到550億。這些新興媒體席卷而來，霸氣十足，借助強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)蠶食著傳統(tǒng)媒體固有的領(lǐng)地。

一、新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊

網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、APP視頻平臺(tái)等新媒體的興起，讓信息的傳播變得更加迅速、直觀和個(gè)性，但同時(shí)也讓傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)受到了巨大的沖擊。

1.傳統(tǒng)媒體的壟斷地位被打破。

在傳統(tǒng)的媒介環(huán)境下，報(bào)紙、廣播、電視在傳媒界或新聞界一直保持著“三足鼎立”的狀態(tài)，占據(jù)著絕對(duì)的壟斷地位，控制著信息的選擇權(quán)、發(fā)布權(quán)及主要流向。然而，當(dāng)新媒體不斷出現(xiàn)后，媒介生態(tài)發(fā)生了革命性變化。雖然傳統(tǒng)媒體隨著社會(huì)的發(fā)展，自身的規(guī)模也在不斷壯大，但是它卻趕不上媒介領(lǐng)域的膨脹速度，傳統(tǒng)媒體在整個(gè)媒介領(lǐng)域的占有率持續(xù)下降，傳統(tǒng)媒體在信息傳播中的壟斷地位被打破。

2.傳統(tǒng)媒體的權(quán)威受到質(zhì)疑。

新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別在于傳播狀態(tài)的改變，即由一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)變?yōu)槎帱c(diǎn)對(duì)多點(diǎn)。讀者不僅可以接受信息，也可以提供甚至創(chuàng)造信息。相比較而言，報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，則都有自己的領(lǐng)域和自身的群體，信息的傳播過于封閉并帶有局限性，只是機(jī)械式的定期向社會(huì)發(fā)送新聞資訊，形式趨于單一。隨著新技術(shù)的發(fā)展，新媒體的表現(xiàn)形式日益豐富，公交車上的移動(dòng)電視、醫(yī)院視頻、銀行視頻等遍布大街小巷，網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字化報(bào)紙、多功能手機(jī)等全方位出擊，新媒體無孔不入的存在方式讓被動(dòng)接受知識(shí)的人們學(xué)會(huì)了主動(dòng)，在不知不覺中影響著人們對(duì)事物的敏銳判斷。

3.傳統(tǒng)媒體的受眾迅速分流。

新媒體以銳不可擋之勢(shì)給傳媒業(yè)帶來巨大變革。新媒體的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，直接“奪”走了相當(dāng)一部分受眾。據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，截至2019年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億，上半年共計(jì)新增網(wǎng)民2598萬人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為61.296，較2018年底提升1.6個(gè)百分點(diǎn)。截至2019年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶（含短視頻）規(guī)模達(dá)7.59億，較2018年底增長(zhǎng)3391萬，占網(wǎng)民整體的88.8%.其中長(zhǎng)視頻用戶規(guī)模為6.39億，占網(wǎng)民整體的74.7%;短視頻用戶規(guī)模為6.48億，占網(wǎng)民整體的75.8960新媒體深刻改變了人們的信息接收方式和習(xí)慣，人們擺脫了必須按點(diǎn)、按固定節(jié)目收看電視、收聽廣播的束縛，可以隨時(shí)隨地捕捉，交流信息。

二、新媒介語境下，廣播新聞如何“擲地有聲”

面對(duì)傳播優(yōu)勢(shì)喪失的困境，廣播新聞要如何發(fā)展，方能在新媒介沙場(chǎng)上“攻城掠地”，擁有自己的一片天空？新媒介語境下廣播新聞突圍的路徑又在哪里？

1.“慢一拍”不能“慢兩拍”

在網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達(dá)的今天，微博、微信無處不在，人人都可以是新聞的第一發(fā)布人。在這樣的形勢(shì)下，素以“短頻快”自詡的廣播，自然也難當(dāng)“獨(dú)家報(bào)道”的重任。在不能“先聲奪人”的情況下，廣播新聞還可以“后發(fā)制人”。

2.權(quán)威發(fā)布和深度解讀“兩手抓”

當(dāng)建立在強(qiáng)大網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上的新興媒體不斷生長(zhǎng)的時(shí)候，一張照片、一段簡(jiǎn)單的文字就可以輕而易舉地“炒熱”一件事。新媒介語境下，傳播力的膨脹常常讓人嘆為觀止，但也常常會(huì)帶來信息的不真實(shí)和錯(cuò)位。主流媒體責(zé)無旁貸要肩負(fù)起撥亂反正的重任。

3.給出觀點(diǎn)、亮出態(tài)度

當(dāng)今社會(huì)正處在一個(gè)思想觀念大碰撞、文化大交融的多元化時(shí)代，人們對(duì)許多問題的判斷標(biāo)尺、價(jià)值觀念正發(fā)生變化，這就需要我們亮出主流的聲音，切實(shí)提高主流媒體的輿論引導(dǎo)能力。如果說，過去曾是信息匱乏的年代，那么發(fā)展到今天，已經(jīng)是一個(gè)信息爆炸甚至泛濫的時(shí)代，人們不缺信息，缺的是如何從這些“巨無霸”的信息中“去偽存真”、“去粗取精”、“去糟粕、取精華”。廣播新聞要在新媒體語境下做到“擲地有聲”，就必須來擔(dān)當(dāng)起這份“信息加工”的重任。

近年來的廣播新聞實(shí)踐中，我們建立了新聞評(píng)論高級(jí)專家?guī)欤谧龊眯畔⑹崂淼幕A(chǔ)上，借助專家的力量，給出媒體的觀點(diǎn)，亮出自己的態(tài)度，從而在聽眾中確立自己的獨(dú)特“聲頻”，讓“張家港廣播新聞”富有個(gè)性，獨(dú)一無二。

當(dāng)然，在新媒介語境之下，廣播新聞要實(shí)現(xiàn)“擲地有聲”，首先要做好與新媒體的創(chuàng)新融合，其次還要堅(jiān)持聽眾為王，善于揚(yáng)長(zhǎng)避短。只有這樣，傳統(tǒng)的廣播才能煥發(fā)出新的活力，廣播新聞也才能真正做到“聲聲入耳”。