周盛盛

摘要：隨著媒介技術(shù)的迅猛發(fā)展，以Netflis為代表的流媒體平臺(tái)在很大程度上解構(gòu)了傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)的盈利方式。國(guó)內(nèi)以字節(jié)跳動(dòng)公司旗下的“抖音”、“西瓜視頻”等為代表的視頻平臺(tái)也開(kāi)始布局流媒體平臺(tái)，2020年春節(jié)檔電影《囧媽》的免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)首播則被視為流媒體平臺(tái)入局電影產(chǎn)業(yè)的標(biāo)志性事件。本文以《囧媽》的免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)播出為例，從流媒體電影的優(yōu)勢(shì)、機(jī)遇以及影院觀影方式的不可替代性等方面探析流媒體時(shí)代下電影產(chǎn)業(yè)盈利方式轉(zhuǎn)變的可能性。

關(guān)鍵詞：《囧媽》：流媒體：電影產(chǎn)業(yè)：盈利方式

一、事件回顧

春節(jié)檔作為電影票房的井噴期，歷來(lái)就是各頭部電影角斗的擂臺(tái)，因此也成為國(guó)內(nèi)院線電影競(jìng)爭(zhēng)最激烈的檔期?！段饔畏贰ⅰ睹廊唆~(yú)》、《唐人街探案2》、《流浪地球》等電影均在春節(jié)檔上映并賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，2019年的春節(jié)檔電影票房更是累積達(dá)到了58億元人民幣。

1月18日零點(diǎn)，《囧媽》等七部2020春節(jié)檔電影同步開(kāi)啟預(yù)售，《囧媽》僅僅斬獲2043.2萬(wàn)元預(yù)售票房，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及《唐人街探案3））等同期電影。1月20日，作為電影導(dǎo)演、主演的徐崢在個(gè)人微博宣布，電影《囧媽》提檔至大年三十上午八點(diǎn)上映。有網(wǎng)友認(rèn)為，這一舉動(dòng)顯示出徐崢不滿(mǎn)于電影的預(yù)售票房，又對(duì)電影的質(zhì)量信心不足，因此想要通過(guò)搶先上映的方式占得先機(jī)。此消息一出，立即引發(fā)諸多爭(zhēng)議。先有電影院工作人員表示不滿(mǎn)，有網(wǎng)友評(píng)論道：“我們一年就這一天假期，你就不能讓我們過(guò)個(gè)好年嗎？想賺錢(qián)想瘋了？”一天內(nèi)，該條評(píng)論獲得1.2萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊。1月21日，《唐人街探案3》導(dǎo)演陳思誠(chéng)發(fā)博稱(chēng)：“作為創(chuàng)作者我們能做的就是把戲拍好把宣發(fā)做好，不干折損同行的事…”，該條微博也被認(rèn)為是在暗諷電影《囧媽》提檔的做法，導(dǎo)演徐崢以及《囧媽》一時(shí)間成為輿論焦點(diǎn)，風(fēng)評(píng)亦是急轉(zhuǎn)直下。

受武漢新型冠狀病毒影響，電影《囧媽》官微宣布：“電影的出品方、宣發(fā)團(tuán)隊(duì)一致決定調(diào)整檔期，具體公映時(shí)間待定”，其余六部春節(jié)檔電影也先后宣布撤檔，至此，七部電影全部撤出春節(jié)檔。

1月24日，“新浪電影”官微發(fā)博稱(chēng)：“徐崢執(zhí)導(dǎo)/主演的電影《囧媽》將于大年初一上映并免費(fèi)播出，破天荒的舉動(dòng)！”截止2月1日，該條微博獲贊超過(guò)347萬(wàn)，評(píng)論逾8萬(wàn)，且評(píng)論多帶有正面色彩。隨后，徐崢發(fā)博稱(chēng)確認(rèn)該消息，并表示：“感謝歡喜傳媒！感謝今日頭條（字節(jié)跳動(dòng)）！感謝之前所有的發(fā)行方，宣傳方！感謝所有主創(chuàng)、演員以及所有幕后的制作人員！有些對(duì)不起他們是因?yàn)槠渲杏泻芏嗖块T(mén)的工作是為能達(dá)成大銀幕最佳視聽(tīng)觀感，為此他們付出了無(wú)數(shù)日日夜夜。感謝戰(zhàn)斗在疫情第一線的工作人員，他們才是真正的民族英雄！我之前說(shuō)了，我們做的一切都是為觀眾服務(wù)，在新的一天里，我如愿以?xún)斄?！”一時(shí)間，導(dǎo)演徐崢和電影《囧媽》登頂微博熱搜榜，并收獲無(wú)數(shù)好評(píng)。

1月25日零點(diǎn)，電影《囧媽》于字節(jié)跳動(dòng)公司旗下的“抖音”、“西瓜視頻”、“今日頭條”、“歡喜首映”等四大流媒體平臺(tái)同時(shí)上線。

二、《囧媽》電影的盈利方式

（1）版權(quán)收入與股價(jià)上升

電影《囧媽》背后的投資方主要是歡喜傳媒有限公司，在《囧媽》電影收益中，歡喜傳媒主要有兩方面的直接受益第一，電影的版權(quán)收入。此次字節(jié)跳動(dòng)公司斥資6.3億元買(mǎi)下《囧媽》的獨(dú)家播放權(quán)，而歡喜傳媒作為電影的主要投資方，自然獲利匪淺。第二，電影《囧媽》在大年初一免費(fèi)上映后，電影發(fā)行方歡喜傳媒的股價(jià)大漲43%，市值也從43億漲到61.83億，公司賬面漲幅接近19億。而如果電影沒(méi)有受疫情影響，依舊在院線上映，那發(fā)行方恐怕很難獲得如此高的收益。

（2）口碑溢價(jià)

在徐崢宣布電影將于大年初一在“抖音”、“西瓜視頻”等平臺(tái)免費(fèi)播出后，徐崢迅速登頂微博熱搜，引發(fā)輿論熱議。網(wǎng)友紛紛評(píng)論稱(chēng)“徐崢的格局真的高！”“我們所有人都欠徐崢導(dǎo)演一張電影票”。根據(jù)網(wǎng)站“知微事見(jiàn)”的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，“春節(jié)檔電影《囧媽》在線免費(fèi)播映”一話(huà)題的事件影響力指數(shù)高達(dá)64.8，高于同期85的事件熱度指數(shù)。這也讓徐崢及片方的風(fēng)評(píng)出現(xiàn)反轉(zhuǎn)，隱形中的口碑溢價(jià)也是不容忽視。

（3）隱性的廣告收入

在此次《囧媽》電影免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)首播事件中的“買(mǎi)單方”字節(jié)跳動(dòng)公司，也并不是無(wú)利可圖。雖然花費(fèi)6.3億“免費(fèi)請(qǐng)全國(guó)人民看電影”的做法看起來(lái)有些瘋狂，實(shí)則換來(lái)的是巨大的平臺(tái)流量和社會(huì)口碑。字節(jié)跳動(dòng)旗下的“抖音”、“西瓜視頻”等平臺(tái)不僅賺得一大批新用戶(hù)，省去很多的廣告宣傳費(fèi)用，而且也借機(jī)布局流媒體平臺(tái)，由短視頻平臺(tái)轉(zhuǎn)向短視頻+長(zhǎng)視頻平臺(tái)，從而加入愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻三大影視平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)中。

三、《囧媽》電影引發(fā)的爭(zhēng)議

（1）電影評(píng)分偏低

片方宣布電影《囧媽》于大年初一在指定平臺(tái)免費(fèi)上映的做法確實(shí)贏得不少大眾口碑，但是這并不代表觀眾對(duì)于電影本身的認(rèn)可與接受。從抖音、微博等平臺(tái)觀眾的評(píng)論與反饋來(lái)看，《囧媽》顯然沒(méi)有延續(xù)徐崢導(dǎo)演處女作《人再?lài)逋局﹪濉返母哔|(zhì)量水準(zhǔn)，“不好笑”、“平淡無(wú)奇”、“失望”等詞匯成為影評(píng)的主要色彩。電影中對(duì)于母子關(guān)系與夫妻關(guān)系的探討不僅落入俗套，而且浮于表面。南開(kāi)大學(xué)文學(xué)院副教授周才庶評(píng)論稱(chēng)：“總體上說(shuō)，《囧媽》減少了“囧”系列的無(wú)厘頭行為，增加了“媽”字號(hào)的溫情元素，以搞笑和感化為情感脈絡(luò)，但是，作為影片重心的喜劇表現(xiàn)力，在嚴(yán)峻的世界和無(wú)助的人群面前則是相當(dāng)有限的。”截止2月18日，《囧媽》的豆瓣評(píng)分有447168人評(píng)論，而評(píng)分僅有5.9分，甚至沒(méi)達(dá)到6.0的及格線。

（2）遭遇行業(yè)性抵觸

電影《囧媽》在宣布線上免費(fèi)上映后，上海聯(lián)合、幸福藍(lán)海等23家院線集體上書(shū)廣電總局，呼吁抵制電影《囧媽》的行為并償還損失，有院線負(fù)責(zé)人表示：“光電影《囧媽》的映前廣告費(fèi)和宣傳費(fèi)，全國(guó)影院就花費(fèi)6500萬(wàn)，而《囧媽》的此次操作讓全國(guó)電影院的前期投入打了水漂！”在院線行業(yè)上書(shū)給廣電總局的《關(guān)于提請(qǐng)主管部門(mén)規(guī)范電影窗口期的緊急請(qǐng)示》中，起草方指出：“此前，全國(guó)影院為了電影《囧媽》做了宣傳，電影院是主要宣傳陣地，但其收益現(xiàn)在由互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)享用，這種行為不是創(chuàng)新，而是為了維護(hù)自身而不顧他人利益的失信行為”，并表示“將會(huì)對(duì)歡喜傳媒及徐崢出品的電影作品給予一定程度上的抵制”。