新媒體環(huán)境下廣播電視媒體運(yùn)營(yíng)研究

魏賢良

摘要：在新媒體大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體與新媒體在不斷地進(jìn)行融合。媒體融合的時(shí)代里，廣播電視媒體運(yùn)營(yíng)模式也做出了相應(yīng)的改變。若繼續(xù)使用傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)模式，則不能順應(yīng)時(shí)代變化。所以要不斷創(chuàng)新廣播電視媒體的運(yùn)營(yíng)理念，順應(yīng)時(shí)代的潮流，根據(jù)市場(chǎng)的動(dòng)向來(lái)進(jìn)行分析和改變策略。對(duì)于媒體運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)，最重要的就是根據(jù)市場(chǎng)動(dòng)向，結(jié)合新媒體大環(huán)境，不斷尋找新的出路，制定科學(xué)合理的運(yùn)營(yíng)策略。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;廣播電視;媒體運(yùn)營(yíng)

在信息技術(shù)不斷發(fā)展的今天，作為新生事物的新媒體迅速涌現(xiàn)出來(lái)，雖起步較晚但發(fā)展勢(shì)頭非常迅猛，在人們的生活中扮演角色也越來(lái)越重要。新媒體傳播力非常強(qiáng)大，可以幫助人們隨時(shí)隨地接受和傳遞信息，給生活帶來(lái)極大便利。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體受沖擊頗為嚴(yán)重，廣播電視媒體作為傳統(tǒng)媒體的龍頭收到最大波及，面臨巨大的挑戰(zhàn)。因此，廣播電視媒體要想長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，就要在新媒體環(huán)境下，探索生存之道，更是需要不斷反思運(yùn)營(yíng)體制和運(yùn)營(yíng)模式存在的缺陷，創(chuàng)新傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)模式，抓住新媒體環(huán)境帶來(lái)的機(jī)遇。本文通過(guò)研究運(yùn)營(yíng)模式，為廣播電視與新媒體發(fā)展融合尋求道路。

一、廣播電視媒體運(yùn)營(yíng)模式現(xiàn)狀分析

廣播電視媒體在我國(guó)歷史上起步較晚，發(fā)展速度較慢，而且由于體制的特殊性，在發(fā)展和經(jīng)營(yíng)上受到了很大的制約，同時(shí)還需要服從黨和政府的管理，因此在經(jīng)營(yíng)上相對(duì)缺乏自由。反觀新媒體，卻在不斷發(fā)展進(jìn)步，走進(jìn)我們的日常生活，在此大環(huán)境下，廣播電視媒體經(jīng)營(yíng)模式存在這些特征。

1.傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)體制存在缺陷

我國(guó)廣播電視體制是在共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下建立起來(lái)的，需要服從黨和國(guó)家的領(lǐng)導(dǎo)，黨的指導(dǎo)思想是原則，還要遵從黨的組織原則和紀(jì)律，因此廣播電視媒體在發(fā)展過(guò)程中相對(duì)缺乏自由度。作為喉舌，政府通常會(huì)對(duì)傳播內(nèi)容做出嚴(yán)格的要求。傳統(tǒng)的廣播電視媒體需要不斷反思，改變傳統(tǒng)機(jī)制，擺脫陳舊觀念的束縛，不斷更新運(yùn)營(yíng)管理理念，創(chuàng)新發(fā)展廣播電視運(yùn)營(yíng)體系。國(guó)家則需要深入對(duì)傳媒體制的改革，確定傳媒行業(yè)前進(jìn)的方向，對(duì)傳媒未來(lái)充滿信心。

2.多元化經(jīng)營(yíng)方式

多元化經(jīng)營(yíng)模式在廣播電視行業(yè)初步發(fā)展起來(lái)，優(yōu)勢(shì)非常顯著，在傳媒行業(yè)應(yīng)用越來(lái)越廣泛。同時(shí)多元化經(jīng)營(yíng)方式有以下不同的表現(xiàn)：首先是橫向的多元化，廣播電視媒體不斷發(fā)展和完善自己，利用身邊有效的資源和技術(shù)人才，打造出經(jīng)營(yíng)發(fā)展的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。其次是縱向的多元化。圍繞廣播電視媒體，積極營(yíng)造和開(kāi)發(fā)企業(yè)鏈的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新產(chǎn)品銷售、保證資源有效供應(yīng)和使用。除此之外，多元化呈現(xiàn)跨行業(yè)發(fā)展，不斷創(chuàng)新在各行業(yè)的發(fā)展，開(kāi)發(fā)新的種類?？偠灾?，多元化經(jīng)營(yíng)方式對(duì)于媒體的發(fā)展是非常有利的，需要不斷探索，才能發(fā)展和壯大起來(lái)。

3.廣播電視媒體內(nèi)容同質(zhì)化程度高

在我國(guó)廣播電視媒體行業(yè)中，最常見(jiàn)的問(wèn)題就是內(nèi)容同質(zhì)化程度高。當(dāng)今時(shí)代是內(nèi)容為主的時(shí)代，如果內(nèi)容缺乏新意，在發(fā)展上將會(huì)受到很大的阻礙。當(dāng)前媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，說(shuō)到底是內(nèi)容和創(chuàng)新的競(jìng)爭(zhēng)。由于市場(chǎng)的因素，我國(guó)廣播電視行業(yè)在內(nèi)容上同質(zhì)化程度較高，制作水平上存在相應(yīng)的弊端。很多電視臺(tái)為了滿足收視需求，缺乏對(duì)內(nèi)容的把握，缺乏自身的特色和核心競(jìng)爭(zhēng)力，是不能長(zhǎng)久存在和發(fā)展的。

二、構(gòu)建新媒體環(huán)境下廣播電視媒體的運(yùn)營(yíng)

1.首先，廣播電視媒體行業(yè)需要順應(yīng)媒體發(fā)展，制定正確的經(jīng)營(yíng)模式。在新媒體行業(yè)的發(fā)展中，需要找到自身的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)所在，培養(yǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式必須作出改變。既要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新，也要找準(zhǔn)電視媒體的受眾所在，根據(jù)群眾的需要來(lái)制定相應(yīng)的內(nèi)容，同時(shí)要更加注重用戶體驗(yàn)。此外，廣播電視媒體行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，還要不斷延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造更多價(jià)值。值得一提的是，廣播電視媒體與新媒體是密不可分的，需要在新環(huán)境下不斷創(chuàng)新思路，形成較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

2.在廣播電視的運(yùn)營(yíng)模式中，需要探索廣告以外的盈利來(lái)源。在廣告資源日漸珍貴的時(shí)代，頭部廣電手握大部分的廣告資源，而中下游的大部分廣播電視臺(tái)要想維持高盈利，則需要與新媒體相結(jié)合，嘗試短視頻、直播等新手段，根據(jù)發(fā)展需要來(lái)創(chuàng)建新的商業(yè)傳播模式。不可否認(rèn)的是，廣播電視無(wú)可替代的公信力，亦是珍貴的，所以必須重視自身內(nèi)容的發(fā)展，這樣才能夠保證受眾的穩(wěn)定和節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力?？傊娨暶襟w可以通過(guò)多種方式來(lái)加強(qiáng)資本的運(yùn)作，尋找最為適合的盈利模式，促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展和新媒體的融合，提高媒體運(yùn)營(yíng)的收入。

三、結(jié)論

綜上所述，傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)模式觀念陳舊，勢(shì)必需要革新。在新媒體大環(huán)境下，需要尋求科學(xué)合理的經(jīng)營(yíng)模式，態(tài)度要明確堅(jiān)定，才能有效調(diào)配相關(guān)資源，促進(jìn)廣播電視媒體的發(fā)展。對(duì)廣播電視從業(yè)者來(lái)講，新媒體既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)，需要廣大媒體工作者不斷探索創(chuàng)新，總結(jié)成功經(jīng)營(yíng)模式的經(jīng)驗(yàn)，積極尋求發(fā)展和進(jìn)步。廣播電視媒體未來(lái)還有一段很長(zhǎng)的路要走，但若將其歸為夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，卻并不恰當(dāng)。如果能抓住新媒體時(shí)代帶來(lái)的機(jī)遇，其前景依然是非常廣闊的。

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作者簡(jiǎn)介：魏賢量（1988-），男，漢族，重慶九龍坡人，三級(jí)導(dǎo)演，碩士學(xué)歷，研究方向：電視節(jié)目創(chuàng)作。