探析如何在國(guó)際新聞傳播中維護(hù)國(guó)家形象

劉子軒

摘 要：國(guó)際新聞的傳播在國(guó)家形象的塑造上發(fā)揮著舉足輕重的作用，不恰當(dāng)?shù)膰?guó)際新聞傳播會(huì)對(duì)國(guó)家形象造成嚴(yán)重的損害，使國(guó)外人民對(duì)國(guó)內(nèi)的形象有非常嚴(yán)重的誤解，使國(guó)家之間的隔閡越來(lái)越深，因此絕對(duì)不能忽視國(guó)際新聞傳播在維護(hù)國(guó)家形象方面的作用。本文將具體分析國(guó)際新聞傳播對(duì)維護(hù)國(guó)家形象的作用，并探討在國(guó)際新聞傳播中維護(hù)國(guó)家形象的具體方法，爭(zhēng)取為中國(guó)塑造良好的國(guó)際形象貢獻(xiàn)力量。

關(guān)鍵詞：國(guó)際新聞;新聞傳播;國(guó)家形象;傳播策略

中圖分類(lèi)號(hào)：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 21-00-02

一、引言

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使得各國(guó)人民更容易通過(guò)各種方式來(lái)獲取關(guān)于各個(gè)國(guó)家的新聞和信息，其中觀看國(guó)際新聞便是最為方便的一種方法，國(guó)際新聞的內(nèi)容往往能夠反映和傳遞該國(guó)的國(guó)家形象，因此必須重視國(guó)際新聞傳播的內(nèi)容和形式，向世界人民展示和平、友善、負(fù)責(zé)、包容的中國(guó)形象，從而獲得其他國(guó)家的認(rèn)同和支持。此外，良好的國(guó)家形象往往能夠展現(xiàn)出一個(gè)國(guó)家強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和政治交往能力，逐漸提升該國(guó)的國(guó)際地位，使國(guó)家在外交方面具有更強(qiáng)的主動(dòng)性，有利于該國(guó)政治目標(biāo)的達(dá)成。

二、國(guó)際新聞傳播中影響國(guó)家形象的因素

（一）國(guó)際新聞傳播的內(nèi)容

國(guó)際新聞傳播內(nèi)容的選擇代表著國(guó)家想要向世界人民傳遞的信號(hào)，不同的傳播內(nèi)容往往會(huì)呈現(xiàn)不同的國(guó)際形象。正面積極的傳播內(nèi)容有利于塑造和平友善、強(qiáng)大包容的國(guó)際形象，而負(fù)面的傳播內(nèi)容則會(huì)損害一個(gè)國(guó)家的國(guó)際形象。

（二）國(guó)際新聞傳播的形式

國(guó)際新聞傳播的形式往往有文字、圖片、語(yǔ)音、視頻等，不同的報(bào)道形式會(huì)帶來(lái)不同的觀看感受。文字?jǐn)⑹鲂缘膱?bào)道帶來(lái)的沖擊力往往不及圖片或者語(yǔ)音視頻，因此在具體的新聞傳播中，往往會(huì)將各種報(bào)道形式結(jié)合起來(lái)，以傳遞更真實(shí)的事件信息和國(guó)家形象，加深國(guó)際人民對(duì)國(guó)際新聞的信任度，使該國(guó)的國(guó)際形象得到更好的展現(xiàn)。

三、在國(guó)際新聞傳播中維護(hù)國(guó)家形象的方法

（一）保證新聞播報(bào)的真實(shí)，做到客觀敘述

新聞播報(bào)的第一原則就是真實(shí)性原則，在維護(hù)國(guó)家形象方面，一定要確保國(guó)際新聞播報(bào)內(nèi)容的真實(shí)，用事實(shí)向國(guó)際傳達(dá)本國(guó)的有關(guān)信息，這樣才不會(huì)被別有用心的國(guó)外媒體抓住新聞漏洞，減少被他們惡意詆毀貶損的概率。要注意的是，在播報(bào)國(guó)際新聞時(shí)，不可夸大事實(shí)，要在客觀公正的立場(chǎng)上選擇有價(jià)值的、真實(shí)的信息進(jìn)行報(bào)道，這樣才能夠減少他人對(duì)我國(guó)國(guó)際形象的誤解，讓我國(guó)的國(guó)家形象能夠被正確表達(dá)，維護(hù)我國(guó)端正、良好的國(guó)家形象。

（二）堅(jiān)定新聞播報(bào)的立場(chǎng)，主動(dòng)表達(dá)態(tài)度

在進(jìn)行國(guó)際新聞播報(bào)前，應(yīng)當(dāng)提前確認(rèn)國(guó)際新聞播報(bào)的內(nèi)容是否符合我國(guó)的基本立場(chǎng)和價(jià)值觀，使新聞內(nèi)容能夠準(zhǔn)確地傳遞我國(guó)的國(guó)際立場(chǎng)，樹(shù)立統(tǒng)一堅(jiān)定的國(guó)際形象。在談?wù)摰缴婕皣?guó)家形象的問(wèn)題時(shí)，要重視國(guó)際新聞的傳播效果，通過(guò)設(shè)置有關(guān)議題的方法，對(duì)國(guó)際輿論進(jìn)行引導(dǎo)和控制，以保證我國(guó)的國(guó)際形象不會(huì)受損。例如，對(duì)于我國(guó)的建設(shè)成就，應(yīng)當(dāng)在基于事實(shí)的基礎(chǔ)上組織規(guī)模的、合理的國(guó)際報(bào)道，向世界人民展示我國(guó)的發(fā)展成果，展現(xiàn)我國(guó)強(qiáng)大自信的國(guó)際形象。

（三）嚴(yán)格新聞播報(bào)的用詞和形式，減少外界質(zhì)疑

國(guó)外一些有著私人利益的媒體經(jīng)常針對(duì)我國(guó)國(guó)際報(bào)道中一些模糊的、不恰當(dāng)?shù)挠迷~進(jìn)行曲解和攻擊，這種行為使我國(guó)的國(guó)際形象被抹黑誤解，因此為了減少這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，就必須嚴(yán)格國(guó)際新聞播報(bào)的形式或用詞。規(guī)范國(guó)際新聞播報(bào)的用詞，能夠起到正確引導(dǎo)國(guó)際輿論，減少外界不良攻擊的作用。在進(jìn)行國(guó)際新聞的撰稿時(shí)，應(yīng)當(dāng)選擇清晰的、沒(méi)有歧義的詞語(yǔ)進(jìn)行表達(dá)，在稿件完成后，還要反復(fù)進(jìn)行檢查和修改，使稿件用語(yǔ)更加得體恰當(dāng)，不給外界進(jìn)行謠言式報(bào)道的機(jī)會(huì)，從而維護(hù)我國(guó)的國(guó)家形象。此外，在進(jìn)行國(guó)際報(bào)道時(shí)，還應(yīng)當(dāng)增加圖片、音頻、視頻的有關(guān)報(bào)道內(nèi)容，以此來(lái)加強(qiáng)報(bào)道的真實(shí)性和可信度，減少外國(guó)觀眾和外國(guó)媒體的質(zhì)疑。

（四）找準(zhǔn)新聞播報(bào)的受眾，增加播報(bào)的影響力

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，符合國(guó)外受眾需求的國(guó)際新聞播報(bào)內(nèi)容有更好的傳播效果，因此在進(jìn)行國(guó)際新聞播報(bào)時(shí)，應(yīng)當(dāng)對(duì)國(guó)外受眾的新聞需求進(jìn)行調(diào)查和研究，在真實(shí)客觀的基礎(chǔ)上挑選有關(guān)的正面內(nèi)容進(jìn)行有針對(duì)性的報(bào)道，這樣才能增加新聞傳播的影響力，維護(hù)我國(guó)正面的國(guó)際形象。此外，在進(jìn)行國(guó)際新聞播報(bào)時(shí)，也要注意國(guó)外受眾的用語(yǔ)習(xí)慣和認(rèn)知方式，選擇他們?nèi)菀捉邮艿膬?nèi)容和方式進(jìn)行新聞報(bào)道，在用語(yǔ)上盡量做到日?；⒑?jiǎn)單化，同時(shí)增加報(bào)道的趣味性，使外國(guó)觀眾能夠直接理解報(bào)道內(nèi)容并產(chǎn)生興趣，從而進(jìn)一步向更多的人推薦，進(jìn)而增加我國(guó)國(guó)際新聞報(bào)道的傳播力度和影響力，讓我國(guó)的積極友善的國(guó)際形象被國(guó)際大眾所熟知。

（五）培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)的新聞播報(bào)隊(duì)伍，積極維護(hù)國(guó)家形象

國(guó)際新聞事件需要專(zhuān)業(yè)的新聞外宣隊(duì)伍進(jìn)行整理、撰寫(xiě)以及修改才能被觀眾全面深刻地了解，只有做好國(guó)際新聞事實(shí)的梳理、撰寫(xiě)和報(bào)道，才能夠讓國(guó)際新聞更廣泛地傳播，從而讓我國(guó)正面積極的國(guó)際形象更深入人心。因此需要建立一支專(zhuān)業(yè)的新聞播報(bào)隊(duì)伍，將中國(guó)事、中國(guó)形象以更具體、更精彩的方式呈現(xiàn)出來(lái)。具體來(lái)說(shuō)：首先應(yīng)當(dāng)培養(yǎng)一批具有國(guó)家意識(shí)和國(guó)際視野的專(zhuān)業(yè)人才，挑選具有扎實(shí)基礎(chǔ)的高素質(zhì)人員，將國(guó)際新聞事件以更專(zhuān)業(yè)的方式進(jìn)行播報(bào)，維護(hù)我國(guó)的國(guó)家利益和國(guó)際形象。其次還要定期進(jìn)行人才培訓(xùn)工作，讓他們吸收在外宣過(guò)程中積攢的有效經(jīng)驗(yàn)，減少播報(bào)錯(cuò)誤的產(chǎn)生。最后要派遣一定數(shù)量的工作人員進(jìn)行國(guó)際交流，使我國(guó)的新聞報(bào)道隊(duì)伍能夠準(zhǔn)確了解他國(guó)國(guó)情，具備更高的國(guó)際視野，進(jìn)行更專(zhuān)業(yè)的宣傳工作，從而維護(hù)好我國(guó)的國(guó)際形象。

（六）構(gòu)建針對(duì)突發(fā)事件的緊急應(yīng)對(duì)機(jī)制，及時(shí)控制謠言

部分外國(guó)媒體往往會(huì)針對(duì)我國(guó)的突發(fā)性事件進(jìn)行抹黑式的報(bào)道，這對(duì)我國(guó)的國(guó)際形象造成了非常嚴(yán)重的損害。當(dāng)有惡劣的突發(fā)事件產(chǎn)生時(shí)，他們往往抓住我國(guó)存在的一些管理問(wèn)題進(jìn)行攻擊和抹黑，發(fā)布夸大的、不實(shí)的報(bào)道，以此來(lái)貶低中國(guó)。為了避免這些情況的發(fā)生，我國(guó)應(yīng)當(dāng)構(gòu)建針對(duì)突發(fā)事件的緊急應(yīng)對(duì)機(jī)制，在事件發(fā)生的第一時(shí)間就組織相關(guān)的權(quán)威媒體進(jìn)行回應(yīng)與發(fā)聲，及時(shí)控制有關(guān)謠言，降低謠言造成的惡劣影響，維護(hù)我國(guó)的國(guó)際形象。在報(bào)道時(shí)，應(yīng)當(dāng)以事實(shí)為依據(jù)，勇于承認(rèn)我國(guó)存在的一些不足與失誤，仔細(xì)闡述事件的起因與經(jīng)過(guò)，并提出建設(shè)性的處理方法，將災(zāi)難、事故等突發(fā)性事件的損害降低到最小，向國(guó)際社會(huì)展現(xiàn)負(fù)責(zé)、可靠的國(guó)際形象。

（七）適當(dāng)增加新聞播報(bào)的多元元素，取得更好的宣傳效果

在國(guó)際新聞的傳播過(guò)程中，如果新聞內(nèi)容只有中國(guó)面孔會(huì)顯得非常的規(guī)范死板，容易讓國(guó)外的觀眾產(chǎn)生消極的抵抗心理，這就降低了新聞播報(bào)的影響力，不利于我國(guó)正面形象的宣傳。因此可以適當(dāng)增加新聞播報(bào)的多元元素，從外國(guó)友人的視角講述關(guān)于他們親身經(jīng)歷的有關(guān)中國(guó)的故事，引起部分外國(guó)受眾的情感共鳴，增加他們對(duì)中國(guó)新聞事件的接受度和信任度，提高我國(guó)的外宣水平，維護(hù)好我國(guó)的國(guó)際形象。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，為了在國(guó)際新聞傳播中維護(hù)我國(guó)正面積極的國(guó)家形象，首先，一定要確保國(guó)際新聞傳播的內(nèi)容真實(shí)可靠，避免外國(guó)媒體利用不實(shí)信息進(jìn)行造謠抹黑;其次，要堅(jiān)定我國(guó)新聞播報(bào)的立場(chǎng)，報(bào)道符合我國(guó)價(jià)值觀的正面事件，主動(dòng)展現(xiàn)我國(guó)強(qiáng)大可靠的國(guó)際形象;此外，還要嚴(yán)格新聞播報(bào)的用詞和形式，使國(guó)際新聞的表達(dá)更加地道準(zhǔn)確，減少外界的抹黑與質(zhì)疑;接著要找準(zhǔn)國(guó)際新聞報(bào)道的受眾，選擇合適的播報(bào)內(nèi)容，以此增加播報(bào)的影響力，為我國(guó)樹(shù)立更有影響力的國(guó)際形象;同時(shí)，也要培養(yǎng)一批具有專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)的高素質(zhì)新聞播報(bào)隊(duì)伍，讓他們發(fā)揮作用，積極維護(hù)國(guó)家形象;最重要的是要構(gòu)建針對(duì)突發(fā)事件的緊急應(yīng)對(duì)機(jī)制，以積極的心態(tài)和專(zhuān)業(yè)的手段及時(shí)控制謠言，減少謠言對(duì)國(guó)家形象的危害;最后，要為新聞播報(bào)注入多元元素，擴(kuò)大我國(guó)積極、正面國(guó)際形象的宣傳力度，構(gòu)建負(fù)責(zé)任的大國(guó)形象。

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