探析公益節(jié)目《等著我》的傳播策略

仲慧慧++劉波

【摘 要】《等著我》是中國收視率最高的公益尋人節(jié)目，彰顯了社會主義核心價值觀。本文從其內(nèi)容設置、主持人敘事節(jié)奏、嘉賓專業(yè)點評、創(chuàng)新表現(xiàn)主流價值觀等方面分析節(jié)目成功的因素，以及從彰顯公益價值、推動臺網(wǎng)媒介融合、拓展央視合作平臺、打造品牌效應等探析該節(jié)目的傳播策略探析。

【關鍵詞】公益節(jié)目；傳播策略；正能量

中圖分類號：J99 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）10-0109-02

一、《等著我》概述

2014年4月5日，中央電視臺綜合頻道大型公益尋人節(jié)目《等著你》開播，它是全國第一個集齊國家各部委、志愿者、熱心群眾等力量的全媒體大型公益尋人欄目。發(fā)揮全社會階層的力量，創(chuàng)建新媒體平臺，讓更多的人圓夢。這是首次發(fā)起的全民動員的公益性活動，尋人的范圍很廣，包括被拐兒童、失散家人、恩人、戰(zhàn)友等。

節(jié)目的口號是：助力團圓夢，讓心不再等待。立足于群眾，呼喚出尋人者的內(nèi)心感受，體現(xiàn)了節(jié)目的主旨。《等著我》以悲喜交加、情理交融的原生態(tài)形式，用淚水和歡笑，詮釋了社會主義核心價值觀。打開那扇“希望之門”，與其說是久違的親人、朋友或恩人的重現(xiàn)，不如說是社會文明、精神價值的回歸。

二、《等著我》公益?zhèn)鞑サ膬?nèi)容分析

（一）情節(jié)懸念性，激發(fā)觀眾期待

懸念是推動真人秀故事發(fā)展的動力因素。[1]《等著我》每一期都會有觀眾最為關注的環(huán)節(jié)——打開“希望之門”，一排坐滿觀眾的電動座椅從中間緩緩分開，變?yōu)閮膳?，中間浮現(xiàn)“希望之門”，當門打開的那一刻，無數(shù)的光束從開啟的門縫處射出，讓尋人者充滿希望，繼而是親人出現(xiàn)在溫暖的光線中，或者主持人舒冬從門里走出來，這種懸念的設置自然且充滿期待。

在尋人者即將要走到“希望之門”跟前時，現(xiàn)場音樂也扣人心弦?guī)в袘夷睿瑫r配合尋人者接受訪問時的畫面，表達對親人的期待。

（二）主持人張弛有度的敘事節(jié)奏

隨著我國電視公益欄目的不斷發(fā)展，主持人的話語形態(tài)也逐漸發(fā)生了改變。從2014年《等著我》開播以來，欄目不斷進行改版。節(jié)目發(fā)展初期，主持人、尋人者、被尋者處在單一簡單的舞臺環(huán)境中進行交流，后來形成場內(nèi)和場外主持人共存的局面，立體、形象地刻畫出尋人故事的脈絡，從而讓敘事節(jié)奏更加張弛有度。

“這檔節(jié)目對主持人的定位是要對人生的閱歷、經(jīng)驗各方面都比較豐富，有點兒白頭發(fā)，因為這個節(jié)目的模式是一個對話形式，要有一些勸慰、理解，如果不是一個像倪萍這樣經(jīng)驗及人生閱歷豐富的人，是很難完成的?！痹摍谀恐破藯钚聞傉f。倪萍作為內(nèi)場主持，情感細膩，善于掌控現(xiàn)場氣氛。舒冬作為外場主持，推進尋人的進展，提供全面的線索，倪萍的溫婉自然和舒冬的沉穩(wěn)理性、簡言意概，以及導演的編排，形成了《等著我》跌宕起伏、快慢有序、張弛有度的敘事節(jié)奏。

（三）欄目嘉賓專業(yè)正能量點評

央視擁有豐富的平臺力量，其中包括公安部、民政部、全國婦聯(lián)等參與部委提供政策、公權、專家方面的支持，國家級媒體及地方省級媒體全程參與節(jié)目錄制，對節(jié)目中的案例進行發(fā)布、推廣報道。

其中有很多公益名人和熱心幫助尋人的公益明星擬參與錄制宣傳片，利用自身影響轉(zhuǎn)發(fā)擴散尋人信息，適時參與節(jié)目錄制。

《等著我》欄目常駐嘉賓有趙忠祥（中國著名播音主持人）、陳士渠（中國公安部刑偵局打拐辦主任）、張春蔚（專欄作家，資深媒體人）、張寶艷（“寶貝回家尋子網(wǎng)”創(chuàng)辦者）、濮存昕（國家一級演員），嘉賓眾多，但又及其重要，他們代表社會各基層的力量，從而統(tǒng)一意見，調(diào)配人力、財力、物力，極大地實現(xiàn)了資源的最大化利用。欄目嘉賓專業(yè)的正能量的建議，用分析案例的形式倡導社會主義核心價值觀的精神回歸。

（四）述說百姓故事，創(chuàng)新表現(xiàn)主流價值觀

《等著我》不是炒作故事，也不是博取同情，而是用真實的百姓故事令觀眾感到溫暖。家庭的幸福與歡樂、痛楚與離別，是所關注的話題。

《等著我》聯(lián)合國家有關部門，聯(lián)系公益組織、愛心人士參與，電視媒體反饋各種信息，人民充分利用媒體信息最大程度擴大和傳播。節(jié)目組設立跟蹤平臺，關注民眾生活、傳遞社會的溫暖和希望。節(jié)目不僅提倡公益，也表達了主流價值觀的創(chuàng)新，在愛的表現(xiàn)過程中，腳踏實地，用簡單和真誠的心情，為觀眾呈現(xiàn)普通人的感人故事。創(chuàng)意團隊擺脫悲傷、痛苦等通常表現(xiàn)形式，提前的情節(jié)和性格設置，使簡單真誠的感情、愛、友誼，擦出精彩的火花，讓觀眾感受到真實故事、真實的溫暖。

三、公益節(jié)目《等著我》傳播策略探析

（一）百姓的溫情故事，彰顯公益價值

在《等著我》節(jié)目中帶給大家的是無限的感動和無比的溫情，這個節(jié)目以非凡的使命，肩負起公益的價值。在節(jié)目中，有親情、愛情、恩情等，這都是平凡人之間的悲歡離合，在情感相遇迸發(fā)的那一刻，感人至深，深深地打動了現(xiàn)場的每一位觀眾。

《等著我》作為一檔綜藝節(jié)目真人秀，更強調(diào)的是一種社會責任，沒有大牌的明星，沒有巨資的投入，有的是志愿者的愛心，國家各部委的關懷，以及熱心觀眾的幫助，打造出一檔收視率、口碑雙豐收的好節(jié)目，不得不說引領了公益熱潮，樹立了公益與節(jié)目相結(jié)合的新標桿，彰顯了中國特色社會主義核心價值觀。

（二）互聯(lián)網(wǎng)助勢，推動臺網(wǎng)媒介融合

“互聯(lián)網(wǎng)+”就是“互聯(lián)網(wǎng)+某傳統(tǒng)行業(yè)”，利用信息通信技術以及互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)傳統(tǒng)行業(yè)進行深度融合，創(chuàng)造新的電視發(fā)展生態(tài)環(huán)境。它代表一種新的媒體形態(tài)，即充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在社會資源配置中的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于媒體，提升全社會的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成了以互聯(lián)網(wǎng)為工具的發(fā)展新形態(tài)。

《等著我》將要尋找的人進行案例編號，在尋親網(wǎng)、寶貝回家網(wǎng)、新浪網(wǎng)，公安部官方網(wǎng)站等網(wǎng)站首頁滾動播出，電視臺與互聯(lián)網(wǎng)的相互融合，極大地提高了尋親效率。

（三）拓展央視合作平臺，促進持續(xù)發(fā)展

《等著我》是唯一一個依托央視強大平臺的電視節(jié)目，同時也不僅限于電視臺，而是有著龐大宣傳途徑的大型服務型欄目，形成了完善的尋人體系。

《等著我》尋人系統(tǒng)十分龐大又井然有序，首先有法律上的支持，再聯(lián)合國家力量，二者有志愿者的長期協(xié)助，一個求助者會有志愿者長期跟蹤調(diào)查走訪，這樣極大地提高了尋人的成功率。還有一個是尋人熱線，20個電話輪流接聽，一天接電話近600個，可以看出需要幫助的人有很多，也奠定了強大的群眾基礎。

（四）淡化商業(yè)色彩，打造品牌效應

中國人民大學新聞學院副院長喻國明曾這樣評價央視大型公益尋人節(jié)目《等著我》：“沒有吸引人眼球的綜藝明星，沒有低俗的八卦炒作，只有真實的為一個個求助者勞心勞力的找尋他們失聯(lián)的或親人或恩人或愛人。觀看電視時，我們或許總感觸于尋人者的經(jīng)歷，卻常忽視欄目組背后為尋人所付出的辛勞。這檔沒有被商業(yè)化侵蝕的節(jié)目，還原了電視制作的本真，更彰顯了制作者的不忘初心?！薄兜戎摇愤@樣在宏闊歷史背景中書寫人間大情大愛的藝術佳作，必將開啟中國電視藝術發(fā)展的新的一頁，成為調(diào)控當下電視文藝生態(tài)、實現(xiàn)現(xiàn)實主義深化的精品力作。[2]

《等著我》被稱為”神一樣的團隊”，尋人成功率達到60%，截止2016年8月，成功案例已達到1652例，無數(shù)家庭得到團圓?！兜戎摇窡o疑是中國第一大尋人電視節(jié)目，依托于央視強大的公益品牌效應，攜尋人團隊幫助更多求助者圓夢。

參考文獻：

[1]王潔.從真人秀角度前夕公益尋人欄目《等著我》[J].青春歲月，2015（6）.

[2]仲呈祥，張金堯.宏闊歷史背景下的大情大愛——評“中俄跨國尋親大型公益節(jié)目”《等著我》[J].中國電視，2011（2）.