新媒體時代電視新聞輿論引導力研究

劉軒

摘 要：輿論引導是新媒體背景下電視新聞所承擔的主要社會職能，為正確引導基層群眾的主流價值觀念，對新媒體時代電視新聞輿論的引導力展開研究。從新舊媒體對比的角度，突出說明新媒體時代下電視新聞輿論環(huán)境的實際情況?，F(xiàn)有研究資料表明，電視媒體輿論存在模式單一、引導能力弱、引導方式陳舊三方面問題。綜上可知，調整發(fā)展戰(zhàn)略能夠實現(xiàn)對新媒體時代背景下電視新聞輿論引導力的穩(wěn)定提升。

關鍵詞：新媒體時代;電視新聞;輿論引導力;輿論模式

中圖分類號：G223 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 21-00-02

電視新聞通過現(xiàn)代電子技術，向觀眾傳遞可觀賞的新聞信息，在傳播圖像與聲音的同時，普及新媒體時代的輿論影響內涵。具體來說，這種新聞媒介形式需要電視攝像、鏡頭設計、寫解說詞、剪輯拍攝、后期配音等多個程序共同組成，既能形象的報道輿論事物的發(fā)展過程，也能展現(xiàn)多種媒體資源的影響能力。與傳統(tǒng)的網(wǎng)絡電視新聞評論相比，電視新聞輿論在互動性方面存在著明顯的應用優(yōu)勢，這不僅要求新聞主體在實踐過程中必須對網(wǎng)絡輿論優(yōu)點進行借鑒，也需要在節(jié)目設計環(huán)節(jié)中，以調動群眾參與性為目標，從而彌補新媒體輿論在評論方面的不足[1]。在與網(wǎng)絡新聞評論的競爭中，電視新聞輿論更加追求專業(yè)化與個性化，能夠在激烈的媒介競爭中始終保持自身的獨特魅力。

一、新媒體時代電視新聞輿論環(huán)境的實際情況

在新媒體時代背景下，新舊媒體的融合能夠充分加快電視新聞輿論的平均傳輸速率，不僅能夠拓寬新聞資訊在交流平臺方面的建設，也可為大眾參與的新聞輿論提供更為多元化的傳播途徑。因此，電視新聞輿論的引導方向也逐漸由傳統(tǒng)化機制轉變?yōu)樾旅襟w形式。遵循社會媒體的必然發(fā)展規(guī)律，電視新聞極有可能打造全新的輿論格局，一方面可對新聞工作進行完整的定位，使傳統(tǒng)輿論環(huán)境得以變革，另一方面可使社會公眾更加重視新聞輿論的思想形式，在新媒體時代背景下，做到輿論傳播、新聞傳播、公信力整合三方面的共同加強[2]。

對于社會公眾來說，電視新聞的獲取途徑涵蓋視、聽等多種方式，隨著新媒體信息革命的到來，線上輿論信息的交流速度也持續(xù)加快。人與人之間的交流不再僅僅局限于面對面的信息獲取，而是可以通過網(wǎng)絡等媒介平臺，感知他人或社會環(huán)境下的新聞輿論內涵，這不僅使得單相新聞傳播模式逐漸轉變?yōu)槎嘣幕觽鞑?，也大大加重了電視新聞在新媒體時代中的影響力度。為展現(xiàn)電視新聞輿論的引導內涵，所有發(fā)展形式都必須遵循新媒體時代的建設需求，在注重新聞自身應用性的同時，以縮短媒介傳輸時間為目標，使人與人、人與社會之間形成更為和諧的輿論引導模式。

綜上可知，在新媒體時代下電視新聞輿論的發(fā)展環(huán)境變化多端，引導模式的形成時刻面臨重要的阻礙與挑戰(zhàn)。在這樣一個關鍵的媒介變革時期，電視新聞急需開辟全新的發(fā)展途徑，從而占領新聞輿論的傳播制高點，打造更適應新媒體時代變化的輿論引導平臺。

二、電視媒體輿論的主要存在問題

（一）輿論模式過于單一

新媒體時代下，受眾對象對于電視新聞的接收形式已由完全接受轉變?yōu)檫x擇性接受，隨著新聞信息發(fā)展需求的日新月異，社會主流輿論審美也變得更加多元化?；诖耍娨曅侣剳撝鲃犹角蟾m應傳播需求的發(fā)展模式，在精辦現(xiàn)有節(jié)目形式的同時，著重對于輿論引導能力的提升。就目前情況來看，電視媒體輿論的固有模式相對較為單一，一部分節(jié)目的展現(xiàn)形式過于僵化，甚至很難完全吸引觀眾的注意力。這不僅源于電視媒體從業(yè)者工作理念的落后，也與整體引導能力不達標具有不可分割的聯(lián)系。為打破此僵化格局，電視新聞今后的發(fā)展應當以重視輿論規(guī)律為前提，避免對公眾進行錯誤的輿論引導，一切以新聞自身的輿論能力作為引導前提。

（二）引導能力較弱

電視新聞依然處于新媒體傳播的初級階段，在輿論引導方面的能力也相對薄弱。故為使這種輿論形式占據(jù)更多的話語權，應當注重電視新聞的主流媒體聲音，使媒介輿論能夠跟隨新聞的報道環(huán)境，從而對觀眾做出正確的行為性引導。隨著新媒體的不斷發(fā)展，電視新聞輿論的受眾數(shù)量也在逐漸增加，觀眾的話語權力得到重視，整體輿論向著清晰引導的方向發(fā)展，可在消解傳統(tǒng)輿論體系話語權力的同時，加重新媒體信息在電視新聞中所占比例[3]。另外，電視新聞在新媒體時代中占據(jù)一定的發(fā)展先機，在觀眾群體中電視設備的普及程度較高，各類輿論事件能夠在日常播放的同時，披露事件背后所表達的觀點，從而加強引導熱點信息與媒介傳播形式之間的聯(lián)系，使得電視新聞輿論自身的引導能力大大增強。

（三）引導方式相對陳舊

互動性是電視新聞輿論的顯著引導特征，也是新媒體時代下最有利的信息傳輸手段。與App客戶端、微博、微信等媒介形式相比，電視新聞雖不具有留言這一類的輿論功能，但卻可以在傳輸輿論信息的同時，加強在媒介途徑方面的建設，不僅能夠更好適應新媒體時代下的信息傳輸需求，也能幫助觀眾以一種更為生動的方式了解輿論內容的引導內涵。作為現(xiàn)階段的主流發(fā)展形式，電視新聞輿論不局限單一的引導途徑，而是更注重多元化氛圍的構建，在保證輿論新聞內涵不受影響的基礎上，以電視作為媒介，通過圖像與聲音并存的形式，將新聞展現(xiàn)在觀眾面前[4]。從觀眾的角度來講，新聞輿論同時具有雙重性，引導人在制作新聞文件時不需對信息作出保留，而是應該以真實性作為核心考量標準，力求構建一種完整且全面的輿論引導氛圍。

三、電視新聞媒體輿論引導力的提升方法

隨著新媒體時代下各類新型媒介的不斷興起，傳統(tǒng)輿論形式的引導能力逐漸下降，而電視新聞的引導能力卻不斷增強，這不僅得益于公眾話語空間的逐步擴展，也受到輿論感性化的直接影響。各類膚淺或低俗問題直接展現(xiàn)在電視媒介上，觀眾可以選擇性接收其中的輿論信息，并通過個人理解轉化為對自己有利的引導條件。通過整體輿論環(huán)境的完善，電視新聞的引導能力得到促進與增強，這既展現(xiàn)了廣播電視的主流權威能力，也進一步奠定了新媒體時代下電視化新聞的主體輿論地位[5]。

電視作為新聞輿論的官方宣傳源頭，近年來逐漸與新媒體等多項信息技術融合在一起，逐步改善了傳統(tǒng)單向性的傳播模式，開始以一種交流化模式與社會群眾保持緊密互動關系，能夠在聽取公眾觀點的同時，及時對所展現(xiàn)輿論新聞信息進行調整。這樣一來，不僅電視新聞輿論的引導環(huán)境得以簡化，傳統(tǒng)媒體的權威性與公信力也得到保障，可從根本上堅守住電視新聞從業(yè)人的職業(yè)操守，從而樹立更加成熟的輿論化引導方向。

四、結束語

在新媒體時代背景下，電視新聞進入了前所未有的快速發(fā)展時期，從宏觀角度來看，電視新聞輿論的發(fā)展需要社會公眾的共同配合，單純的引導方式不但難以表達輿論信息的核心價值，也難以突出新聞信息的核心引導作用;而從微觀角度來看，電視新聞是一種極具發(fā)展?jié)摿Φ妮浾撘龑Х绞剑軌蛲耆Ｕ闲侣勛陨淼恼鎸嵭?，在貼近社會群眾生活的同時，注重對引導途徑的構建。綜上可認為，電視新聞是新媒體時代下一種絕對有力的輿論發(fā)展形式，能夠對社會群眾的價值觀導向進行全方位引導。

參考文獻：

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[5]王小娟.守正創(chuàng)新，融合傳播，進軍輿論主陣地——河南廣播電視臺2019全國兩會報道分析[J].傳媒，2019，301（08）：35-37.