媒介融合環(huán)境下傳統(tǒng)媒體如何“發(fā)聲”

孫學(xué)濤

摘要：傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系;不是誰(shuí)主誰(shuí)次，而是此長(zhǎng)彼長(zhǎng);不是誰(shuí)強(qiáng)誰(shuí)弱，而是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。面對(duì)新的傳播環(huán)境、新的輿論環(huán)境、新的技術(shù)環(huán)境，傳統(tǒng)媒體如何與新興媒體從相加邁向相融，媒介資源、生產(chǎn)要素如何有效整合，放大一體效能，發(fā)出好聲音，成為擺在媒體人面前的一道新課題。作為一家地市級(jí)都市類(lèi)傳統(tǒng)媒體，《許昌晨報(bào)》在媒介融合發(fā)展環(huán)境下，不斷努力探索，在各類(lèi)媒體的喧嘩聲中，堅(jiān)持發(fā)出“好聲音”、唱響“主旋律”，取得一些經(jīng)驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：媒介融合;發(fā)聲;新媒體;主旋律

近年來(lái)，《許昌晨報(bào)》針對(duì)中心工作發(fā)聲更響亮;創(chuàng)新傳播手段，讓發(fā)聲更有力;緊貼民生、緊擁時(shí)代、緊抓基層，發(fā)聲更親切;不斷錘煉隊(duì)伍、強(qiáng)化人才支撐，發(fā)聲更有底氣。

一、發(fā)聲更響亮：唱響主旋律，凝聚正能量，形成強(qiáng)大輿論場(chǎng)

當(dāng)前，媒介融合發(fā)展、紙媒改革幾乎成為每一家報(bào)業(yè)集團(tuán)正在考慮或正在實(shí)施的策略。紙媒作為意識(shí)形態(tài)陣地的主要參戰(zhàn)者，其作為“黨的喉舌”的職能不僅不能削弱，反而更要加強(qiáng)。

《許昌晨報(bào)》作為河南省省轄市許昌的主流媒體之一，肩負(fù)著引導(dǎo)輿論、服務(wù)讀者的重要使命。不論形勢(shì)如何變化，報(bào)紙如何改革，但堅(jiān)持政治家辦報(bào)，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的方向不能變。

《許昌晨報(bào)》始終站在講政治、講大局、講發(fā)展、講穩(wěn)定的高度，緊緊圍繞許昌市委、許昌市政府決策部署，緊緊圍繞經(jīng)濟(jì)建設(shè)和改革發(fā)展的大局，努力提供強(qiáng)有力的輿論支持和精神動(dòng)力。講政治，講黨性，體現(xiàn)公信力、樹(shù)立權(quán)威性。堅(jiān)持正確、健康的新聞?dòng)^、是非觀，注重凝聚和釋放全市各層面的正能量。樹(shù)立明確的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，決不在眾聲喧嘩中隨波逐流，決不為了追求所謂的轟動(dòng)效應(yīng)而放棄責(zé)任和使命，決不為了一時(shí)的流量和點(diǎn)擊率動(dòng)搖自己的使命擔(dān)當(dāng)。

二、發(fā)聲更有力：打造全媒體，創(chuàng)新求突破持續(xù)擴(kuò)大影響力

2007年5月，《許昌晨報(bào)》的報(bào)頭口號(hào)從“體現(xiàn)新聞的力量”更換為“做市民有用的新聞”。這不是一次簡(jiǎn)單的口號(hào)更改，而是體現(xiàn)著《許昌晨報(bào)》辦報(bào)思路的一次新的變革。晨報(bào)要堅(jiān)持“做市民有用的新聞”的辦報(bào)理念，要以有用的內(nèi)容作為服務(wù)讀者、吸引用戶(hù)、集聚用戶(hù)的出發(fā)點(diǎn)、落腳點(diǎn)和著力點(diǎn)，作為內(nèi)容創(chuàng)新的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和辦好報(bào)紙的終極目標(biāo)。

時(shí)政新聞，重點(diǎn)是解決政府與市民的信息對(duì)稱(chēng)問(wèn)題。認(rèn)真做好時(shí)政新聞，就是要在創(chuàng)造性地配合好市委、市政府的工作上下工夫，要在政府與市民百姓相關(guān)利益的交叉點(diǎn)上尋找突破口。一句話，要把政府正在思考、著力解決的相關(guān)民生的問(wèn)題采用不同的形式，從不同的角度報(bào)道好。

民生新聞，與市民的日常生活密不可分。按照有用閱讀的理念，從傳統(tǒng)的報(bào)道思路中跳出來(lái)，不要就現(xiàn)象報(bào)道現(xiàn)象，而是在“如何便民、利民、惠民、悅民”問(wèn)題上尋找突破口。要把最有用的信息，從紛繁復(fù)雜的現(xiàn)象中提煉出來(lái);要把最有用的資訊，從熟視無(wú)睹的現(xiàn)象中挖掘出來(lái);要把最有用的資訊，從突發(fā)事件中梳理出來(lái)。

我們堅(jiān)持多用圖片、圖表呈現(xiàn)新聞事件。讀圖時(shí)代，圖片、圖表有時(shí)候勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)。我們運(yùn)用圖片、各種制圖軟件，把晦澀難懂的語(yǔ)言、需要諸多筆墨表述的現(xiàn)象，通過(guò)圖片、圖表、漫畫(huà)、3D效果圖的形式呈現(xiàn)出來(lái)。我們?cè)谧裱婷婊疽?guī)范的基礎(chǔ)上，通過(guò)留白、增加設(shè)計(jì)元素、強(qiáng)化文字與圖片的搭配方式，增強(qiáng)版面語(yǔ)言的視覺(jué)沖擊力和美觀度，要強(qiáng)化稿件、凸顯美感、盤(pán)活稿件、生動(dòng)版面，最終達(dá)到方便讀者閱讀的效果。

更重要的是，我們利用紙媒的品牌使用新媒體傳播紙媒聲音，2011年開(kāi)通《許昌晨報(bào)》官方微博，2014年開(kāi)通《許昌晨報(bào)》官方微信，2019年開(kāi)通《許昌晨報(bào)》官方抖音號(hào)。針對(duì)這些新媒體的各自特點(diǎn)，我們將采集的信息進(jìn)行不同方式呈現(xiàn)，將紙媒的聲音傳播得更遠(yuǎn)、更廣泛、更有力。

三、發(fā)聲更親切：采訪抵現(xiàn)場(chǎng)，心靈更貼近，聚起強(qiáng)大感染力

“不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過(guò)硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍?！痹谌珖?guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書(shū)記再次強(qiáng)調(diào)“四力”，對(duì)整個(gè)宣傳思想戰(zhàn)線提出了殷切希望，為提高本領(lǐng)能力指明了努力方向，激勵(lì)廣大宣傳思想工作干部積極作為、開(kāi)拓進(jìn)取，推動(dòng)宣傳思想工作開(kāi)創(chuàng)新局面。

“腳下沾滿(mǎn)多少泥土，心中就沉淀多少真情”。這句話，很好地詮釋了新聞界深入踐行腳力、眼力、腦力、筆力的必要性和重大意義。只有真正到基層去，近距離觀察廣大市民的喜怒哀樂(lè)，反映廣大市民的生產(chǎn)生活，幫群眾解決問(wèn)題，才能拉近與群眾的距離，與他們培養(yǎng)感情。

我們堅(jiān)持面向基層“抓活魚(yú)”。在鄉(xiāng)村振興工作如火如茶開(kāi)展的當(dāng)下，《許昌晨報(bào)》找準(zhǔn)圍繞中心服務(wù)大局、錘煉“四力”助推媒體融合發(fā)展結(jié)合點(diǎn)，科學(xué)統(tǒng)籌、精心策劃，推出大型體驗(yàn)式專(zhuān)題報(bào)道《走在希望的田野上·鄉(xiāng)村振興記者行》，抓住“鄉(xiāng)村振興”這一重頭戲，以小切口反映大主題，展現(xiàn)了特色、傳播了經(jīng)驗(yàn)、牛段煉了隊(duì)伍，讓人聆聽(tīng)到鄉(xiāng)村振興進(jìn)程中的堅(jiān)實(shí)步伐，實(shí)現(xiàn)了傳播效果和宣傳效果的新突破。

鄉(xiāng)村振興i己者行，讓農(nóng)民“唱主角”“當(dāng)主演”，語(yǔ)言鮮活、接地氣。只有用農(nóng)民的語(yǔ)言，講好農(nóng)民的故事，才能讓把最好的聲音，融入時(shí)代的大合唱，才能讓農(nóng)民的聲音成為“主旋律”。

地市級(jí)媒體，本身具有省級(jí)媒體、全國(guó)性媒體所不具備的優(yōu)勢(shì)，那就是距離群眾更近，更接地氣，地市級(jí)媒體工作者更容易與讀者心相近、情相連?！对S昌晨報(bào)》化優(yōu)勢(shì)為強(qiáng)勢(shì)，腳步向下走，眼睛向下看。事實(shí)證明，對(duì)于地市級(jí)媒體來(lái)講，越貼近群眾越有親和力，越貼近群眾越有感染力，越貼近群眾越有影響力。

四、發(fā)聲有底氣：開(kāi)展大練兵，著力強(qiáng)隊(duì)伍，釋放媒體新活力

《許昌晨報(bào)》創(chuàng)刊伊始，我們便提出“報(bào)成氣候人成材”這一口號(hào)。近年來(lái)，一些同志成了中堅(jiān)力量，一些同志成了名編輯、名記者。這是可貴的財(cái)富，這是媒介融合發(fā)展、壯大的基石。

當(dāng)下，媒體環(huán)境已經(jīng)發(fā)生巨大變化，地市級(jí)媒體要想守住自己的地盤(pán)，做大做強(qiáng)，需要更多復(fù)合型人才。

對(duì)此，《許昌晨報(bào)》注重人才培養(yǎng)。鼓勵(lì)記者、編輯開(kāi)設(shè)專(zhuān)欄、欄目，通過(guò)專(zhuān)欄、欄目培養(yǎng)名編輯、名記者。繼續(xù)把“傳幫帶”這一辦報(bào)之初的法寶發(fā)揚(yáng)光大，資深記者、編輯自覺(jué)擔(dān)當(dāng)，手把手教年輕記者、編輯寫(xiě)稿子、編版面。放寬視野，多涉獵不同領(lǐng)域。一些原來(lái)只會(huì)搞傳統(tǒng)媒體、辦報(bào)紙的人才，需要轉(zhuǎn)型為適應(yīng)多元化業(yè)態(tài)的人才;一些原來(lái)只會(huì)單打獨(dú)斗的人才，需要迅速鍛煉，成長(zhǎng)為能夠帶兵打仗的CEO式人才。一些只會(huì)寫(xiě)稿子、編版面的人才，更要學(xué)會(huì)使用新媒體，拍圖片、錄視頻，通過(guò)編輯軟件，將短視頻呈現(xiàn)在讀者面前。

總之，我們用有趣、有愛(ài)、有用的思維和標(biāo)準(zhǔn)遴選素材、寫(xiě)作稿件、編排版面，采訪、錄制視頻，紙媒與新興傳媒平臺(tái)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，不斷開(kāi)創(chuàng)媒介融合新境界，為群眾生活提供各類(lèi)服務(wù)，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供了輿論支撐和智力支持。

（作者單位：許昌晨報(bào)）