魏玉璇

摘 要：疫情之下，如何向大眾宣傳公共衛(wèi)生事件，提升大眾的公共衛(wèi)生意識，是首要工作，在所有宣傳方式中，海報是一種簡單、形象的傳播手段，也是最常用的宣傳形式之一，那公益海報在此就占據(jù)了首位。下文中我將從圖形語言的角度來分析公益海報的表現(xiàn)形式，以及公共衛(wèi)生案例中公益海報的圖形表現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：公益海報;圖形語言;公共衛(wèi)生

一、公益海報的概述

海報也成為招貼，英文翻譯為Posters。海報這一名稱，最早起源于上海，是一種宣傳方式，海報設(shè)計是視覺傳達(dá)的表現(xiàn)形式之一，通過版面的構(gòu)成在第一時間內(nèi)將人們的目光吸引，并獲得瞬間刺激，這就要求設(shè)計者要將圖片、文字、色彩、空間等要素進(jìn)行完整的結(jié)合，以恰當(dāng)?shù)男问较蛉藗冋故境鲂麄餍畔ⅰ?/p>

社會公益海報則與商業(yè)海報存在本質(zhì)上的差別，可謂是大相徑庭。社會公益海報是為了向公眾傳達(dá)一種美好的觀念，公益海報不以盈利為目的，而是為公眾的切身利益和社會風(fēng)尚服務(wù)的一種宣傳媒介，它往往是通過生動的形象，激起美感，使公眾在審美體驗中明辨是非美丑，公益海報所提倡的是美好的觀念，引導(dǎo)人們找到正確的價值觀，從而提高全民整體素質(zhì)水平，獲取更好的社會效益。每一份公益海報都有著屬于它自己的時代背景和發(fā)展理念，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，公益海報的文化內(nèi)涵會不斷的得到延展，它在與民族文化相融合的過程中，更大范圍提高社會風(fēng)氣和公民素質(zhì)。

二、公益海報中圖形語言的設(shè)計應(yīng)用

（一）國內(nèi)外公共衛(wèi)生事件的公益海報

公共衛(wèi)生事件是指突然發(fā)生或可能發(fā)生的，會嚴(yán)重?fù)p害社會公眾健康的重大傳染病情，以及其他嚴(yán)重影響公眾健康的事件。那么公共衛(wèi)生緊急事件是自2005年《國際衛(wèi)生條例》生效以來，世界衛(wèi)生組織共宣布過六次“國際公共衛(wèi)生緊急事件”，但在歷史上遠(yuǎn)不止這六次，這些事件的發(fā)生對于我們以及社會的進(jìn)步和發(fā)展，無疑不是一場重大的災(zāi)難，所以我們?nèi)粘Ｉ钪?，在公共衛(wèi)生宣傳上大做文章，為的就是時刻提醒人們保持清潔和衛(wèi)生，預(yù)防疾病，在宣傳方式上，海報依舊是最傳統(tǒng)最有效的方式方法，不同時代、不同地域、不同角度的相關(guān)海報表現(xiàn)方式也是不同的，就公共衛(wèi)生事件來分析一下海報宣傳的特點。

圖一是一幅宣傳接種天花疫苗的海報，在這幅海報的正中間寫著“人人種痘，預(yù)防天花”，整幅畫面由四大部分組成，每一部分都有相應(yīng)的畫面和搭配的文字，即宣傳了天花的危害性，又普及了天花疾病的預(yù)防知識，起到了很好的引導(dǎo)性，在畫面右下角落款的名字是“中央美術(shù)學(xué)院集體制作”。在二十世紀(jì)五十年代時，國家制定了接種天花疫苗的計劃，通過全民免費(fèi)大規(guī)模義務(wù)接種疫苗，在全國范圍內(nèi)消滅了天花，不到兩年的時間，衛(wèi)生部就宣布了超過兩億人（占全國人口總?cè)丝跀?shù)的44%）已經(jīng)接種了天花疫苗，天花迅速在中國的絕大部分地區(qū)消失，中國的最后一例天花病例出現(xiàn)在二十世紀(jì)六十年代，這比世界衛(wèi)生組織在二十世紀(jì)八十年代宣布全球范圍內(nèi)消滅天花還要早了二十年，在那個信息還不是很發(fā)達(dá)的年代，能做到如此普及大眾的效果，其中海報的宣傳起到了很重要的作用。

圖二的這組海報是宣傳要注意衛(wèi)生，勤洗手，多刷牙，講究手口衛(wèi)生，這組海報有種當(dāng)時那個年代盛行的連環(huán)畫的表現(xiàn)形式，畫畫通俗易懂，有細(xì)節(jié)畫面也有文字宣傳，這一類的海報起到的是預(yù)防疾病的作用，也有一定的教育意義。

（二）其他公益海報

圖形語言是傳達(dá)信息最直接的視覺符號，是讀者最先看到海報的畫面元素，它擔(dān)負(fù)著吸引觀眾關(guān)注并愿意進(jìn)一步了解思考的的重要責(zé)任，當(dāng)代國際著名視覺設(shè)計大師德國的霍爾戈·馬蒂斯曾經(jīng)這樣說過：“一副好的海報應(yīng)該是靠圖形語言說話，而不是靠文字注解”。

圖三，這是WWF組織的主題為“荒漠化是把屠刀”的公益海報，畫面不需要任何文字，人們看到畫面首先就能知道這是關(guān)于動物的主題，看到圖形是將大象、豹子、鳥類于泥沙相結(jié)合的創(chuàng)意造型，基本就能判斷出這是荒漠化的自然環(huán)境使得大象正在逐步走向滅亡。

三、圖形語言中公益海報的設(shè)計表現(xiàn)

（一）圖形語言的創(chuàng)意思維

信息傳播的過程中，圖形語言的信息容量往往是文字的數(shù)百倍，圖形是公益海報中信息傳達(dá)的重要元素，它在公益海報中的作用是不容小覷的。創(chuàng)意思維來在英語中的表達(dá)是Creative Idea，意思是具有創(chuàng)造性的觀念，從創(chuàng)意的角度來講，是指設(shè)計師按照一定的規(guī)律進(jìn)行的創(chuàng)造性思維活動，創(chuàng)造性思維是各種思維模式綜合利用和協(xié)調(diào)統(tǒng)一的發(fā)展，是在創(chuàng)造的過程中不斷表現(xiàn)出來的具有創(chuàng)造性、開拓性的高級思維活動。一副公益海報有較好的創(chuàng)意，那這幅海報的創(chuàng)作就可以說是成功的一半。雖說創(chuàng)意思維非常重要，但是如果創(chuàng)意主題與表現(xiàn)方式?jīng)]有一種合理且自然巧妙性的結(jié)合，那么這幅海報也不能稱作一副優(yōu)秀的海報，只有兩者的表現(xiàn)方式有著巧妙的結(jié)合點，這樣的海報才符合觀眾的視覺心理。

（二）圖形語言的設(shè)計表現(xiàn)

經(jīng)過長期的設(shè)計實踐和經(jīng)驗總結(jié)，現(xiàn)在圖形語言的表現(xiàn)形式已經(jīng)是多種多樣的了，公益海報中的圖形語言也得到了廣泛的應(yīng)用，一副優(yōu)秀的公益海報作品，不僅起到傳遞有效信息的作用，還必須要有著強(qiáng)烈的情緒感染的能力，使這幅作品直擊人心，從潛意識里影響觀眾的心理情感，達(dá)到心理干預(yù)和視覺暗示的效果。

公益海報中圖形語言的廣泛應(yīng)用，可以用簡單的圖形，將主題表達(dá)得淋漓盡致，并且可以啟發(fā)更多的思考，再上升到藝術(shù)無國界的層面來講，無論是受眾群文化程度有多么的參差不齊，還是語言類別有多大的差異，都可以對海報的主要內(nèi)容有解讀方式，藝術(shù)最大的魅力就在于它有著不分國界的通感，一個國家的災(zāi)難和痛楚，用藝術(shù)用圖形更容易使觀眾產(chǎn)生共情。

四、總結(jié)

圖形語言的創(chuàng)意促使公益海報的表現(xiàn)能力得到升華，圖形語言作為版面空間中視覺中心語言，承載著社會的文化和精神，在力求創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，還應(yīng)該找到獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格，服務(wù)于當(dāng)下民眾視覺審美的需求，也實現(xiàn)自身的社會價值，發(fā)揮出公益海報強(qiáng)大的生命力和功能性。