李思瑤 郭福鑫 李韻涵 劉玉婷

摘要：視覺設(shè)計(jì)的應(yīng)用在當(dāng)代商品社會(huì)中可謂是處處體現(xiàn)，貫徹于生活每一個(gè)角落，大到各商品的廣告牌，小到每一個(gè)商標(biāo)，在這些視覺設(shè)計(jì)中，除了商業(yè)價(jià)值以外，更加體現(xiàn)了商品的審美價(jià)值。本文立足于視覺設(shè)計(jì)的審美價(jià)值體現(xiàn)，淺析其商業(yè)中的具體運(yùn)用。

關(guān)鍵詞：福袋設(shè)計(jì);視覺元素

視覺設(shè)計(jì)是針對(duì)眼睛功能的主觀形式的表現(xiàn)手段和結(jié)果。與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)存在不同，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)屬于視覺設(shè)計(jì)的一部分，主要針對(duì)被傳達(dá)對(duì)象即觀眾而有所表現(xiàn)，缺少對(duì)設(shè)計(jì)者自身視覺需求因素的訴求。視覺傳達(dá)既傳達(dá)給觀眾最直觀的視覺感受與相應(yīng)信息，也傳達(dá)出設(shè)計(jì)師本人的藝術(shù)修養(yǎng)和文化內(nèi)涵，因此深入的視覺傳達(dá)研究已經(jīng)關(guān)注到視覺的方方面面感受，稱其為視覺設(shè)計(jì)更加貼切。

傳統(tǒng)視覺設(shè)計(jì)的主要關(guān)注點(diǎn)在文字上面，缺少對(duì)于視覺圖像的關(guān)切。而隨著視覺設(shè)計(jì)的當(dāng)代演進(jìn)，除了文字的設(shè)計(jì)以外，更加關(guān)注設(shè)計(jì)的圖像性，關(guān)于視覺藝術(shù)的圖像性。本文以西方現(xiàn)代設(shè)計(jì)案例為考證，從這種平面化的極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)理念中提取現(xiàn)代藝術(shù)流派所流行的審美意識(shí)。“極簡(jiǎn)主義藝術(shù)是一場(chǎng)影響深刻的藝術(shù)運(yùn)動(dòng)”。不僅對(duì)藝術(shù)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，同時(shí)對(duì)設(shè)計(jì)領(lǐng)域同樣產(chǎn)生不可忽視影響效果。這一種簡(jiǎn)潔的審美觀念，對(duì)于消費(fèi)文化尤其是建立在人與人相互溝通和諧之間的消費(fèi)關(guān)系，提供了一種情感的述說以及審美追求與表達(dá)的平臺(tái)。

“標(biāo)志設(shè)計(jì)是VI設(shè)計(jì)的核心部分，是產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)最有力的競(jìng)爭(zhēng)武器，具有極大的商業(yè)價(jià)值”。所以在進(jìn)行視覺設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)之前，筆者充分考察了標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)承載的經(jīng)營(yíng)理念，尋找受眾的消費(fèi)喜好，只有這樣才能塑造獨(dú)具一格的標(biāo)志設(shè)計(jì)。

“標(biāo)志設(shè)計(jì)具有高度的概括性，它以簡(jiǎn)明的圖像傳達(dá)傳達(dá)豐富的含義”。根據(jù)市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣及商業(yè)化的審美特點(diǎn)，筆者將標(biāo)志的設(shè)計(jì)分為以下幾個(gè)思路：用卡通視覺的象形化代替文字的表現(xiàn)，讓消費(fèi)者們?cè)谫?gòu)物的過程中，體驗(yàn)到輕松愉悅的自由感受。思路二即消費(fèi)審美特點(diǎn)，運(yùn)用活潑有趣的視覺的形象，以現(xiàn)代與當(dāng)代元素相結(jié)合的方式，給人以直觀融合的視覺感受。最后是色彩的運(yùn)用，色彩是用于表現(xiàn)現(xiàn)代化視覺藝術(shù)的重要組成，色彩元素是設(shè)計(jì)語言中最為直接引人注目并給人留下深刻印象的元素。在消費(fèi)過程中，消費(fèi)者可能無法第一時(shí)間準(zhǔn)確的闡述出商品的圖像色彩，但是這一模糊的色彩圖案卻能給消費(fèi)者留下最為深刻的印象，如可口可樂等。恰當(dāng)?shù)钠放粕示哂袕?qiáng)的塑造力與感染力，視覺設(shè)計(jì)以黃色為主色調(diào)，給人以溫和、冷靜、感性的感覺，消費(fèi)活動(dòng)是一種包含理性在內(nèi)的感性獲得，所以在設(shè)計(jì)初始階段，我認(rèn)為選擇黃色較為合適。

VI設(shè)計(jì)所塑造的企業(yè)形象是一個(gè)企業(yè)無形的資產(chǎn)，具有增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)的作用。例如“美國(guó)芭比娃娃等借助品牌形象的升值價(jià)值案例”，理念成為了品牌的有形資產(chǎn)的一部分，不僅對(duì)于商家來說，同時(shí)對(duì)于消費(fèi)者而言，同樣具有實(shí)實(shí)在在的現(xiàn)實(shí)利益。視覺設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)理念就是為了提升活化品牌，保持現(xiàn)在年輕人的青春活力，使產(chǎn)于與當(dāng)代流行時(shí)尚的大趨勢(shì)相結(jié)合，緊跟時(shí)代的步伐，進(jìn)行視覺形象的升級(jí)與調(diào)整，突破企業(yè)的產(chǎn)品周期，適應(yīng)時(shí)代，使產(chǎn)品的品牌形象符合時(shí)代的發(fā)展，使之相一致。

21世紀(jì)的設(shè)計(jì)手段相較于上世紀(jì)以后很大技術(shù)性進(jìn)步，尤其是“進(jìn)入21世紀(jì)以來，隨著數(shù)字網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)設(shè)備等多媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，企業(yè)形象VI設(shè)計(jì)領(lǐng)域迎來了一股全新的設(shè)計(jì)潮流和發(fā)展趨勢(shì)，VI設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式及技術(shù)手段都發(fā)生了全新的改變，這一系列的變化都引發(fā)了對(duì)企業(yè)VI設(shè)計(jì)領(lǐng)域的一種創(chuàng)新思考，并且這種改變也順應(yīng)了時(shí)代的發(fā)展”。其不僅僅是為了滿足商業(yè)的需要，促進(jìn)商業(yè)活動(dòng)，更是一種具有文化內(nèi)涵的審美活動(dòng)?？梢约说那楦小⑺枷?、審美意識(shí)與一體審美活動(dòng)的實(shí)踐，它更“能夠?yàn)槌鞘袔砭薮蟮氖找婧屠妗?，“這種實(shí)踐活動(dòng)無論是在商業(yè)活動(dòng)中還是在文化交流中都有著不可代替的作用”。

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作者簡(jiǎn)介：李思瑤（1998.05-），女，遼寧省大連市，大連工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院17級(jí)產(chǎn)品設(shè)計(jì)家具設(shè)計(jì)方向;郭福鑫（1999.02-），男，遼寧省鞍山市，大連工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院17級(jí)產(chǎn)品設(shè)計(jì)工業(yè)設(shè)計(jì)方向;李韻涵（1998.12-），女，遼寧省錦州市，大連工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院17級(jí)產(chǎn)品設(shè)計(jì)工業(yè)設(shè)計(jì)方向;劉玉婷（2000.07-），女，遼寧省盤錦市，大連工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院17級(jí)產(chǎn)品設(shè)計(jì)家具設(shè)計(jì)方向