黃舒婷

摘 要：當(dāng)前全球的信息經(jīng)濟(jì)正在不斷發(fā)展，電子商務(wù)的發(fā)展也在不斷更新和進(jìn)步，進(jìn)而給我國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷造成了較大的變革，本文將重點(diǎn)分析電子商務(wù)對(duì)當(dāng)前我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展所造成的影響，同時(shí)提出創(chuàng)新建議，旨在對(duì)我國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷和發(fā)展起到促進(jìn)作用。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù);市場(chǎng)營(yíng)銷;創(chuàng)新發(fā)展

在當(dāng)前高速發(fā)展的信息社會(huì)中，傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式早已無(wú)法適應(yīng)。特別是對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)講，必須要不斷的尋求和發(fā)現(xiàn)新的發(fā)展方向?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使得電子商務(wù)具有更加便捷和高速的優(yōu)勢(shì)，這種發(fā)展趨勢(shì)正是任何一家企業(yè)所需要的，因此必須要對(duì)電子商務(wù)環(huán)境中的市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展做出分析。

1.電子商務(wù)的含義

近幾年來(lái)我國(guó)出現(xiàn)了一種全新的網(wǎng)絡(luò)交易模式這便是電子商務(wù)，電子商務(wù)的誕生意味著我國(guó)在市場(chǎng)營(yíng)銷方面上了一個(gè)新臺(tái)階，至今電子商務(wù)早已經(jīng)成為了我國(guó)各個(gè)企業(yè)發(fā)展中必不可少的主要環(huán)節(jié)。除了實(shí)施線上模式之外，同時(shí)還包括線下經(jīng)營(yíng)模式，包括淘寶、支付寶、餓了么等。電子商務(wù)在當(dāng)前大數(shù)據(jù)的環(huán)境中應(yīng)運(yùn)而生。電子商務(wù)一方面能夠?qū)⒕€上和線下服務(wù)完美的結(jié)合，另一方面也能夠幫助企業(yè)拓展自己的業(yè)務(wù)范圍，同時(shí)可以使企業(yè)在借助計(jì)算機(jī)等高科技手段中進(jìn)行更加密切的貿(mào)易往來(lái)。

2.電子商務(wù)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展的影響

2.1不斷擴(kuò)大的市場(chǎng)范圍

針對(duì)于傳統(tǒng)市場(chǎng)而言，其營(yíng)銷市場(chǎng)模式受到了一定的限制，受到地域、空間和時(shí)間等諸多方面因素的影響，使得企業(yè)經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)范圍非常有限，特別是針對(duì)于賣家而言，在跨地域進(jìn)行交易時(shí)人力成本、時(shí)間成本和物力成本都較為昂貴，因此商品流通復(fù)雜是主要影響因素。隨著電子商務(wù)的出現(xiàn)，買家的選擇面更多更廣，足不出戶就可以貨比三家，擇優(yōu)選擇，甚至能夠買到全球各地的流通物品，同時(shí)加上旗艦店使得商品質(zhì)量也更具保障。而針對(duì)于賣家而言，可以放眼于全國(guó)的市場(chǎng)，可以打開(kāi)更多的市場(chǎng)模式，營(yíng)銷手段也遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)模式。

2.2降低了市場(chǎng)營(yíng)銷中的銷售環(huán)節(jié)

在傳統(tǒng)營(yíng)銷模式下，賣家的營(yíng)銷過(guò)程非常繁瑣，為起到良好的宣傳效果，必須要經(jīng)過(guò)非常繁瑣的過(guò)程，潛移默化的增加了企業(yè)成本，從而使得商品的價(jià)格較為昂貴，商品價(jià)格高昂勢(shì)必也就會(huì)影響著商品的銷售情況。而電子商務(wù)模式則能夠省去其中繁瑣的工序，僅用借助互聯(lián)網(wǎng)這一平臺(tái)，變相的降低了營(yíng)銷成本，一方面能夠提升企業(yè)的銷售額，另一方面也能夠提升賣家的收益。

2.3創(chuàng)新了傳統(tǒng)的交易模式

電子商務(wù)全程都是在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行交易，它是一種虛擬的交易模式，與傳統(tǒng)支付在紙幣上的減少相比，消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)僅需幾個(gè)按鈕便可以完成支付，因此站在消費(fèi)者的角度這種虛擬方式在金額方面沒(méi)有太大的心理變化。但針對(duì)于商家來(lái)講，這種網(wǎng)絡(luò)交易模式能夠更好的幫助企業(yè)提升營(yíng)銷額。與此同時(shí)，隨著電商的誕生隨之而來(lái)的還有網(wǎng)購(gòu)節(jié)包括“雙十一、雙十二、打折季”等電商節(jié)日，這些節(jié)日能夠更滿足商家的盈利心態(tài)。傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式將直接受到空間、時(shí)間的約束和限制，但是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷則能夠很好的彌補(bǔ)這一缺陷。

2.4買賣間的溝通方式和信息傳播受到變化

自從互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之后，商家和企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的宣傳，尤其是在“雙十一”等節(jié)日里，當(dāng)天的成交營(yíng)業(yè)額就高達(dá)近億元之多。信息技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用都是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下不斷進(jìn)步，電子商務(wù)下采用的是全新的溝通模式，及互聯(lián)網(wǎng)模式，這種模式能夠改變交易路徑，使得時(shí)間成本得到簡(jiǎn)化，互聯(lián)網(wǎng)自身的優(yōu)勢(shì)彌補(bǔ)了傳統(tǒng)交易中的不足。電子商務(wù)模式改變了傳統(tǒng)單一的交易模式，全新的交易模式能給企業(yè)創(chuàng)造更多的價(jià)值，同時(shí)也提升了企業(yè)的交易量。利用電子商務(wù)能夠使買家和賣家直接洽談，借助網(wǎng)上銀行進(jìn)行支付，通過(guò)物流的方式將物品傳遞給消費(fèi)者。

3.電子商務(wù)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的創(chuàng)新分析

電子商務(wù)的創(chuàng)新需要從營(yíng)銷方式以及消費(fèi)者需求等方面入手。首先就是要對(duì)消費(fèi)者的需求有所了解。為增強(qiáng)自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，不斷提升自身的營(yíng)銷質(zhì)量，必須要從消費(fèi)者的角度出發(fā)，生產(chǎn)出符合消費(fèi)者心理需求的產(chǎn)品。在電子商務(wù)背景下，人們主要的購(gòu)物渠道則是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，企業(yè)必須要提升和客戶的交流，用新穎的宣傳方式和簡(jiǎn)單明了的講解，努力得到消費(fèi)者對(duì)自身產(chǎn)品的認(rèn)可，同時(shí)還需要對(duì)客戶的心理需求能夠充分掌握，用更好的質(zhì)量服務(wù)大眾。其次需要對(duì)營(yíng)銷模式做出改變。當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)正在不斷發(fā)展，各個(gè)企業(yè)的發(fā)展都已經(jīng)呈現(xiàn)出相對(duì)動(dòng)態(tài)的變化，特別是在當(dāng)前大數(shù)據(jù)環(huán)境下，企業(yè)最重要的營(yíng)銷方式則是搜索引擎。有相關(guān)資料顯示，當(dāng)前有85%以上的用戶均是通過(guò)搜索引擎對(duì)所需的商品進(jìn)行選購(gòu)，企業(yè)將通過(guò)這種方式對(duì)營(yíng)銷方案進(jìn)行制定，不斷提升自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，潛移默化的提升交易量。

4.電子商務(wù)環(huán)境中企業(yè)營(yíng)銷存在的風(fēng)險(xiǎn)

4.1貿(mào)易全球化使得競(jìng)爭(zhēng)更加激烈

互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的全球化經(jīng)濟(jì)會(huì)打破市場(chǎng)格局，國(guó)內(nèi)外的市場(chǎng)將面臨同步競(jìng)爭(zhēng)。目前電商平臺(tái)銷售的商品不僅有國(guó)內(nèi)企業(yè)，同時(shí)也含有國(guó)外的商品，國(guó)內(nèi)有京東或阿里巴巴等電子商務(wù)平臺(tái)，國(guó)外也有亞馬遜以及shop bop等電商平臺(tái)。針對(duì)于我國(guó)的電子商務(wù)市場(chǎng)而言，管理是否足夠先進(jìn)、改革能否達(dá)到要求等都面臨著較大的壓力，在接受外來(lái)先進(jìn)技術(shù)沖擊的情況下，更面臨著國(guó)內(nèi)不斷增長(zhǎng)的電子商務(wù)。

4.2網(wǎng)絡(luò)存在一定風(fēng)險(xiǎn)，發(fā)生盜用數(shù)據(jù)等安全問(wèn)題

互聯(lián)網(wǎng)最大的威脅就是網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題，無(wú)論是企業(yè)還是消費(fèi)者在享受互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的便利和快捷同時(shí)，缺少對(duì)自身信息安全管理以及控制能力，容易發(fā)生信息被盜竊或販賣。因此針對(duì)于電子商務(wù)而言首要任務(wù)是提升網(wǎng)絡(luò)防御，不斷提升對(duì)信息的監(jiān)管力度，我國(guó)也須要出臺(tái)完善的監(jiān)管體系，使企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷模式得以健康的運(yùn)作。

5.結(jié)束語(yǔ)

電子商務(wù)的市場(chǎng)營(yíng)銷能夠很好的打破傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，使其不受空間、時(shí)間和地域的限制，將貿(mào)易推向全球。針對(duì)于這種全新的營(yíng)銷模式，針對(duì)于消費(fèi)者而言可以實(shí)現(xiàn)足不出戶便能夠滿足日常的各種需求。由此可見(jiàn)電子商務(wù)的不斷發(fā)展和壯大是市場(chǎng)營(yíng)銷的一項(xiàng)重要變革，各個(gè)企業(yè)必須要根據(jù)自身的實(shí)際情況，不斷實(shí)施和開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，從而使自己能夠在整個(gè)社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)中位于不敗之地。

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