孫冰

當(dāng)“80后”在微信朋友圈曬娃，“90后”成為被釘釘支配的社畜，“00后”用表情包在QQ上“斗圖”……“10后”的小學(xué)生們?cè)诟墒裁?？他們?cè)谟檬滞笊系碾娫捠直怼敖慌笥选薄?/p>

就在上月，“騰訊將推出微信兒童版”的消息沖上了熱搜。來自天眼查APP的信息顯示，騰訊科技（深圳）有限公司近期申請(qǐng)注冊(cè)了多項(xiàng)“微信兒童版”和“WEIXIN FOR KIDS”的商標(biāo)。有媒體援引來自微信內(nèi)部人士的消息稱，微信兒童版已經(jīng)進(jìn)入內(nèi)測(cè)階段。

我們和幾位“10后”小學(xué)生以及他們的家長(zhǎng)聊了聊，發(fā)現(xiàn)兒童社交是想象力驚人的大市場(chǎng)，而且很可能是一張連騰訊都會(huì)焦慮的“未來船票”。

兒童電話手表的江湖：賣的不是手表而是社交？

國(guó)慶期間，吳凌和太太帶著孩子參加了兩場(chǎng)婚禮，又陪著孩子去了兩場(chǎng)同學(xué)“轟趴”，之后，上小學(xué)四年級(jí)的兒子吳霄向他們提出了一個(gè)急切的愿望：要求“預(yù)支”自己的生日禮物，把現(xiàn)在的小米電話手表換成小天才?！叭绻钚驴钐F，買其他款也行，反正一定要小天才的。”兒子非常堅(jiān)定。

為了給兒子買一款兒童電話手表，作為一個(gè)資深碼農(nóng)和數(shù)碼發(fā)燒友，吳凌仔細(xì)研究了好幾款市面上的主流兒童電話手表，從配置到功能，從硬件到軟件，最先被他“淘汰”的就是兒子最愛的小天才，因?yàn)椤靶詢r(jià)比太差了”。

“小天才最新款的電話手表Z6，官方售價(jià)1598元，這個(gè)價(jià)格足夠買一臺(tái)入門級(jí)的5G手機(jī)或者上一代的Apple Watch Series 3。低配高價(jià)，靠洗腦廣告做營(yíng)銷，簡(jiǎn)直是交智商稅，買這個(gè)東西我會(huì)被人笑話的?！眳橇韪嬖V《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》。

吳凌將對(duì)“孩子非要小天才”的不解發(fā)到了家長(zhǎng)微信群里，沒想到引發(fā)了強(qiáng)烈共鳴，很多孩子都會(huì)軟磨硬泡地要買小天才。還有家長(zhǎng)說，自家孩子甚至蓄意弄壞了原來的電話手表。

為什么小學(xué)生們這么愛小天才？記者跟吳霄以及他的幾位同學(xué)聊了聊。吳霄告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者，國(guó)慶期間參加婚禮和轟趴，他結(jié)識(shí)了不少新朋友，很想之后也有聯(lián)系，但由于自己的手表不是小天才的，無法和這些新朋友加上好友，這讓他很失落。

“我一直都非常想要小天才，不明白我爸老研究參數(shù)配置干嗎。如果手表只能和家長(zhǎng)聯(lián)系，不戴也行?！眳窍稣f。

“我爸辦手機(jī)套餐送了一個(gè)華為兒童手表，但我們班大多數(shù)同學(xué)戴的都是小天才，只有小天才和小天才才能碰一碰（加好友），才能和朋友PK運(yùn)動(dòng)步數(shù)，才能互相發(fā)金幣和點(diǎn)贊。”三年級(jí)的李妮妮告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者，她媽媽已經(jīng)答應(yīng)了只要她鋼琴考級(jí)通過了，就給她買最新款的小天才。

“小天才可以像柯南的手表一樣立起來拍照?！薄靶√觳庞兄┲雮b和大黃蜂版的?！薄靶√觳拍艽髦斡尽！薄拔覀円粋€(gè)同學(xué)的媽媽不小心把小天才和衣服一起扔進(jìn)洗衣機(jī)，都沒壞?！薄半娨暲颴X的女兒和XX的兒子都是戴小天才?！薄瓗孜恍√觳诺膿碛姓呷缡歉浾呙枋鲂√觳拧坝卸嗫帷薄?h3>孩子手腕上的大市場(chǎng)

據(jù)記者了解，目前市面上主要的兒童電話手表，都配有類似微信的聊天功能，可以發(fā)語音、圖片、表情包，或者視頻通話，也會(huì)有類似微信朋友圈和QQ空間的功能，手表好友可以互相點(diǎn)贊或PK。另外，AI語音助手、紅包支付、故事歌曲音頻也逐漸成為標(biāo)配。當(dāng)然，也可以通過安裝各種APP來實(shí)現(xiàn)更多的功能，諸如游戲、AI識(shí)圖、字典題庫等等。

視覺中國(guó)

不過，不同品牌之間生態(tài)幾乎都是封閉的。也就是說，小天才只能和小天才一起玩，小米只能和小米一起，華為和華為一起……

但從市場(chǎng)占有率上講，兒童電話手表的市場(chǎng)格局可以描述為“小天才和其他”。來自著名數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的《2020年上半年全球智能手表市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，全球智能手表銷量前五名分別為蘋果、佳明、華為、三星和imoo（小天才的海外版品牌），但前4家都是針對(duì)成人市場(chǎng)的。在兒童電話手表領(lǐng)域，目前小天才的銷量和市場(chǎng)占有率都是全球最高的。

而在中國(guó)市場(chǎng)，小天才的銷量更是遙遙領(lǐng)先。根據(jù)全球著名數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的2019《中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》顯示，2019年，小天才的出貨量高達(dá)604.5萬臺(tái)，整體排名第四（包含成人市場(chǎng)），并且出貨量同比增長(zhǎng)率高達(dá)53.1%。

根據(jù)《國(guó)際電子商情》的一項(xiàng)調(diào)查，目前，小天才手表銷量占全球兒童手表市場(chǎng)的26%。在中國(guó)本土市場(chǎng)，小天才占據(jù)了一半的市場(chǎng)份額。

小天才和OPPO、vivo一樣，都出身步步高系，掌舵人是步步高教育電子有限公司CEO金志江。魔性廣告語、明星代言人、刷屏綜藝、龐大又下沉的強(qiáng)悍線下渠道……小天才的制勝法寶，與OV如出一轍。

來自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2019年末，我國(guó)0～14歲的兒童人口占總?cè)丝诒壤秊?6.78%，這意味著約2.5億的大市場(chǎng)。

手表QQ和兒童版微信能為騰訊解憂嗎？

“10后”的市場(chǎng)不能用傳統(tǒng)思維去理解，而且誰又能保證5年～10年后主流智能終端的形態(tài)仍然是手機(jī)？“功能機(jī)之王”諾基亞其實(shí)從巔峰到倒下也只用了5年時(shí)間。

在知乎上，“如何評(píng)價(jià)小天才電話手表”的問答中，有網(wǎng)友發(fā)帖爆料稱，在騰訊內(nèi)部，員工經(jīng)常會(huì)戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢地討論：小天才會(huì)不會(huì)干掉他們？“如果微信和QQ倒下，沒有一塊小天才電話手表是無辜的?！币粭l評(píng)論如是說。

其實(shí)，騰訊之前也推出過手表QQ，百度、360、搜狗都有針對(duì)兒童手表的APP，但由于主流兒童智能電話手表品牌的系統(tǒng)都是相對(duì)封閉的，一些二線小品牌和“白牌機(jī)”（沒有品牌）才會(huì)主要搭載第三方軟件，留給第三方應(yīng)用的空間并不大。

市場(chǎng)推測(cè)，騰訊計(jì)劃推出的微信兒童版大概率也是針對(duì)智能手機(jī)用戶的，能否涵蓋智能手表還不得而知。但騰訊想要切入兒童社交市場(chǎng)的野心是明確的。

還有一件更“可怕”的事，記者在和“10后”的交流中發(fā)現(xiàn)，他們已經(jīng)非常習(xí)慣“語音交互”的方式。兩個(gè)小學(xué)生到對(duì)方家里做客，會(huì)先問你家機(jī)器人叫什么名字？小度、小愛還是天貓精靈？他們對(duì)音箱的認(rèn)知就是會(huì)說話的。

再比如他們操作手表也會(huì)高頻使用語音助手。為了不讓兒子“沉迷”于玩手表，吳凌關(guān)閉了除了基本的通話和定位跟蹤之外的所有功能，但是他發(fā)現(xiàn)，兒子會(huì)用語音助手調(diào)用手表里的各種功能：“小愛同學(xué)，給我講個(gè)故事……”“小愛同學(xué)，15乘以27等于幾？”

吳凌原本以為兒子是“被逼”的，后來才發(fā)現(xiàn)，他就是習(xí)慣用語音操控，不能說話的場(chǎng)合，才會(huì)“被迫”使用觸控。“沒想到這里也有代溝?！彼f。

（文中吳凌、吳霄、李妮妮等為化名）

（本文刊發(fā)于《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》2020年第19期）

責(zé)編：姚坤 yaokun@ceweekly.cn

美編：孟凡婷