日媒：直播帶貨為何在中國扎根

日本雅虎新聞網(wǎng)10月22日文章，原題：日本也將迎來熱潮？直播帶貨在中國扎根的原因受新冠疫情影響，日本對(duì)于網(wǎng)購、外賣等新型消費(fèi)形式的需求持續(xù)擴(kuò)大。與此同時(shí)，直播帶貨在中國已經(jīng)掀起一股熱潮。盡管疫情在中國已得到有效控制，直播平臺(tái)的增長勢(shì)頭仍然迅猛。助農(nóng)直播促銷也應(yīng)運(yùn)而生。

直播帶貨指的是通過智能手機(jī)等終端的直播功能進(jìn)行商品以及服務(wù)的銷售。與傳統(tǒng)的電視購物有所不同，直播帶貨可以實(shí)現(xiàn)觀眾與主播的實(shí)時(shí)交流，觀眾在觀看直播時(shí)對(duì)商品質(zhì)量問題進(jìn)行咨詢，主播同步進(jìn)行解答。此外，直播帶貨通過與電商平臺(tái)合作，可以實(shí)現(xiàn)商品的即時(shí)購買與支付，相較于傳統(tǒng)的電視購物更為便利。

直播帶貨在中國迅速發(fā)展的原因第一，受新冠疫情影響，各大企業(yè)加強(qiáng)線上營銷策略。第二，消費(fèi)者更傾向于追求高性價(jià)比的商品與具有設(shè)計(jì)性的品牌，各類商品琳瑯滿目。第三，各種促銷活動(dòng)熱火朝天，增加了直播帶貨的熱度。例如派發(fā)限時(shí)優(yōu)惠券，邀請(qǐng)“帶貨達(dá)人”加入直播間等。對(duì)消費(fèi)者來說，看直播已經(jīng)成為一種新的娛樂方式。促銷業(yè)績突出的“帶貨達(dá)人”人氣超過一些普通藝人，待遇堪比明星。

發(fā)展趨勢(shì)：政府支持，帶貨達(dá)人影響力大今年3月，廣州市政府發(fā)布《直播電商發(fā)展行動(dòng)方案（2020-2022年）》，提出將打造一批直播電商產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，培訓(xùn)1萬名網(wǎng)紅帶貨達(dá)人。

與此同時(shí)，根據(jù)《杭州市余杭區(qū)高層次人才分類認(rèn)定辦法（試行）》，直播電商人才最高可認(rèn)定為B類人才，能夠優(yōu)先享有購房資格。

未來在中國，想要成為直播帶貨達(dá)人的孩子可能會(huì)越來越多?！?/p>

（彭夢(mèng)詩譯）