色彩構(gòu)成藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的運用分析

付艷秋

摘要：本文通過分析色彩工程藝術(shù)和現(xiàn)代廣告設(shè)計工作中的色彩構(gòu)成，深入研究了色彩構(gòu)成藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計工作中的具體運用情況，即色相對比、色調(diào)對比等方面，希望能夠為廣告設(shè)計工作提供創(chuàng)新思維和優(yōu)化建議。

關(guān)鍵詞：色彩構(gòu)成;現(xiàn)代廣告藝術(shù);廣告設(shè)計

引言：

文字、圖案和色彩是現(xiàn)代廣告設(shè)計工作的三大要素，其中能夠賦予廣告靈魂，且在設(shè)計中發(fā)揮重要作用的是色彩。主要原因在于不同的色彩構(gòu)成能夠給人傳遞各種信息，在設(shè)計過程中若能合理運用色彩構(gòu)成，可以更好地實現(xiàn)現(xiàn)代化廣告設(shè)計的目的。

一、色彩構(gòu)成藝術(shù)

色彩構(gòu)成指的是色彩之間產(chǎn)生的相互作用，從色彩聯(lián)想和情感表達的角度分析，色彩三要素和其構(gòu)成關(guān)系能夠按照一定規(guī)律進行組合，最終創(chuàng)造出新的色彩表達效果。色彩的作用在于通過視覺刺激，促使人們能夠聯(lián)想到特定或抽象的事物，同時也能夠喚醒人們對色彩的特定記憶，將色彩和視覺經(jīng)驗聯(lián)系到一起后，就能夠喚起人們的感覺經(jīng)驗，并回憶起與此種經(jīng)驗相關(guān)的情緒。由此可見。人們在感知色彩的瞬間能夠引起相應(yīng)的情感的畫面。同理可知，色彩聯(lián)想不止會發(fā)生在單一色彩當中，也會發(fā)生在不同色彩構(gòu)成關(guān)系中。

二、現(xiàn)代廣告設(shè)計和色彩構(gòu)成

現(xiàn)代廣告設(shè)計工作屬于造型藝術(shù)，設(shè)計廣告的最終目的在于影響人的心理，并向人們傳遞信息，此種藝術(shù)需要在適應(yīng)人們心理的前提下滿足人的需要，通過引導人的心理走勢，再根據(jù)實際情況為人們創(chuàng)造出更加符合心理需求的廣告設(shè)計作品。人們有90%以上的信息是通過視覺獲得，《色彩設(shè)計的原理》當中指出，色彩具有強大的表現(xiàn)力，能夠通過合理的搭配影響人的心理走勢，在配色過程中，不同的搭配方式能夠體現(xiàn)出設(shè)計者的心情，也能給觀看者帶來特別感受[1]。

三、色彩構(gòu)成藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的融入和應(yīng)用

（一）色相對比

色相指的是對色彩的稱謂，作為辨別色彩的基本特征，色相屬于色彩三大屬性之一，色相能夠決定現(xiàn)代廣告作品的整體風格。例如：紅色，以紅色為設(shè)計主題的廣告作品，可以在廣告作品中使用低純度紅色作為背景，能夠起到突出主體物的作用，同時，也可以使用高純度紅色提高廣告作品的穿透力，但要注意高純度顏色需要小面積使用。合理利用色彩色相，能夠使廣告給人不同的感覺，搭配恰當也可使人產(chǎn)生耳目一新的感受。除此之外，在現(xiàn)代廣告設(shè)計中使用同類色、鄰近色以及類似色進行對比，可以營造廣告整體畫面的和諧感，為減少單一的色彩搭配，設(shè)計人員可以改變色彩的明度和純度，達到增加畫面對比度的效果，同時也能賦予廣告畫面層次感。

（二）明度對比

色彩的明度指的是色彩的明暗變化，在廣告設(shè)計的過程中，通過色彩的明度變化和調(diào)整，可以在保障和面和諧的基礎(chǔ)上，逐漸優(yōu)化設(shè)計作品的層次感，保障廣告的表現(xiàn)力。在實際的應(yīng)用中，高明度的色彩明亮，畫面整體更加清新，主題也多數(shù)更加活躍?，F(xiàn)代廣告設(shè)計當中的主題顏色和背景色彩多使用同類色、鄰近色和相似色，若此類色彩在廣告作品中呈現(xiàn)出弱對比，設(shè)計師就可以將色彩的明度進行適當調(diào)整，從而增加廣告的空間表現(xiàn)能力。此外，在廣告作品中使用低明度色彩，不僅能夠使人心情平靜，同時也更加適合表現(xiàn)沉穩(wěn)、寧靜的廣告主題。

（三）純度對比

色彩的純度指的是色彩的鮮艷程度，在廣告中使用低純度的色彩搭配，能夠給人一種靜謐的感受。當現(xiàn)代廣告在設(shè)計過程中需要使用的元素較多時，為杜絕版面雜亂，設(shè)計師會考慮使用低純度色彩進行廣告設(shè)計，搭配中等純度的色彩能夠給廣告應(yīng)在生動活潑的效果。除此之外，在廣告設(shè)計中局部使用高純度色彩與低純度色彩對比也能制造出強烈對比，延長觀眾的色彩感知時間。

在實際的廣告設(shè)計過程中，設(shè)計人員需要整點注意使用色彩的純度，高純度色彩的穿透性較強，但同時也更容易喧賓奪主，難以在畫面中實現(xiàn)和諧，因此，在使用高純度色彩進行廣告設(shè)計時，設(shè)計師需要注意避免大面積使用，杜絕由于色彩純度過高導致廣告作品的質(zhì)量下降。

（四）色調(diào)對比

現(xiàn)代廣告的設(shè)計工作中，色調(diào)對比強烈可以突出廣告設(shè)計主題，作品配色也能更加生動。而色彩色調(diào)對比弱的廣告作品更適合表現(xiàn)主題深度較高的廣告，能夠讓含蓄的廣告主題更容易被人們接受。在設(shè)計過程中設(shè)計師可以將黑白灰添加到設(shè)計當中，簡單講就是通過弱化色彩對比促使廣告內(nèi)容呈現(xiàn)出朦朧感。

簡單講就是廣告設(shè)計作品，在色彩面積、純度和明度等因素相同的情況下，設(shè)計師使用強對比色調(diào)，和弱對比色調(diào)表現(xiàn)廣告作品呈現(xiàn)出完全不同的作品風格。與強對比色調(diào)廣告作品表現(xiàn)出的活潑、明艷和強烈不同，弱對比色調(diào)的廣告設(shè)計作品較容易被人們接受，所表現(xiàn)的主題也更有深度。

（五）面積對比

現(xiàn)代廣告的設(shè)計工作中，不同顏色的使用面積也是改變廣告質(zhì)量的關(guān)鍵，設(shè)計師能夠通過不同面積的色彩搭配加強或減弱色彩之間的對比度，改變廣告的整體效果。但在實際的設(shè)計工作中，也可以使用相對均衡的色彩搭配給人平衡的感受。適當?shù)臄U大單一色彩的使用面積能表現(xiàn)廣告主題，一般情況下，設(shè)計人員會將主體物顏色的使用面積擴大，提高物體重要性。

多色彩搭配的廣告作品中，設(shè)計師按照廣告主題和自身感受等因素對色彩面積進行調(diào)整，在調(diào)整時應(yīng)注意主題顏色應(yīng)占據(jù)較大部分的色彩面積，同時，根據(jù)主題要求選擇小面積色彩進行搭配，即可達到廣告設(shè)計色彩平衡的效果。

（六）彩色對比

在現(xiàn)代廣告的設(shè)計工作中，人們能夠適當留白，即通過無彩色襯托有彩色，提高廣告畫面的沖擊力。大面積在廣告設(shè)計當中使用無彩色可以是畫面呈現(xiàn)出更加和諧穩(wěn)定的效果。而小面積的使用無彩色則可以在廣告畫面中留白，達到畫龍點睛的效果，通過無彩色的對比，人們也能夠提高對有彩色區(qū)域的注意程度，此種設(shè)計方式能夠有效提高廣告畫面的情感表達清晰度[2]。

結(jié)束語：

綜上所述，色彩構(gòu)成藝術(shù)能夠和現(xiàn)代廣告設(shè)計工作結(jié)合，不僅能夠提高廣告設(shè)計作品的表現(xiàn)力，也能優(yōu)化廣告的情感表達，促使現(xiàn)代廣告設(shè)計更容易被人們接受，廣告設(shè)計的目的也能得到實現(xiàn)。

參考文獻：

[1]蔡韋.現(xiàn)代廣告設(shè)計中藝術(shù)性的表現(xiàn)價值淺談[J].山東工業(yè)技術(shù)，2019（01）：216+215.

[2]蘆曉婧，孔祥蕊.淺析色彩構(gòu)成藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的應(yīng)用[J].西部皮革，2018，40（06）：137.