融媒時代體驗式報道發(fā)展路徑探析

摘 要：近年來，各種各樣的新媒體陸續(xù)進(jìn)入傳播領(lǐng)域，受眾面臨著更加多元化的信息選擇，傳統(tǒng)模式下生產(chǎn)的新聞內(nèi)容的權(quán)威性和競爭力都受到了巨大的挑戰(zhàn)，同樣對于體驗式報道也形成了諸多沖擊，這種形勢催發(fā)了傳統(tǒng)媒體對“內(nèi)容為王”的認(rèn)識?！都~約時報》的體驗式報道正是融媒新聞趨勢下的成功實踐，它不是簡單的一元敘事，而是制造真正意義上的身臨其境，讓用戶把看新聞當(dāng)作一種享受。本文將分析《紐約時報》體驗式報道的具體實踐，并從中歸納這種新聞報道形式帶給我們的思考和啟示。

關(guān)鍵詞：體驗式報道;《紐約時報》;融媒時代

一、體驗式報道的發(fā)展脈絡(luò)

（一）體驗式報道的提出

關(guān)于體驗式報道的定義，我國學(xué)界存在著許多種說法，查曉強認(rèn)為體驗式報道是一種預(yù)知時間、地點、內(nèi)容甚至采訪主題的報道方式，記者集“采訪者”和“事件的主角”兩個身份為一身。胡德桂則對這種說法提出了質(zhì)疑，認(rèn)為在實際的體驗式采訪和體驗式報道中，對于新聞事件發(fā)生的時間、地點等往往是無法提前預(yù)知的，進(jìn)而他提出體驗式報道是記者有意或無意親身經(jīng)歷了事件的始末，而寫出的一種有記者感受的立體報道。

體驗式報道在我國發(fā)端較晚，于上世紀(jì)80年代隨著新聞改革的浪潮而出現(xiàn)，當(dāng)時一些主流媒體都紛紛倡導(dǎo)新聞報道觀念的改革，1991年，《錢江晚報》開始推出記者在新崗位的體驗式系列報道，將記者安排到清潔工人、售貨員、銀行職員等崗位去進(jìn)行體驗式采訪，通過觀察和體驗寫出具有現(xiàn)場感和極強貼近性的報道，取得了不錯的效果，1998年，黨媒《光明日報》也將報道的視野投入到了體驗式報道，使得體驗式報道的熱潮開始興起。

（二）體驗式報道的特征：獨特的體驗性

1.記者參與到新聞事件中

參與是體驗式報道的基礎(chǔ)，體驗式報道的參與不是其他新聞采訪那樣簡單地親臨新聞現(xiàn)場，而是將自己投身到新聞事件中，用自己的手、腿、鼻子、眼睛去觸摸、探索、感知、觀察整個新聞事件，找到新聞事件背后的原委，對新聞事件實現(xiàn)最廣、最全面的展現(xiàn)。

2.記者去感受新聞事件

記者在體驗式報道中身兼兩重身份，由于體驗式報道多涉及到平民百姓的生活，對于此類新聞題材的報道，記者必須靜下心來去感受市井氣息，這種感受融入了記者自己的理解和投入，不是簡單地去體驗，例如對政治、經(jīng)濟(jì)、文化等諸多方面的一個掌握和理解，這對記者的要求也是極高的。

3.記者去再現(xiàn)新聞事件

新聞報道就是對新聞事件的再現(xiàn)，體驗式報道亦然。與其他報道不同的是，體驗式報道更偏主觀一些，雖然跟其他報道一樣，會兼顧諸多新聞要素，但里面會摻雜著諸多作者自己的感受，這既是體驗式報道的獨特性所在，同時也是很多人說體驗式報道不夠客觀的原因。其次，體驗式報道的再現(xiàn)注重對于日常生活的記錄性，接地氣。

二、《紐約時報》體驗式報道的創(chuàng)新實踐

《紐約時報》曾以其過硬的寫作能力著稱，而在“融媒”的巨浪之中，《紐約時報》也意識到單一的“好底子”不能成為有口皆碑的理由，采寫應(yīng)當(dāng)與高科技“無縫對接”，新聞不再只是文字、圖片、聲音、視頻的有機(jī)結(jié)合，它應(yīng)當(dāng)成為用戶的享受，于是，《紐約時報》的體驗式報道應(yīng)運而生——從用戶體驗出發(fā)，利用多種媒體構(gòu)筑復(fù)合型信息流，它更強調(diào)新聞呈現(xiàn)的形式和敘事語言的創(chuàng)新，即如何用全媒體形式講好大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的新聞故事。下面將以實例分析的方式來看《紐約時報》體驗式報道的具體實踐。

（一）3D特效體驗——以《雪崩》為例

2013年，《紐約時報》記者John Branch以專題報道《雪崩》獲得普利策新聞特稿寫作獎，該專題報道成為《紐約時報》體驗式報道的里程碑之作?！堆┍馈饭卜譃榱鶄€章節(jié)，充分運用了全媒體的交互技術(shù)，向讀者再現(xiàn)了滑雪者遇難的整個過程，并用較大的篇幅講解了雪崩的科學(xué)原理等。僅在發(fā)布后六天，這一報道就以出色的表現(xiàn)力獲得了290萬訪問量和350萬頁面瀏覽量。

那么，《雪崩》是如何進(jìn)行體驗式報道的呢？打開《雪崩》專題，讀者就已經(jīng)進(jìn)入了雪崩時的情境之中，耳邊響起的是怒吼的狂風(fēng)，眼前看到的是被風(fēng)卷起的積雪，漸漸地，讀者以鳥瞰的視角越過了群山，到達(dá)了罹難者的滑雪地，最終視野停留在了雪崩發(fā)生的地方，雷達(dá)測到的數(shù)據(jù)、空間三維信息和激光強度信息的轉(zhuǎn)化和運用讓3D動畫效果十分逼真。當(dāng)然，這只是整個專題報道的第一部分“山谷滑雪”，剩下的“到達(dá)山巔”、“開始下山”“雪崩爆發(fā)”、“發(fā)現(xiàn)遇難者”、“八方支援”五個部分都用上了體驗式報道的方式。

（二）互動游戲體驗——以《“擊”球》為例

2014年世界杯期間，《紐約時報》制作了《“擊球”》系列專題，每期呈現(xiàn)五張精彩進(jìn)球的新聞圖片，有趣的是編輯巧妙地“拿走”了照片中的足球，然后邀請讀者猜測圖片中足球的位置。當(dāng)讀者點擊屏幕中的新聞圖片時，圖片會隨機(jī)顯示足球的真實落點，相應(yīng)的程序會計算準(zhǔn)確率“得分”并把這個分?jǐn)?shù)與其他讀者的成績進(jìn)行比較。

這個過程與其說是品讀新聞，不如說是在玩趣味小游戲。對足球迷的讀者而言，動動手指就能檢測自己的對足球的預(yù)判和掌握能力，這樣的新聞專題報道的吸引力不亞于足球本身。

同時，專題報道還安排了相應(yīng)程序的計算和比較，這種在游戲行業(yè)十分常見的方式卻很少被應(yīng)用到了新聞報道領(lǐng)域，《紐約時報》的嘗試也在告訴所有的新聞媒體，新聞可以是開放和互動的，新聞傳播也可以借鑒其他領(lǐng)域的的傳播方式以適應(yīng)高速信息流時代。

《紐約時報》擅于以全媒體、互動式、游戲化的方式講述精彩的新聞故事，這無疑源自于對新媒體時代受眾媒體閱聽習(xí)慣的充分把握。新聞的讀者不會拒絕基于數(shù)字運算基礎(chǔ)上的互動體驗的游戲化呈現(xiàn)模式，同時評分機(jī)制下的競賽心理和分享功能可以促進(jìn)更多的讀者參與新聞敘事，進(jìn)一步推動了讀者間的社交化傳播，傳統(tǒng)的新聞攝影、新聞圖片傳播都被賦予了創(chuàng)意和體驗功能的價值。

（三）虛擬現(xiàn)實體驗——以《流離失所》為例

2015年11月《紐約時報》正式啟動關(guān)于VR內(nèi)容制作的項目，推出VR產(chǎn)品NYT VR，并首次推出作品《流離失所》——關(guān)于敘利亞戰(zhàn)爭導(dǎo)致兒童流離失所的新聞報道。它嘗試增強傳統(tǒng)新聞的體驗感和可視性，用戶可以結(jié)合自身喜好來調(diào)整視頻角度、聲音等內(nèi)容。

《流離失所》是《紐約時報》與Vrse公司合作拍攝的5個有關(guān)世界難民生活的視頻短片之一，全片長達(dá)11分鐘，展示了敘利亞戰(zhàn)亂導(dǎo)致人們家破人亡，三個不幸的孩子在戰(zhàn)爭中艱難生存的場景。觀看《流離失所》，只需抬頭就能看到運輸物資的飛機(jī)從天空劃過，稍作留神也能發(fā)覺救濟(jì)物資從天空墜落，環(huán)顧四周，熊熊的戰(zhàn)火就在身邊，周圍的災(zāi)民的恐慌情緒和手足無措的樣子也一目了然，三個孩子細(xì)微的特寫更是揪動著讀者的心。

《紐約時報》的雜志主編杰克·西爾弗斯坦認(rèn)為，“在國際報道和沖突報告的背景下，虛擬現(xiàn)實的力量在于它能在觀眾與新聞和故事之問建立一種獨特的情感關(guān)系，而且潛力巨大?！闭怯捎赩R技術(shù)帶來的強大現(xiàn)場感，讀者很容易就被帶入進(jìn)去，他們的情感會更容易受到新聞本身的影響，這也是VR新聞的成功之處之一，它作為體驗式報道的最新形式，改變了傳統(tǒng)視頻新聞的封閉性：即使配有高質(zhì)量的解說文字和背景音效，都無法與體驗親身經(jīng)歷的感覺相媲美。

三、《紐約時報》體驗式報道創(chuàng)新的思考

（一）高質(zhì)量的體驗式報道產(chǎn)品離不開資金和精力的投入

《紐約時報》的《雪崩》耗時半年才制作完成，官方一直拒絕透露《雪崩》的制作成本，但有傳聞稱花費了25萬美元?！丁皳簟鼻颉泛汀读麟x失所》等新聞產(chǎn)品對技術(shù)的要求也很高，絕不是短時間內(nèi)就能大功告成的。對比一下《紐約時報》的高投入和產(chǎn)品效果不難發(fā)現(xiàn)，它的一系列體驗式報道是相當(dāng)成功的，不僅給用戶提供了前所未有的新體驗，也為自身帶來了更多的點擊量和產(chǎn)品收益，最重要的是品牌形象的完美傳播，許多媒體開始把《紐約時報》當(dāng)做融媒時代的風(fēng)向標(biāo)，或多或少地都在某些領(lǐng)域向它看齊。先行者的成功經(jīng)驗也在起著“風(fēng)向標(biāo)”的作用，其他媒體想要做好體驗式報道，就必須看到《紐約時報》在資金和精力上的投入，這是保證新聞質(zhì)量無可爭辯的必要前提。

（二）隨時隨地的互動是體驗式報道的生命力所在

《雪崩》的視頻速度可以伴隨鼠標(biāo)滑動的速度而變化;《“擊”球》自始至終就是一個互動性體驗式新聞產(chǎn)品，它甚至能夠做到用戶之間的競賽互動;在觀看VR新聞《流離失所》時，讀者看到的新聞場景會隨著低頭、抬頭、搖頭的變化而改變。體驗式報道最吸引人的地方，正是這樣隨時隨地的互動特點。尤其是VR新聞，這種呈現(xiàn)方式無疑比影像多媒體更進(jìn)一步，它可以借VR之眼把新聞事件或特殊主題更加頻繁地在媒體上呈現(xiàn)，受眾通過VR眼鏡或頭盔就能看到拍攝對象和人們之間的互動。面對當(dāng)下挑剔的新聞閱讀者和信息接收者們，新聞具有互動性才不會枯燥無味，至少互動的體驗式報道會增加受眾點開瀏覽的可能性，這可能會成為融媒時代新聞報道方式的一大方向。

（三）新聞對時效性的要求不會成為體驗式報道的制約因素

由于體驗式報道的技術(shù)要求高，制作流程多，對于一些事件性新聞，體驗式報道不能立馬跟進(jìn)，貌似新聞的時效性與體驗式報道不能很好地統(tǒng)一起來。例如《雪崩》花費了6個月的時間才制作完成，《流離失所》短短的11分鐘視頻也絕不是幾天時間就能從素材變成成品，這樣看來，《紐約時報》在體驗式報道方面的嘗試更像是在做藝術(shù)品而并非新聞產(chǎn)品。而恰恰相反的是，每天，整個傳媒行業(yè)新近發(fā)生的新聞的報道不計其數(shù)，它們即便文字、圖片、視頻制作的再精美，能帶給受眾新鮮感的又有幾何呢？被看作“花瓶”的體驗式報道是新聞行業(yè)緊缺的，它具有更全面的信息和顛覆性的呈現(xiàn)方式，晚點報只為拿出更好，這樣的新聞會比那些普通的新聞報道更能傳達(dá)一個媒體的職業(yè)精神和素養(yǎng)。

四、總結(jié)

體驗式報道以其獨特的體驗性，在諸多的新聞文體中形成了獨特的新聞敘述方式，吸引了大量的讀者，但隨著融媒時代的發(fā)展，在技術(shù)和受眾需求的沖擊下，發(fā)展也遭遇極大地沖擊，《紐約時報》近幾年對體驗式報道的探索和實踐是比較成功的，順應(yīng)了融媒時代新聞數(shù)據(jù)化生產(chǎn)和互動式呈現(xiàn)的新趨勢，對3D技術(shù)、游戲flash技術(shù)、VR技術(shù)的借用把新聞報道的整個過程推向了最新的科技前沿，突破了單純的“大數(shù)據(jù)”為賣點的做法，強調(diào)了新聞應(yīng)該調(diào)動全媒體語言吸引受眾、調(diào)動受眾、感染受眾。體驗式報道的最大魅力就在于它能用最佳的呈現(xiàn)方式講好新聞故事，用受眾最喜聞樂見的新科技演繹新聞故事，它是傳統(tǒng)媒體深化數(shù)字化轉(zhuǎn)型的成功實踐，也是未來新聞行業(yè)踐行用戶思維的重要方向。

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作者簡介：王斌（1994-），男，湖北黃石人，新聞學(xué)專業(yè)碩士研究生，研究方向：新媒體傳播、社區(qū)媒體。