趙妍　宋婉莉

摘要：在博物館的各項展覽宣傳活動中，宣傳產(chǎn)品必不可少。近幾年，隨著人們文化消費需求的提升，博物館宣傳產(chǎn)品設(shè)計逐漸突破了單純的展品介紹與說明形式，在文化表達上不斷創(chuàng)新。本文以上海自然博物館每月設(shè)計并發(fā)放的介紹館內(nèi)教育活動及每月館內(nèi)主題的活動折頁的手作元素為例進行探討，開展手作宣傳品設(shè)計嘗試，以期為博物館手作宣傳作品提供新的設(shè)計思路。

關(guān)鍵詞：博物館;手作;宣傳品;創(chuàng)新設(shè)計

中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2020）09-0070-02

近年來，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品爆發(fā)式增長，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)具有重大的理論和現(xiàn)實意義。如何充分開發(fā)并利用博物館資源，提升博物館的文化影響力，打造能夠體現(xiàn)民族特色與地域特色的文化品牌也成為博物館管理工作的重中之重。宣傳是拓展文化影響力、激發(fā)博物館管理活力、塑造文化品牌的重要手段。在博物館的各項展覽宣傳活動中，宣傳產(chǎn)品必不可少。隨著人們文化消費需求的提升，博物館宣傳產(chǎn)品的設(shè)計逐漸突破了單純的展品介紹與說明形式，在文化表達方面不斷創(chuàng)新，已經(jīng)成為博物館文化推廣的重要抓手。

1博物館手作宣傳品創(chuàng)新設(shè)計的意義

1.1延伸和補充現(xiàn)有宣傳資料

對外宣傳品是通過視覺手段表現(xiàn)的一種傳播媒介。博物館借助宣傳品將展示陳列、互動體驗活動、資訊、研究成果等一系列信息統(tǒng)籌匯總起來，系統(tǒng)化提供給公眾，是一個有效傳播的補充方式。博物館手作宣傳品不同于傳統(tǒng)宣傳物料，將自主可開展的教育活動指南與活動物料融入宣傳品的制作中，讓宣傳品不再是單純信息堆積及傳輸?shù)拿浇?。手作宣傳品通過預(yù)設(shè)好的互動環(huán)節(jié)，逐步指引公眾嘗試特定動作完成手作過程，是一個行之有效的延伸方式。

1.2促進知識的傳播

博物館手作宣傳品以開展手作活動為重要特點，可以促進知識的傳播，而宣傳品面向廣大公眾的特點決定了博物館宣傳品將以全齡段受眾為目標人群。作為博物館面向公眾的宣傳載體，博物館手作宣傳品更加注重對于系列科普知識內(nèi)容的傳播，在動手做的過程中，需要掌握科普知識的邏輯線索、科普內(nèi)容的重要知識點以及進一步挖掘潛在的科學(xué)知識。

1.3擴寬科普與宣傳的渠道

創(chuàng)新設(shè)計博物館手作宣傳品，將使宣傳品的應(yīng)用面更加廣闊。博物館手作宣傳品的開發(fā)在起到宣傳功能的同時，還能節(jié)約紙張資源、增加教育手工活動的易得性，讓人們感受傳統(tǒng)手工技藝以及動手樂趣，這使博物館手作宣傳品的應(yīng)用范圍更加廣泛，場館現(xiàn)場、開展公眾活動、教育課程時均可使用到該類宣傳品。這不僅僅是設(shè)計形式和思路上的轉(zhuǎn)變，更多地是科普教育渠道的拓展、宣傳的內(nèi)容在教育工作中的滲透、宣傳品影響力在功能屬性及參與過程中的延伸，擴寬了科普與宣傳的渠道。

2上海自然博物館手作宣傳品創(chuàng)新設(shè)計分析

嘗試以設(shè)計手作的形式和思路來探索博物館宣傳品的開發(fā)，以自博館現(xiàn)有的“每月活動日歷”為例，從兩個方面進行創(chuàng)新：一是改變活動日歷的設(shè)計形式，添加手作元素擴大傳播力，二是創(chuàng)造手作類型的衍生品（如圖1）。

2.1創(chuàng)新活動日歷內(nèi)容且融入科普知識

上海自然博物館已有針對親子家庭、博物館愛好者、青少年等全齡段的整合館內(nèi)教育、展示、陳列活動等系統(tǒng)的紙質(zhì)宣傳媒介，并在上海自然博物館內(nèi)推廣使用。將三折頁版面擴展為四折頁，新增“每月一問”板塊?；顒尤諝v改版設(shè)計方案，采用跨頁抽象化配圖的方式、高明度色彩，形式借鑒生命的7個基本特征之一的細胞，運用解構(gòu)手法，通過打亂原有圖片內(nèi)部結(jié)構(gòu)的方式，來表現(xiàn)“反積淀”“問題化”的概念。電子版制作動圖體現(xiàn)細胞活力。同時，根據(jù)每月主題設(shè)計剪紙樣式并隨此推送1篇剪紙教程微信，以圖片、文字、小視頻的形式演示每月活動折頁的正確“打開方式”。聯(lián)動原有網(wǎng)站的“螺絲養(yǎng)成記”板塊發(fā)起連詞接龍活動，策劃并構(gòu)建線上、線下的宣傳渠道和宣傳品體系，方便引導(dǎo)觀眾參觀。

每月活動日歷以過去上海、現(xiàn)在上海以及未來上海的故事線索作為設(shè)計元素，在宣傳品中融入本土的科普知識，在實用美觀的基礎(chǔ)上，追求科普知識圖文形式輕量化傳播渠道，讓公眾第一眼就能掌握其中的科學(xué)內(nèi)涵（如圖2）。

目前，自博館活動日歷已經(jīng)具備豐富詳細的內(nèi)容，兼具美觀性和實用性，形成了特定風(fēng)格的視覺傳達系統(tǒng)、詳實的科普知識體系及穩(wěn)定的粉絲群體。在活動日歷的基礎(chǔ)上拓展開發(fā)配套文化創(chuàng)意宣傳品，不僅可以擴大博物館宣傳力度，更能增加特定受眾的情感體驗。博物館在手作宣傳品方面做出調(diào)整，一方面將手工產(chǎn)品打造成文化宣傳的重要方式;另一方面賦予其更多的精神內(nèi)涵。

2.2創(chuàng)新活動日歷形式且提升公眾體驗

上海自然博物館教育活動品牌、特色品牌活動、臨展等內(nèi)容的增加，活動日歷在最開始的三折頁基礎(chǔ)上逐漸延伸至四折頁。以節(jié)省紙張并能在有限的版面中展示豐富的內(nèi)容，博物館宣傳物料通常以規(guī)則折頁的形式出現(xiàn)。其信息量相對精煉集中，具有良好的視覺效果，可以達到最佳的宣傳效果。紙類宣傳品可以融入館內(nèi)特色公眾活動，每月活動日歷配合上海自然博物館主辦的“科學(xué)之夜——百烏匯”活動，將百鳥爭鳴的意象與傳統(tǒng)的文化、藝術(shù)相融合，并以手作工坊形式呈現(xiàn)，折紙版活動日歷基于3D立體折紙的設(shè)計思路并結(jié)合活動主題“鳥類”，在排版上融合了文字、背景圖案及折紙教程內(nèi)容，以斷點折線劃分為兩個部分。在設(shè)計上，類似眼、喙、頭部羽毛等關(guān)鍵部分以深色調(diào)來凸顯鳥類的關(guān)鍵特征，翅膀及身側(cè)的不同羽毛以不同色塊加以區(qū)分，底紋設(shè)計則是參考了上海自然博物館發(fā)展關(guān)鍵時期的建筑外觀。通過簡單明了的折紙步驟，即可得到一只立體的紙質(zhì)和平鴿，尾部有明顯的活動日歷月份標題及鏈接至電子版詳情內(nèi)容的二維碼（如圖3）。

創(chuàng)新活動日歷形式吸引了近干名公眾參加。在大型公眾活動中，開展基于活動日歷的折紙手作活動，旨在培養(yǎng)公眾珍惜宣傳品的意識、強化教育品牌的宣傳作用并引發(fā)公眾對于博物館教育活動的持續(xù)關(guān)注。借由設(shè)計形式上的再排版，重新定義其功能，3D立體折紙的形式賦予其獨特的新穎之處，讓公眾能夠?qū)W會去珍惜并用好每一份精美設(shè)計又富有意義的活動日歷。

3上海自然博物館手作宣傳品創(chuàng)新設(shè)計實踐

本次嘗試打造了一款基于上海自然博物館歷史所做的書立形式宣傳品。該作品由3塊木板和5塊亞克力板組成，各部件由傳統(tǒng)燕尾榫結(jié)構(gòu)加以固定聯(lián)結(jié)，需要公眾通過手作來完成。每塊側(cè)板均由某一時期與上海自然博物館富有淵源的場館外觀所設(shè)計，特定年份的鏤空處理凸顯了時代感。書立背板設(shè)計結(jié)合2019年上海自然博物館的活動主題“尋烏季”，借鑒了震旦鴉雀的剪影造型。這一鳥類是上海灘真正的“土著”，是少有的能夠代表上海地區(qū)特色的物種，代表了獨特的本土鳥類記憶。背板處的二維碼鏈接至固定更新的活動月歷網(wǎng)頁，讓活動信息的獲得更加便捷（如圖4）。

4結(jié)論

本文通過博物館手作宣傳品對視覺手段表現(xiàn)形式進行研究，以上海自然博物館手作宣傳品創(chuàng)新設(shè)計為導(dǎo)向，通過手作形式，讓各年齡段的公眾靜下心來，在動手中體會工匠精神并深入地去了解博物館的科普活動內(nèi)容。通過構(gòu)建多維的場景帶領(lǐng)全齡段公眾在不同媒介中感受并主動獲取宣傳內(nèi)容，實現(xiàn)聯(lián)動并打通線上與線下的宣傳渠道，值得進一步探索與推敲。同時，通過本文的研究也實現(xiàn)了宣傳衍生品開發(fā)渠道的創(chuàng)新，將進一步推進公立博物館在體制下合作新模式的誕生。