□侯曉飛,耿娜娜

(1.山西藝術職業(yè)學院,山西 太原 030002;2.太原師范學院,山西 晉中 030600)

國家《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中明確提出，要促進旅游與健康產業(yè)相融合,建設一批健康醫(yī)療旅游示范基地。在國家“健康中國”戰(zhàn)略背景下,健康產業(yè)已經成為新常態(tài)下經濟增長的重要引擎。隨著全域旅游發(fā)展理念的持續(xù)推進,我國的“康養(yǎng)”+“旅游”將迎來黃金發(fā)展時期。2017 年習近平總書記、李克強總理分別考察山西,對山西實現(xiàn)資源型地區(qū)經濟轉型提出了新要求。國務院出臺《國務院關于支持山西省進一步深化改革促進資源型經濟轉型發(fā)展的意見》,明確了山西經濟的大方向與大格局。2017年山西省旅游發(fā)展大會上,省委、省政府明確提出,2020年初步建成國家全域旅游示范區(qū),同時,正式推出鍛造黃河、長城、太行山三大旅游板塊的創(chuàng)建戰(zhàn)略。山西太行旅游板塊作為全省資源型地區(qū)經濟轉型的重要板塊,擁有獨特的康養(yǎng)氣候條件和品牌旅游資源,有條件建成山西康養(yǎng)旅游的品牌。

1 康養(yǎng)旅游概述

近年來,隨著康養(yǎng)旅游產業(yè)的日益興盛,越來越多的專家學者對康養(yǎng)旅游進行了深入的研究。李濟任等(2018)認為康養(yǎng)旅游包括健康、旅游、康養(yǎng)三個維度,即追求健康養(yǎng)生的所有旅游形式,如康養(yǎng)旅游、醫(yī)療旅游、美容旅游等[1]。陳曉麗(2016)從旅游的動機解釋康養(yǎng)旅游,認為康養(yǎng)旅游是指旅游者為實現(xiàn)養(yǎng)生健體、康養(yǎng)身心、休閑娛樂的目的而進行的一系列旅游活動,主要包括海洋康養(yǎng)旅游、溫泉旅游、森林旅游、醫(yī)療旅游、氣候旅游等[2]。孔令怡等(2017)則認為,康養(yǎng)與旅游是主題和載體的關系,認為康養(yǎng)是旅游的目的,旅游則是實現(xiàn)康養(yǎng)的手段和途徑[3]。根據國家旅游局在2016年1號《國家康養(yǎng)旅游示范基地》行業(yè)標準(以下簡稱“標準”)中指出,康養(yǎng)旅游是指通過養(yǎng)顏健體、營養(yǎng)膳食、修心養(yǎng)性、關愛環(huán)境等各種手段,使人在身體、心智和精神上都達到自然和諧的優(yōu)良狀態(tài)的各種旅游活動的總和[4]。

實質上,康養(yǎng)旅游是康養(yǎng)產業(yè)與旅游產業(yè)的融合,“康”即健康,“養(yǎng)”即養(yǎng)生、養(yǎng)老等,即通過快樂、幸福的旅程,實現(xiàn)健康的訴求。國際水療和康養(yǎng)協(xié)會提出健康的連續(xù)系統(tǒng),健康旅游分為醫(yī)療導向(被動的) 和康養(yǎng)導向(主動的) 兩大類,醫(yī)療導向型主要指醫(yī)療旅游,康養(yǎng)導向型包括心靈及宗教旅游、瑜伽旅游、戶外活動、運動和冒險、志愿者旅游等。從我國目前康養(yǎng)旅游產業(yè)發(fā)展的實際來看,已經形成了多種多樣的康養(yǎng)旅游產品,包括文化康養(yǎng)類、旅居養(yǎng)老類、運動康養(yǎng)類、飲食養(yǎng)生類、醫(yī)療養(yǎng)生類、美容養(yǎng)生類等。

2 山西太行旅游板塊發(fā)展康養(yǎng)旅游的條件分析

黃河、長城、太行是山西省重點打造的三大旅游板塊,被稱為山西省旅游業(yè)的“明日之星”。其中太行板塊主要包括6市29個縣(市、區(qū)),面積4萬多平方公里,涉及人口800多萬?！渡轿魇　笆濉甭糜螛I(yè)發(fā)展規(guī)劃》中提出,要將山西太行山打造成為國家風景道與生態(tài)旅游目的地。

2.1 康養(yǎng)旅游資源富集,打造康養(yǎng)旅游品牌條件優(yōu)越

山西太行旅游板塊,不僅山水風光雄奇秀麗、歷史文化厚重、民俗風情濃郁,又是抗戰(zhàn)圣地；“雄奇太行、秀麗太行、古韻太行、紅色太行、清涼太行”都是山西太行旅游板塊靚麗的名片；更是集避暑氣候資源、山地資源、水資源等多種康養(yǎng)度假資源于一體的旅游地。

2.1.1 避暑氣候資源優(yōu)勢顯著,是“夏養(yǎng)山西”品牌重要組成部分

任宣羽(2016)認為,能夠適合開發(fā)康養(yǎng)旅游地域的基本自然條件應達到:常年氣候舒適度指數(shù)在50

2.1.2 山地資源豐富,適合開展運動康養(yǎng)項目

2017年國家體育總局發(fā)布《關于推動運動休閑特色小鎮(zhèn)建設工作的通知》,提出要積極推動運動休閑特色小鎮(zhèn)建設。山西太行旅游板塊名山匯聚,依托太行山脈,如中國佛教名山五臺山、北岳恒山、中鎮(zhèn)霍山和舜耕歷山等天下名山匯聚,整個太行板塊山峰林立、溝壑縱橫、峽谷幽深、懸崖壁立，溶洞瀑布較多、生態(tài)環(huán)境良好、森林覆蓋率高,適宜開展登山、穿越、野營、攀巖、崖降、郊游、拓展訓練等多種戶外運動,適宜建設森林、草原、峽谷、山地、濕地、低空等不同類型的戶外運動基地,適合開展各類運動康養(yǎng)項目。

2.1.3 豐富的水資源,是康養(yǎng)項目的天然理療品

據統(tǒng)計，山西太行旅游板塊有桑干河、漳河、汾河、大廟河、鳴水河、東碾河、澗河、楊興河、瀟河、烏馬河、昌源河、惠濟河、柳根河、龍鳳河、侯堡河、磁窯河、文峪河、靜升河、仁義河、交口河、段純河、北澗河、三交河等50余條河流，很多河流流域都有著名的觀光勝地，如太行山大峽谷、王莽嶺、皇城相府、太行水鄉(xiāng)、天脊山、玨山、蟒河、通天峽、析城山等景區(qū)都是水資源富集的區(qū)域。優(yōu)質的水資源，為多種康養(yǎng)項目的開展提供了可能性，而水資源本身也成為了康養(yǎng)產品的天然優(yōu)勢。

2.2 旅游發(fā)展基礎好,康養(yǎng)旅游發(fā)展優(yōu)勢明顯

2.2.1 板塊內資源組合優(yōu)良,旅游發(fā)展勢頭強勁

山西太行旅游板塊旅游資源豐度大、密度高，整體性強,康養(yǎng)旅游資源價值較大,四季各具特色。如表1(見下頁)所示，該板塊包括世界文化遺產1 處、國家5A級旅游景區(qū)4處,占山西省5A級旅游景區(qū)的一半,還包括國家級風景名勝區(qū)2個、國家地質公園5個、國家水利風景區(qū)6個、國家森林公園10個。可以說山西太行旅游板塊是集名山、名城、名鎮(zhèn)、名村等多種文化于一體,是氣候與心靈上的清涼世界,是避暑、溫泉、養(yǎng)生等多種康養(yǎng)旅游資源的集聚地。

如表2(見下頁)所示，2018年,山西太行旅游板塊所涵蓋的六個地級市旅游業(yè)發(fā)展強勁,國內旅游收入和旅游人次增長率均達到20%以上；大同發(fā)展勢頭最為引人注目,兩項增長率都超過了28%；六市接待國內游客總數(shù)達到38 282萬人次,占2018年山西省國內游客總數(shù)的54.4%,國內旅游收入達3 615億元,占2018年山西省國內旅游收入的53.96%,兩項數(shù)據都占山西全省的一半以上,總體旅游業(yè)發(fā)展水平較高,發(fā)展速度強勁。

2.2.2 康養(yǎng)項目多樣,康養(yǎng)旅游品牌基礎優(yōu)勢顯著

隨著康養(yǎng)旅游的逐漸升溫,山西太行旅游板塊的各大旅游景區(qū),均創(chuàng)新性地開展了系列康養(yǎng)項目,項目的類型涉及運動康養(yǎng)類、溫泉康養(yǎng)類、禪修康養(yǎng)類、文化休閑康養(yǎng)類、中醫(yī)藥康養(yǎng)類、飲食康養(yǎng)等,項目的數(shù)量逐年增長,部分康養(yǎng)項目已經較為成熟,在區(qū)域內形成一定的影響力，具體開展項目情況如表3(見下頁)所示。

3 山西太行旅游板塊康養(yǎng)旅游發(fā)展瓶頸及存在的問題

山西太行旅游板塊旅游資源富集,發(fā)展條件優(yōu)良。但從總體來看,其康養(yǎng)旅游發(fā)展還存在著諸多問題與挑戰(zhàn),區(qū)域內旅游業(yè)發(fā)展還較為薄弱,面臨的主要問題有以下幾大方面。

表1 山西太行旅游板塊重點旅游景區(qū)表

表2 2018年山西太行旅游板塊旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

表3 山西太行旅游板塊代表性康養(yǎng)項目一覽表

3.1 區(qū)域交通瓶頸依然突出,影響可進入性

隨著大西高鐵的開通,太焦高鐵的投入建設、太行一號旅游公路等公路網的建設,這將會很大程度上解決山西太行旅游板塊大交通骨干的問題,但進入相應景區(qū)的交通通達性仍有不足。山西太行旅游板塊因地處高原山地地區(qū),整體可進入性相對其他太行山沿線省市較差,區(qū)內公路等級較低,一些路段安全問題較為明顯,且尚未形成“快旅慢游”的旅游交通網絡體系,煤旅交通矛盾依舊存在。

3.2 核心王牌景區(qū)發(fā)展不足,缺少龍頭帶動

當前，山西太行旅游板塊與周邊省市相比,缺乏真正的王牌旅游景區(qū)和核心吸引物，缺乏像河南云臺山、河北白石山等市場影響力大、輻射帶動力強的龍頭景區(qū)?，F(xiàn)有的五臺山景區(qū)、皇城相府景區(qū)、太行山大峽谷等景區(qū)多呈散點分布,區(qū)內高等級景區(qū)較少,尚未形成多級支撐、多級突破的龍頭核心吸引物體系,在全域化目的地發(fā)展等方面仍未形成全域龍頭支撐多級發(fā)展的大格局。

3.3 旅游整體形象宣傳不足,影響力不足

山西太行旅游板塊的康養(yǎng)旅游品牌創(chuàng)建仍處于起始階段,板塊內各景區(qū)及康養(yǎng)項目各自經營,尚未形成合力,板塊整體形象不夠鮮明。雖然太行山主體在山西,但針對全國的游客而言,對于太行山的第一印象和聯(lián)想到的核心景區(qū)都不在山西,普遍存在著“知太行,卻不知太行主體在山西”的情況。當前山西太行旅游板塊旅游目的地品牌缺少整合,景區(qū)雖多但大多分散營銷,缺乏協(xié)同營銷與推廣,整體影響力不足。

3.4 旅游整合深度開發(fā)不足,仍以觀光為主

當前山西太行旅游板塊旅游發(fā)展存在著新業(yè)態(tài)打造不足等問題。片區(qū)內旅游景區(qū)仍多以觀光產品為主,休閑度假產品較少,且部分景區(qū)存在一定的同質化傾向,產品的替代性較強,休閑度假等旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展不足。

4 山西太行旅游板塊康養(yǎng)旅游發(fā)展路徑

與河南、河北、北京等太行山地區(qū)的省市相比,山西太行旅游板塊的旅游核心優(yōu)勢在于避暑度假、康體養(yǎng)生、抗戰(zhàn)圣地、神話世界、村落古堡等。山西太行旅游板塊應立足主題特色,差異化發(fā)展,采取全域旅游理念創(chuàng)新模式,打造山水旅游升級版康養(yǎng)勝地。

4.1 全板塊整體推進,打造太行旅游板塊康養(yǎng)度假品牌

結合山西太行旅游板塊的整體資源優(yōu)勢和發(fā)展條件,做好康養(yǎng)旅游產品的升級提升工程。如可以依托五臺山佛教名山圣地聚合中華佛教文化資源,以及滹沱河溫泉度假游和鳳凰山生態(tài)觀光游等,重點提升完善定襄鳳凰山神湯都溫泉樂園和盂縣大汖溫泉旅游度假區(qū)等溫泉度假旅游區(qū),引導推進忻州頓村、奇村、大營、合索溫泉旅游度假區(qū)設施改造、產品升級,使溫泉旅游成為山西太行特色旅游的一大亮點。通過升級提升工程最終使山西太行旅游板塊整體形成區(qū)內差異定位、產品業(yè)態(tài)豐富、產品組合完善、對外品牌影響力集聚的太行康養(yǎng)旅游度假品牌。

4.2 豐富旅游業(yè)態(tài),完善康養(yǎng)旅游產品體系

發(fā)揮山西太行山氣候清涼、海拔適中、飲食多樣、醫(yī)養(yǎng)資源豐富的優(yōu)勢,加快打造“康養(yǎng)山西、夏養(yǎng)山西”品牌,以康養(yǎng)拉動旅游全產業(yè)鏈發(fā)展,優(yōu)化旅游供給結構,帶動深度旅游,促進全域旅游,全面提升山西太行旅游板塊旅游競爭力和影響力。發(fā)展融旅游、居住、康養(yǎng)、醫(yī)療、護理為一體的產業(yè)集群；重點發(fā)展鄉(xiāng)村康養(yǎng)、森林康養(yǎng)、溫泉康養(yǎng)、中醫(yī)藥康養(yǎng)和康養(yǎng)地產等新業(yè)態(tài)；加快建設一批康養(yǎng)旅游城市、康養(yǎng)小鎮(zhèn)、康養(yǎng)產業(yè)園、康養(yǎng)度假區(qū)。

4.3 聚合力量,整體營銷,提升核心競爭力

大美太行在山西,雄奇風景優(yōu)美養(yǎng)眼;古韻太行在山西,民歌山水養(yǎng)心;清涼太行在山西,優(yōu)美生態(tài)與中醫(yī)藥材養(yǎng)生;抗戰(zhàn)圣地在山西,太行烽火養(yǎng)志;神話世界在山西,上黨神話養(yǎng)腦。建立媒體、網絡、節(jié)事、公關和聯(lián)合五位一體營銷網絡。針對不同客源市場，通過不同旅游營銷渠道進行推廣,分進合擊。借助電視、媒體等傳統(tǒng)媒體的營銷同時,積極加強網絡營銷,與各大門戶網站、大型旅游網站、搜索引擎合作,并充分利用微博、微信等自媒體平臺,積極推廣旅游形象,開拓客源市場。

4.4 美化環(huán)境,優(yōu)化服務,突破發(fā)展瓶頸

環(huán)境是發(fā)展康養(yǎng)旅游的第一資源,優(yōu)質的自然和人文環(huán)境是康養(yǎng)旅游發(fā)展的基礎和前提。山西太行旅游板塊要持續(xù)做好環(huán)境美化工作,處理好煤旅矛盾問題。繼續(xù)完善旅游基礎服務設施建設,全面提升旅游服務水平。從各景區(qū)的廁所、停車場、內部交通、游客中心、標識體系、智慧景區(qū)發(fā)展水平等多方面逐步提升和優(yōu)化,做好“一機在手,游遍太行”的旅游服務平臺建設,既要改善現(xiàn)實中的交通障礙,還要提升游客心中的未知障礙。