白楚下

進(jìn)入現(xiàn)代化建設(shè)的新歷史時(shí)期，隨著人們生活觀念的轉(zhuǎn)變和當(dāng)代各種新興文化休閑活動(dòng)的興起，以及影視文化的沖擊，人民群眾文化需求向多元化發(fā)展，評(píng)彈聽(tīng)眾銳減，書場(chǎng)萎縮，現(xiàn)有的評(píng)彈書場(chǎng)的生存壓力普遍增大，評(píng)彈的發(fā)展出現(xiàn)了困境。面對(duì)新形勢(shì)，評(píng)彈開(kāi)始求新求變的同時(shí)，新媒體的快速發(fā)展為評(píng)彈的改革之路提供了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，越來(lái)越多的評(píng)彈藝人開(kāi)始嘗試借助新媒體“吸粉”。

今年年初突如其來(lái)的新冠肺炎疫情使評(píng)彈的線下演出被叫停，疫情的發(fā)生和市場(chǎng)的萎縮，使評(píng)彈藝人、院團(tuán)加快了與新媒體的深度融合，而網(wǎng)絡(luò)直播在聚人氣、增盈利方面表現(xiàn)出的巨大優(yōu)勢(shì)，使不少曲藝人、團(tuán)體紛紛試水網(wǎng)絡(luò)直播，在這方面，上海評(píng)彈團(tuán)在抖音、嗶哩嗶哩等新媒體平臺(tái)上策劃的直播系列有著不俗的表現(xiàn)。

積極應(yīng)對(duì)線下危機(jī)，評(píng)彈直播應(yīng)運(yùn)而生

上海評(píng)彈團(tuán)成立于1951年，是中國(guó)評(píng)彈藝術(shù)首個(gè)國(guó)家級(jí)劇團(tuán)，擁有一批優(yōu)秀的評(píng)彈藝術(shù)表演人才，自成立以來(lái)獲得中國(guó)曲藝牡丹獎(jiǎng)、中國(guó)蘇州評(píng)彈藝術(shù)節(jié)優(yōu)秀（書）節(jié)目獎(jiǎng)、中國(guó)蘇州評(píng)彈藝術(shù)節(jié)節(jié)目獎(jiǎng)（中篇彈詞）金獎(jiǎng)等榮譽(yù)。

作為最具實(shí)力的評(píng)彈演出團(tuán)體之一，上海評(píng)彈團(tuán)創(chuàng)建的小型專業(yè)書場(chǎng)——鄉(xiāng)音書苑一直是評(píng)彈愛(ài)好者經(jīng)常光顧的書場(chǎng)之一，但是在疫情發(fā)生后，上海評(píng)彈團(tuán)按照疫情防控的要求，暫停了鄉(xiāng)音書苑的線下演出，原計(jì)劃于2、3月份舉辦的300多場(chǎng)演出都被迫取消。為了讓上海評(píng)彈團(tuán)的中青年演員們與觀眾保持互動(dòng)，有演出的平臺(tái)，同時(shí)傳播優(yōu)秀的江南文化，上海評(píng)彈團(tuán)的領(lǐng)導(dǎo)們就計(jì)劃將演出轉(zhuǎn)移到線上。而網(wǎng)絡(luò)演出的方式多種多樣，具體用哪種方式呢？上海評(píng)彈團(tuán)將目光鎖定在直播上。

網(wǎng)上視頻直播形式既保持了傳統(tǒng)廣播電視靈活生動(dòng)的表現(xiàn)形式，又具有互聯(lián)網(wǎng)按需獲取的交互特性，同時(shí)因其快速、開(kāi)放、共享、自由、可存儲(chǔ)的特性將溝通和應(yīng)用變得更加方便。而評(píng)彈作為曲藝的一種，具有貼近生活、反映現(xiàn)實(shí)迅速、生產(chǎn)過(guò)程簡(jiǎn)單、演出形式靈活、演出成本低的特點(diǎn)，屬于“文藝的輕騎兵”，因此，評(píng)彈能夠與網(wǎng)絡(luò)直播形式很好地結(jié)合，而且直播對(duì)于評(píng)彈是一個(gè)非常好的推廣手段，可以吸引更多的觀眾尤其是江浙滬地區(qū)以外的觀眾接觸評(píng)彈，領(lǐng)略評(píng)彈的文化底蘊(yùn)。于是，上海評(píng)彈團(tuán)的演員們?cè)谝咔槠陂g用直播的方式登上了“舞臺(tái)”。

精心策劃主題，呈現(xiàn)多元化內(nèi)容

考慮到年輕人比較熟悉網(wǎng)絡(luò)直播的生態(tài)，所以上海評(píng)彈團(tuán)就讓團(tuán)里的年輕演員成立了一個(gè)小組做線上演出規(guī)劃。2月13日，上海評(píng)彈團(tuán)抖音官方號(hào)正式上線。3月8日，上海評(píng)彈團(tuán)“藝起前行·品評(píng)談彈抖音薈”系列直播活動(dòng)開(kāi)啟，陸續(xù)推出“女神節(jié)”“評(píng)彈中的‘真與假”“防疫與神醫(yī)”“紅樓夢(mèng)中人”等系列直播。這些直播的主題主要分為4類：

一是邀請(qǐng)名人學(xué)者，傳播評(píng)彈文化。比如“評(píng)彈與上海系列”的主題是邀請(qǐng)?jiān)u彈老藝術(shù)家、上海文化名人、學(xué)者等做客直播間，共同解讀、品味海派文化和評(píng)彈文化，前兩期邀請(qǐng)了國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人、著名評(píng)彈表演藝術(shù)家趙開(kāi)生老師講述上海書壇往事、傳授彈詞表演技巧等，很受觀眾歡迎。

二是寓教于樂(lè)，教唱評(píng)彈曲調(diào)。上海評(píng)彈團(tuán)的直播團(tuán)隊(duì)精選江南題材且內(nèi)容易懂的古詩(shī)詞，并邀請(qǐng)小朋友做客直播間，由團(tuán)里的優(yōu)秀青年演員們?cè)谥辈ブ杏迷u(píng)彈曲調(diào)教唱小朋友這些古詩(shī)詞，既讓普通大眾對(duì)評(píng)彈能快速認(rèn)識(shí)了解，又增添了直播的趣味性。

三是結(jié)合熱點(diǎn)節(jié)點(diǎn)，普及評(píng)彈知識(shí)。比如在國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益日，上海評(píng)彈團(tuán)做的一期直播從最近市場(chǎng)上的假口罩、假“84”聊起，引入評(píng)話名家吳君玉的兩個(gè)經(jīng)典噱頭“整容假臉”“假驗(yàn)鈔機(jī)”。這些直播演出緊扣當(dāng)下熱門話題，能夠引起觀眾的共鳴。

四是品味經(jīng)典，進(jìn)行傳統(tǒng)表演。比如“青年演員傳承經(jīng)典專場(chǎng)”直播，就是上海評(píng)彈團(tuán)的青年演員在書場(chǎng)舞臺(tái)上說(shuō)唱傳統(tǒng)的評(píng)彈書目，讓觀眾欣賞到原汁原味的評(píng)彈。

關(guān)于直播的內(nèi)容，上海評(píng)彈團(tuán)的策劃思路主要有兩個(gè)方面：

一是多元化呈現(xiàn)評(píng)彈文化。上海評(píng)彈團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)高博文認(rèn)為，蘇州評(píng)彈直播的題材要寬泛，讓觀眾不僅欣賞到評(píng)彈這個(gè)曲種，更能了解評(píng)彈所蘊(yùn)含的歷史文化。很多網(wǎng)絡(luò)觀眾不一定是評(píng)彈愛(ài)好者，甚至是從來(lái)沒(méi)有聽(tīng)過(guò)評(píng)彈的新觀眾，他們對(duì)評(píng)彈的了解比較少，如果只是表演評(píng)彈，可能直播效果不好。因此，評(píng)彈直播的內(nèi)容不能只是照搬傳統(tǒng)的書場(chǎng)演出，直播的評(píng)彈節(jié)目一定要有亮點(diǎn)，要融合多樣的表演內(nèi)容，有故事性，比如在表演評(píng)彈過(guò)程中講述自己練習(xí)評(píng)彈過(guò)程中的趣事、用幽默的語(yǔ)言介紹評(píng)彈知識(shí)等，在不斷的知識(shí)灌輸和評(píng)彈賞析中，讓觀眾領(lǐng)略評(píng)彈藝術(shù)的魅力，進(jìn)而對(duì)評(píng)彈產(chǎn)生興趣。

二是解決語(yǔ)言障礙。因?yàn)樘K州評(píng)彈必須用蘇州話表演，但有不少聽(tīng)客聽(tīng)不懂蘇州話，這對(duì)蘇州評(píng)彈在網(wǎng)絡(luò)上的廣泛傳播造成了一定障礙，為了解決語(yǔ)言問(wèn)題，上海評(píng)彈團(tuán)在評(píng)彈直播過(guò)程中貼心地配備了字幕，提升了觀眾聽(tīng)評(píng)彈的體驗(yàn)，演出效果較好。如3月30日晚推出的《紅樓夢(mèng)中人》抖音直播專場(chǎng)，同步在“北方演藝直播劇場(chǎng)”放送，并配有字幕，當(dāng)晚播放量達(dá)1700人次，為了表達(dá)對(duì)評(píng)彈文化的喜愛(ài)，支持評(píng)彈主播，很多線上聽(tīng)客特地從“北方演藝直播劇場(chǎng)”趕到上海評(píng)彈團(tuán)抖音直播間留言，讓主播們非常欣慰。

研究直播特點(diǎn)，積極探索新路

評(píng)彈直播和線下演出不同，需要根據(jù)網(wǎng)絡(luò)觀眾的審美需求進(jìn)行創(chuàng)作，要選擇適應(yīng)現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)傳播的書目，評(píng)彈的直播要將傳統(tǒng)文化與網(wǎng)絡(luò)文化相結(jié)合，對(duì)評(píng)彈的表演方式進(jìn)行創(chuàng)新。上海評(píng)彈團(tuán)策劃的“魔都建業(yè)里·評(píng)彈夜生活”直播就是這方面的一次創(chuàng)新嘗試。

首先，這場(chǎng)直播的地點(diǎn)沒(méi)有選在傳統(tǒng)舞臺(tái)上，而是選擇了上海最大的成片石庫(kù)門建筑群——建業(yè)里中的房間內(nèi)，案臺(tái)上擺放了一壺茶和幾樣老字號(hào)小茶點(diǎn)，還原了老上海的普通百姓聽(tīng)評(píng)彈的生活場(chǎng)景；其次，直播沒(méi)有單純地進(jìn)行評(píng)彈表演，而是以“評(píng)彈表演+對(duì)談”的形式，在表演評(píng)彈的過(guò)程中穿插人物談話，介紹和評(píng)彈相關(guān)且貼合大眾生活的內(nèi)容，如評(píng)彈女演員的必備演出服——旗袍、評(píng)彈演出道具——扇子等，使觀眾在近3個(gè)小時(shí)的直播中，既能欣賞評(píng)彈的經(jīng)典曲目，又能了解江南文化，不讓觀眾感到枯燥乏味。

除了直播內(nèi)容具有創(chuàng)新性，上海評(píng)彈團(tuán)還十分重視粉絲互動(dòng)，會(huì)在直播過(guò)程中設(shè)置有獎(jiǎng)問(wèn)答環(huán)節(jié)，直播內(nèi)容會(huì)根據(jù)觀眾的評(píng)論隨機(jī)應(yīng)變，比如在“女神節(jié)”特別直播節(jié)目中，主播們會(huì)和粉絲們共同探討江南女子、小姐佳人、巾幗英雄身上的非凡之處。這種互動(dòng)式直播十分考驗(yàn)評(píng)彈演員的話術(shù)技巧和專業(yè)能力，一般舞臺(tái)經(jīng)驗(yàn)豐富、評(píng)彈基本功扎實(shí)的演員更能勝任。主播們還會(huì)根據(jù)觀眾的留言調(diào)整直播內(nèi)容，如很多粉絲要求老師們教唱評(píng)彈名段，于是上海評(píng)彈團(tuán)在后續(xù)的直播中又增加了教唱環(huán)節(jié)。

在線上網(wǎng)絡(luò)演出和線下書場(chǎng)演出的投入方面，上海評(píng)彈團(tuán)一直以來(lái)都是以線下演出為主，只是因?yàn)橐咔槠陂g無(wú)法實(shí)現(xiàn)線下的書場(chǎng)演出，所以才推出了直播系列并以此為主要演出平臺(tái)。但是現(xiàn)在由于國(guó)內(nèi)疫情基本得到了控制，隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)的推進(jìn)，在后疫情時(shí)期，上海評(píng)彈團(tuán)會(huì)把主要精力回歸到綜合新書目演出和常規(guī)的書場(chǎng)演出上，同時(shí)減少直播頻率，優(yōu)化直播運(yùn)營(yíng)模式，探索直播營(yíng)利的新路徑。

上海評(píng)彈團(tuán)依靠?jī)?yōu)質(zhì)創(chuàng)意的直播內(nèi)容策劃為評(píng)彈開(kāi)辟了一方網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)土，傳播評(píng)彈藝術(shù)的同時(shí)，逐漸孕育線上聽(tīng)書氛圍和習(xí)慣，通過(guò)直播，很多年輕網(wǎng)民成為評(píng)彈的“路人粉”，直播間正成為評(píng)彈在年輕群體中傳播的新陣地。雖然目前還不能形成穩(wěn)定的營(yíng)利模式，但隨著評(píng)彈直播經(jīng)驗(yàn)的日益積累，掌握更多的商業(yè)運(yùn)作、品牌化經(jīng)營(yíng)方法后，評(píng)彈直播的商業(yè)價(jià)值未來(lái)可期。