武新平

[摘要]在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高速發(fā)展的當(dāng)下，媒體融合成為新聞媒體新的發(fā)展趨勢。而所謂融媒體時代，簡單來說，就是各種傳播媒介相互融合，從而提升新聞傳播效率與質(zhì)量。在這一時代背景下，新聞統(tǒng)籌工作也迎來了更多的機遇和挑戰(zhàn)。本文將針對融媒體時代縣級融媒體中心總編輯的新聞統(tǒng)籌工作開展情況和開展策略進行全面研究。在具體研究內(nèi)容方面，主要包括相關(guān)概念界定、融媒體時代縣級融媒體中心新聞統(tǒng)籌問題以及強化縣級融媒體中心新聞統(tǒng)籌工作的建議等幾個方面。通過本研究，希望能夠促進融媒體時代背景下縣級融媒體中心新聞統(tǒng)籌水平得到進一步提升。

[關(guān)鍵詞]融媒體;總編輯;新聞統(tǒng)籌;縣級融媒體中心

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展的當(dāng)下，我國的媒體融合呈現(xiàn)出了向縱深發(fā)展的趨勢。而在這一過程中，微信、微博、抖音、快手等新媒體發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。而對于傳統(tǒng)媒體來說，這種情況就導(dǎo)致其在融媒體時代受到了比較大的沖擊和影響。在我國縣級融媒體中心若不能緊跟融媒體時代的步伐，正視自身在發(fā)展過程中暴露出的各種問題，就無法實現(xiàn)自身發(fā)展水平的進一步提升。因此，對融媒體時代縣級融媒體中心總編輯新聞統(tǒng)籌工作策略和方法進行研究具有至關(guān)重要的現(xiàn)實意義。

一、相關(guān)概念界定

（一）融媒體時代

所謂融媒體，是充分利用各種類型的媒介和載體，將廣播電臺、電視、報刊等存在共同之處，同時也存在一定互補性的不同媒體進行融合，在人力資源、新聞內(nèi)容、宣傳手段和宣傳渠道等方面進行全面整合，從而實現(xiàn)資源優(yōu)化配置的新型媒體。而融媒體時代，就是在上述新型媒體得到快速發(fā)展的前提下，融媒體在社會生活中發(fā)揮的作用愈發(fā)重要的新媒體時代。在這一時代背景下，各種類型的傳統(tǒng)媒體與新媒體正在呈現(xiàn)加速融合的發(fā)展趨勢，并在新聞傳播方面發(fā)揮各自的優(yōu)勢，促使新聞傳播行業(yè)的總體發(fā)展水平得到不斷提升和強化。而對于傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員來說，融媒體時代的到來，也給其帶來了更多的機遇和挑戰(zhàn)。

（二）新聞統(tǒng)籌

所謂新聞統(tǒng)籌，簡單來說就是利用傳統(tǒng)媒體和新媒體，在內(nèi)容、資源、渠道等方面針對新聞報道進行統(tǒng)籌。具體來說，新聞統(tǒng)籌的主要內(nèi)容包括對新聞內(nèi)容的統(tǒng)籌、對新聞資源開發(fā)與配置的統(tǒng)籌以及對新聞發(fā)布渠道的統(tǒng)籌等方面。在融媒體時代，新聞統(tǒng)籌工作的重要性日益凸顯，成為新聞傳播工作的重要組成部分。

（三）融媒體中心

所謂融媒體中心，就是由政府部門和宣傳部門主導(dǎo)成立的，融合廣播、電視、報紙、自媒體等新聞傳播媒介，進行全方位全媒體新聞制作和傳播的新型媒體機構(gòu)?？h級融媒體中心是最貼近基層、最貼近群眾的媒體單位。縣級媒體面對的廣大基層群眾，構(gòu)成了思想輿論工作的“底盤”，所以說在筑牢思想輿論工作底盤的意義上，縣級媒體單位作用非常關(guān)鍵;新媒體的迅猛發(fā)展，是社會進步的體現(xiàn)，廣播電視、網(wǎng)站、報紙等傳統(tǒng)媒體惟有順應(yīng)時勢、互推互補、宣傳互融、贏得主動，才是縣級融媒體中心建設(shè)努力和發(fā)展的方向。

二、融媒體時代縣級融媒體中心新聞統(tǒng)籌問題

（一）媒體定位不清晰

在縣級融媒體中心的新聞統(tǒng)籌工作中，媒體定位不清晰成為影響其進一步發(fā)展的重要問題之一。在具體表現(xiàn)方面，首先，在進行新聞統(tǒng)籌工作的過程中，縣級融媒體中心的本地特色并不突出，其新聞內(nèi)容中時事熱點新聞?wù)紦?jù)了最主要地位。相比之下，本地新聞往往處于次要地位。因此，其在運行過程中難以得到本地受眾的關(guān)注和青睞。其次，在進行新聞編輯和統(tǒng)籌工作的過程中，縣級融媒體中心的新聞編輯與創(chuàng)作風(fēng)格并不統(tǒng)一，這也是影響其發(fā)展水平進一步提升的重要原因之一。第三，在進行融媒體中心建設(shè)的過程中，部分縣級融媒體中心并未對自媒體等新的媒體傳播渠道產(chǎn)生科學(xué)的認(rèn)識，因而在融媒體建設(shè)的過程中并未充分利用自媒體等互聯(lián)網(wǎng)媒體渠道，導(dǎo)致其在新聞傳播與推廣方面能夠發(fā)揮的作用比較有限。

（二）新聞內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性

在進行新聞統(tǒng)籌的過程中，部分縣級融媒體中心存在的另外一個重要問題就是新聞內(nèi)容缺乏足夠的創(chuàng)新性。具體來說，首先，在新聞視角方面，大部分都是站在政府的角度針對各種方針政策進行解讀，而并未站在當(dāng)?shù)鼐用竦囊暯菍Ψ结樥叩膱?zhí)行情況與執(zhí)行效果進行調(diào)查了解，因而導(dǎo)致新聞內(nèi)容存在比較嚴(yán)重的程式化與同質(zhì)化問題。在這一問題的影響下，縣級融媒體中心發(fā)布的新聞內(nèi)容，其關(guān)注度就無法得到進一步提升。其次，在新聞內(nèi)容的獲取方面，縣級融媒體中心獲取新聞素材的主要途徑包括其他新聞媒體和政府部門的新聞通稿等。相比之下，直接深入基層采訪獲取的新聞素材與新聞內(nèi)容則相對較少。

（三）缺乏和受眾的互動

在融媒體時代，媒體與受眾之間的關(guān)系也發(fā)生了更深層次的變化，受眾在媒體收集、整理和創(chuàng)作新聞內(nèi)容的過程中開始發(fā)揮越來越重要的作用。在這一基礎(chǔ)上，縣級媒體融合中心需要利用互聯(lián)網(wǎng)進一步強化和受眾之間的互動。然而在進行新聞統(tǒng)籌工作的過程中發(fā)現(xiàn)，大多縣級融媒體中心并未與受眾進行深層次互動。在具體表現(xiàn)方面，主要包括不積極深入基層進行采訪、不主動回應(yīng)公眾利用互聯(lián)網(wǎng)等渠道提出的問題等。在與公眾缺乏互動的情況下，縣級融媒體中心一方面無法獲取足夠的新聞素材，另一方面則無法通過新聞內(nèi)容引起受眾的共鳴。

三、強化縣級融媒體中心新聞統(tǒng)籌工作的建議

（一）對媒體進行清晰定位

在進行融媒體新聞統(tǒng)籌的過程中，縣級融媒體中心需要明確自身的定位，并在這一基礎(chǔ)上擴大受眾規(guī)模，實現(xiàn)自身發(fā)展水平的進一步提升。在具體措施方面，首先，縣級融媒體中心需要在進行融媒體建設(shè)和新聞統(tǒng)籌的過程中不斷增加本地新聞素材的搜集和開發(fā)力度，并在這一基礎(chǔ)上提升本地新聞在新聞內(nèi)容中的占比。只有如此，才能促進本地受眾關(guān)注度的不斷提升，進而促進本地媒體發(fā)展水平的進一步提升。其次，在進行新聞統(tǒng)籌的過程中，需要統(tǒng)一本單位的新聞創(chuàng)作風(fēng)格，并逐漸使本單位的新聞創(chuàng)作風(fēng)格趨于一致。第三，在進行新聞統(tǒng)籌的過程中，還需要進一步增加自媒體等新型媒體渠道的使用頻率，從而強化新聞發(fā)布的時效性。

（二）創(chuàng)新新聞內(nèi)容

在進行新聞統(tǒng)籌的過程中，還需要針對新聞內(nèi)容進行更大力度的創(chuàng)新，從而適應(yīng)不斷發(fā)展變化的新聞媒體發(fā)展方向。具體來說，縣級融媒體中心總編輯首先需要積極深入基層聽取群眾的心聲，并站在普通民眾的角度對國家各種政策的執(zhí)行情況與執(zhí)行效果進行調(diào)查分析。在這一基礎(chǔ)上，以普通群眾的視角對搜集到的新聞素材進行報道。在采取這一措施之后，縣級融媒體中心的關(guān)注度和影響力都能夠得到進一步提升。其次，在新聞素材的獲取方式方面，需要將深入基層采訪作為最重要的新聞獲取方式，并積極深入基層采訪各行各業(yè)的普通群眾。只有如此，才能了解到基層群眾的真實想法與訴求，并在這一基礎(chǔ)上形成更加貼近百姓生活的新聞內(nèi)容。

（三）加強與受眾的互動交流

在進行新聞統(tǒng)籌的過程中，縣級融媒體中心的總編輯首先就需要積極開通本中心的微博、微信、頭條、抖音公眾號等社交媒體賬號，并將其作為與公眾進行互動的主陣地。在這一基礎(chǔ)上，結(jié)合今日頭條、抖音等自媒體平臺與公眾進行零距離互動。只有如此，才能不斷提升媒體平臺的影響力，促進融媒體中心發(fā)展水平的進一步提升。其次，在互動過程中，縣級融媒體中心一方面需要積極回應(yīng)公眾提出的各種問題，另一方面則需要在互動過程中主動詢問公眾關(guān)于一些事件或新聞的看法，從而深入了解公眾的利益訴求和閱讀需求，并在這一基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新新聞內(nèi)容"。只有如此，才能不斷提升媒體在本地和主要受眾群體中的影響力。

結(jié)語

在融媒體時代，建設(shè)融媒體中心成為很多縣級媒體進一步發(fā)展的必要途徑。而在建設(shè)融媒體中心的過程中，部分縣級融媒體中心在新聞統(tǒng)籌方面還存在一些需要解決的問題。本文從媒體定位、內(nèi)容創(chuàng)新以及互動三個方面針對這些問題進行研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合本人在秦安縣融媒體中心總編輯崗位的一些做法制定了強化縣級融媒體中心新聞統(tǒng)籌工作水平的策略和建議，希望能夠給廣大同仁提供借鑒和幫助。

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