縣級融媒體中心建設(shè)的路徑探析

葛言梅子 張楊

【摘 要】要扎實(shí)抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。要旗幟鮮明堅(jiān)持真理，立場堅(jiān)定批駁謬誤。合肥市肥東縣正在加快融合步伐，在打造區(qū)域新型主流媒體方面取得重大突破、獲得顯著成效。

【關(guān)鍵詞】融媒體? ?縣級融媒體中心? ?媒體融合? ?中央廚房

一、融媒體發(fā)展背景

近年來，我國傳統(tǒng)媒介與新興媒介融合發(fā)展的腳步不斷加快，從省級到市級再到縣級，融媒體發(fā)展已經(jīng)取得了階段性的進(jìn)展和成果。隨著媒體融合的不斷深入，縣級融媒體中心建設(shè)將是打通媒介融合的“最后一公里”，各地都在紛紛發(fā)力建設(shè)當(dāng)?shù)氐娜诿襟w中心，“平臺(tái)合、資源合、隊(duì)伍合”已經(jīng)成為肥東縣推動(dòng)融媒體發(fā)展的共識(shí)與目標(biāo)。

縣級融媒體發(fā)展現(xiàn)狀

1.傳統(tǒng)媒體日漸衰敗

傳統(tǒng)縣級媒體相比新興媒體有著先天優(yōu)勢，傳統(tǒng)縣級媒體的權(quán)威性自然不必言說，同時(shí)與基層人民群眾也緊密貼近。傳統(tǒng)縣級媒體同樣也存在著傳播渠道單一、覆蓋面小、資金運(yùn)作受限、人才流失嚴(yán)重等突出問題?！皟晌⒁欢恕钡刃屡d媒體蓬勃發(fā)展，以全新的傳播形象、傳播手段，影響著現(xiàn)代人獲取信息的方式，改變了媒介傳播環(huán)境，也著實(shí)動(dòng)搖了傳統(tǒng)媒體領(lǐng)先地位。

以合肥市肥東縣為例。肥東縣在傳統(tǒng)媒體發(fā)展方面，領(lǐng)先合肥市其他兄弟縣，是最早擁有完備的機(jī)制、體制和豐富的人才、資金資源的縣。近年來，隨著媒介發(fā)展突變，肥東縣本級媒體格局也面臨著重新洗牌。很長一段時(shí)間以來，肥東廣播電視臺(tái)、肥東縣新聞中心，代表著肥東縣最核心的機(jī)構(gòu)新聞、宣傳制作播發(fā)機(jī)構(gòu)。廣播電視節(jié)目制播和報(bào)紙生產(chǎn)業(yè)務(wù)由肥東廣播電視臺(tái)、肥東縣新聞中心承擔(dān)，兩者成為肥東縣重要的宣傳陣地和傳播渠道。

肥東縣廣播電視臺(tái)共有新聞綜合頻道（肥東一套）、經(jīng)濟(jì)生活頻道（肥東二套）兩個(gè)電視頻道，集本地新聞、生活、文化、經(jīng)濟(jì)于一體，以權(quán)威的時(shí)政報(bào)道、貼近百姓生活的專題欄目、優(yōu)秀的電視劇和其他綜合節(jié)目服務(wù)于受眾?！斗蕱|新聞》于每周一至周日每天19點(diǎn)29分在肥東縣廣播電視臺(tái)新聞綜合頻道播出，當(dāng)晚10點(diǎn)54分、次日早6點(diǎn)55分進(jìn)行重播;紙媒《肥東晨報(bào)》每周一至周日每天各出一期，每期八版，報(bào)紙僅面向肥東縣各類黨政機(jī)關(guān)征訂，普通大眾獲取閱讀并不容易。

綜合來看，肥東縣傳統(tǒng)媒體傳播陣地有限、傳播渠道狹窄、受眾面受限、人才聘用和資金運(yùn)作等都受到一定限制，肥東縣傳統(tǒng)媒體發(fā)展呈現(xiàn)日漸衰敗的態(tài)勢。

2.融媒體蓬勃發(fā)展

2016年11月，肥東縣新聞中心實(shí)行融媒體改革，打破廣播電視臺(tái)和新聞中心兩個(gè)單位間的界限，實(shí)現(xiàn)分工協(xié)作、互通信息，及時(shí)疏通融合障礙。

由于縣廣播電視臺(tái)、縣新聞中心是事業(yè)單位，其人才聘用、資金運(yùn)作等都受到一定限制。經(jīng)同意，肥東縣政府投入注冊資金成立合肥東城文創(chuàng)旅游發(fā)展有限公司，統(tǒng)一承接大型主題活動(dòng)、戶外廣告等業(yè)務(wù)，所獲年收入用于支持媒體融合發(fā)展，同時(shí)縣廣播電視臺(tái)所需采編、播音等人才由該公司聘用，實(shí)現(xiàn)效益最大化。

肥東縣成立融媒體中心，組建新聞采編“中央廚房”，統(tǒng)一各媒體采訪安排、采集新聞素材，廣播、電視、報(bào)紙、新媒體結(jié)合自身實(shí)際選用編輯制作，實(shí)現(xiàn)一次采訪、多次生成、多元傳播。融媒體中心現(xiàn)有采訪、編輯、播音、制作人員30多人，攝像機(jī)20多臺(tái)。組建肥東傳媒采編群，新聞采訪信息共享，素材統(tǒng)一上傳公共郵箱，融媒體平臺(tái)所有成員單位有權(quán)使用。

在融媒體發(fā)展過程中，“幸福肥東”微信公眾號(hào)由之前的2萬“粉絲”量突破到50萬，月閱讀量100萬次左右。肥東縣廣播電視臺(tái)利用新媒體技術(shù)和資源，自主研發(fā)新媒體“大美肥東”APP，去年2月上線以來，已累計(jì)用戶超2萬人，直播活動(dòng)十幾場，播放量達(dá)24萬。與此同時(shí)，該縣傳統(tǒng)媒體也煥發(fā)青春活力，去年一年在中央級媒體發(fā)稿達(dá)101篇。肥東縣全媒體融合平臺(tái)的建立，為該縣組織、策劃、舉辦大型主題活動(dòng)提供了廣闊的空間，媒體融合優(yōu)勢日益凸顯。2017年，肥東縣圓滿完成了大型主題活動(dòng)20多次，在沒有直播車的情況下，成功進(jìn)行了廣播、電視、微信、微博、客戶端全媒體直播活動(dòng)12次。

二、融媒體發(fā)展已成為趨勢

1.傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型歷程

新興媒介的高速發(fā)展對傳統(tǒng)媒體帶來的沖擊可謂致命，帶來了媒體格局的深入調(diào)整和輿論生態(tài)的重大變化。傳統(tǒng)媒體的受眾規(guī)模不斷縮小，市場份額逐漸下降，越來越多的人通過新興媒體獲取信息。然而，在當(dāng)今萬物互聯(lián)的時(shí)代，媒介變革已在發(fā)生，面對這種嚴(yán)峻形勢，傳統(tǒng)媒體必須跟上時(shí)代發(fā)展步伐，肩負(fù)起自己的歷史責(zé)任。

肥東縣作為安徽省內(nèi)縣級首家全媒體平臺(tái)運(yùn)營以來，不僅新媒體發(fā)展突飛猛進(jìn)，且傳統(tǒng)媒體揚(yáng)長避短、取得新突破，其成效顯著。

2.縣級融媒體中心發(fā)展中的問題

隨著各地融媒體中心快速建設(shè)，由于種種原因，媒體融合發(fā)展也出現(xiàn)了一些問題。以合肥市肥東縣為例。肥東縣在打造“幸福肥東”新聞品牌的過程中，不斷擴(kuò)大宣傳思想工作的覆蓋面和影響力，率先搶占20余個(gè)新媒體平臺(tái)，大規(guī)模的平臺(tái)入駐在一定程度上，也為“幸福肥東”擴(kuò)大了覆蓋面和影響力，但也增加了人力成本。與日益陡升的工作量相比，融媒體發(fā)展在人才方面的問題始終壓力重重。

肥東縣融媒體中心自成立起，人員結(jié)構(gòu)就存在聘用人員以及事業(yè)單位編制人員兩種類型，許多傳統(tǒng)媒體人半路出家轉(zhuǎn)行加入融媒體，這些傳統(tǒng)媒體人并沒有進(jìn)行系統(tǒng)性的新媒體學(xué)習(xí)，缺乏豐富的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，加之編制內(nèi)外兩種職工待遇存在差異，因此很難留住一些人才。

三、推動(dòng)建設(shè)融媒體中心的路徑探索

當(dāng)今正是新媒體與傳統(tǒng)媒體交替之際，也是二者互相融合、取其精華、去其糟粕、相互借鑒、共同發(fā)展的關(guān)鍵期，推動(dòng)融媒體中心建設(shè)是傳統(tǒng)媒體求生存、圖發(fā)展的可行之路。只有利用本地優(yōu)勢，整合有限的人才、技術(shù)等資源，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體實(shí)現(xiàn)“一次采訪、多元生成、多元傳播”，才能鞏固壯大主流思想輿論陣地，完善互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)，使縣級媒體重新站上發(fā)展的新起點(diǎn)。

肥東縣融媒體中心打造“中央廚房”，再造采編流程。全媒體綜合平臺(tái)可實(shí)現(xiàn)分級管理控制、多平臺(tái)建設(shè)、內(nèi)容集中管理，一鍵簽發(fā)，圖、文、音、視頻混合發(fā)布。PC和手機(jī)端稿件的采、編、審、簽等實(shí)現(xiàn)一體化。通過“中央廚房”，基本實(shí)現(xiàn)一次采訪、多平臺(tái)生成、多形式呈現(xiàn)的融媒體建設(shè)目標(biāo)。

在此基礎(chǔ)上，肥東縣融媒體中心“中央廚房”還結(jié)合肥東縣實(shí)際，實(shí)現(xiàn)了媒資管理中心、視頻演播廳、廣告分管中心、指揮調(diào)度中心、多媒體會(huì)議中心、技術(shù)研發(fā)部等功能的融合。

肥東縣委、縣政府審時(shí)度勢、搶抓機(jī)遇，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展。融媒體中心建設(shè)實(shí)行黨委負(fù)責(zé)制，黨建引領(lǐng)媒體融合，黨委委員分工負(fù)責(zé)，中層干部交叉任職。

四、建設(shè)縣級融媒體中心的要點(diǎn)

1.做好黨的新聞輿論工作

堅(jiān)持正確輿論方向，堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實(shí)提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

2.堅(jiān)持融合發(fā)展

建設(shè)縣級融媒體中心是縣級媒體發(fā)展的唯一選擇。建設(shè)縣級融媒體中心，關(guān)鍵在于“融”。提升縣級媒體能力，一要全媒體運(yùn)作，廣域覆蓋;二要多元化經(jīng)營，擴(kuò)展媒介營收來源。

3.系統(tǒng)性運(yùn)維，重點(diǎn)突破

各地在建設(shè)融媒體中心時(shí)，都或多或少地面臨一些問題，在面對這些問題時(shí)，有些地方成功突圍了，有些地方卻失敗了?？h級當(dāng)?shù)卦诮y(tǒng)籌謀劃融媒體中心建設(shè)的同時(shí)，務(wù)必要在用人方面打破身份限制，應(yīng)以績效為統(tǒng)一考核標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)化正向激勵(lì)，打通編外人才上升通道，從而吸引更多的人才加入融媒體中心建設(shè)。

五、結(jié)論

新時(shí)代下，全國各地各級媒體，積極推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，不斷探索融合發(fā)展路徑，從而推進(jìn)融媒體中心建設(shè)。傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)的態(tài)勢日益呈現(xiàn)，媒體融合闊步從相加邁向相融。

（作者單位：安徽大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院）

【參考文獻(xiàn)】

[1]栗萍.輿論引導(dǎo)是黨報(bào)宣傳的一項(xiàng)重要功能.[J].《今傳媒》-2017-12-05.