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      新冠肺炎疫情下傳媒發(fā)展路徑

      2020-11-06 04:13:24姚璁
      新聞傳播 2020年17期
      關(guān)鍵詞:傳媒新冠肺炎疫情發(fā)展

      姚璁

      [摘要]隨著社會(huì)和時(shí)代的進(jìn)步,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和信息科技高度發(fā)達(dá)的“眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代”,早已不是20年前的二維或三維媒體世界。歲末年初,新冠肺炎病毒疫情暴發(fā),輿論關(guān)注,媒體聚焦,至今熱度未減。新聞媒體也以最高規(guī)格的禮遇來將疫情報(bào)道推向高點(diǎn)。這次突如其來的新冠肺炎疫情的暴發(fā),讓傳媒的優(yōu)勢(shì)逐漸明晰、顯現(xiàn),同時(shí)這次疫情讓人們對(duì)媒體認(rèn)知的行為和人們的生活模式和社交習(xí)慣發(fā)生了變化,導(dǎo)致媒體行業(yè)的格局逐漸發(fā)生變化。在傳統(tǒng)媒體與新媒體正在融合的時(shí)期發(fā)生的特殊疫情,恰恰放大了傳媒行業(yè)的各種現(xiàn)象和問題,也帶來了更多思考,本文就新冠肺炎疫情下傳媒發(fā)展路徑展開討論。

      [關(guān)鍵詞]新冠肺炎疫情;媒體人;傳媒;發(fā)展

      一、新冠肺炎的暴發(fā),突出媒體的主體性

      2020年,一場(chǎng)突如其來的疫情,讓大家防不勝防,疫情恰逢在春節(jié)期間暴發(fā),隨后,武漢采取封城措施,隨著封城的舉措開始,人們的生活方式,信息獲取方式都發(fā)生了變化,全國(guó)幾乎陷入人人封閉在家的隔絕狀態(tài),人們對(duì)疫情的動(dòng)態(tài)及新聞關(guān)注度越來越高,媒體關(guān)于疫情報(bào)道的新聞成了大家關(guān)注的重點(diǎn)。專業(yè)媒體沒有選擇追逐流量,而是在各方面都力求向大家傳播真正的實(shí)時(shí)的疫情動(dòng)態(tài),精準(zhǔn)、可信。媒體人幾乎堅(jiān)持在報(bào)道的一線,正是這種主動(dòng)而非被動(dòng)的積極發(fā)聲的媒體擔(dān)當(dāng)精神,在疫情期間,突出了媒體的主動(dòng)性。但隨著人們的生活方式和特殊時(shí)期的局限性,傳媒的工作開展,受疫情的影響逐步顯現(xiàn)。

      二、疫情下傳媒發(fā)展路徑

      疫情期間,我們發(fā)現(xiàn),電視整體收視時(shí)長(zhǎng)和觸達(dá)表現(xiàn)同比增長(zhǎng)明顯,疫情期間,“看電視”成了人們一種常見的娛樂方式,即獲取外界信息的媒介,從各類碎片信息的轟炸中突圍,使電視媒體發(fā)揮出了主流媒體應(yīng)有的責(zé)任,同時(shí),也成為重要政策、各類疫情信息、各類防疫知識(shí)的重要宣傳出口。那如何在這樣的形勢(shì)下穩(wěn)步發(fā)展,尋找突破口呢?

      (一)堅(jiān)持制作播出的時(shí)效性

      傳媒具有新聞發(fā)布的時(shí)效性以及事件報(bào)道的持續(xù)性,在人們的思維中,媒體的權(quán)威性是不容小視的,其次隨著互聯(lián)網(wǎng)和自媒體的發(fā)展,這一優(yōu)勢(shì)似乎遭到了挑戰(zhàn),所以保持新聞和時(shí)間的及時(shí)性尤為關(guān)鍵,如何將嚴(yán)謹(jǐn)可靠的內(nèi)容以最快的速度傳播給全社會(huì),在時(shí)間分析和引導(dǎo)上不容有半點(diǎn)失誤。在疫情期間,突出媒體的準(zhǔn)確判斷和高度的責(zé)任意識(shí)是必不可少的,同時(shí),增強(qiáng)媒體的創(chuàng)新意識(shí),可以結(jié)合新媒體的特點(diǎn),挖掘不一樣的傳播形式及方式。如:疫情期間,央視的“主播說聯(lián)播”,用最快捷的方式傳遞給網(wǎng)絡(luò)用戶,讓大家看到了原來傳統(tǒng)電視媒體也可以這樣的緊貼新時(shí)代,同時(shí)以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容獲得了國(guó)內(nèi)外的普遍信任,發(fā)揮了媒體的重要作用,向人們傳遞了正能量。

      (二)傳播渠道與表達(dá)方式的更新

      隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和被應(yīng)用,新聞和信息運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)媒介的傳播途徑越來越多,在這種情況下,雖然傳統(tǒng).媒體是人們心中正面報(bào)道的可信任首要媒體,但如今的時(shí)代是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,人們獲取信息的大部分來源都是通過互聯(lián)網(wǎng),新媒體時(shí)效性,傳播速度以及輕松的吸引眼球的展示形式無疑受到了人們的關(guān)注,所以傳媒旗下的新聞客戶端、網(wǎng)站等傳播途徑和品牌應(yīng)該加強(qiáng)管理和推進(jìn)。從而來跟上受眾的信息消費(fèi)習(xí)慣和收看習(xí)慣,改變傳播及表達(dá)方式,適應(yīng)市場(chǎng)需求。

      三、內(nèi)容把關(guān)成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型突破的選擇

      時(shí)代在變化,新聞傳播媒介也會(huì)變化,新聞傳播的規(guī)律也隨之變化,人們對(duì)新聞信息的需求也在改變,所以說找到傳統(tǒng)媒體的變化,讓傳統(tǒng)媒體更好地適應(yīng)當(dāng)前社會(huì),這個(gè)問題值得媒體人探討。

      (一)利用疫情報(bào)道的粉絲量,全面擁抱互聯(lián)網(wǎng),拓寬傳統(tǒng)媒體的營(yíng)收渠道至關(guān)重要,目前互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的凸顯,傳統(tǒng)媒體結(jié)合新媒體趨勢(shì)下誕生的新商業(yè)模式的結(jié)合才是拓寬的渠道,傳統(tǒng)媒體以傳統(tǒng)的播放形式傳達(dá)著新聞媒體的責(zé)任,與時(shí)俱進(jìn)是突破傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)盈利的關(guān)鍵,電視欄目實(shí)時(shí)互動(dòng),可以增加觀眾的互動(dòng)性,隨機(jī)讓觀眾察覺到電視媒體也在不斷的更新。其次,結(jié)合新媒體下產(chǎn)生的直播,分析傳統(tǒng)媒體自身的優(yōu)勢(shì)及自身的特點(diǎn),可與直播相結(jié)合,通過客戶數(shù)據(jù)的分析以及收視群體的特性,進(jìn)行自身渠道的升級(jí),從而形成新的廣告價(jià)格,如:湖南衛(wèi)視的《向往的生活》邀請(qǐng)帶貨王薇婭,幫助云南果農(nóng)銷售疫情下滯留的果干,通過這一舉動(dòng),既給節(jié)目帶來好的口碑效益,又真真實(shí)實(shí)的給人們帶來了幫助,助農(nóng)在疫情期間成了大家關(guān)注和帶動(dòng)流量的話題,傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合,新話題,新思路,可讓傳統(tǒng)媒體在實(shí)踐中變現(xiàn)。

      (二)新冠肺炎疫情發(fā)生初期,人們多關(guān)注自媒體信息,傳統(tǒng)主流媒體作為主流意識(shí)形態(tài)內(nèi)容的生產(chǎn)者,要成為主要信息源,及時(shí)發(fā)聲,用事實(shí)說話,以客觀報(bào)道平復(fù)情緒、引導(dǎo)理性,糾偏公眾認(rèn)知及網(wǎng)絡(luò)傳播的偏差。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該打造自己的IP,運(yùn)用強(qiáng)大的品牌積淀,在新的傳播方式下,提供給公眾更多的獲取信息的渠道。在信息化的今天,僅僅只靠傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容輸出,已經(jīng)達(dá)不到受眾的需求,擴(kuò)大品牌影響力,加強(qiáng)媒體的傳播途徑是傳統(tǒng)新聞人創(chuàng)新精神和社會(huì)實(shí)踐的責(zé)任。

      (三)提高和創(chuàng)新“云錄制”視聽新模式。受疫情影響,線下娛樂產(chǎn)業(yè)受到?jīng)_擊,如何運(yùn)用新的模式,創(chuàng)新云錄制,運(yùn)用電視媒體權(quán)威、結(jié)合疫情下的現(xiàn)狀,結(jié)合受眾在家中的這一特殊情況,靈活的調(diào)整錄制的方式,運(yùn)用媒體的優(yōu)勢(shì)及自身敏銳靈活反應(yīng)的特點(diǎn),打造電視欄目的新模式,開啟了“云錄制”時(shí)代。深耕自身特色,把電視媒體的獨(dú)占性優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來。

      四、新冠肺炎疫情下傳媒發(fā)展方向

      疫情如同一場(chǎng)大考,對(duì)整個(gè)傳媒業(yè)的發(fā)展提出了諸多全新課題,既改變了人們的生活習(xí)慣,也影響著傳媒未來發(fā)展的方向,同時(shí)也促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體對(duì)自身的定位和發(fā)展重新規(guī)劃,進(jìn)一步與時(shí)俱進(jìn)。

      (一)各類媒體的功能定位將會(huì)逐步變得清晰、明朗。進(jìn)一步推進(jìn)了傳統(tǒng)媒體現(xiàn)代信息技術(shù)的改革與創(chuàng)新,而傳統(tǒng)媒體擁有著明顯的優(yōu)勢(shì),傳統(tǒng)媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力這些優(yōu)勢(shì)是不可逆轉(zhuǎn)的,如:疫情下,助力湖北農(nóng)產(chǎn)品,“沒為湖北拼過命,要為湖北拼個(gè)單”,通過媒體的宣傳,使活動(dòng)氛圍火爆,通過另一方式提升全國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買湖北積壓農(nóng)產(chǎn)品欲望,為湖北農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)按下“快進(jìn)鍵”。這里面媒體發(fā)揮著不可小覷的作用,受疫情影響,湖北農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)積壓、滯銷困境。為助力湖北農(nóng)產(chǎn)品銷售,每個(gè)省份的媒體,利用自身的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì),還有公信力,嚴(yán)把宣傳口,依托線上線下流通渠道與資源,不斷創(chuàng)新服務(wù)方式,幫助湖北解決農(nóng)產(chǎn)品銷售難題,彰顯媒體的作用力,傳統(tǒng)媒體逐步結(jié)合現(xiàn)代信息科技派生的新媒體、新傳播已經(jīng)在8益顯現(xiàn)出良好的發(fā)展趨勢(shì)。

      (二)保證信息的正式傳播,發(fā)揮媒體的號(hào)召力和傳播力。在疫情期間,借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,搭建良好的線上品臺(tái),打造產(chǎn)品直通車,吸引不少企業(yè)入駐平臺(tái),采用直播和連線等方式,帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展,把控話題熱點(diǎn),共享資源優(yōu)勢(shì)。新的嘗試和新的模式的運(yùn)營(yíng),讓傳統(tǒng)媒體積累了大量的銷售實(shí)踐和新的發(fā)展渠道,采用輸出“網(wǎng)紅+直播”營(yíng)銷模式,開通農(nóng)產(chǎn)品會(huì)客間,現(xiàn)場(chǎng)原產(chǎn)地真實(shí)情況報(bào)道,解決疫情期間人們最急切的熱點(diǎn)難題,通過不斷革新的新型模式,將最“土”的農(nóng)產(chǎn)品以最“快”的方式銷售出去??梢?,媒體的革新和多方位的創(chuàng)新及模式探索,對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展作用越來越大,進(jìn)一步更新和穩(wěn)定媒體發(fā)展的新格局。

      (三)探索傳播資源共享機(jī)制,構(gòu)建未來傳播大平。在經(jīng)濟(jì)全球化、信息互聯(lián)網(wǎng)化的當(dāng)今時(shí)代,以現(xiàn)有省市級(jí)區(qū)域化傳媒集團(tuán)為基礎(chǔ),基于信息互換、互通機(jī)制、聯(lián)網(wǎng)共享進(jìn)行深度融合,推動(dòng)“單體店”向連鎖化、平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)的大型傳媒平臺(tái)轉(zhuǎn)變,奠定未來大型傳播平臺(tái)的雛形。資源整合,突破地域性和產(chǎn)業(yè)形態(tài),也是目前傳統(tǒng)媒體要突破的新局面,融媒體發(fā)展的銷售模式探索和嘗試也是打破目前媒體現(xiàn)狀的途徑,突破區(qū)域性媒體限制,構(gòu)建線上線下相互發(fā)展的媒體平臺(tái)。

      結(jié)語

      突如其來的疫情,傳統(tǒng)媒體在此期間,一定程度上表現(xiàn)出了專業(yè)級(jí)媒體的能力,讓受眾對(duì)電視媒體重新建立了信任,增加了對(duì)電視媒體的關(guān)注度,同時(shí)也反映出了傳統(tǒng)電視媒體在疫情期間的貢獻(xiàn),在關(guān)鍵時(shí)刻,傳統(tǒng)電視媒體依舊是人們重要的信息獲取渠道,而媒體目前在疫情下表現(xiàn)出來的問題及呈現(xiàn)出來的狀態(tài),也是媒體需要去思考和探索的,而媒體與產(chǎn)業(yè)的全面跨界融合一體化發(fā)展已是必然。

      參考文獻(xiàn):

      [1]喻國(guó)明,方可人,技術(shù)迭代下傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本維度與未來趨勢(shì)-2019年中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)研究的熱點(diǎn)與前沿分析[J].全球傳媒學(xué)刊,2020,7(01):4-14.

      [2]崔穎.信息化時(shí)代下傳媒出版行業(yè)發(fā)展探究[J].傳媒論壇,2020,3(06):76+78.

      [3]孫芊芊.新媒體環(huán)境下傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新策略探究[J].新媒體研究,2019,5(02):72-75.

      [4]邱培剛.媒介融合背景下傳媒的生存與發(fā)展策略[J].西部廣播電視,2018(05):31-32.

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