解析數(shù)字插畫發(fā)展的相關(guān)因素

尹霽佳

摘要：本文對與數(shù)字插畫發(fā)展相關(guān)的各方面因素進行研究，探討和解析數(shù)字插畫的發(fā)展，對數(shù)字插畫及其相關(guān)發(fā)展因素進行分析介紹，旨在將對數(shù)字插畫的發(fā)展具有影響的各方面因素進行闡述和解析，內(nèi)容包括流行文化與數(shù)字插畫、數(shù)字傳媒與數(shù)字插畫、傳統(tǒng)插畫與數(shù)字插畫的關(guān)系。本文通過分析影響數(shù)字插畫發(fā)展的各方面因素，從中梳理出數(shù)字插畫的發(fā)展軌跡，總結(jié)出數(shù)字插畫的發(fā)展核心，為數(shù)字插畫的發(fā)展研究貢獻一份力量。

關(guān)鍵詞：數(shù)字插畫；流行文化；傳媒

中圖分類號：J218文獻標(biāo)識碼：A文章編號：1671-864X（2016）10-0 224 -01

一、流行文化與數(shù)字插畫

數(shù)字插畫有很大一部分是商業(yè)性與文化性的結(jié)合，更重要的它是時代的產(chǎn)物，它是完全為市場服務(wù)的，這就決定了它的創(chuàng)作題材離不開它所處的文化環(huán)境的影響。流行文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域在今天是數(shù)字插畫最主要的前沿陣地，它一方面刺激了數(shù)字插畫的市場需求，同時產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)營也加速了數(shù)字插畫的傳播。

流行期刊是數(shù)字插畫（尤其是商業(yè)類插畫）最主要的應(yīng)用媒介之一。期刊，作為一種定期出版的滿足人們精神文化生活需求的紙介質(zhì)文化傳媒工具，既具有物質(zhì)產(chǎn)品的屬性，也具有精神產(chǎn)品的屬性，是兩者的統(tǒng)一體。流行期刊是一種旨在傳播流行文化的期刊形式，因其定期發(fā)行的特點，所以一直都是人們獲得流行咨詢的重要媒體。雜志在向人們傳播流行文化的同時，帶來了大量的廣告灌輸給消費的人群，激發(fā)他們的消費欲望，這就在客觀上刺激了插畫的發(fā)展。這些雜志印刷越來越精美，并目插畫作為一種圖形語言所具有的天然的易讀性和自由多變的形式，是文字和攝影所不能代替的，所以插畫的應(yīng)用越來越廣泛。

動漫產(chǎn)業(yè)是產(chǎn)生于青少年中間的流行文化產(chǎn)業(yè)，以動畫、漫畫為中心播及到了相關(guān)的流行刊物出版、流行服飾、運動、娛樂等等。插畫作為青年人表達自己意識形態(tài)的手段，變成了一種區(qū)別不同產(chǎn)業(yè)文化種群的符號。在西方，青少年成為流行文化消費的主體，始于上世紀(jì)五六十年代，并在七十年代成為社會變化的主力軍。這一代年輕人生長在豐裕時代，受到過良好的教育，對新生事物的狂熱追隨以及對傳統(tǒng)價值觀的冷漠都與他們的父輩完全不同，包括搖滾樂、波普藝術(shù)、嬉皮文化等，都是西方青少年流行文化的產(chǎn)物。另一股青少年流行文化的勢力來自于日本的動漫插畫，它在八十年代后逐漸成熟并在亞洲地區(qū)的青少年中流行。對于看著日本漫畫長大的“卡通一代”，書中的形象、生活方式甚至語言在他們心目中都成了一種符號，由此所帶動的電子游戲、動畫和玩具產(chǎn)業(yè)的興起已經(jīng)形成了一種勢不可擋的潮流。

由于流行文化的產(chǎn)業(yè)化，使流行文化完全被商業(yè)所操控，所以各種各樣主流、非主流的流行文化符號都被商家所改造，快速的進入了制造該商品的流水線。

流行文化市場總是不斷的推出各種流行風(fēng)格標(biāo)準(zhǔn)和符號，本意是宣傳人們追求個性，使自己成為趣味的主人。另一方面，各種趣味或風(fēng)格標(biāo)準(zhǔn)又不斷強加于消費者，為的是使他們將自己的生活環(huán)境“個性化”，最后，消費者的自由被減少到只能選擇早已存在的“原型”。最后的結(jié)果就造成了：人們不再去創(chuàng)造新的風(fēng)格和個性，而是去順應(yīng)的選擇一個市場所提供的流行風(fēng)格標(biāo)準(zhǔn)?；蛘哒f，把自己塑造成為一個具有流行風(fēng)格標(biāo)準(zhǔn)的個體。

在這樣的一個商業(yè)文化背景下，插畫設(shè)計師所作的工作并不是如何去創(chuàng)造一個從來就沒有過的商業(yè)形象或者以如何個性的手法去表現(xiàn)。最重要的是他要了解這個商品的定位或者企業(yè)的文化而去選擇合適的視覺符號去表達。他的風(fēng)格與手法一定是能夠引起消費者共鳴的，否則就是插畫設(shè)計師的失敗。

二、數(shù)字傳媒與數(shù)字插畫

隨著數(shù)字網(wǎng)絡(luò)這種新興媒介的不斷擴展和成熟，整個社會的生產(chǎn)方式和思維觀念都在經(jīng)歷著一場深刻的革命，每一次傳播途徑的改進都是在原有的方式上邊疊加了更為先進的技術(shù)。數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的傳播形態(tài)就是在整合了平面印刷、影視媒介的傳播方式而形成的多媒體的信息傳播媒介，這種多媒體的方式使“人與世界的關(guān)系正逐步受到由數(shù)字處理的信號的控制，聲音和視覺、思想和行動、全都可以加以數(shù)字化處理，隨時可以儲藏、輸送、復(fù)制、再造”，它實現(xiàn)了視、聽、讀的結(jié)合，使插畫從紙面上的靜態(tài)、單一的形態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)榱Ⅲw化、空間化和多媒體整合的多元化形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字影視動畫與多媒體互動等新一代的視覺傳播方式相繼登上了舞臺，多元化的視覺觀念暗示著新的商業(yè)插圖表現(xiàn)方式將要打破傳統(tǒng)傳播門類所限定的方式，而使插畫變?yōu)橐环N能夠自由的融合多種學(xué)科和技術(shù)的載體。新的媒介傳播方式為插畫創(chuàng)作提供了無限的可能性，并且使插畫的內(nèi)涵與外延都發(fā)生了很大的變化。如果說平面印刷的媒體造就了靜態(tài)插畫的時代，那么數(shù)字和新媒體則造就了動態(tài)插畫的時代。

另一方面，在插畫的傳播領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度快捷，極大的縮短了插畫作品從產(chǎn)生到被觀眾接受的時間。即使是相隔萬里、身處不同的時區(qū)人們也可以在互聯(lián)網(wǎng)上欣賞同一幅插畫作品，這就大大加快了不同國家、不同民族間的溝通，使插畫的風(fēng)格越來越體現(xiàn)出了一種互相融合的趨勢。今天在網(wǎng)絡(luò)上觀看一些不同新銳設(shè)計師的插畫作品，有時候很難僅從畫面中分辨出他來自哪個國家，他們的插畫之間的共性大十差異，這就是網(wǎng)絡(luò)傳播的結(jié)果。同時，網(wǎng)絡(luò)還加速了插畫傳播的循環(huán)過程。插畫設(shè)計師在通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布自己的作品之后，可以在最短的時間之內(nèi)得到觀眾的反饋信息，進而更好的改善自己的作品，這樣無形中提高了插畫的傳播效率。

三、傳統(tǒng)插畫與數(shù)字插畫

傳統(tǒng)插畫藝術(shù)經(jīng)歷了上千年的發(fā)展，它的表現(xiàn)手法和風(fēng)格已經(jīng)非常成熟和完整，許多作品體現(xiàn)出深厚的文化內(nèi)涵和藝術(shù)品位。傳統(tǒng)插畫所體現(xiàn)出來的成熟的表現(xiàn)手法和完美的藝術(shù)風(fēng)格是數(shù)碼插畫藝術(shù)設(shè)計發(fā)展的堅實基礎(chǔ)和豐富寶藏。

以往的插畫藝術(shù)采用了傳統(tǒng)的繪畫工具和繪畫技法，優(yōu)秀的插畫設(shè)計師形成了自己鮮明風(fēng)格特色，如中國畫白描的輕逸、油畫效果的凝重、水彩效果的通透、版畫效果的粗獷、蠟筆效果的簡練等等，不同的設(shè)計工具能夠產(chǎn)生不同的藝術(shù)效果，同一種設(shè)計工具因為設(shè)計師具體表現(xiàn)的不同又會產(chǎn)生不同的藝術(shù)風(fēng)格。由于數(shù)碼插畫與傳統(tǒng)插畫藝術(shù)有著不可切斷的血脈關(guān)系，數(shù)碼插畫藝術(shù)必須繼承的不僅是插畫的具體表現(xiàn)藝術(shù)，更為重要的是其與文字的內(nèi)在關(guān)系，及插畫所扮演的角色特征。在延承傳統(tǒng)插畫藝術(shù)風(fēng)格的同時，運用數(shù)碼藝術(shù)的新技術(shù)新理念對傳統(tǒng)風(fēng)格插畫繼續(xù)深入再創(chuàng)造，才能產(chǎn)生令人側(cè)目的藝術(shù)品。

四、結(jié)語

數(shù)字插畫從表面上看，似乎被高科技的外衣遮掩了它的藝術(shù)性，但是，數(shù)字插畫的靈魂來自于它的藝術(shù)性。藝術(shù)性是插畫的目的之一，就像其它傳統(tǒng)藝術(shù)一樣，無論它怎樣發(fā)展、變化，總是具備自身的藝術(shù)特征。數(shù)字插畫的藝術(shù)特征來自于數(shù)字化視覺技術(shù)所創(chuàng)造的不同于其它藝術(shù)的視覺效果。數(shù)字插畫所創(chuàng)造的聞所未聞、見所未見、甚至想所未想的繪畫形態(tài)和虛擬現(xiàn)實，填補了繪畫藝術(shù)的空白。它的藝術(shù)價值才是數(shù)字插畫得以生存的條件。

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