焦雁 王翔

[摘要]一個人的消費(fèi)觀是一個人的行為屬性，生活方式?，F(xiàn)在，物價水平在不斷上漲，而消費(fèi)異化也成為了一種常態(tài)，尤其是現(xiàn)在在各種網(wǎng)紅產(chǎn)品充斥著我們的眼球，大學(xué)生非常容易被種草，不合理消費(fèi)。文章對大學(xué)生消費(fèi)異化的問題進(jìn)行了闡述，從社會以及學(xué)校和家庭等幾個方面出發(fā)，希望在網(wǎng)紅文化之下，面對網(wǎng)絡(luò)上的誘惑，能夠幫助大學(xué)生樹立正確的消費(fèi)觀，讓大學(xué)生能夠正確地應(yīng)對網(wǎng)紅文化的環(huán)境，構(gòu)建科學(xué)合理的消費(fèi)環(huán)境。

[關(guān)鍵詞]大學(xué)生;消費(fèi);異化

一、網(wǎng)紅之下的消費(fèi)異化

在馬克思的思想體系里面消費(fèi)，異化是一個非常重要的理論，社會消費(fèi)層次變化是從資本主義國家反映出來的，隨后社會主義國家也出現(xiàn)了消費(fèi)異化，這種現(xiàn)象在很大的范圍之內(nèi)，人們受到了消費(fèi)異化的危害，在生產(chǎn)等過程以內(nèi)進(jìn)行消費(fèi)，實(shí)際上就是正常的使用以及滿足實(shí)際情況的消費(fèi)，在這一個循環(huán)里面消費(fèi)的是商品，終極也是商品后面的一種商品。在這一個循環(huán)里面，所要達(dá)成的目的都是滿足需要的消費(fèi)。在此我們可以看出來，對于一個人來說，生活在社會上消費(fèi)是必須的，消費(fèi)是生存方式伴隨著階級的產(chǎn)生以及階級的分化，大家的消費(fèi)也出現(xiàn)了不同的景象，在這樣的情況下異化便產(chǎn)生了。而且現(xiàn)在網(wǎng)紅文化背景下，各種信息滿天飛，又加速了這種異化。現(xiàn)在網(wǎng)紅文化背景下，和傳統(tǒng)情況有很大不同。各種各樣的信息漫天飛舞，大學(xué)生受到了某些信息的危害，出現(xiàn)消費(fèi)異化的現(xiàn)象，所以怎樣在新媒體時期對大學(xué)生正確的引導(dǎo)，讓他們樹立正確的消費(fèi)觀念，合理的消費(fèi)是現(xiàn)在我們應(yīng)該思考的問題。

二、網(wǎng)紅文化下，我國大學(xué)生消費(fèi)異化問題

（一）被新媒體渲染，更多炫耀化

有時一個人特意地去抬高自己，強(qiáng)調(diào)自己的同時會有貶低別人的意思。而文章中談到的消費(fèi)炫耀或者指的就是給別人夸耀自己的消費(fèi)，大學(xué)生在新媒體的影響之下，可能會出現(xiàn)炫富的行為。他們能夠在新媒體或網(wǎng)絡(luò)，上得到各種信息。在網(wǎng)上購買各種稀奇古怪的物品。大學(xué)生出現(xiàn)消費(fèi)炫耀是為了滿足他們的物質(zhì)以及精神上面的需求，用來給別人證明自己的地位和身份。而且利用微博、微信、抖音等這些新興的網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布，讓別人看到自己的特殊。大學(xué)階段的學(xué)生，他們正處在思想變化的快速時期，對于社會，上的很多事物都表現(xiàn)出好奇的心理，另外隨著現(xiàn)在新媒體的出現(xiàn)，他們的周圍有大量的符號。在觀看抖音微博微信的過程中也會被商業(yè)廣告種草。在調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)很多大學(xué)生也是在符合“我”的世界里不能自拔，而這些符號也代表著他們一種很虛榮的享受。

（二）網(wǎng)紅文化下，出現(xiàn)更多攀比化

在消費(fèi)的過程中，大學(xué)生容易出現(xiàn)消費(fèi)行為的攀比，這是一種非理性的消費(fèi)行為，很多大學(xué)生對于周圍的事物有很強(qiáng)的接受能力，他們追逐時尚，有好勝心，想要在人群中成為焦點(diǎn)，以此得到更多的關(guān)注，表現(xiàn)自己。由于現(xiàn)在他們也能夠在網(wǎng)絡(luò)上看到自己的同齡人使用的物品，進(jìn)行的消費(fèi)情況，所以，他們過分地追逐名牌、追逐新鮮事物也體現(xiàn)了他們很強(qiáng)的虛榮心，現(xiàn)在媒體，上植入大量的廣告，而讓當(dāng)前的大學(xué)生更加注重一些形式，而不是注重內(nèi)涵這樣的消費(fèi)心理，在很大程度上造成了社會資源浪費(fèi)。

三、網(wǎng)紅文化下，大學(xué)生的消費(fèi)問題產(chǎn)生的原因

（一）新媒體的誤導(dǎo)

現(xiàn)在網(wǎng)紅文化背景下，每一個人能夠通過各種各樣的途徑得到消息，而新媒體也在改變著我們的生活和工作。傳媒是有影響力的一個平臺，承擔(dān)著宣傳的責(zé)任。但是現(xiàn)在有一些傳媒平臺，為了得到經(jīng)濟(jì)利益，忽視了自身的責(zé)任，現(xiàn)在有一些傳媒平臺成為了資本消費(fèi)的宣傳工具，昧著良心給大家宣傳錯誤的信息，宣傳虛假內(nèi)容，以此得到商業(yè)利潤，而在這種情況下，對社會的主流意識帶來了很大的沖擊，引發(fā)了一系列的嚴(yán)重后果?，F(xiàn)在網(wǎng)紅文化背景下，消費(fèi)方式也呈現(xiàn)出多元化。大學(xué)生是深受互聯(lián)網(wǎng)影響的一群人，他們得到各種各樣的圖片，視頻信息，有著仿佛身臨其境一樣的體驗(yàn)，很容易產(chǎn)生消費(fèi)的行為，而這種方式和他們在枯燥的課堂上傳輸?shù)南M(fèi)觀念相比，更能夠讓他們得到滿足，所以大學(xué)生更容易成為傳媒操縱的對象。比如說剛剛過去的“雙十一”，大學(xué)生看直播，受到偶像的影響，數(shù)據(jù)顯示今年"雙十一”大學(xué)生的平均消費(fèi)是1000元。

（二）網(wǎng)紅文化下，學(xué)校忽視了對大學(xué)生進(jìn)行消費(fèi)觀的教育

從現(xiàn)在我們國家的大學(xué)教育來看，學(xué)生在學(xué)校很少有針對他們進(jìn)行消費(fèi)觀方面的教育。很多情況下，學(xué)校給學(xué)生灌輸課本，上的知識，讓學(xué)生學(xué)習(xí)專業(yè)課程，帶領(lǐng)學(xué)生實(shí)踐，為的是促進(jìn)學(xué)生的就業(yè)。但是在這樣的情況下，忽視了對大學(xué)生進(jìn)行價值觀以及消費(fèi)觀的教育，雖然有一些課程有相關(guān)方面的內(nèi)容，但是并沒有引起大家的重視，并沒有把消費(fèi)有關(guān)的教育真正地貫徹落實(shí)下去，而且學(xué)校也缺少相應(yīng)的資源和教師，給學(xué)生進(jìn)行此方面的教育，有一些老師他們本身消費(fèi)觀也在一個無意識的狀態(tài)，所以并不能給予學(xué)生一些合理的指導(dǎo)，而且高校里面對我們國家的傳統(tǒng)美德的宣傳活動提升，一些學(xué)校的宣傳太過于商業(yè)化，在學(xué)校有很多商業(yè)廣告，學(xué)生在這樣的環(huán)境中很容易受到這些廣告帶來的不利影響。

（三）網(wǎng)紅文化下，家庭消費(fèi)觀對大學(xué)生的影響

一個家庭會對大學(xué)生的消費(fèi)觀帶來影響，家庭是一個人生活和成長的重要的場所，家庭中的每一個成員都不可替代，每一個家庭也會有各個方面的影響。每一個家庭的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)觀念也不同，甚至存在著很大的差異，大學(xué)生從小到大受到家里長輩消費(fèi)習(xí)慣的影響，在8后不知不覺地會受到影響，盡管他們在大學(xué)階段離開了家庭生活的環(huán)境，但是他們的主要經(jīng)濟(jì)來源仍然是家庭，依然是由家長來提供的?，F(xiàn)在很多大學(xué)生都是獨(dú)生子女，家長非常溺愛孩子，孩子有求必應(yīng)，這樣就導(dǎo)致了他們很容易就得到了自己想要得到的東西。在這樣的情況下，他們也會出現(xiàn)不珍惜的情況，甚至是一味地去向家長索取，另外一些家長自身消費(fèi)觀念也存在著問題，貪圖享受及時行樂會對大學(xué)生帶來消費(fèi)上的影響，讓他們產(chǎn)生不理智的行為。

四、網(wǎng)紅文化下，引導(dǎo)大學(xué)生樹立合理消費(fèi)觀的措施

（一）媒體要傳播給大學(xué)生正確的消費(fèi)理念

社會媒介越來越多，出現(xiàn)的問題也越來越多，所以我們要對媒介進(jìn)行管理和監(jiān)管，發(fā)揮大眾媒體等優(yōu)勢積極地宣傳，讓大學(xué)生能夠樹立正確的消費(fèi)觀，同時也給他們營造一個良好的消費(fèi)氛圍。

要培養(yǎng)廣大媒體的社會責(zé)任，讓相關(guān)工作人員樹立誠信的意識，樹立正確的職業(yè)道德，這樣他們才能夠宣傳科學(xué)合理正確的消費(fèi)理念，把消費(fèi)行為控制在適度的范圍以內(nèi)，同時也要提高廣告商以及媒體機(jī)構(gòu)的道德水平，讓相關(guān)工作人員能夠自律，勇于承擔(dān)自己身上的責(zé)任，給大學(xué)生進(jìn)行正確的引導(dǎo)，抵制那些和現(xiàn)在社會主流文化背道而馳的愚昧的生活方式，另外也要對大眾媒體進(jìn)行合適的獎懲制度，對于那些缺少職業(yè)道德的行為給予一定的懲戒。對于大眾媒體貫徹落實(shí)的情況，要定期檢查做好監(jiān)管，對于那些表現(xiàn)好的媒體要進(jìn)行獎勵，這樣能夠起到榜樣的作用，加大對于他們的扶持，另外對于那些道德缺失的媒體要給予一定的懲戒，這樣能夠把宣傳危害降低。

（二）新網(wǎng)紅文化下，高校要幫助大學(xué)生樹立科學(xué)合理的消費(fèi)觀

針對現(xiàn)在大學(xué)生行為攀比，炫耀以及宣泄等這些問題，學(xué)校要引起高度的重視，給大學(xué)生適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)，讓他們能夠加強(qiáng)自律，幫助他們樹立科學(xué)合理的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為。高校要優(yōu)化學(xué)校的選課系統(tǒng)安排相應(yīng)的教師給學(xué)生開消費(fèi)觀相關(guān)的選修課程，讓他們能夠掌握一些基本的概念。通過對于這些知識進(jìn)行學(xué)習(xí)，利用先進(jìn)的媒體網(wǎng)絡(luò)，給他們傳播正確的理財(cái)知識，讓他們學(xué)會理財(cái)，幫助他們糾正錯誤的消費(fèi)行為，養(yǎng)成健康的消費(fèi)習(xí)慣。另外高校也要不斷更新思政理論課程的內(nèi)容，有針對性地去對待學(xué)生，講述艱苦奮斗勤儉節(jié)約這些傳統(tǒng)美德，提升他們對于消費(fèi)倫理的認(rèn)同感，對于那些錯誤消極的消費(fèi)觀念產(chǎn)生抵制，另外學(xué)校也要營造良好的校園文化，打造綠色節(jié)能積極向上的氛圍，利用新媒體，創(chuàng)設(shè)良好的氛圍。讓他們轉(zhuǎn)變?nèi)松非?。懂得奮斗，懂得好好學(xué)習(xí)，改變追求物質(zhì)享受的觀念。學(xué)校以一系列的文化活動作為載體，發(fā)揮各個組織的作用，讓黨支部以及共青團(tuán)起到模范帶頭作用，動員大家參加節(jié)約活動，號召學(xué)校的社團(tuán)舉辦一些和學(xué)生生活息息相關(guān)的消費(fèi)教育的活動。在學(xué)校環(huán)境建設(shè)過程中要創(chuàng)建優(yōu)美的校園環(huán)境，以此去凈化學(xué)生的心靈，讓他們受到熏陶和激發(fā)產(chǎn)生積極向上的情感。

結(jié)語

綜上所述，在網(wǎng)紅文化的渲染之下，網(wǎng)絡(luò)上各種各樣的信息很容易讓大學(xué)生的消費(fèi)觀念受到影響，進(jìn)而產(chǎn)生不正確的消費(fèi)行為，針對這種情況，媒體要給予正確的引導(dǎo)，學(xué)校充分利用先進(jìn)的媒體，要給大學(xué)生開設(shè)相關(guān)的課程，父母要用自身的行為讓大學(xué)生受到感染，幫助他們進(jìn)行理性的消費(fèi)，學(xué)會理財(cái)，避免以后成為月光族。

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