姜曉麗

[摘要]電視民生新聞節(jié)目在新的媒介環(huán)境下出現(xiàn)播出受到客觀條件限制、受眾需求變化、內容老套、互動性差等問題。為了進一步加強新媒體時代電視民生新聞的編輯創(chuàng)新，可以從以下幾個方面出發(fā)：拓寬新聞傳播途徑;創(chuàng)新表現(xiàn)形式;發(fā)揮新聞的組合優(yōu)勢;強化新聞內容思想深度;有效利用大數(shù)據(jù)和新媒體平臺加強互動。

[關鍵詞]新媒體;電視民生新聞;編輯;創(chuàng)新

2002年1月在江蘇廣播電視臺開播的《南京零距離》正式拉開了我國電視民生新聞的序幕"。自此各級電視臺紛紛開設電視民生新聞欄目，新聞報道的內容也多圍繞普通老百姓所關注的話題來展開，如醫(yī)療、教育、住房等各類與普通百姓生活息息相關的話題。然而隨著各大電視臺之間的競爭越來越激烈，各種內容同質化等問題紛紛出現(xiàn)，導致電視民生新聞節(jié)目整體收視率下降。在媒介環(huán)境變遷的影響下，受眾新聞信息的獲取方式發(fā)生了改變，電視民生新聞的發(fā)展更是雪上加霜，在此背景下，如何加強新媒體時代的電視民生新聞編輯創(chuàng)新是相關工作人員應該重點思考的問題。

一、新媒體背景下電視民生新聞發(fā)展存在的問題

（一）播出受到客觀條件限制

在傳統(tǒng)媒體時代，每一檔電視節(jié)目都有其固定的播出時間段，電視民生新聞節(jié)目也是如此，因此傳統(tǒng)的電視民生新聞節(jié)目受到播出固定時間段的限制。而各類互聯(lián)網媒體和平臺紛紛涌出，信息傳播變得極為便利，人們接收各類新聞資訊的方式多種多樣，不再受到傳統(tǒng)媒體背景下時間、空間的限制，而且可以任意在網絡上查詢自己想要獲得的信息。如此一來，在新媒體背景下電視民生新聞的播出因為受到客觀條件限制自然就無法滿足受眾獲取新聞信息的需求。

（二）受眾需求變化

在傳統(tǒng)媒體背景下，受到各方面因素影響，普通人并沒有生產、發(fā)布和傳播新聞資訊的權利與渠道，大多數(shù)只能通過報紙、電視、廣播來接受相關新聞信息。然而隨著新媒體時代的到來，各類新聞資訊在網絡上鋪天蓋地般涌出，新聞信息在時效性、多元性等方面均有所提高。如此一來受眾對新聞信息就有了更高的要求，相比較于傳統(tǒng)電視民生新聞中的節(jié)目，受眾更喜歡內容、形式俱佳，體現(xiàn)出創(chuàng)新性與多元性的節(jié)目內容。再加上各類社交媒體平臺上活躍的新聞資訊，使得受眾在內容獲取方面的時效性等方面有了更高的要求，這無疑給電視民生新聞節(jié)目的發(fā)展帶來了巨大壓力。

（三）表現(xiàn)形式缺乏創(chuàng)意

電視民生新聞類節(jié)目的競爭越來越激烈，內容同質化和形式單一化的問題也越來越嚴重。許多電視民生類新聞節(jié)目在內容上流于表面信息的呈現(xiàn)和家長里短的瑣碎，沒有任何新意和深度，在形式上更是缺乏創(chuàng)新，一味地模仿知名度較高的電視民生新聞節(jié)目。如此一來，電視民生新聞節(jié)目普遍呈現(xiàn)出“千篇一律”的同質狀態(tài)，在受眾對新聞信息要求如此之高的新媒體時代，很難獲取受眾的青睞。

（四）編輯人員能力參差不齊

電視民生新聞節(jié)目整體的質量高低與編輯人員的整體能力和綜合水平有著很緊密的聯(lián)系。新媒體時代背景下，各類知識、技術更迭速度極快，需要編輯人員及時更新自己的知識儲備。然而許多電視臺的民生新聞編輯工作人員整體能力水平并不高，一方面，電視臺不重視定期組織工作人員參加培訓和學習，導致其知識儲備無法得到及時更新，另一方面許多電視臺內部并沒有形成良性的競爭機制，導致編輯人員大多按部就班、墨守成規(guī)，缺乏創(chuàng)新、學習的動力。如此一來，電視民生新聞的編輯人員自然無法制作出具有創(chuàng)新性的民生新聞內容，自然也無法獲得受眾的青睞。

（五）編輯與新媒體的聯(lián)系有待加強

在新媒體背景下，各類新聞信息從呈現(xiàn)形式到傳播途徑等各個方面都發(fā)生了極大變化。除了傳統(tǒng)的電視、廣播等媒體，民生新聞節(jié)目還可以通過各類互聯(lián)網平臺和手機上的社交媒體平臺進行傳播。在這一背景下，需要電視民生新聞編輯充分了解新媒體時代新聞呈現(xiàn)的形式和傳播渠道，然而許多民生新聞編輯固守成規(guī)，仍然采取傳統(tǒng)的新聞編輯形式和傳播渠道，缺乏與新媒體的聯(lián)系，自然會影響到電視民生新聞在新媒體時代的發(fā)展。

二、新媒體時代下電視民生新聞編輯創(chuàng)新發(fā)展路徑

（一）拓寬新聞傳播途徑

在新媒體背景下，各類傳播新聞信息的途徑和渠道劇增，傳統(tǒng)媒體背景下電視民生新聞單一的傳播路徑已經無法滿足其在新媒體時代背景下的發(fā)展需求。在競爭如此激烈的新聞市場環(huán)境下，為了進一步提高電視民生新聞的競爭力，編輯需要有效創(chuàng)新電視民生新聞的傳播方式，拓寬新聞傳播的途徑。為此，新聞編輯等工作人員要善于利用“兩微一端”、新聞聚合平臺等各類網絡媒體平臺實現(xiàn)傳播平臺資源的有效整合，以此探索新媒體格局下的新聞傳播規(guī)律和模式。

（二）有效利用新媒體技術，創(chuàng)新表現(xiàn)形式

1.遵循編排基本原則，大力提升編排藝術

在新媒體時代，由于技術的充分發(fā)展，加強民生新聞內容在表現(xiàn)形式上的多元化已經不再是難題。因此，為了加強新媒體時代電視民生新聞的編輯創(chuàng)新，需要編輯人員有效利用新媒體技術，創(chuàng)新表現(xiàn)形式。為此，編輯人員要道循基本的編排原則，大力提升編排藝術。在編排過程中，編輯人員要在確保新聞真實、準確、聲畫協(xié)調的基礎上提高其編排藝術，注重節(jié)目整體的藝術效果，通過提高編排上的藝術效果來提高節(jié)目整體的內涵，帶給受眾愉悅的審美享受。

2.加強節(jié)目包裝的創(chuàng)新

除了要注意提升編排藝術來創(chuàng)新電視民生新聞的表現(xiàn)形式以外，還要注意充分利用新媒體技術手段加強節(jié)目包裝的創(chuàng)新，從而有效增強電視民生新聞節(jié)目的趣味性和生動性，進而有效創(chuàng)新其表現(xiàn)形式。在對電視民生新聞節(jié)目進行編輯過程中，要充分樹立新媒體時代的技術手段意識和現(xiàn)代科技意識，要根據(jù)每一期的新聞主題來選擇對應風格的配樂、字幕、音效等各類后期元素以及三維動畫、非線性編輯系統(tǒng)和虛擬演播室技術的充分應用，通過對這些后期元素的合理利用來增強節(jié)目在視覺和聽覺上的雙重沖擊力與震撼力，突出節(jié)目主題表現(xiàn)力，激發(fā)觀眾在觀看過程中的興趣和共鳴，進而提高節(jié)目傳播范圍和傳播力度。

（三）發(fā)揮新聞的組合優(yōu)勢，激發(fā)觀眾興趣

在對民生新聞內容進行呈現(xiàn)過程中，編輯不能將目光集中在新聞事件本身，而要緊緊圍繞著“民生”這一主題，積極發(fā)現(xiàn)和挖掘新聞事件或者新聞素材中與民生相關的各類話題，尤其是普通受眾高度關心的各類民生話題。為此，可以圍繞主要話題而衍生出其他相關話題，制作電視民生新聞節(jié)目的系列主題報道，充分發(fā)揮新聞的組合優(yōu)勢。而在對內容進行編輯的過程中，更要重視站在受眾的立場，以受眾的思維邏輯特點和對相關新聞信息的需求結合新媒體時代受眾較為熟悉的網絡熱詞等來巧擬新聞標題，將一系列的民生新聞報道巧妙串聯(lián)起來，形成一股合力，充分發(fā)揮出“整體大于部分”的效果，進而激發(fā)觀眾對新聞的觀看興趣。

（四）強化新聞內容思想深度

在新媒體背景下，普通人也可以在各類互聯(lián)網平臺上面進行新聞內容的發(fā)布和傳播，但是這一狀況同樣也導致了問題的出現(xiàn)：即網絡上流傳的信息大多真假難辨，且內容缺乏思想深度。而有深度、有價值的新聞內容始終都是受眾所需要的。在此背景下，電視民生新聞在進行相關民生新聞事件的編輯時，不要只把目光停留在表面的現(xiàn)象上面，在確保及時、準確和真實地報道民生新聞事件的同時，還要考慮到思想深度，深入挖掘新聞事件背后的價值，并對相關事件加以深入評論和解析，有效強化民生新聞內容的思想深度。

（五）充分利用大數(shù)據(jù)及新媒體平臺，加強與受眾之間的互動

在對電視民生新聞進行編輯創(chuàng)新過程中，要充分利用大數(shù)據(jù)技術，通過對受眾以往的瀏覽信息進行追蹤和搜集，進而判斷出受眾的關注點集中在哪些話題和領域，根據(jù)數(shù)據(jù)分析的結果，圍繞受眾的關注領域和關注話題進行相關內容的發(fā)布，有效吸引受眾的關注。在新聞內容發(fā)布以后，還要充分利用新媒體平臺，實現(xiàn)和受眾的互動，一方面在互動中進一步獲取受眾對新聞內容的意見和建議，另一方面有效增強受眾對節(jié)目的忠誠度。

結語

綜上所述，新媒體時代，各類網絡平臺的出現(xiàn)使得電視媒體面臨很大的發(fā)展難題，為了進一步提升自身競爭力，積極探索發(fā)展道路，電視民生新聞要有效利用新媒體時代的各種優(yōu)勢，實現(xiàn)資源整合，強化自身的編輯創(chuàng)新。本文在分析新媒體時代電視民生新聞的優(yōu)勢和存在問題的基礎上，提出相關創(chuàng)新發(fā)展途徑，以期為新媒體時代電視民生新聞實現(xiàn)創(chuàng)新性發(fā)展提供一定思路。

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