齊薇

摘要：本文嘗試分析新媒體時(shí)代下廣播電臺(tái)主持人所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，站在機(jī)遇和挑戰(zhàn)的角度分析新的媒體環(huán)境下主持人的工作方向和發(fā)展對(duì)策并探討相關(guān)措施，使得廣播電臺(tái)主持人的主持質(zhì)量和主持風(fēng)格能夠更好地滿足新媒體時(shí)代下聽(tīng)眾的需求，與時(shí)俱進(jìn)，真正實(shí)現(xiàn)新媒體時(shí)代環(huán)境下廣播電臺(tái)主持人的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體;廣播電臺(tái);機(jī)遇;挑戰(zhàn)

（一）新媒體時(shí)代下廣播電臺(tái)主持人的機(jī)遇

節(jié)目形式更為多樣化。廣播電臺(tái)主持人能夠在對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和新媒體充分應(yīng)用的基礎(chǔ)上，使用視頻網(wǎng)站及微信微博的內(nèi)容作為節(jié)目素材，豐富節(jié)目形式與內(nèi)容，打破傳統(tǒng)的節(jié)目形式和內(nèi)容的傳播形式，以更為吸引觀眾的形式工作，節(jié)目互動(dòng)效果更好。新媒體存在互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，較傳統(tǒng)媒體而言，主持人能夠通過(guò)對(duì)新媒體平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)的充分應(yīng)用，強(qiáng)化與聽(tīng)眾間互動(dòng)交流，在提升節(jié)目質(zhì)量的同時(shí)，使得聽(tīng)眾有強(qiáng)烈的參與感與存在感。觀眾的參與度是評(píng)價(jià)一個(gè)節(jié)目成功與否的關(guān)鍵，主持人要重視這部分工作，強(qiáng)化節(jié)目的互動(dòng)性，促進(jìn)節(jié)目發(fā)展。

除此之外，新媒體時(shí)代環(huán)境下能夠給主持人更多的發(fā)展空間，和傳統(tǒng)的傳播環(huán)境相比較，新的媒體環(huán)境下，主持人會(huì)面臨更多的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，只要能具備較強(qiáng)的綜合素質(zhì)，就能夠?qū)€(gè)人魅力展現(xiàn)到大眾面前，這樣不管是對(duì)個(gè)體今后的發(fā)展，還是對(duì)自己所主持的節(jié)目都有一定的積極作用。

（二）新媒體時(shí)代下廣播電臺(tái)主持人的挑戰(zhàn)

新媒體時(shí)代下，廣播電臺(tái)主持人除了要確保普通話標(biāo)準(zhǔn)、音色純正、悅耳、語(yǔ)速自然流暢外，還需要從話筒前走向鏡頭前，在保證語(yǔ)言優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，必須要能夠快速適應(yīng)新媒體視頻直播。新媒體下廣播電臺(tái)主持人的挑戰(zhàn)主要為兩個(gè)方面：第一，需要具備跨媒體傳播的語(yǔ)言表達(dá)能力，傳統(tǒng)廣播媒體是純粹的聽(tīng)覺(jué)傳播，而視頻直播則是聽(tīng)、視結(jié)合，雙方在表達(dá)方式及語(yǔ)言內(nèi)容方面都存在差異。另外對(duì)于主持人的面部表情管理、神態(tài)等都有較高的要求。視頻配音方面，由于視頻為主，側(cè)重畫面，所以新媒體下的廣播語(yǔ)調(diào)更強(qiáng)烈、語(yǔ)速更快。播音主持風(fēng)格上，傳統(tǒng)模式要求與對(duì)應(yīng)欄目定位相同。而新媒體下則注重與受眾交流，要求大方、得體、幽默、自然。能夠使用平易近人或者直指人心的語(yǔ)言和觀眾交流，增加節(jié)目的關(guān)注度和話題度;第二，新媒體下要求主持人能夠勝任鏡頭下的所有要求。由于當(dāng)前廣播電臺(tái)主持人很可能需要走到前臺(tái)，燈光、體態(tài)、場(chǎng)景、著裝、妝容、發(fā)型等每一個(gè)細(xì)節(jié)多可能會(huì)被受眾重點(diǎn)關(guān)注，要求在此場(chǎng)景下，廣播電臺(tái)主持人不僅保持良好的聲音條件，還需要以良好的妝容著裝與肢體語(yǔ)言，為自己打造更好的形象，所以相對(duì)于傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新媒體時(shí)代下的廣播電臺(tái)主持人面臨著巨大挑戰(zhàn)。

（一）順應(yīng)新媒體發(fā)展，主動(dòng)向跨界方向發(fā)展

在新媒體時(shí)代下，廣播電臺(tái)主持人需要從內(nèi)心主動(dòng)接受新媒體，并積極學(xué)習(xí)和融入新媒體中。盡管廣播與網(wǎng)絡(luò)新媒體都是屬于獨(dú)立運(yùn)行的主體，但作為廣播電臺(tái)主持人，需要主動(dòng)拓展自身的職業(yè)范圍，從傳統(tǒng)媒體的純聽(tīng)覺(jué)傳播，嘗試向跨界方向發(fā)展。例如央視網(wǎng)、央廣網(wǎng)和國(guó)際在線三廣播電臺(tái)于2018年4月19日合并，并制作相關(guān)微視頻《用心耕耘，夢(mèng)想花開(kāi)》和《新時(shí)代：中國(guó)之聲》，采取將經(jīng)典聲音定格和展現(xiàn)特色畫面的形式，促進(jìn)三廣播電臺(tái)主持人的跨界融合。自此以后相關(guān)的廣播電臺(tái)主持人在央視的新聞報(bào)道中頻繁出現(xiàn)，有效推動(dòng)了相關(guān)新聞資源的整合。由此可見(jiàn)，新媒體時(shí)代下應(yīng)當(dāng)順應(yīng)發(fā)展，主動(dòng)向跨界方向發(fā)展跨界發(fā)展，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)新聞報(bào)道內(nèi)容的豐富，還能夠在一定程度上強(qiáng)化主持人的個(gè)人素質(zhì)，在新媒體的影響下，廣播電臺(tái)主持人要適應(yīng)新的媒體發(fā)展形勢(shì)，掌握最新的播音主持方法，在跨界主持的過(guò)程中展現(xiàn)個(gè)人的綜合能力。

（二）主動(dòng)吸收融合微博及微信等新媒體平臺(tái)，促進(jìn)全面發(fā)展

過(guò)去觀眾收聽(tīng)收看廣播電視節(jié)目完全是依靠自己搜索來(lái)實(shí)現(xiàn)的，隨著新媒體時(shí)代的發(fā)展，我們對(duì)于節(jié)目資源的獲取渠道有了更多的方法，面對(duì)日益增多的節(jié)目?jī)?nèi)容，廣播電臺(tái)主持人要適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，吸引更多的觀眾來(lái)收看、收聽(tīng)自己的節(jié)目。新媒體時(shí)代下，廣播電臺(tái)主持人應(yīng)當(dāng)積極吸收應(yīng)用微博、微信等新媒體平臺(tái)，并及時(shí)申請(qǐng)注冊(cè)自己的微信、官方微博等，主動(dòng)應(yīng)用新媒體平臺(tái)推送傳播自己所主持的廣播電臺(tái)節(jié)目，使得受眾更易于收看、收聽(tīng)。要充分把握新媒體平臺(tái)的特點(diǎn)及規(guī)律，例如可以在節(jié)目主持過(guò)程中，選擇性接收微信用戶的語(yǔ)音，然后交由后臺(tái)予以處理，有效解決傳統(tǒng)媒體只能夠電話接聽(tīng)的缺陷，強(qiáng)化主持人和受眾間交流互動(dòng)，提升受眾的參與感與歸屬感。而且應(yīng)用微信平臺(tái)，能夠?qū)崿F(xiàn)文字、圖片、語(yǔ)音、短視頻等內(nèi)容的同步傳播，在提升廣播節(jié)目?jī)?nèi)容豐富度的同時(shí)，也可使得與聽(tīng)眾間互動(dòng)更為多元化，支持有獎(jiǎng)競(jìng)猜、搖一搖、搶紅包、節(jié)目分享轉(zhuǎn)發(fā)等形式，使得廣播節(jié)目的受眾范圍與影響力都顯著提升，同時(shí)也是引領(lǐng)潮流的表現(xiàn)。

（三）將線上與線下融合，向全能方向發(fā)展

傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代下，除需要與技術(shù)融合外，還需要從產(chǎn)業(yè)角度進(jìn)行融合，只有多產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展才能實(shí)現(xiàn)彼此促進(jìn)的作用，實(shí)現(xiàn)媒體的綜合性發(fā)展。廣播電臺(tái)的存在與發(fā)展，其目的是服務(wù)市場(chǎng)并占領(lǐng)市場(chǎng)，市場(chǎng)是決定行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，只有占領(lǐng)絕對(duì)的市場(chǎng)份額才能保證行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。而主持人代表著對(duì)應(yīng)的廣播節(jié)目，肩負(fù)策劃、影響和推廣節(jié)目品牌的職能。所以要求主持人能夠合理融合線上及線下，在強(qiáng)化廣播節(jié)目品牌建設(shè)的同時(shí)，還可以開(kāi)展線下的營(yíng)銷活動(dòng)，例如以主持人自身名稱或欄目名稱制定企業(yè)慶典、景區(qū)推廣、年終獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)等主題性活動(dòng)，在提高個(gè)人知名度的同時(shí)，還能夠促進(jìn)營(yíng)銷活動(dòng)的效果，真正實(shí)現(xiàn)一舉多得。如此不僅能夠促進(jìn)主持人的全能發(fā)展，還可以有效促進(jìn)線上與線下的融合發(fā)展，提升廣播電臺(tái)的影響力及知名度。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，各行各業(yè)都有了一定程度的進(jìn)步，作為社會(huì)進(jìn)步的先驅(qū)型產(chǎn)業(yè)，媒體的發(fā)展自然會(huì)引起社會(huì)各界的關(guān)注。新媒體是互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的產(chǎn)物，新媒體的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)媒體下的廣播電臺(tái)主持人面臨巨大挑戰(zhàn)，同時(shí)也擁有諸多機(jī)遇，所以作為廣播電臺(tái)主持人，應(yīng)當(dāng)以客觀、平靜的心態(tài)主動(dòng)融入新媒體時(shí)代，牢牢把握當(dāng)前機(jī)遇，充分應(yīng)用自身優(yōu)勢(shì)，順應(yīng)新媒體發(fā)展，主動(dòng)向跨界方向發(fā)展，吸收融合微博及微信等新媒體平臺(tái)，促進(jìn)自身的全面發(fā)展，將線上與線下融合，向全能方向發(fā)展。讓廣播電臺(tái)可以在新媒體時(shí)代下煥發(fā)青春，更好地吸引受眾，為受眾提供更為精致的節(jié)目。