摘要：由于新媒體的快速發(fā)展，其在推動(dòng)信息多元化傳播的同時(shí)，對(duì)人民的生活、工作也產(chǎn)生了極大影響。目前，社會(huì)屬于信息化社會(huì)，是一個(gè)信息技術(shù)聚集的時(shí)代，各種新媒體平臺(tái)層出不窮，人民群眾的生活和工作無(wú)時(shí)無(wú)刻受到新媒體的包圍。而新媒體在快速發(fā)展的今天，其為人民群眾帶來(lái)了大量獲得信息的方法和手段，當(dāng)然，新媒體本身也具有一定的問(wèn)題。文章首先對(duì)新媒體進(jìn)行了簡(jiǎn)單介紹，對(duì)新媒體發(fā)展所帶來(lái)的挑戰(zhàn)進(jìn)行了研究，并提出了有效促進(jìn)新媒體發(fā)展的機(jī)會(huì)，以供相關(guān)人員參考。

關(guān)鍵詞：新媒體;發(fā)展;機(jī)遇

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，人們?cè)谏钪胁粩嘣黾恿烁鞣N新的元素。網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、電腦等新型設(shè)備的使用，讓我們能夠深入體會(huì)時(shí)代的發(fā)展腳步。新媒體是時(shí)代發(fā)展下的衍生品，能夠幫助人們快速獲得需要的信息，基于目前的時(shí)代背景，新媒體不但擁有自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，并且還具有一定的挑戰(zhàn)，只有獲得新的發(fā)展機(jī)會(huì)，不斷拼搏和努力，才能獲得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

新媒體以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和移動(dòng)通訊技術(shù)等新興技術(shù)為依托，擴(kuò)展了大量的媒體形態(tài)。其將信息技術(shù)作為核心，具有多元化形式的鮮明特點(diǎn)。新媒體和傳統(tǒng)媒體具有很大的區(qū)別，并從輿論的喉舌向生活服務(wù)進(jìn)行轉(zhuǎn)變。現(xiàn)如今，新媒體形式主要包含了：電子書、手機(jī)、電腦、體感游戲、電子商務(wù)、社交媒體等。站在長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看，物聯(lián)網(wǎng)（中國(guó)第二大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)）、多媒體融合、云服務(wù)、互動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電視是未來(lái)新媒體發(fā)展的主要要素。

在進(jìn)行信息傳播的過(guò)程中，新媒體包含了共享性、及時(shí)性、互動(dòng)性等特點(diǎn)。一方面，利用新媒體能夠讓人民群眾在第一時(shí)間獲得信息;另一方面，網(wǎng)絡(luò)用戶同樣會(huì)把自身喜愛(ài)的信息及時(shí)傳播出去，以此來(lái)?yè)?dān)任傳播者的角色;最后，新媒體具有多樣化的表現(xiàn)形式，并通過(guò)視頻、文字、語(yǔ)音這三種形式相互補(bǔ)充，使得用戶在獲得信息的時(shí)候，不被時(shí)間和空間限制。在發(fā)展新媒體的同時(shí)，所有用戶不但要承擔(dān)傳播者的職責(zé)，并且不會(huì)受到時(shí)間、空間影響，及時(shí)接受信息。

新媒體背景下，在信息傳播中，傳播人員上傳的信息真實(shí)性以及不良信息為新媒體發(fā)展帶來(lái)了極為嚴(yán)重的影響，導(dǎo)致大量用戶個(gè)人隱私受到損害，為社會(huì)形成負(fù)面影響，因此，新媒體在不斷發(fā)展的同時(shí)，不僅具有發(fā)展機(jī)會(huì)，并且還有一定的挑戰(zhàn)。新媒體傳播的“可行性”是新媒體傳播在發(fā)展過(guò)程中首先面臨的一些腐朽的文化觀念，一些違背公共道德以及淫穢內(nèi)容的傳播為新媒體的發(fā)展形成了極大的負(fù)面影響，使人們的道德教育和輿論引導(dǎo)更加困難，削弱了傳統(tǒng)道德教育的成果，讓人們的道德發(fā)展顯得更為困難，并對(duì)和諧社會(huì)的創(chuàng)建產(chǎn)生了沖擊，讓人們受到潛移默化的影響。現(xiàn)代社會(huì)下，特別是一些青少年，極為容易受到不良思想的引導(dǎo)，而孩子正處在人生觀、世界觀、價(jià)值觀建立的重要時(shí)期，如果受到不良思想的引導(dǎo)很有可能使其走向極端。在媒體空間中，并沒(méi)有辦法確保新媒體的真實(shí)性，只要生活在這種虛擬的狀態(tài)中，人際信任危機(jī)就一定會(huì)對(duì)真實(shí)的溝通產(chǎn)生影響，造成在開(kāi)展實(shí)際交流時(shí)對(duì)他人真實(shí)性產(chǎn)生懷疑，以此來(lái)破壞人際關(guān)系的建設(shè)。對(duì)于新媒體的挑戰(zhàn)，尤其是道德教育層面，應(yīng)該開(kāi)展相應(yīng)的理論與實(shí)踐研究，使新媒體工作獲得更多了解。和傳統(tǒng)媒體相比較來(lái)說(shuō)，新媒體往往能夠加強(qiáng)人民對(duì)新事物的好奇心與探索興趣，使得新媒體得以廣泛應(yīng)用與推廣，事實(shí)上，中國(guó)在新媒體技術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展過(guò)程中還有很多問(wèn)題，如：網(wǎng)絡(luò)技術(shù)教材、媒體技術(shù)意識(shí)薄弱、觀念不強(qiáng)、能力不足等，所以，強(qiáng)化新媒體素養(yǎng)，對(duì)其進(jìn)行改革，并充分了解才是迎接新媒體時(shí)代挑戰(zhàn)的關(guān)鍵策略。

隨著5G時(shí)代的到來(lái)，全體媒體時(shí)代也日趨跟進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)將迎來(lái)爆發(fā)增長(zhǎng)。2020年初，受新冠肺炎疫情影響，大部分網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的用戶規(guī)模呈現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)。其中，在線教育、在線政務(wù)、網(wǎng)絡(luò)支付、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、即時(shí)通信、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、搜索引擎等應(yīng)用的用戶規(guī)模較2018年底增長(zhǎng)迅速，增幅均在10%以上。

（一）內(nèi)容的重要作用

新媒體想要獲得健康長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，就必須打造具有自身獨(dú)特的內(nèi)容，也就是要有自己的價(jià)值。伴隨媒體平臺(tái)政策的傾斜以及用戶閱讀需求的不斷提升，往往會(huì)出現(xiàn)一些較長(zhǎng)的內(nèi)容，即使生產(chǎn)成本較高，周期長(zhǎng)，但是社會(huì)效益和社會(huì)的價(jià)值同樣不佳。網(wǎng)絡(luò)中會(huì)出現(xiàn)更多假冒、偽劣的案例，但是長(zhǎng)內(nèi)容并不會(huì)爆炸，直到假冒原稿、洗稿等問(wèn)題完全處理。站在用戶的角度來(lái)看，短視頻能夠取代直播的重要邏輯是其擁有更高的內(nèi)容效應(yīng)，也就是時(shí)間單位中受眾的興趣點(diǎn)。由一個(gè)小時(shí)到15秒，短視頻能在短時(shí)間內(nèi)增加用戶的多巴胺，然而15秒包含的內(nèi)容具有一定的局限性，受眾的興奮值會(huì)逐漸降低，因此，逐漸形成了1min、5min、10min的短視頻，豎屏類的小短劇也有可能會(huì)走紅。

（二）視頻制作使新媒體更加動(dòng)態(tài)

當(dāng)前，人們喜歡拍攝各種視頻內(nèi)容，因此體現(xiàn)了人們逐漸利用視頻來(lái)獲得信息，對(duì)傳統(tǒng)的文字獲取信息的方式進(jìn)行了轉(zhuǎn)換。這也是新媒體所具有的特征，擁有極為強(qiáng)烈的時(shí)代特點(diǎn)，內(nèi)容視頻是一種噴涌的趨勢(shì)，雖然它是一種趨勢(shì)，但和文字創(chuàng)作相比較，視頻制作更加困難。在這一行業(yè)中，視頻制作的人才極為缺乏，并且供應(yīng)端沒(méi)有跟上，不是全體公司都具備制作視頻的能力。然而，目前對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容受到了一定的保護(hù)，自媒體利用搬運(yùn)內(nèi)容的野蠻生長(zhǎng)期已經(jīng)成為過(guò)去式，我們有必要在新時(shí)代下不斷發(fā)掘更多具有趣味性、實(shí)用性的視頻素材，以此來(lái)確保新媒體的生命力。媒體融合不僅僅是將內(nèi)容從大屏幕復(fù)制到小屏幕;它還涉及到內(nèi)容的顛覆。使得新聞內(nèi)容不僅可以為全民所接受，而且可以真正提高人們的欣賞水平，讓廣大受眾能夠體會(huì)到新媒體的重要價(jià)值。

（三）小程序促進(jìn)新媒體未來(lái)的發(fā)展

直到2018年底的時(shí)候，小程序項(xiàng)目總數(shù)超過(guò)6億，月活規(guī)模達(dá)2.3億。實(shí)際上，如果仔細(xì)查看用戶配置文件，就能夠看出小程序在總體用戶接收（年齡/城市）方面，具有極大的發(fā)展?jié)摿?。站在某種層面來(lái)看，小程序已經(jīng)邁入了“存量時(shí)代”，占據(jù)榜首的一直是巨頭、工具和電子商務(wù)，游戲也慢慢出現(xiàn)。我們能夠明顯看出，為了能夠阻止投機(jī)者，有關(guān)企業(yè)希望今年的APP能夠再次授權(quán)開(kāi)發(fā)者，更多地關(guān)注大眾，降低生產(chǎn)壁壘，并吸引更多玩家。此外，如在開(kāi)設(shè)企業(yè)微信小程序和微信紅包等功能以后，其他的功能也相繼獲得了完善（除朋友圈），但是因?yàn)槁浜蟆搬斸敗碧?，所以不能迎頭趕上，企業(yè)微信與微信自身功能組合將產(chǎn)生一波小紅利。

綜上所述，新媒體的發(fā)展機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)相互并存，我們只有對(duì)目前媒體自由的發(fā)展優(yōu)勢(shì)以及特點(diǎn)進(jìn)行充分了解，才能深入發(fā)掘更多新媒體的價(jià)值，并對(duì)其充分使用，以此來(lái)體現(xiàn)新媒體時(shí)代的價(jià)值。與此同時(shí)，還應(yīng)該積極開(kāi)發(fā)適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的一些新媒體產(chǎn)品，為人民群眾獲得資訊提供幫助，使其能夠深刻體會(huì)新媒體為自身帶來(lái)的便利，感受新媒體的魅力。只要對(duì)新媒體不斷創(chuàng)新，就能夠積極促進(jìn)新媒體獲得良好發(fā)展。

作者簡(jiǎn)介：

向昌彬（1982—），男，彝族，云南省西疇縣，記者，初級(jí)職稱，大學(xué)本科，主要研究方向：新媒體。