“一帶一路”背景下行業(yè)媒體國際傳播體系建設(shè)探析

董宣

摘要：隨著共建“一帶一路”不斷走深走實和我國國際地位的提升，需要我國媒體在推進(jìn)國際傳播工作時更為主動積極，增強(qiáng)在國際輿論場上的話語權(quán)和影響力。本文以《中國石油報》為例，對“一帶一路”背景下我國媒體建設(shè)國際傳播體系的必要性，以及行業(yè)媒體推進(jìn)國際傳播的策略進(jìn)行分析，對未來工作的開展提供思路。

關(guān)鍵詞：“一帶一路”;國際傳播;深度報道;專家型記者

（一）是爭奪國際話語權(quán)的需要

國際話語權(quán)以國家經(jīng)濟(jì)、政治、軍事、科技實力為基礎(chǔ)，以思想、文化、價值觀為感召，以維護(hù)國際秩序、實現(xiàn)國家安全和發(fā)展利益為目標(biāo)。如今，國際輿論仍是“西強(qiáng)我弱”的總體格局。這就要重視國際傳播，爭奪話語權(quán)，擺脫“有理說不清”的局面，“自塑”我國國際形象并針對“他塑”主動調(diào)整傳播策略，給國外受眾提供了解認(rèn)識中國的途徑。

國內(nèi)外媒體對“一帶一路”倡議的前景、影響、作用和意圖都進(jìn)行了跟蹤報道和分析討論。這說明，在參與全球治理中加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，提升我國國際話語權(quán)勢在必行。但建設(shè)高效國際傳播體系是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程，國際上有諸多事例可為我國媒體國際傳播建設(shè)提供借鑒。

（二）是增進(jìn)民心相通的需要

“一帶一路”倡議為我國國際傳播帶來了契機(jī)。在促進(jìn)絲路建設(shè)的過程中，我國與沿線國家的經(jīng)濟(jì)、政治、文化等方面的交往日益頻繁，“中國智慧”“中國聲音”更為世界所關(guān)注。民心相通是“一帶一路”建設(shè)重要的社會基礎(chǔ)，“國之交在于民相親，民相親在于心相通?！笨梢?，民心相通是“一帶一路”的根基，擴(kuò)大中國與沿線國家合作還需增進(jìn)民心相通。

以“一帶一路”建設(shè)的關(guān)鍵區(qū)中亞地區(qū)為例，合作20年來，中國石油在中亞累計創(chuàng)造了超4萬個就業(yè)崗位，公益投入接近3.8億美元，公司員工本土化率逾98%，在合作中重點培養(yǎng)了資源國一批技術(shù)和管理人才。除此之外，還建設(shè)了惠及哈薩克斯坦半數(shù)人口的中哈天然氣管道二期項目（別伊涅烏—巴佐伊—奇姆肯特）。民眾對中國在該區(qū)域內(nèi)的包括油氣合作在內(nèi)的經(jīng)濟(jì)行為看法存在負(fù)面情緒，給區(qū)域內(nèi)中資項目帶來消極影響，加強(qiáng)國際傳播，塑造中國形象迫在眉睫。這需要我們加快推進(jìn)民心相通，促進(jìn)當(dāng)?shù)厣鐣l(fā)展，使當(dāng)?shù)孛癖娬嬲惺艿絿H油氣合作帶來的實惠，為進(jìn)一步推進(jìn)中國與中亞地區(qū)的油氣合作創(chuàng)造良好的環(huán)境。

就我國媒體而言，新華社在全球的分支機(jī)構(gòu)已近200個，數(shù)目遠(yuǎn)超美聯(lián)社和路透社;央視在美國分部多為本地雇員，人數(shù)超200人;國際臺在全球的記者站數(shù)量也超過100個，已經(jīng)具備向世界發(fā)出中國聲音的硬件條件。但總而言之，我國媒體主動作為的能力偏弱，在引導(dǎo)輿論方面還停留在淺層次，尚未達(dá)到“以講述好中國故事，傳播好中國聲音為目標(biāo)”的時代新要求。需要加強(qiáng)國際傳播能力，主動設(shè)置議程，以打通隔閡、消弭距離，引導(dǎo)社會輿論。

（一）提升從業(yè)者的語言功底

夯實語言功底是提升國際傳播能力的基礎(chǔ)。由于各個語種的差異，新聞報道在傳播過程中很容易出現(xiàn)信息缺失或語義不明。因此，在對從業(yè)者國際傳播能力的培養(yǎng)中，語言能力訓(xùn)練不可或缺。隨著“一帶一路”建設(shè)走深走實和伙伴圈的持續(xù)擴(kuò)展，需要更多熟悉國際形勢的新聞傳播人才，精通一種或多種外語是滿足這一要求的先決條件之一。

《中國石油報》與中國外文局合作舉辦了英語新聞編輯寫作培訓(xùn)班，培養(yǎng)采編人員國際新聞思維方式和雙語新聞采編能力。并與新華社和中國日報社達(dá)成合作意向，初步搭建信息交換渠道。在此基礎(chǔ)上，開展了國際傳播的初步嘗試。CPD News（中國石油報英語新聞）于2018年下半年在“油立方”客戶端開始運行，以中國石油集團(tuán)重大新聞和全球能源新聞短消息為主要傳播內(nèi)容，截至今年6 月底，共發(fā)稿150篇。2019年還制作了兩期英文版“一帶一路”能源合作導(dǎo)刊，以中國石油集團(tuán)與國際伙伴的重大油氣合作項目為報道內(nèi)容，在第二屆“一帶一路”油氣合作圓桌會議中發(fā)放給俄羅斯天然氣工業(yè)股份公司、哈薩克斯坦國家石油公司、緬甸國家石油公司、莫桑比克國家石油公司等合作伙伴，拓展對外信息發(fā)布窗口。

（二）構(gòu)建融合中外的話語體系

構(gòu)建融合中外的國際傳播話語體系講好中國故事，是加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)的重要途徑之一。正如北京大學(xué)國家戰(zhàn)略傳播研究院院長程曼麗所言：“一個國家邁向強(qiáng)國的歷程，也是話語體系構(gòu)建的過程。對處于上升期或轉(zhuǎn)型期的大國而言，講故事不僅是一種話語技巧，更是一種戰(zhàn)略能力?！?/p>

中國石油海外賬號于2019年底開始運營，堅持故事化敘事，以英、俄、西三種語言傳播中國石油在國內(nèi)外促進(jìn)就業(yè)、環(huán)境保護(hù)、改善民生等方面所履行的社會責(zé)任。截至6月23日，在Facebook、Instagram、

VK、Twitter等海外社交賬號共發(fā)布推文1382條（其中視頻125條），總閱讀量超2000萬，互動數(shù)超38萬，轉(zhuǎn)發(fā)量超4415次，留言1012次，粉絲總量達(dá)9萬人。反映中國石油扶貧工作的推文《昆侖山下養(yǎng)殖忙》，一周內(nèi)總瀏覽量超23.3萬;反映中國石油貫徹綠色發(fā)展理念，彰顯企業(yè)擔(dān)當(dāng)?shù)耐莆摹斗街榉妃Q歸來》一周內(nèi)總瀏覽量達(dá)27萬。建設(shè)多語種海外社交賬號使《中國石油報》外宣的渠道得到豐富，為奪取主流輿論場話語權(quán)創(chuàng)造了條件。

（三）提升從業(yè)者的新媒體采編技能

新媒體時代，需要通過多種手段構(gòu)建融通中外的話語體系。語言能力是基礎(chǔ)，國際視野和跨文化學(xué)習(xí)是必需，掌握新媒體技術(shù)是新要求。加強(qiáng)國際傳播能力對記者編輯的要求從單純寫作提升為綜合掌握“寫、拍、剪、編”等基本技能，并及時運用這些技能獲取和編輯素材，生產(chǎn)出適合不同傳播平臺的，具有不同特色的多態(tài)化產(chǎn)品，以達(dá)到適應(yīng)傳播對象需求的目的。此外，在互動性上，不能僅是單方面的傳遞，還應(yīng)該吸納和呈現(xiàn)國際受眾的多層次反饋。

《中國石油報》積極通過“外向型”合作進(jìn)行體制創(chuàng)新，提升從業(yè)人員的新媒體采編能力。成立青年創(chuàng)新工作室和融媒體中心，引進(jìn)專業(yè)機(jī)構(gòu)對編輯記者進(jìn)行培訓(xùn)，以中央廚房模式搭建新媒體采編平臺，重塑編采流程，為編輯與技術(shù)專員密切合作創(chuàng)造了條件。

隨著共建“一帶一路”從“大寫意”進(jìn)入“工筆畫”階段，中國與沿線國家在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的往來合作日趨深層次，構(gòu)建中國話語傳播渠道，增強(qiáng)國際影響力日趨重要。本文從爭奪國際話語權(quán)和增進(jìn)民心相通兩個層面出發(fā)，闡述建設(shè)國際傳播體系的必要性，并結(jié)合《中國石油報》的相關(guān)實踐，為進(jìn)一步增強(qiáng)行業(yè)媒體國際傳播效力提供有益參考。