于璽

摘要：《我和我的祖國》作為紅色主旋律影片的一種新嘗試，其獨特性不僅在于拋棄了以往獻(xiàn)禮片題材的宏大與史詩性，選擇從“歷史瞬間、全民記憶”出發(fā)，將故事聚焦于普通的中國人身上。同時在制作、宣傳、發(fā)行上，也充分利用了市場化的策略。

關(guān)鍵詞：我和我的祖國;獻(xiàn)禮片;主旋律電影

以往的主旋律影片通過傳統(tǒng)敘事方式給觀眾留下了宣傳性以及教化性的印象，因此很長一段時間以來，觀眾在觀看主旋律電影的時候會產(chǎn)生疲勞以及抗拒心理;加之電影市場的擴(kuò)大與電影類型的豐富、觀眾審美的提高，早期的主旋律影片早已不能滿足當(dāng)下的市場需求。針對這樣的現(xiàn)象，2009年上映的《建國大業(yè)》可謂主旋律影片發(fā)展道路上的一次革新，該片最終拿下3.93億的票房，不僅創(chuàng)下當(dāng)時獻(xiàn)禮片票房新高，同時也意味著主旋律電影商業(yè)化轉(zhuǎn)型的開始。《建國大業(yè)》采用了全明星策略，用觀眾喜愛的明星來塑造政治人物，試圖拉近觀眾與影片人物的距離。當(dāng)然針對這種策略業(yè)內(nèi)也有學(xué)者提出質(zhì)疑，認(rèn)為華麗的明星陣容在重大革命歷史題材影片中堆砌，是對嚴(yán)肅歷史的戲耍，過度娛樂化和奇觀化的表現(xiàn)形式，將影片原本肩負(fù)的弘揚核心價值觀的使命稀釋。《我和我的祖國》則是充分發(fā)揮電影人才的積極作用，從主創(chuàng)團(tuán)隊到演員的選擇，知名度與流量不再是主要考核因素，演員實力以及與角色的契合度才是最高標(biāo)準(zhǔn)。

《建黨偉業(yè)》讓觀眾看到了人物性格的演變，作品人物性格慢慢由“理性”向“感性”過渡。影片中，可以看到蔡鍔與小鳳仙的愛情為了革命不得不忍痛舍棄，看到毛澤東與楊開慧屬于他們的浪漫，影片開始側(cè)重于感性表達(dá)，突破了歷史偉人理性的完美主義人格。這次《我和我的祖國》更是將個人情感再次放大，從片名到內(nèi)容，無不是在表達(dá)無數(shù)個“我”對“祖國”的愛，將個人情感與國家榮譽統(tǒng)一，退去以往獻(xiàn)禮片中明顯的標(biāo)語及口號，實現(xiàn)“家國同構(gòu)”。

用個體映照群體，以個人書寫時代。相較于以大場面綴連成的歷史史詩，這次的國慶獻(xiàn)禮片不再以重大的歷史事件為敘事支點，也不再著重展現(xiàn)重大的歷史人物，而是專注于講述那些組成祖國的千千萬萬個普通人的故事，以小見大，從普通民眾視角，挖掘普通人和國家之間密不可分的關(guān)系和血脈相連的深情，讓個人與國家、歷史與情感融合，讓歷史的瞬間和全民記憶迎頭相撞。通過這樣時代群像的展示，觀眾也更容易獲得共鳴，借由影片產(chǎn)生對自我的審視和對愛國主義的思考。

隨著經(jīng)濟(jì)體制的改革，市場因素開始影響電影的價值導(dǎo)向。如今的主旋律影片，不僅是政治宣傳與藝術(shù)展現(xiàn)的工具，還兼具著商品的屬性?！段液臀业淖鎳方柚虡I(yè)化敘事模式，既兼顧了觀眾的文化趣味和心理需要，又不失深層次文化精神。電影產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展趨勢對于影片本身提出了更高的要求與標(biāo)準(zhǔn)，《我和我的祖國》的成功，離不開它巧妙地講好了中國故事。電影要在提升國家文化軟實力的總體戰(zhàn)略中發(fā)揮應(yīng)有的作用，首先需要增強電影本身的吸引力和感染力，一個好的、合理的故事是觀眾接受這部影片的必要條件。

當(dāng)然衡量電影成功的另一個關(guān)鍵指標(biāo)就是票房，想要收獲理想的票房，勢必離不開營銷宣傳。隨著時代與技術(shù)的發(fā)展，電影的營銷手段也在不斷革新。

《我和我的祖國》可謂未播先火，這首先得益于國家的政策扶持?！段液臀业淖鎳肥亲鳛?019年中宣部國家電影局推出的頭部電影項目之一，禮敬新中國成立70周年華誕。此前中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳曾印發(fā)《關(guān)于隆重慶祝中華人民共和國成立70周年廣泛組織開展“我和我的祖國”群眾性主題宣傳教育活動的通知》，對慶祝中華人民共和國成立70周年群眾性主題宣傳教育活動做出安排部署。同時在國家電影局向各省、自治區(qū)、直轄市電影主管部門，各電影院線公司，各制片單位，中國電影發(fā)行放映協(xié)會，中國電影制片人協(xié)會下發(fā)《國家電影局關(guān)于開展慶祝中華人民共和國成立70周年優(yōu)秀電影展映展播活動的通知》中，展映《我和我的祖國》被列入此項愛國主義宣傳教育活動中重要的一項。

2019年7月25日《我和我的祖國》官方微博放出的第一支預(yù)告片。幾小時后，人民網(wǎng)、人民日報、環(huán)球時報、紫光閣等轉(zhuǎn)發(fā)點贊。有了中央級媒體與主流媒體的搖旗吶喊，加上我和我的祖國這一話題本身就具有全民性，影片的相關(guān)數(shù)據(jù)也出現(xiàn)飛速增長。在電影預(yù)告片發(fā)布之后，《我和我的祖國預(yù)告》話題在微博熱搜持續(xù)上榜12小時，電影《我和我的祖國》《中國電影夢之隊》《我和我的祖國預(yù)告》三個話題總閱讀量破億，分別占據(jù)微博電影話題榜的前三位置。根據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，預(yù)告片發(fā)布后影片想看指數(shù)日環(huán)比增長超200%，淘票票上想看指數(shù)更暴增超過400%。

隨后導(dǎo)演與明星利用名人效應(yīng)，發(fā)布或轉(zhuǎn)發(fā)有關(guān)電影的內(nèi)容，透露拍攝間的趣事、電影的進(jìn)度，七位導(dǎo)演更是一齊登上時尚雜志封面，為電影宣傳造勢。電影宣發(fā)團(tuán)隊也陸續(xù)發(fā)布不同主題的預(yù)告片及電影海報，帶動相關(guān)愛國話題，充分利用微博的強交互性，在草根化的社交環(huán)境中與網(wǎng)友互動，使他們由被動接受者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃訁⑴c者。在電影官微下面，“我愛你中國…‘我愛我的祖國”等評論高居榜首，同時更多人被電影內(nèi)容打動，回憶起自己與祖國的故事，不僅喚起大家集體的民族記憶，更燃起了強烈的愛國激情，使電影頗具破圈之勢。

公眾號也是電影營銷的主要策略，利用電影評論等相關(guān)自媒體公眾號，對電影的內(nèi)容詳細(xì)分析，向觀眾推薦該片，打造電影口碑效應(yīng)。與此同時，公眾號及微信平臺的贈票、折扣等一系列優(yōu)惠活動又增強了用戶對微信支付電影票功能的黏性，將口碑直接轉(zhuǎn)化為票房，成為電影營銷必不可少的環(huán)節(jié)之一。

結(jié)語：想要發(fā)展中國主旋律電影，必須重視文化內(nèi)涵和商業(yè)化包裝的雙重建構(gòu)?；凇段液臀业淖鎳返捻敿夑嚾?、顛覆性視角以及愛國情懷與社會意義，加上檔期、情懷、新媒體平臺等營銷策略，《我和我的祖國》展現(xiàn)出的強大爆發(fā)力必將開啟新的獻(xiàn)禮片改革之路。