新媒體時(shí)代下騰訊“微視”的發(fā)展

郭曉萱 吳思琳

摘要：短視頻抓住了4G時(shí)代下人們對(duì)移動(dòng)場(chǎng)景碎片化娛樂(lè)方式的需求，迅速作為一種生活消遣與社交模式慢慢地走人了人們的生活，巨大流量涌入的同時(shí)帶來(lái)了無(wú)數(shù)商業(yè)機(jī)遇。本文以騰訊微視作為研究案例，探討其特點(diǎn)，并對(duì)他的發(fā)展策略提出一些建議。

關(guān)鍵詞：短視頻;微視;發(fā)展策略

短視頻作為當(dāng)下最炙手可熱的信息傳播媒介，占據(jù)了用戶大量使用時(shí)長(zhǎng)，擁有活躍的、精準(zhǔn)的用戶數(shù)據(jù)、流量，這些數(shù)據(jù)、流量可以創(chuàng)造出巨大的商業(yè)價(jià)值，且短視頻行業(yè)未來(lái)的發(fā)展會(huì)隨著技術(shù)變革而更加的多樣化，充滿潛力。微視作為騰訊旗下短視頻創(chuàng)作平臺(tái)與分享社區(qū)受到了眾多的關(guān)注。

一、騰訊“微視”的特點(diǎn)

（一）Slogan——“發(fā)現(xiàn)更有趣”

微視Slogan的重點(diǎn)在于“發(fā)現(xiàn)更有趣”，主打新奇的短視頻功能以及形式，目標(biāo)鎖定最熱愛接受“有趣”新事物的年輕人。發(fā)現(xiàn)更多有趣的人和事，或者說(shuō)是一種生活態(tài)度?；谶@個(gè)定位，可以看出微視的三大核心價(jià)值：保持好奇，尋找生活趣事;展現(xiàn)與眾不同的自我;打造微視達(dá)人的潮流文化。

（二）“玩法”豐富多樣

1.“頻道”頁(yè)面中，微視的活動(dòng)、精選欄在最醒目的位置，緊接著便是最具實(shí)時(shí)討論性的內(nèi)容，比如肺炎防治、愛心助農(nóng)等。

2.微視首頁(yè)界面并沒(méi)有開通用戶直播的功能。首頁(yè)最上方有微視的紅包活動(dòng)圖標(biāo)，鏈接到任務(wù)中心，通過(guò)簽到、看視頻領(lǐng)紅包等福利達(dá)到留存用戶的目的。

3.泡泡貼的設(shè)計(jì)可以讓用戶發(fā)送彈幕內(nèi)容，創(chuàng)作者也可以篩選匹配的泡泡貼在視頻上進(jìn)行展示。

4.在拍攝界面入口上方的趣味作品展示，可以引導(dǎo)用戶進(jìn)行跟拍，形成傳播的效果，增加用戶黏性。“視頻紅包”也是微視的特色功能，讓紅包通過(guò)視頻的方式展現(xiàn)給好友以及用戶，傳遞祝福，加強(qiáng)微視的社交性。

（三）電商業(yè)務(wù)的探索

微視采用的是以好物榜為入口。進(jìn)人流程是：頻道一精選一好物榜一商品一覽。用戶進(jìn)入短視頻播放頁(yè)面之后，可以看到視頻描述上方的商品鏈接，用戶點(diǎn)擊鏈接跳轉(zhuǎn)之后便可以進(jìn)行購(gòu)買。

二、“微視”對(duì)內(nèi)容的探索

微視現(xiàn)階段并沒(méi)有開啟用戶直播的功能，而是繼續(xù)擴(kuò)大拉新，深耕短視頻內(nèi)容以提升留存，畢竟對(duì)于一個(gè)短視頻產(chǎn)品而言，最重要的還是內(nèi)容。這個(gè)內(nèi)容不止包括內(nèi)容本身的優(yōu)質(zhì)，還有平臺(tái)的用戶和平臺(tái)之間相互傳遞的平臺(tái)文化，這種文化是用戶對(duì)于這個(gè)平臺(tái)的獨(dú)特歸屬感所在。比如快手的“老鐵、家人”文化，抖音之前的“潮流、先鋒”標(biāo)簽，知乎的“謝邀”梗，B站的獨(dú)特彈幕禮儀等。

當(dāng)新用戶進(jìn)入平臺(tái)后，能提升用戶留存的，除了簽到紅包等功能之外，更多的在于內(nèi)容是否符合用戶的口味，是否達(dá)到了用戶的預(yù)期，互動(dòng)形式是否豐富，能否產(chǎn)生共鳴，產(chǎn)生一種這個(gè)平臺(tái)的人還蠻有趣的想法。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容會(huì)吸引更多用戶，更多用戶創(chuàng)造更多內(nèi)容，繼續(xù)傳播拉新，龐大的用戶群體形成獨(dú)特的產(chǎn)品文化歸屬，互相成就，形成閉環(huán)。

三、騰訊“微視”的發(fā)展策略

微視的優(yōu)勢(shì)主要在于拉新，劣勢(shì)主要在于內(nèi)容。想要更好地發(fā)展，微視一定要從多個(gè)角度扶持平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)，具有自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此，微視可以從以下四點(diǎn)著手：

（一）擁有大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

1.為內(nèi)容創(chuàng)作者提供創(chuàng)作環(huán)境。讓創(chuàng)作者了解自己視頻的深度數(shù)據(jù)，比如平均播放時(shí)間等，從數(shù)據(jù)中尋找改進(jìn)內(nèi)容的切人點(diǎn)。平臺(tái)在自動(dòng)推薦之外，可以根據(jù)創(chuàng)作者視頻的用戶畫像提供定向推廣、登陸頻道垂直分類頁(yè)面等增值業(yè)務(wù)。

2.為內(nèi)容創(chuàng)作者提供變現(xiàn)環(huán)境。微視目前只有好物榜可以達(dá)到帶貨的目的，且入口相對(duì)隱蔽，可以先考慮增加內(nèi)容創(chuàng)作者廣告變現(xiàn)的模式。另外，可以加大與MCN機(jī)構(gòu)的商業(yè)合作，吸引內(nèi)容創(chuàng)作者入駐。

（二）增加平臺(tái)內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)差異性

1.深化垂直分區(qū)。這一點(diǎn)的切人可以從微視目前的“頻道”頁(yè)面考慮?！邦l道”將五花八門的短視頻內(nèi)容按照垂直領(lǐng)域進(jìn)行分類，分區(qū)，給用戶增加了一種選擇的權(quán)力，讓用戶可以更便捷、主動(dòng)地觀看自己喜歡的視頻類型。同時(shí)對(duì)于潛力較大的垂直領(lǐng)域進(jìn)行內(nèi)容扶持，比如微劇，脫口秀等。

2.獨(dú)特版權(quán)、內(nèi)容聯(lián)動(dòng)。微視的海量音樂(lè)版權(quán)讓用戶擁有很大的創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)，可以利用爆款音樂(lè)進(jìn)行視頻傳播活動(dòng)等。此外，微視可以與騰訊產(chǎn)品生態(tài)下的內(nèi)容進(jìn)行聯(lián)動(dòng)或者結(jié)合騰訊旗下的游戲進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)等，形成獨(dú)一無(wú)二的內(nèi)容資源。

（三）平臺(tái)文化的構(gòu)建

微視可以對(duì)事件進(jìn)行引導(dǎo)，促使平臺(tái)形成自己的調(diào)性，讓人一提到微視，腦海中就可以冒出幾個(gè)關(guān)鍵詞。也可以根據(jù)產(chǎn)品社區(qū)內(nèi)部的一些熱點(diǎn)制造全民性事件，引發(fā)討論，逐漸形成自己的產(chǎn)品調(diào)性和社區(qū)文化?；蛘吲醭鰜?lái)自微視生態(tài)下的具有影響力的明星創(chuàng)作者，實(shí)現(xiàn)多贏局面。

（四）“短視頻+”新業(yè)務(wù)探索

微視需要進(jìn)行“短視頻+”業(yè)務(wù)探索，實(shí)現(xiàn)彎道超車。這一點(diǎn)更多是相對(duì)于5G以及AI技術(shù)的發(fā)展階段而言。當(dāng)新技術(shù)成熟到開始商用普及時(shí)，一定會(huì)出現(xiàn)新的吸引人們注意力的產(chǎn)品。比如現(xiàn)在已經(jīng)有應(yīng)用的AR，360度視頻，VR、MR，還有5G技術(shù)之下的實(shí)時(shí)互動(dòng)視頻模式，云端小游戲，AI技術(shù)引領(lǐng)的基于內(nèi)容的視頻檢索，場(chǎng)景變換，根據(jù)關(guān)鍵詞自動(dòng)生成短視頻等多樣化的趣味應(yīng)用。同時(shí)利用大數(shù)據(jù)，更好地服務(wù)于平臺(tái)資源調(diào)配，以及為創(chuàng)作者提供更加個(gè)性智能的營(yíng)銷、變現(xiàn)路徑等。

四、總結(jié)

微視背靠騰訊，有自己獨(dú)特的生態(tài)優(yōu)勢(shì)所在，不愁流量和拉新，并且騰訊非常注重用戶體驗(yàn)，微視也有很多有趣的功能點(diǎn)。微視在近些年中得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，其覆蓋范圍、影響力不斷提升，但想要進(jìn)一步發(fā)展，還需對(duì)自身當(dāng)前的發(fā)展情況進(jìn)行全面的分析與研究，結(jié)合實(shí)際情況以及自身媒體特點(diǎn)，科學(xué)制作短視頻，不斷提升作品質(zhì)量，吸引更多的受眾，在增強(qiáng)自身影響力的同時(shí)，推動(dòng)現(xiàn)代媒體的快速發(fā)展。