綠色創(chuàng)業(yè)導向?qū)G色創(chuàng)新和企業(yè)績效的影響

馮泰文 陶靜祎 王辰

摘要：面對來自政府環(huán)境規(guī)制、消費者綠色需求和環(huán)保組織等方面的壓力，企業(yè)需要基于三重底線原則（經(jīng)濟健康、社會公平與環(huán)境適應(yīng)）重新審視其發(fā)展模式。綠色創(chuàng)業(yè)是企業(yè)滿足三重底線原則的重要途徑，基于來自廣東、江蘇、山東、陜西和河南五個省份制造企業(yè)的264份問卷，探究綠色創(chuàng)業(yè)導向、綠色創(chuàng)新與企業(yè)績效三者間的關(guān)系，以及行業(yè)差異對企業(yè)戰(zhàn)略選擇的影響。研究結(jié)果表明：綠色創(chuàng)業(yè)導向能夠顯著提升企業(yè)環(huán)境績效與財務(wù)績效；綠色產(chǎn)品創(chuàng)新和綠色工藝創(chuàng)新在綠色創(chuàng)業(yè)導向與企業(yè)財務(wù)績效和環(huán)境績效的關(guān)系中起到了部分中介作用；對于高新技術(shù)企業(yè)（較其他行業(yè)企業(yè)）而言，綠色產(chǎn)品創(chuàng)新與企業(yè)財務(wù)績效和環(huán)境績效的關(guān)系增強，而綠色工藝創(chuàng)新與企業(yè)財務(wù)績效和環(huán)境績效的關(guān)系減弱；行業(yè)對綠色創(chuàng)業(yè)導向與綠色創(chuàng)新之間關(guān)系的調(diào)節(jié)作用不顯著。在實踐中，企業(yè)需要重視綠色創(chuàng)業(yè)導向的作用，通過積極開展綠色產(chǎn)品創(chuàng)新和綠色工藝創(chuàng)新，實現(xiàn)綠色創(chuàng)業(yè)導向到企業(yè)績效的順利轉(zhuǎn)化。同時，國家也應(yīng)對實施綠色創(chuàng)業(yè)導向的高新技術(shù)企業(yè)提供支持，幫助其通過開展綠色創(chuàng)新提升績效。

關(guān)鍵詞：綠色創(chuàng)業(yè)導向；綠色創(chuàng)新；企業(yè)績效；環(huán)境績效；財務(wù)績效

中圖分類號：F272.2文獻標識碼：A文章編號：1007-8266（2020）10-0090-14

一、引言

工業(yè)革命以來，科技進步帶來了經(jīng)濟的快速發(fā)展，而傳統(tǒng)粗放型生產(chǎn)模式為企業(yè)帶來短期經(jīng)濟效益的同時也導致了嚴重的環(huán)境問題。經(jīng)濟效益與環(huán)境惡化的矛盾不斷激化，喚醒了社會公眾對可持續(xù)發(fā)展的認知與需求。而政府作為公共利益維護者，出臺法律法規(guī)強制要求企業(yè)節(jié)能減排，積極履行環(huán)境保護與治理義務(wù)，同時激勵并扶持綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2017年10月，“樹立和踐行綠水青山就是金山銀山的理念”也被寫進中共十九大報告。面臨環(huán)境、社會與經(jīng)濟三重壓力，企業(yè)不得不將綠色變革納入整體發(fā)展戰(zhàn)略。

綠色創(chuàng)業(yè)導向因其能夠兼顧環(huán)境與經(jīng)濟效益而受到學術(shù)界和企業(yè)經(jīng)營者的關(guān)注[ 1 ]。企業(yè)前瞻性地實行綠色創(chuàng)業(yè)導向戰(zhàn)略，以此改善環(huán)境，提升企業(yè)形象與聲譽，增強市場競爭力，獲得環(huán)境、經(jīng)濟雙重效益[ 2 ]?，F(xiàn)有研究多針對綠色創(chuàng)業(yè)導向與企業(yè)績效的關(guān)系，并已充分證實綠色創(chuàng)業(yè)導向?qū)ζ髽I(yè)財務(wù)績效的正向影響。但仍有多數(shù)研究認為，綠色創(chuàng)業(yè)導向并非直接轉(zhuǎn)化為企業(yè)績效，而是存在中間的轉(zhuǎn)化路徑和所謂的“黑箱”[ 3 ]，即綠色創(chuàng)業(yè)導向與企業(yè)績效間存在對二者關(guān)系產(chǎn)生影響的其他因素?？评唷じ昝姿梗–riado Gomis）等[ 4 ]認為，執(zhí)行綠色創(chuàng)業(yè)導向的企業(yè)更有可能發(fā)現(xiàn)環(huán)境壓力中蘊藏的市場機會，并進行綠色產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計或現(xiàn)有工藝流程的綠色改進等綠色創(chuàng)新實踐，積極回應(yīng)利益相關(guān)者的綠色需求[ 5 ]，從而有效削減污染，減少排放，滿足環(huán)境保護需求，取得持久的綠色核心競爭力[ 6 ]。資源基礎(chǔ)理論認為異質(zhì)資源是企業(yè)核心競爭優(yōu)勢所在。作為“創(chuàng)新驅(qū)動”和“綠色發(fā)展”結(jié)合點，綠色創(chuàng)新是環(huán)境導向理念下企業(yè)協(xié)調(diào)經(jīng)濟、資源與環(huán)境三者關(guān)系，改善產(chǎn)品質(zhì)量，優(yōu)化工藝流程，創(chuàng)造高競爭壁壘的有效手段。顯然，綠色創(chuàng)新實踐在綠色創(chuàng)業(yè)導向與企業(yè)績效的轉(zhuǎn)化過程中發(fā)揮了重要作用，而現(xiàn)有研究對三者關(guān)系的探討較為匱乏。

同時，并非所有企業(yè)都選擇綠色創(chuàng)業(yè)導向戰(zhàn)略，實施效果也不盡相同。部分研究結(jié)果表明，我國工業(yè)行業(yè)綠色創(chuàng)新效率整體呈現(xiàn)上升趨勢，但行業(yè)間存在較大差異，技術(shù)環(huán)境、綠色技術(shù)轉(zhuǎn)化能力成為企業(yè)綠色管理實踐的關(guān)鍵制約因素[ 7-8 ]。行業(yè)是企業(yè)戰(zhàn)略選擇與實施中不容忽視的重要影響因素之一。但在現(xiàn)有研究中，行業(yè)幾乎都被視為控制變量一帶而過，其效果未獲得系統(tǒng)的驗證。本研究認為，行業(yè)因素會影響企業(yè)應(yīng)對環(huán)境管理挑戰(zhàn)的戰(zhàn)略選擇，尤其高技術(shù)企業(yè)的研究與試驗發(fā)展投入強度較大，科技知識學習能力與技術(shù)創(chuàng)新能力較強，能夠更有效地進行綠色產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計與綠色工藝的改進創(chuàng)新，取得更好的環(huán)境績效和財務(wù)績效[ 9 ]。

綜上，本研究擬探究綠色創(chuàng)業(yè)導向、綠色創(chuàng)新與企業(yè)績效的關(guān)系以及行業(yè)的調(diào)節(jié)作用，主要研究如下問題：可持續(xù)發(fā)展背景下綠色創(chuàng)業(yè)導向能否同時提高企業(yè)環(huán)境績效與財務(wù)績效，綠色創(chuàng)新能否提高企業(yè)績效，綠色創(chuàng)新在綠色創(chuàng)業(yè)導向與企業(yè)績效的關(guān)系中扮演怎樣的“角色”，高新技術(shù)行業(yè)中的企業(yè)在綠色創(chuàng)業(yè)導向戰(zhàn)略選擇、綠色創(chuàng)新實踐與企業(yè)績效提升等方面的表現(xiàn)是否優(yōu)于傳統(tǒng)生產(chǎn)型企業(yè)，企業(yè)環(huán)境績效能否對財務(wù)績效產(chǎn)生正向影響。

二、理論分析與研究假設(shè)

（一）綠色創(chuàng)業(yè)導向與企業(yè)績效

創(chuàng)業(yè)導向是創(chuàng)業(yè)組織領(lǐng)導者前瞻性地預測未來市場需求變化趨勢，通過風險投資進行產(chǎn)品或服務(wù)創(chuàng)新、工藝技術(shù)水平升級，獲取競爭優(yōu)勢并增強市場勢力[ 10 ]。而綠色創(chuàng)業(yè)則是企業(yè)識別并利用綠色發(fā)展機遇[ 1 ]，在提升自身競爭力的同時將可持續(xù)發(fā)展的社會責任納入企業(yè)使命，開展綠色經(jīng)營活動的一種可持續(xù)商業(yè)模式[ 11 ]。

創(chuàng)業(yè)導向與綠色創(chuàng)業(yè)理論認為，具有綠色創(chuàng)業(yè)導向傾向的創(chuàng)業(yè)者關(guān)注社會公眾的環(huán)境需求，引入綠色產(chǎn)品、改進服務(wù)與工藝技術(shù)，滿足經(jīng)濟健康、社會公平和環(huán)境適應(yīng)三重底線的要求，獲得可持續(xù)競爭優(yōu)勢與收益[ 12 ]。這種收益可以廣泛理解為企業(yè)、國民經(jīng)濟和社會的經(jīng)濟與非經(jīng)濟收益[ 13 ]。本研究認為，綠色創(chuàng)業(yè)導向是可持續(xù)發(fā)展要求下，企業(yè)前瞻性地識別綠色市場機遇，直面綠色市場風險，主動承擔環(huán)境責任與社會責任，積極開展綠色變革，贏得競爭優(yōu)勢與市場地位的最優(yōu)戰(zhàn)略導向。

創(chuàng)業(yè)導向?qū)ζ髽I(yè)績效的正向影響獲得了如恩格倫（Engelen）[ 14 ]等多名優(yōu)秀學者的實證研究支持。但仍有研究對創(chuàng)業(yè)導向的正向影響持懷疑態(tài)度，尤其是在可持續(xù)發(fā)展背景下，綠色創(chuàng)業(yè)導向?qū)ζ髽I(yè)績效的正向影響，其主要觀點為：實行綠色創(chuàng)業(yè)導向的企業(yè)為降低其生產(chǎn)經(jīng)營活動需投入大量資源，最大限度降低其生產(chǎn)經(jīng)營活動對生態(tài)環(huán)境的影響，導致其綠色產(chǎn)品的價格高于傳統(tǒng)產(chǎn)品。利潤空間受限與價格競爭力不足的雙重打擊使企業(yè)市場地位受到威脅[ 15 ]。

可持續(xù)發(fā)展背景下，經(jīng)濟效益與環(huán)境保護的矛盾日益凸顯，公眾環(huán)境意識和需求進一步覺醒，消費者抵制污染企業(yè)、認可并主動消費綠色產(chǎn)品的意愿日益強烈。政府作為公眾利益維護者，出臺了強制性法律法規(guī)，要求企業(yè)將環(huán)境保護工作納入計劃，進行技術(shù)改進，采用資源利用率高、污染物排放量少的設(shè)備與工藝技術(shù)，防治自身生產(chǎn)經(jīng)營活動對環(huán)境的污染與危害，若違規(guī)則處以高額罰款，而對保護和改善環(huán)境有顯著成績的單位及個人則由政府給予獎勵[ 16-17 ]。

此外，綠色創(chuàng)業(yè)導向企業(yè)通過為社會環(huán)境需求提供兼具實用性與創(chuàng)新性的解決方案，滿足了經(jīng)濟健康、社會公平與環(huán)境適應(yīng)三重底線要求，合理預測并利用市場游戲規(guī)則，使市場競爭更有利于己方[ 18 ]。同時，企業(yè)通過主動承擔環(huán)境責任、保護并改善環(huán)境塑造良好的企業(yè)形象，獲得消費者的青睞，提升市場競爭力，從而能夠進一步鞏固、強化市場地位[ 19 ]?；诖耍狙芯刻岢鲆韵录僭O(shè)：

H1a：綠色創(chuàng)業(yè)導向?qū)ζ髽I(yè)環(huán)境績效有正向影響。

H1b：綠色創(chuàng)業(yè)導向?qū)ζ髽I(yè)財務(wù)績效有正向影響。

（二）綠色創(chuàng)業(yè)導向與綠色創(chuàng)新

綠色創(chuàng)新概念產(chǎn)生于企業(yè)環(huán)境管理?，F(xiàn)有研究主要將綠色創(chuàng)新概念分兩個層次進行闡述：第一，將綠色創(chuàng)新視作企業(yè)動態(tài)戰(zhàn)略調(diào)整。企業(yè)綠色產(chǎn)品創(chuàng)新是以實行可持續(xù)變革為目的，轉(zhuǎn)化自身已有能力來創(chuàng)造綠色新產(chǎn)品的能力變革過程[ 20 ]。綠色創(chuàng)新可視作企業(yè)戰(zhàn)略，指企業(yè)依據(jù)內(nèi)外部環(huán)境條件，將“綠色技術(shù)”或“清潔技術(shù)”變革作為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營新戰(zhàn)略[ 21 ]。第二，將綠色創(chuàng)新滲入企業(yè)環(huán)境變革實踐，認為綠色創(chuàng)新是企業(yè)圍繞綠色產(chǎn)品或工藝的硬、軟件創(chuàng)新，以此改善環(huán)境問題，為可持續(xù)發(fā)展做出貢獻。企業(yè)受環(huán)境意識和需求驅(qū)動，以產(chǎn)品及工藝為中心，開展能源節(jié)約、污染防治、廢物循環(huán)、綠色產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)等環(huán)境管理相關(guān)的創(chuàng)新活動[22-23]。借鑒上述研究，本研究認為，綠色創(chuàng)新是企業(yè)響應(yīng)可持續(xù)發(fā)展需求，調(diào)整生產(chǎn)經(jīng)營戰(zhàn)略，開展綠色產(chǎn)品及綠色工藝相關(guān)的硬件或軟件創(chuàng)新活動，可分為綠色產(chǎn)品創(chuàng)新及綠色工藝創(chuàng)新兩個維度[ 24 ]。綠色產(chǎn)品創(chuàng)新強調(diào)產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)融入環(huán)境友好、人類友好等因素；綠色工藝創(chuàng)新則關(guān)注更清潔有效的工藝技術(shù)，盡可能減少自然資源損耗與污染物排放，二者均是企業(yè)融合自然、社會與經(jīng)濟需求的環(huán)境變革實踐。

環(huán)境不確定性會禁錮企業(yè)綠色創(chuàng)新的步伐。市場競爭環(huán)境不確定性增大了企業(yè)戰(zhàn)略選擇難度，企業(yè)難以獲得對于綠色技術(shù)環(huán)境與綠色產(chǎn)品市場趨勢的完整理解，很難對未來可能事件做出充分的預判。此時，天然具有的風險規(guī)避性驅(qū)使一些企業(yè)駐足于激進綠色變革前，無法做出實行綠色創(chuàng)新的決策[ 15 ]。在實踐中，具有較強綠色創(chuàng)業(yè)導向的企業(yè)管理者致力于打造綠色組織文化，滋養(yǎng)作為智力資本的環(huán)境知識與專長，使企業(yè)更具潛力及能力創(chuàng)造出能夠改善環(huán)境問題的綠色產(chǎn)品及技術(shù)，贏得生態(tài)效益[ 1 ]。

綠色創(chuàng)業(yè)導向整合自然、社會與經(jīng)濟三重要求[ 25 ]，同時關(guān)注環(huán)境保護與經(jīng)濟效益，進行綠色創(chuàng)新實踐，謀求可持續(xù)經(jīng)營能力與長期利益。綠色創(chuàng)新就是為了減輕環(huán)境壓力和達到可持續(xù)發(fā)展要求而進行的產(chǎn)品和工藝的改進和創(chuàng)新，能夠有效削減資源和能源利用過程中的環(huán)境污染和負面影響，達到綠色創(chuàng)業(yè)導向的可持續(xù)發(fā)展目標。但綠色創(chuàng)新在增加價值的同時也可能存在失敗風險，因此綠色創(chuàng)新要求企業(yè)尋求期望創(chuàng)新成果時能夠堅持不懈。綠色創(chuàng)業(yè)導向因其綠色創(chuàng)新性、綠色超前行動性與綠色冒險性[ 26 ]，使企業(yè)更傾向于在經(jīng)營活動中發(fā)現(xiàn)綠色創(chuàng)業(yè)機會，大膽且堅定不移地進行綠色產(chǎn)品創(chuàng)新與綠色工藝創(chuàng)新，從而實現(xiàn)組織環(huán)境管理目標，獲得可持續(xù)競爭優(yōu)勢?；诖耍狙芯刻岢鲆韵录僭O(shè)：

H2a：綠色創(chuàng)業(yè)導向?qū)G色產(chǎn)品創(chuàng)新有正向影響。

H2b：綠色創(chuàng)業(yè)導向?qū)G色工藝創(chuàng)新有正向影響。

（三）綠色創(chuàng)新與企業(yè)績效

創(chuàng)新一直被認為是企業(yè)保持或提升市場競爭力的關(guān)鍵機制[ 17 ]。經(jīng)濟與環(huán)境矛盾的日益凸顯與環(huán)境需求的激增使綠色創(chuàng)新成為企業(yè)競爭優(yōu)勢得以創(chuàng)造或增強的一大關(guān)鍵誘因[ 27 ]。企業(yè)進行綠色創(chuàng)新實踐，在產(chǎn)品的設(shè)計與工藝流程中融入綠色概念，強化產(chǎn)品差異化優(yōu)勢，削減環(huán)境成本，提供可持續(xù)發(fā)展相關(guān)的顧客價值和商業(yè)價值[ 17，28 ]。

環(huán)境績效是指企業(yè)通過綠色變革在防治環(huán)境問題方面取得的成績?，F(xiàn)有文獻已充分證明產(chǎn)生于供應(yīng)鏈關(guān)系中的綠色創(chuàng)新能夠提高企業(yè)環(huán)境績效[ 29 ]。綠色產(chǎn)品創(chuàng)新要求企業(yè)在新產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計環(huán)節(jié)考慮可持續(xù)因素，即此產(chǎn)品是環(huán)境友好、社會友好且經(jīng)濟健康的[ 29 ]。而綠色工藝創(chuàng)新則是企業(yè)采用高資源利用、低污染排放的工藝流程與廢棄物、污染物處理或循環(huán)利用技術(shù)，最小化能源或資源損耗與污染物的排放，最大限度降低生產(chǎn)經(jīng)營活動對環(huán)境的損害[ 22 ]。因此本研究認為，綠色產(chǎn)品創(chuàng)新和綠色工藝創(chuàng)新與企業(yè)環(huán)境績效存在正向聯(lián)系，并提出如下假設(shè)：

H3a：綠色產(chǎn)品創(chuàng)新對企業(yè)環(huán)境績效有正向影響。

H3b：綠色工藝創(chuàng)新對企業(yè)環(huán)境績效有正向影響。

對企業(yè)而言，解決環(huán)境問題既是挑戰(zhàn)，更是機遇。創(chuàng)新型企業(yè)在綠色創(chuàng)新上投入的資源能夠帶來財務(wù)上的改善[ 27 ]，同時企業(yè)主動開展綠色創(chuàng)新，迎合了公眾環(huán)境需求，避免了環(huán)境保護者的抵制與政府強制性環(huán)境法規(guī)的高額懲罰，減少企業(yè)環(huán)境遵從成本，抵消了因綠色創(chuàng)新增加的研發(fā)、生產(chǎn)、運營與銷售成本[ 17 ]。例如，飛利浦基于綠色創(chuàng)新理念開展“馬拉松”運動，產(chǎn)品銷售增長了12%，在五年生命周期中每單位能源成本節(jié)省了26美元。保護與改善環(huán)境所取得的效果為企業(yè)帶來稅收減免等政府激勵性支持以及投資者的投融資傾向。同時，企業(yè)主動開展綠色創(chuàng)新實踐有利于樹立良好的企業(yè)形象，更易獲得消費者青睞，可有效鞏固或提升市場競爭力[ 30 ]。此外，最先進行綠色創(chuàng)新的企業(yè)具有先動優(yōu)勢，能夠獲得競爭對手短時間內(nèi)難以模仿的環(huán)境管理能力與創(chuàng)新技術(shù)，搶先進入并占據(jù)綠色消費市場，有力打擊競爭對手[ 31 ]。因此，本研究認為綠色創(chuàng)新是企業(yè)提升市場競爭力與經(jīng)濟效益的有效途徑。據(jù)此，提出以下假設(shè)：

H3c：綠色產(chǎn)品創(chuàng)新對企業(yè)財務(wù)績效有正向影響。

H3d：綠色工藝創(chuàng)新對企業(yè)財務(wù)績效有正向影響。

（四）綠色創(chuàng)新的中介作用

創(chuàng)業(yè)導向?qū)ζ髽I(yè)績效的正向影響被多數(shù)學者認可與檢驗，但有研究認為創(chuàng)業(yè)導向并非直接轉(zhuǎn)化為企業(yè)績效，而是存在中間的轉(zhuǎn)化路徑與所謂的“黑箱”[ 3 ]。由創(chuàng)業(yè)導向理論衍生得到的綠色創(chuàng)業(yè)導向是如何轉(zhuǎn)化為企業(yè)績效的，尚需進一步研究。創(chuàng)業(yè)型公司實行目的性極強的創(chuàng)業(yè)或創(chuàng)新，以此建立市場地位、開拓并搶占新市場[ 32 ]。因此，有前瞻性的創(chuàng)新是將商業(yè)機遇轉(zhuǎn)化為企業(yè)績效的有效機制，但這種機制能否運行還取決于企業(yè)參與創(chuàng)新的意愿。

創(chuàng)新的行為模型認為，企業(yè)參與創(chuàng)新意愿與未來可預期的創(chuàng)新回報正相關(guān)，與可感知的項目風險負相關(guān)[ 33 ]。由生態(tài)環(huán)境危機所引發(fā)的可持續(xù)發(fā)展問題是人類發(fā)展面臨的重大課題，是企業(yè)無法回避且充滿挑戰(zhàn)。但實行綠色創(chuàng)業(yè)導向的企業(yè)具有前瞻性與風險承擔能力，更關(guān)注環(huán)境問題背后巨大的綠色發(fā)展機遇，更愿意進行高風險的綠色變革以換取潛在高效益[ 15 ]。在公眾環(huán)境需求拉力與政府管制推力的雙重作用下，綠色創(chuàng)業(yè)導向企業(yè)必然會尋求產(chǎn)品、工藝及管理等各方面的革新，打破自身局限，突破新市場，獲取新的、持續(xù)的競爭優(yōu)勢。綠色創(chuàng)新更側(cè)重于技術(shù)層面的創(chuàng)新，是一種技術(shù)手段和途徑。因此，綠色創(chuàng)新（包括綠色產(chǎn)品創(chuàng)新及綠色工藝創(chuàng)新）已成為企業(yè)實行綠色創(chuàng)業(yè)導向戰(zhàn)略，兼顧環(huán)境保護與利潤實現(xiàn)的重要戰(zhàn)術(shù)。企業(yè)實行綠色創(chuàng)新設(shè)計、開發(fā)并生產(chǎn)綠色產(chǎn)品，提高資源利用率與生產(chǎn)效率，以緩解環(huán)境保護規(guī)制和消費者環(huán)境保護需求的壓力，改善公司形象，獲得高額利潤與競爭優(yōu)勢[ 25 ]。因此，以綠色創(chuàng)業(yè)導向為戰(zhàn)略的企業(yè)，更傾向于通過綠色創(chuàng)新來改善其環(huán)境績效，提高其財務(wù)績效水平?；诖?，本研究提出以下假設(shè)：

H4a：綠色產(chǎn)品創(chuàng)新在綠色創(chuàng)業(yè)導向?qū)ζ髽I(yè)財務(wù)績效的影響過程中發(fā)揮著中介作用。

H4b：綠色工藝創(chuàng)新在綠色創(chuàng)業(yè)導向?qū)ζ髽I(yè)財務(wù)績效的影響過程中發(fā)揮著中介作用。

H4c：綠色產(chǎn)品創(chuàng)新在綠色創(chuàng)業(yè)導向?qū)ζ髽I(yè)環(huán)境績效的影響過程中發(fā)揮著中介作用。

H4d：綠色工藝創(chuàng)新在綠色創(chuàng)業(yè)導向?qū)ζ髽I(yè)環(huán)境績效的影響過程中發(fā)揮著中介作用。

（五）行業(yè)的調(diào)節(jié)作用

企業(yè)所處行業(yè)不同，其擁有的政府支持程度、勞動者素質(zhì)以及市場環(huán)境不盡相同。因此，行業(yè)是企業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略選擇與創(chuàng)新實踐效果中不容忽視的影響因素之一。行業(yè)發(fā)展速度和發(fā)展要素將影響企業(yè)的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略選擇。處于快速發(fā)展變化的行業(yè)，企業(yè)必須選擇更為靈活的戰(zhàn)略行動，相反，更迭緩慢的行業(yè)中，企業(yè)傾向于逐步建立并完善核心競爭力來實現(xiàn)持久性競爭優(yōu)勢。即所處行業(yè)更迭發(fā)展速度不同，企業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略不同[ 34 ]?？萍疾俊?018年我國企業(yè)創(chuàng)新活動特征統(tǒng)計分析》顯示：2018年，全部規(guī)模以上制造業(yè)企業(yè)中有15.7萬家開展了技術(shù)創(chuàng)新活動，所占比重為44.7%，其中有10.7萬家和11.1萬家企業(yè)分別成功實現(xiàn)了產(chǎn)品創(chuàng)新和工藝創(chuàng)新，占開展技術(shù)創(chuàng)新活動企業(yè)的比重分別為68.0%和70.8%；在規(guī)模以上高技術(shù)產(chǎn)業(yè)企業(yè)中，有2.4萬家開展了技術(shù)創(chuàng)新活動，所占比重為70.9%，分別有1.74萬家和1.72萬家企業(yè)成功實現(xiàn)了產(chǎn)品創(chuàng)新和工藝創(chuàng)新，占開展技術(shù)創(chuàng)新活動企業(yè)的比重分別為73.1%和72.4%?？梢钥闯?，在創(chuàng)新的活躍程度與創(chuàng)新成功率方面，規(guī)模以上高技術(shù)產(chǎn)業(yè)企業(yè)的創(chuàng)新能力都極為突出，在制造業(yè)企業(yè)中具有引領(lǐng)作用。與其他行業(yè)相比，高技術(shù)行業(yè)具有更快的更迭發(fā)展速度與更強烈的技術(shù)創(chuàng)新需求，具備更強的創(chuàng)新預測能力和更高的技術(shù)創(chuàng)新能力。我國政府將創(chuàng)新能力建設(shè)列為國家戰(zhàn)略，高技術(shù)企業(yè)享有國家基礎(chǔ)設(shè)施、稅收、補貼與進出口費用等各方面的鼓勵與支持。深化教育改革建設(shè)教育強國等國家政策也為高技術(shù)企業(yè)提供了研發(fā)型人力資源[ 35 ]。據(jù)統(tǒng)計，截至2017年，我國高技術(shù)制造業(yè)研發(fā)經(jīng)費投入強度為2.0%，是工業(yè)平均水平的1.9倍。研發(fā)投入數(shù)量與質(zhì)量的增長優(yōu)化了企業(yè)的創(chuàng)新內(nèi)容與程度，決定性地增強了高技術(shù)企業(yè)的創(chuàng)新能力[ 36-37 ]。實行綠色創(chuàng)業(yè)導向的高新技術(shù)企業(yè)比傳統(tǒng)行業(yè)有著更多的研發(fā)投入，更有潛力與能力推進綠色產(chǎn)品創(chuàng)新和綠色工藝創(chuàng)新[ 38 ]?；诖?，本研究提出以下假設(shè)：

H5a：高技術(shù)行業(yè)（較其他行業(yè)）中的綠色創(chuàng)業(yè)導向?qū)G色產(chǎn)品創(chuàng)新有更強的正向影響。

H5b：高技術(shù)行業(yè)（較其他行業(yè)）中的綠色創(chuàng)業(yè)導向?qū)G色工藝創(chuàng)新有更強的正向影響。

行業(yè)差異也是影響企業(yè)綠色創(chuàng)新實踐所獲效益的重要因素之一[ 29 ]。綠色創(chuàng)新是一種技術(shù)復雜的創(chuàng)新，需要較高的研發(fā)強度和知識流動[ 39 ]，豐富的技術(shù)資源對于企業(yè)解決環(huán)境問題和開展綠色創(chuàng)新而言是不可或缺的。綠色創(chuàng)新的產(chǎn)生依賴于相關(guān)環(huán)境知識的積累、同化和應(yīng)用[ 40 ]。因此，企業(yè)積累的技術(shù)能力越強，成功開展綠色創(chuàng)新的可能性越高[ 41 ]。多數(shù)高技術(shù)行業(yè)所擁有的政府支持程度、勞動力素質(zhì)及工藝技術(shù)水平等資源能力顯著高于傳統(tǒng)生產(chǎn)型行業(yè)。從創(chuàng)新意愿看：相較于傳統(tǒng)生產(chǎn)型行業(yè)，高技術(shù)行業(yè)中的企業(yè)更愿意把握綠色機遇，率先進行綠色新產(chǎn)品與服務(wù)的研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)與投放或綠色工藝流程改進，樹立綠色化企業(yè)形象，培養(yǎng)或迎合綠色消費觀念，占據(jù)市場領(lǐng)先地位，從而獲得競爭優(yōu)勢[ 38 ]。從創(chuàng)新能力看：高技術(shù)行業(yè)中企業(yè)的受支持水平與研發(fā)投入強度明顯高于傳統(tǒng)生產(chǎn)型行業(yè)，致使其擁有的資源實力、綠色技術(shù)知識與有利信息更為豐富[ 31 ]。資金與技術(shù)的優(yōu)勢有利于企業(yè)綠色創(chuàng)新實踐的成果及效益轉(zhuǎn)化，提升了綠色新產(chǎn)品與服務(wù)的創(chuàng)新性與差異化程度，降低了生產(chǎn)經(jīng)營活動對環(huán)境的損害，贏得政府、風險投資者與環(huán)境保護型消費者的青睞，獲得更高的經(jīng)濟效益[ 28 ]。同時，綠色產(chǎn)品設(shè)計和綠色供應(yīng)鏈流程在提高企業(yè)環(huán)境和財務(wù)績效的過程中發(fā)揮了顯著的正向作用[ 37 ]。本研究認為，高新技術(shù)行業(yè)中企業(yè)進行綠色產(chǎn)品創(chuàng)新和綠色工藝創(chuàng)新會產(chǎn)生更高的環(huán)境績效和財務(wù)績效，并提出以下假設(shè)：

H6a：高技術(shù)行業(yè)（較其他行業(yè)）中的綠色產(chǎn)品創(chuàng)新對企業(yè)環(huán)境績效有更強的正向影響。

H6b：高技術(shù)行業(yè)（較其他行業(yè)）中的綠色工藝創(chuàng)新對企業(yè)環(huán)境績效有更強的正向影響。

H6c：高技術(shù)行業(yè)（較其他行業(yè)）中的綠色產(chǎn)品創(chuàng)新對企業(yè)財務(wù)績效有更強的正向影響。

H6d：高技術(shù)行業(yè)（較其他行業(yè)）中的綠色工藝創(chuàng)新對企業(yè)財務(wù)績效有更強的正向影響。

（六）企業(yè)環(huán)境績效與財務(wù)績效

環(huán)境問題未受到社會廣泛重視時，企業(yè)普遍認為環(huán)境績效和財務(wù)績效彼此矛盾，追求環(huán)境績效需要投入人力、物力、財力等資源，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營成本上漲，被迫面臨漲價或壓縮利潤空間的選擇，高價的綠色新產(chǎn)品市場競爭力不足，企業(yè)經(jīng)濟效益受損。環(huán)境問題的發(fā)酵改變了公眾對人與自然關(guān)系的看法，同時也引發(fā)了針對環(huán)境績效與財務(wù)績效關(guān)系的新思考。

公眾環(huán)境保護意識的覺醒對企業(yè)而言是難題，更是機遇。管理者精準識別綠色機遇并投入必要的組織資源，采取前瞻性綠色變革戰(zhàn)略，可能會損害短期經(jīng)濟效益，但最終將贏得長期回報[ 13 ]。企業(yè)通過預測未來立法或公眾需求傾向，有目的、有計劃地進行綠色變革支出，其效益優(yōu)于受強制性法律法規(guī)驅(qū)使而進行的不可預測的綠色創(chuàng)新支出。企業(yè)環(huán)境績效所采用的衡量指標，如接受的污染處罰數(shù)額及政府環(huán)境保護獎勵等都與企業(yè)聲譽與形象有著緊密關(guān)系。例如，濟南市歷城區(qū)對企業(yè)淘汰落后設(shè)備的按設(shè)備評估凈值給予10%的補助。企業(yè)通過綠色實踐參與到區(qū)域或國家環(huán)境保護項目，改善當?shù)氐淖匀画h(huán)境與經(jīng)濟建設(shè)水平，贏得了良好的企業(yè)形象和聲譽，這些無形資產(chǎn)能夠增加環(huán)境問題敏感型消費者的消費行為[ 31 ]，增加企業(yè)銷售業(yè)績的同時降低了經(jīng)營風險，結(jié)果產(chǎn)生正向的財務(wù)績效影響。基于此，本研究提出以下假設(shè)：

H7：企業(yè)環(huán)境績效對企業(yè)財務(wù)績效有著正向的影響。

本文研究框架與假設(shè)如圖1所示。

三、研究設(shè)計與研究方法

（一）樣本及數(shù)據(jù)采集

本研究選取處于不同經(jīng)濟發(fā)展水平和階段的廣東、江蘇、山東、陜西和河南五省的制造企業(yè)作為調(diào)研對象?；诠_出版的行業(yè)目錄，于2019年上半年在每個省隨機選取300家企業(yè)作為目標樣本。通過電話向受訪人表明研究目的、調(diào)查內(nèi)容及回答保密性，最終共有539家企業(yè)同意參與本次調(diào)查。為降低社會期許性偏差，每位受訪者均被告知答案無對錯之分，且數(shù)據(jù)將被嚴格保密。調(diào)查最終獲得264份有效問卷，有效回應(yīng)率為49.0%。

表1為樣本特征分布情況，包括行業(yè)分布、員工人數(shù)、年銷售額和所有制類型。此次問卷調(diào)查的樣本企業(yè)分布于服務(wù)業(yè)（24.62%）、通信設(shè)備、計算機設(shè)備制造業(yè)（12.12%）、電氣機械及器材制造業(yè)（9.47%）、機械設(shè)備制造業(yè)（7.95%）、金屬制品業(yè)（7.20%）、儀器儀表制造業(yè)（6.82%）、非金屬礦物制品業(yè)（6.06%）和化學及相關(guān)產(chǎn)品制造業(yè)（5.30%）等行業(yè)，涵蓋了國民經(jīng)濟中的多個高新技術(shù)或非高新技術(shù)行業(yè)，有助于研究行業(yè)因素影響的差異，同時包含不同的企業(yè)規(guī)模、贏利能力以及所有制類型，一定程度上保證研究結(jié)果的適用性和關(guān)聯(lián)性。

（二）變量與測量

本研究各變量的測量主要改編自國內(nèi)外成熟量表（具體如表2所示）。首先，在已有英文版量表的基礎(chǔ)上通過回譯的方法確定中文問卷。然后，對10家公司的16位管理人員發(fā)放問卷，并進行深入訪談。依據(jù)反饋情況，適當調(diào)整問卷。對于每個測量項目，均采用李克特7分量表進行打分。完全不贊成=1，很不贊成=2，不贊成=3，一般=4，贊成=5，很贊成=6，完全贊成=7。具體題項及來源如表2所示。

1.綠色創(chuàng)業(yè)導向

借鑒科拉多·戈米斯等[ 15 ]的研究，本研究從綠色創(chuàng)新意愿、綠色機遇前瞻、競爭應(yīng)對和市場領(lǐng)先意愿四個方面測量綠色創(chuàng)業(yè)導向。

2.企業(yè)績效

隨著環(huán)境問題的日益嚴重，公眾要求企業(yè)降低經(jīng)營活動對于環(huán)境的負面影響，企業(yè)環(huán)境績效被列入企業(yè)績效維度。道金斯和弗拉士（Dawkins& Fraas）[ 45 ]認為環(huán)境績效既包括正投入度量，也有負結(jié)果度量。環(huán)境優(yōu)勢評估考慮了諸如制造過程中可循環(huán)物料的使用、設(shè)備的維修以及國際標準化組織（International Organization for Standardiza？ tion，ISO）的認證等預防性措施的績效。環(huán)境劣勢評估則要考慮諸如污染管理中的違規(guī)行為和高毒物質(zhì)排放等的罰款。本研究認為，可持續(xù)背景下對企業(yè)績效的衡量應(yīng)注重全面性，將企業(yè)績效分為以污染減排、能源節(jié)約指標為代表的環(huán)境績效和以銷售增長、利潤增長、資產(chǎn)回報率等指標為代表的財務(wù)績效。

3.綠色創(chuàng)新

本研究將綠色創(chuàng)新劃分為兩個維度：綠色產(chǎn)品創(chuàng)新和綠色工藝創(chuàng)新。對于綠色產(chǎn)品創(chuàng)新和綠色工藝創(chuàng)新的測量，均借鑒舒成立（Shu C）等[ 44 ]研究所使用的量表。

4.行業(yè)

參照國家統(tǒng)計局發(fā)布的《高技術(shù)產(chǎn)業(yè)（制造業(yè)）分類（2017）》和《高技術(shù)產(chǎn)業(yè)（服務(wù)業(yè)）分類（2017）》中的劃分標準，將被調(diào)研企業(yè)分為高技術(shù)行業(yè)和非高技術(shù)行業(yè)。數(shù)據(jù)處理時引入虛擬變量，記高技術(shù)行業(yè)的企業(yè)為“1”，非高技術(shù)行業(yè)的企業(yè)為“0”。

5.控制變量

綠色創(chuàng)業(yè)導向被認為是一種資源消耗型戰(zhàn)略，規(guī)模更大的企業(yè)更有可能擁有綠色基于所需消耗的企業(yè)資源。其中，企業(yè)資本能力、市場敏銳度、運營戰(zhàn)略的選取都會影響企業(yè)對于創(chuàng)新的態(tài)度和能力[ 46-47 ]。因此，本研究選取企業(yè)規(guī)模與成立時間作為控制變量，采用員工總?cè)藬?shù)的自然對數(shù)來衡量企業(yè)規(guī)模，企業(yè)運營年數(shù)的自然對數(shù)來測量企業(yè)成立時間。

四、實證結(jié)果分析

（一）無應(yīng)答偏差與同源偏差

將樣本中有應(yīng)答與無應(yīng)答的企業(yè)在企業(yè)規(guī)模及成立時間兩方面進行比較，t檢驗在0.05的顯著性水平上顯示沒有明顯的差異，基本排除無應(yīng)答偏差問題。

鑒于每份問卷數(shù)據(jù)來源于單個被試者，研究結(jié)果有效性可能受到同源偏差的影響[ 48-49 ]。本研究首先進行了哈曼（Harman）單因素檢驗分析，具體采用探索性因子分析檢驗（EFA）所研究變量的因子結(jié)構(gòu)[ 48 ]。結(jié)果顯示，共有五個特征值大于或接近1的因子，占總方差的80.9%，其中第一因子僅占26.6%。又將驗證性因子分析（CFA）模型（χ2（220）= 629.24）與單因素模型（χ2（230）=3 195.94）進行比較，表明存在多個不同因子，可基本排除同源偏差。

（二）信效度檢驗

1.信度檢驗

本研究利用克朗巴赫（Cronbachs）α系數(shù)檢驗量表內(nèi)部一致性，結(jié)果如表3所示。綠色創(chuàng)業(yè)導向（Cronbachsα=0.814）、綠色產(chǎn)品創(chuàng)新（Cron？ bachsα=0.938）、綠色工藝創(chuàng)新（Cronbachsα= 0.945）、財務(wù)績效（Cronbachsα=0.955）及環(huán)境績效（Cronbachsα=0.943）均顯示了較好的信度。

2.效度檢驗

本研究基于國外已有的成熟量表進行問卷設(shè)計，通過反復的中英文對譯來保證問卷在中國情境下的適用性。參考專家、研究人員、從業(yè)人員和少數(shù)受試者的意見對量表題項進行修正，保證了量表具有良好的內(nèi)容效度。

本研究使用AMOS 24.0進行驗證性因子分析，并據(jù)此計算出各變量的平均方差抽取值，同時結(jié)合表3中的皮爾遜（Pearson）相關(guān)系數(shù)分析結(jié)果，對量表的收斂效度和區(qū)分效度進行檢驗，檢驗結(jié)果如表3和表4所示。從表中數(shù)據(jù)看，AVE最小的是綠色創(chuàng)業(yè)導向（0.539>0.5），所以各變量表現(xiàn)出了良好的收斂效度。另外，各變量AVE值的算術(shù)平方根均大于各自與其他變量相關(guān)系數(shù)的平方，證明各變量間均具有良好的區(qū)分效度。同時，在驗證性因子分析中，模型的擬合指標分別為χ2/df=2.860，NFI=0.901，TLI=0.923，CFI=0.933，R？ MSEA=0.084，SRMR=0.043，整體擬合效果較好。

（三）回歸分析及其結(jié)果

為檢驗各變量間的因果關(guān)系，本研究將進一步進行回歸分析。首先，檢驗綠色創(chuàng)業(yè)導向、綠色創(chuàng)新和企業(yè)績效之間的直接作用關(guān)系；其次，采用逐步回歸檢驗綠色創(chuàng)新在綠色創(chuàng)業(yè)導向和企業(yè)績效之間的中介作用[ 50 ]；后又在模型中依次加入控制變量、自變量與調(diào)節(jié)變量、自變量與調(diào)節(jié)變量的交互項，檢驗行業(yè)的調(diào)節(jié)作用。

首先，將企業(yè)環(huán)境績效作為因變量進行回歸分析。表5是綠色創(chuàng)業(yè)導向?qū)Νh(huán)境績效的直接作用、綠色產(chǎn)品創(chuàng)新和綠色工藝創(chuàng)新對環(huán)境績效的直接作用、綠色產(chǎn)品創(chuàng)新和綠色工藝創(chuàng)新對綠色創(chuàng)業(yè)導向與企業(yè)環(huán)境績效關(guān)系的中介作用、行業(yè)對綠色產(chǎn)品創(chuàng)新與企業(yè)環(huán)境績效以及綠色工藝創(chuàng)新與企業(yè)績效關(guān)系的調(diào)節(jié)作用回歸分析結(jié)果。

表6反映的是綠色創(chuàng)業(yè)導向?qū)ζ髽I(yè)財務(wù)績效的直接作用、綠色產(chǎn)品創(chuàng)新和綠色工藝創(chuàng)新對企業(yè)財務(wù)績效的直接作用、綠色產(chǎn)品創(chuàng)新和綠色工藝創(chuàng)新對綠色創(chuàng)業(yè)導向和企業(yè)財務(wù)績效關(guān)系的中介作用、行業(yè)對綠色產(chǎn)品創(chuàng)新與企業(yè)財務(wù)績效關(guān)系以及綠色工藝創(chuàng)新與企業(yè)財務(wù)績效的關(guān)系的調(diào)節(jié)作用回歸分析結(jié)果。

其次，分別利用控制變量（企業(yè)規(guī)模及年齡）、綠色創(chuàng)業(yè)導向、行業(yè)、綠色創(chuàng)業(yè)導向×行業(yè)的交互項對綠色創(chuàng)新的兩個維度（綠色產(chǎn)品創(chuàng)新及綠色工藝創(chuàng)新）進行回歸，利用環(huán)境績效對財務(wù)績效進行回歸。表7呈現(xiàn)的是綠色創(chuàng)業(yè)導向?qū)G色產(chǎn)品創(chuàng)新和綠色工藝創(chuàng)新的直接作用，以及行業(yè)對上述關(guān)系的調(diào)節(jié)作用、環(huán)境績效對財務(wù)績效的直接作用回歸結(jié)果。

1.綠色創(chuàng)業(yè)導向?qū)ζ髽I(yè)績效、綠色創(chuàng)新的直接作用

由表5中的模型M2及表6中的模型M10可知，綠色創(chuàng)業(yè)導向?qū)ζ髽I(yè)環(huán)境績效（β=0.487，p< 0.01）和財務(wù)績效（β=0.518，p<0.01）有顯著的正向影響，支持H1a和H1b。根據(jù)表7中的M18和M22，綠色創(chuàng)業(yè)導向?qū)G色產(chǎn)品創(chuàng)新（β=0.442，p< 0.01）和綠色工藝創(chuàng)新（β=0.436，p<0.01）有顯著的正向影響，支持H2a和H2b。

2.綠色創(chuàng)新對企業(yè)績效的直接作用

依據(jù)表5中的模型M3及表6中的模型M11可得，綠色產(chǎn)品創(chuàng)新與企業(yè)環(huán)境績效（β=0.422，p< 0.01）及企業(yè)財務(wù)績效（β=0.413，p<0.01）正相關(guān)，支持H3a和H3c；表5中的模型M4及表6中的模型M12表明綠色工藝創(chuàng)新與企業(yè)環(huán)境績效（β=0.543，p<0.01）及企業(yè)財務(wù)績效（β=0.487，p<0.01）正相關(guān)，支持H3b和H3d。

3.綠色創(chuàng)新對綠色創(chuàng)業(yè)導向與企業(yè)績效關(guān)系的中介作用

由表5中的模型M5及表6中的模型M13可知，在加入中介變量綠色產(chǎn)品創(chuàng)新后，綠色創(chuàng)業(yè)導向?qū)ζ髽I(yè)環(huán)境績效（β= 0.374，p<0.01）和財務(wù)績效（β=0.418，p<0.01）的依然有顯著的正向影響，但回歸系數(shù)分別從0.487和0.518降至0.374和0.418，影響效果明顯下降。同時綠色產(chǎn)品創(chuàng)新對企業(yè)環(huán)境績效（β= 0.255，p<0.01）及財務(wù)績效（β=0.226，p<0.01）也都具有顯著的正向影響，說明綠色產(chǎn)品創(chuàng)新在綠色創(chuàng)業(yè)導向?qū)ζ髽I(yè)環(huán)境績效和財務(wù)績效的影響關(guān)系中發(fā)揮部分中介作用，H4a和H4c得以支持。再由表5中的模型M6及表6中的模型M14可知，在加入中介變量綠色工藝創(chuàng)新后，綠色創(chuàng)業(yè)導向?qū)ζ髽I(yè)環(huán)境績效（β=0.308，p< 0.01）和財務(wù)績效（β=0.377，p<0.01）依然具有顯著的正向影響，但回歸系數(shù)分別從0.487和0.518降至0.308和0.377，影響作用明顯減弱。同時可以看到，綠色工藝創(chuàng)新對企業(yè)環(huán)境績效（β= 0.409，p<0.01）及財務(wù)績效（β=0.324，p<0.01）也都有著顯著的正向影響，表明綠色工藝創(chuàng)新在綠色創(chuàng)業(yè)導向?qū)ζ髽I(yè)環(huán)境績效和財務(wù)績效的影響關(guān)系中發(fā)揮了部分中介作用，因此，H4b和H4d也同樣得到支持。

4.行業(yè)對綠色創(chuàng)業(yè)導向與綠色創(chuàng)新關(guān)系、綠色創(chuàng)新與企業(yè)績效關(guān)系的調(diào)節(jié)作用

由表7中的模型M20和M24可知，在加入綠色創(chuàng)業(yè)導向與行業(yè)的交互項后，交互項分別對綠色產(chǎn)品創(chuàng)新（β=0.079，p>0.1）和綠色工藝創(chuàng)新（β= 0.022，p>0.1）均不顯著，表明行業(yè)對綠色創(chuàng)業(yè)導向與綠色創(chuàng)新關(guān)系沒有起到調(diào)節(jié)作用，即H5a和H5b均未得到支持。依據(jù)表5中的模型M8及表6中的模型M16，加入綠色產(chǎn)品創(chuàng)新與行業(yè)的交互項分別對企業(yè)環(huán)境績效（β=0.174，p<0.05）及財務(wù)績效（β= 0.205，p<0.05）回歸，發(fā)現(xiàn)行業(yè)正向調(diào)節(jié)了綠色產(chǎn)品創(chuàng)新與企業(yè)環(huán)境績效、財務(wù)績效的關(guān)系，即支持H6a和H6c；而綠色工藝創(chuàng)新與行業(yè)的交互項分別對企業(yè)環(huán)境績效（β=-0.200，p<0.05）及財務(wù)績效（β=-0.184，p<0.05）回歸，行業(yè)在綠色工藝創(chuàng)新對企業(yè)環(huán)境績效及財務(wù)績效的影響中發(fā)揮了負向調(diào)節(jié)作用，H6b和H6d均未得到支持（如圖2所示）。

5.環(huán)境績效對財務(wù)績效的直接作用

為檢驗環(huán)境績效與財務(wù)績效的關(guān)系，本研究對兩者的關(guān)系進行了單獨的回歸分析，結(jié)果如表7所示。在表7中，模型M25為只有控制變量的回歸，模型M26為控制變量的基礎(chǔ)加入企業(yè)環(huán)境績效進行回歸分析。M26中，企業(yè)規(guī)模對企業(yè)財務(wù)績效無顯著影響（β=0.081，p>0.1），而企業(yè)年齡對財務(wù)績效的影響（β=-0.131，p<0.05）相比于模型M25（β=-0.134，p<0.1）更為顯著，同時，企業(yè)環(huán)境績效對企業(yè)財務(wù)績效有顯著的正向影響（β=0.557，p<0.01），這支持了H7。

五、研究結(jié)論與討論

（一）結(jié)論

面對政府環(huán)境規(guī)制和公眾綠色消費需求所帶來的挑戰(zhàn)，綠色創(chuàng)業(yè)日益受到理論與實踐界的重視。本研究構(gòu)建“綠色創(chuàng)業(yè)導向—綠色創(chuàng)新—企業(yè)績效”關(guān)系模型，并運用問卷調(diào)查數(shù)據(jù)進行實證檢驗，得出如下結(jié)論：

第一，綠色創(chuàng)業(yè)導向?qū)ζ髽I(yè)財務(wù)績效和環(huán)境績效均有顯著的正向影響。即企業(yè)響應(yīng)可持續(xù)發(fā)展需求，實行綠色創(chuàng)業(yè)導向戰(zhàn)略，把握綠色發(fā)展機遇，開展綠色創(chuàng)新等環(huán)境管理實踐，可塑造良好的企業(yè)形象，同時兼顧良好的環(huán)境與經(jīng)濟效益。

第二，綠色產(chǎn)品創(chuàng)新與綠色工藝創(chuàng)新對企業(yè)財務(wù)績效和環(huán)境績效均有顯著的提升作用。即企業(yè)主動開展有效的綠色創(chuàng)新活動，通過優(yōu)化工藝流程、研發(fā)生產(chǎn)環(huán)境友好型產(chǎn)品，可顯著提升企業(yè)形象，獲得較競爭對手更好的環(huán)境績效以及良好的財務(wù)績效。

第三，綠色產(chǎn)品創(chuàng)新與綠色工藝創(chuàng)新在綠色創(chuàng)業(yè)導向與企業(yè)環(huán)境績效的關(guān)系、綠色創(chuàng)業(yè)導向與企業(yè)財務(wù)績效的關(guān)系中均起到了部分中介作用。即綠色產(chǎn)品創(chuàng)新及綠色工藝創(chuàng)新是實行綠色創(chuàng)業(yè)導向戰(zhàn)略的企業(yè)積極履行各類社會責任，獲得市場先動優(yōu)勢，降低生產(chǎn)成本，減少自身生產(chǎn)經(jīng)營活動對環(huán)境的消極影響，從而提高環(huán)境績效和財務(wù)績效的有效途徑。

第四，行業(yè)在綠色創(chuàng)業(yè)導向?qū)G色產(chǎn)品創(chuàng)新與綠色工藝創(chuàng)新的影響中未發(fā)揮調(diào)節(jié)作用，在綠色產(chǎn)品創(chuàng)新對企業(yè)環(huán)境績效及財務(wù)績效的影響中發(fā)揮了正向調(diào)節(jié)作用，但在綠色工藝創(chuàng)新對企業(yè)環(huán)境績效及財務(wù)績效的影響中發(fā)揮的是負向調(diào)節(jié)作用。即高技術(shù)行業(yè)中，實行綠色創(chuàng)業(yè)導向戰(zhàn)略的企業(yè)并未表現(xiàn)出高于傳統(tǒng)生產(chǎn)企業(yè)的綠色創(chuàng)新傾向，而進行綠色產(chǎn)品創(chuàng)新的高技術(shù)企業(yè)因其研發(fā)投入、技術(shù)優(yōu)勢則比傳統(tǒng)企業(yè)有著更高的環(huán)境績效與財務(wù)績效，進行綠色工藝創(chuàng)新的企業(yè)則相反。

第五，企業(yè)環(huán)境績效對財務(wù)績效有著顯著的正向影響，驗證了企業(yè)的環(huán)境效益與經(jīng)濟效益并不是矛盾對立的關(guān)系，環(huán)境績效的改善能降低企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營成本和風險，增加環(huán)境問題敏感型消費者的購買，財務(wù)績效的增加為環(huán)境績效的改善提供技術(shù)資金支持，二者相互促進、共同增長，均是構(gòu)成企業(yè)市場競爭力與市場地位的有效成分。

（二）理論貢獻

本研究立足可持續(xù)發(fā)展背景，探究綠色創(chuàng)業(yè)導向的創(chuàng)新實踐與創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化，明晰了綠色創(chuàng)業(yè)導向與企業(yè)績效的轉(zhuǎn)化路徑，具體理論意義如下：

首先，本研究將創(chuàng)業(yè)導向理論應(yīng)用于可持續(xù)發(fā)展問題，探討創(chuàng)業(yè)導向理論與綠色創(chuàng)新理論在企業(yè)環(huán)境管理中的應(yīng)用。現(xiàn)有研究關(guān)注創(chuàng)業(yè)導向?qū)ζ髽I(yè)績效影響的作用機制，鮮有針對綠色創(chuàng)業(yè)導向?qū)ζ髽I(yè)績效的作用研究，并且僅以財務(wù)指標表示企業(yè)績效也過于片面。本研究通過理論分析與實證檢驗，驗證了綠色創(chuàng)業(yè)導向?qū)ζ髽I(yè)績效的正向影響，充實了創(chuàng)業(yè)導向理論的應(yīng)用范圍。此外，本研究通過探討綠色創(chuàng)新與企業(yè)績效的關(guān)系、環(huán)境績效與財務(wù)績效的關(guān)系，驗證了中國情境下，綠色產(chǎn)品創(chuàng)新與工藝創(chuàng)新對企業(yè)環(huán)境績效及財務(wù)績效的正向影響、環(huán)境績效對財務(wù)績效的正向影響。

其次，本研究進一步研究了綠色創(chuàng)業(yè)導向轉(zhuǎn)化為企業(yè)績效的途徑與機制，利用實證數(shù)據(jù)充分驗證了綠色創(chuàng)新對綠色創(chuàng)業(yè)導向與企業(yè)績效關(guān)系的中介作用。從內(nèi)涵看，綠色創(chuàng)新是圍繞綠色產(chǎn)品/服務(wù)與綠色工藝流程的一種硬、軟件創(chuàng)新，是一種設(shè)計研發(fā)綠色產(chǎn)品/服務(wù)、改進工藝流程的技術(shù)手段與途徑。即綠色創(chuàng)新（包括綠色產(chǎn)品創(chuàng)新和綠色工藝創(chuàng)新）是企業(yè)實行綠色創(chuàng)業(yè)導向戰(zhàn)略，兼得環(huán)境效益和經(jīng)濟效益的重要手段。

最后，本研究實證分析了行業(yè)差異對綠色創(chuàng)業(yè)導向戰(zhàn)略選擇與實踐的影響。理論上看，高技術(shù)行業(yè)可憑借其技術(shù)優(yōu)勢形成有效的競爭壁壘，阻礙潛在競爭者的進入，有力保證市場結(jié)構(gòu)處在較為穩(wěn)定的競爭態(tài)勢。雖然本研究關(guān)于行業(yè)調(diào)節(jié)作用的假設(shè)未被全部支持，但其為進一步深入研究中國高新技術(shù)行業(yè)中綠色創(chuàng)業(yè)導向與企業(yè)績效的轉(zhuǎn)化機制打下了基礎(chǔ)。

（三）管理啟示

本研究探究可持續(xù)發(fā)展背景下綠色創(chuàng)業(yè)導向、綠色創(chuàng)新、企業(yè)績效三者間的關(guān)系以及行業(yè)差異對企業(yè)綠色創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略選擇與實施的影響，為管理者制定實施綠色創(chuàng)業(yè)導向戰(zhàn)略提供如下新思路：

首先，企業(yè)應(yīng)積極履行社會責任，主動開展綠色變革，追求環(huán)境效益與經(jīng)濟效益的雙豐收。政府環(huán)境規(guī)制、社會環(huán)境保護意識以及綠色消費需求驅(qū)使企業(yè)將社會責任與環(huán)境責任納入考慮，開展綠色創(chuàng)新實踐，贏得環(huán)境問題敏感型消費者的認可，憑借先動優(yōu)勢占據(jù)綠色新產(chǎn)品市場，獲得更高的財務(wù)績效。反之，無視企業(yè)社會責任或被迫象征性開展綠色變革的企業(yè)，將遭受高額罰款、客戶滿意度與忠誠度降低、市場競爭勢力喪失等多重打擊。

其次，實行綠色創(chuàng)業(yè)導向戰(zhàn)略的企業(yè)可通過綠色產(chǎn)品創(chuàng)新與綠色工藝創(chuàng)新實現(xiàn)企業(yè)績效。該類企業(yè)投入大量資源，研發(fā)設(shè)計綠色產(chǎn)品或服務(wù)并改進現(xiàn)行工藝流程，減少能源損耗與污染排放，提高資源利用率與生產(chǎn)效率，有效控制生產(chǎn)經(jīng)營活動的環(huán)境成本，提升企業(yè)綠色競爭力，獲得更高的經(jīng)濟效益。即企業(yè)以綠色創(chuàng)新為戰(zhàn)術(shù)手段進行綠色產(chǎn)品研發(fā)及綠色市場開拓，積極主動地履行企業(yè)社會責任與環(huán)境責任，實現(xiàn)環(huán)境效益與經(jīng)濟效益。

再次，現(xiàn)階段我國高新技術(shù)行業(yè)發(fā)展存在市場分散、企業(yè)規(guī)模偏小、競爭激烈但層次較低、研發(fā)資源重復投入以及行業(yè)內(nèi)在差異性較大等問題[ 51 ]。國家應(yīng)向?qū)嵭芯G色創(chuàng)業(yè)導向戰(zhàn)略的高新技術(shù)企業(yè)予以稅收或基礎(chǔ)性科學技術(shù)等方面的支持。而高新技術(shù)企業(yè)在環(huán)境變革實踐中則應(yīng)更注重原創(chuàng)性、引領(lǐng)性的綠色創(chuàng)新戰(zhàn)略，真正形成綠色產(chǎn)品、綠色工藝層面上的競爭優(yōu)勢。

（四）局限性與未來展望

本研究通過文獻梳理提出了綠色創(chuàng)業(yè)導向、綠色創(chuàng)新與企業(yè)績效三者間結(jié)構(gòu)關(guān)系的理論模型，實證檢驗了行業(yè)的調(diào)節(jié)效果，為綠色創(chuàng)業(yè)導向理論的擴充、企業(yè)綠色創(chuàng)業(yè)導向戰(zhàn)略的實踐提供了可靠依據(jù)。但本研究依然存在一些不足，有待后續(xù)研究進行完善與補充。

首先，本研究將綠色創(chuàng)業(yè)導向作為單維變量來探究綠色創(chuàng)業(yè)導向?qū)ζ髽I(yè)績效的作用機制，而在創(chuàng)業(yè)導向理論的研究中，許多學者將創(chuàng)業(yè)導向分為創(chuàng)新性、風險承擔性和前瞻性三個維度來展開討論。未來對于綠色創(chuàng)業(yè)導向的研究可嘗試對綠色創(chuàng)業(yè)導向進行維度劃分，探討綠色創(chuàng)業(yè)導向各維度對企業(yè)績效的影響，以此完善綠色創(chuàng)業(yè)導向理論。

其次，本研究主要探討了綠色創(chuàng)新的綠色產(chǎn)品創(chuàng)新及綠色工藝創(chuàng)新維度對綠色創(chuàng)業(yè)導向與企業(yè)績效關(guān)系的作用。未來可以進一步探討綠色創(chuàng)新其余維度對綠色創(chuàng)業(yè)導向—企業(yè)績效作用機制的影響，擴充綠色創(chuàng)業(yè)導向理論的實踐范圍。

再次，本研究將行業(yè)簡單劃分為高技術(shù)行業(yè)和非高技術(shù)行業(yè)，對行業(yè)的調(diào)節(jié)作用進行了較宏觀的研究。考慮到高技術(shù)行業(yè)的內(nèi)部差異性，后續(xù)研究可針對高技術(shù)行業(yè)的細分差異性進行深入探討。

最后，本研究在實證分析中初步發(fā)現(xiàn)了企業(yè)成立時間對企業(yè)財務(wù)績效的負向影響作用，后續(xù)研究可以考慮在理論分析的基礎(chǔ)上，將企業(yè)成立時間作為影響因素之一，深入探討其作用機制。

*在本文的寫作過程中，西北工業(yè)大學管理學院王河川提供了很多幫助，在此向表示感謝。

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責任編輯：林英澤

The Impact of Green Entrepreneurial Orientation on Green Innovation and Corporate Performance

——the Moderating Role of the Industry

FENG Tai-wen，TAO Jing-yi and WANG Chen

（School of Economics and Management，Harbin Institute of Technology（Weihai），Weihai 264209，Shandong，China）

Abstract：Faced with the pressure from the government environmental regulation，consumersgreen demand and environmental protection organizations，enterprises need to re-examine their development model based on the triple bottom line principle （economic health，social equity and environmental adaptation）. Green entrepreneurship is an important way for enterprises to meet such principle. Based on 264 questionnaires from manufacturing enterprises in Guangdong，Jiangsu，Shandong，Shanxi and Henan provinces，the authors explore the relationship among green entrepreneurship orientation，green innovation and enterprise performance as well as the impact of industry differences on the strategic choice of enterprises. The results show that：green entrepreneurial orientation can significantly improve the environmental and financial performance of enterprises；green product innovation and green process innovation play a partial mediation effect in the relationship between green entrepreneurship orientation and corporate environmental and financial performance；for high-tech enterprises （compared with enterprises in other industries），the relationship between green product innovation and enterprise financial and environmental performance is enhanced，while the relationship between green process innovation and enterprise performance is weakened；and the moderating effect of industry on the relationship between green entrepreneurship orientation and green innovation is not significant. In practice，enterprises need to pay attention to the role of green entrepreneurship orientation，and realize the smooth transformation from green entrepreneurship orientation to enterprise performance by actively carrying out green product innovation and green process innovation. At the same time，the state should also provide suggestions for green entrepreneurshiporiented high-tech enterprises to help them improve their performance through green innovation.

Key words：green entrepreneurship orientation；green innovation；corporate performance；environmental performance；fi？ nancial performance

收稿日期：2020-09-05

基金項目：國家自然科學基金“綠色供應(yīng)鏈整合對企業(yè)績效的影響及控制機制研究”（71702148）；“泰山學者”建設(shè)工程專項經(jīng)費資助（TSQN201909154）；山東省社會科學規(guī)劃研究項目“綠色供應(yīng)鏈整合的雙刃劍效應(yīng)及控制機制研究”（19CGLJ03）；山東省高等學?！扒鄤?chuàng)科技計劃”創(chuàng)新團隊（2020RWG003）

作者簡介：馮泰文（1982—），男，山東省高密市人，哈爾濱工業(yè)大學（威海）經(jīng)濟與管理學院教授，博士，主要研究方向為綠色供應(yīng)鏈管理、可持續(xù)運營管理；陶靜祎（1997—），女，江蘇省江陰市人，哈爾濱工業(yè)大學（威海）經(jīng)濟與管理學院博士生，主要研究方向為綠色供應(yīng)鏈管理、企業(yè)社會責任；王辰（1988—），本文通訊作者，男，遼寧省丹東市人，哈爾濱工業(yè)大學（威海）經(jīng)濟與管理學院教師，博士，主要研究方向為綠色供應(yīng)鏈管理、可持續(xù)運營管理。