助力脫貧攻堅(jiān)
——淺談融媒時(shí)代下的傳統(tǒng)媒體直播帶貨

融媒體時(shí)代的到來為我國(guó)各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展注入了新鮮血液。直播帶貨已經(jīng)成為我國(guó)脫貧攻堅(jiān)的新渠道，在電商數(shù)量逐步增多的狀況下，將各個(gè)區(qū)域多個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全面融合，在促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)方面發(fā)揮著不可替代的作用?！跋M(fèi)扶貧”是融媒時(shí)代一種新型的扶貧模式，當(dāng)直播帶貨遇到脫貧攻堅(jiān)，不僅能夠振興我國(guó)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時(shí)也能與各個(gè)區(qū)域直播分享數(shù)字經(jīng)濟(jì)和品牌升級(jí)的紅利，在增強(qiáng)脫貧攻堅(jiān)工作凝聚力的同時(shí)，也能為貧困區(qū)域農(nóng)民增加收入，對(duì)于實(shí)現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)任務(wù)目標(biāo)具有重要幫助。文章從助力脫貧攻堅(jiān)的重要性入手展開闡述，針對(duì)融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體如何做好直播帶貨工作進(jìn)行深入探討。

助力脫貧攻堅(jiān)的重要性

為進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)社會(huì)的全面發(fā)展，黨中央著重開展脫貧攻堅(jiān)工作，通過對(duì)融媒體時(shí)代背景下的傳統(tǒng)媒體直播帶貨方式進(jìn)行應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)消除貧困和改善民生目標(biāo)。早在20世紀(jì)80年代，我國(guó)就已經(jīng)在大規(guī)模的落實(shí)扶貧開發(fā)工作。經(jīng)過長(zhǎng)期的努力，我國(guó)整體的貧困人口數(shù)量在逐步減少，人民群眾的物質(zhì)生活水平也有所提升。近年來，國(guó)家始終將扶貧工作放在重要位置。為了高效實(shí)現(xiàn)助力脫貧攻堅(jiān)目標(biāo)，緊跟融媒時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體發(fā)揮功能作用，創(chuàng)新銷售渠道，形成完善的直播帶貨線上消費(fèi)體系，從而為我國(guó)創(chuàng)新出一種新型的、具有中國(guó)特色的扶貧開發(fā)道路。隨著社會(huì)整體的發(fā)展，我國(guó)的扶貧開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)也在逐步提升，傳統(tǒng)媒體直播帶貨的脫貧攻堅(jiān)工作模式充分發(fā)揮作用，在為人民群眾安居樂業(yè)提供保障的同時(shí)，也能促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的提升。

傳統(tǒng)媒體直播帶貨期間服務(wù)功能的具體表現(xiàn)

緊緊圍繞國(guó)家戰(zhàn)略，全力助力脫貧攻堅(jiān)。在融媒時(shí)代的影響下，傳統(tǒng)媒體也在逐步向視頻化和網(wǎng)絡(luò)化方向進(jìn)行轉(zhuǎn)變。如近年來的直播帶貨就是借助媒體的影響力，充分利用媒體的傳播渠道，在增加農(nóng)民群體經(jīng)濟(jì)收入的同時(shí)，促進(jìn)我國(guó)農(nóng)村區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。從國(guó)家戰(zhàn)略的角度進(jìn)行分析，傳統(tǒng)媒體直播帶貨的服務(wù)功能備受關(guān)注，它緊緊圍繞國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，通過線上直播消費(fèi)的方式，發(fā)揮特色農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的作用，從而為農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入活力。2020年，線下銷售受到疫情的影響，即便具有特色的農(nóng)產(chǎn)品也在流通和消費(fèi)方面存在問題。這就需要緊跟融媒時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，通過媒體直播帶貨的方式，助力脫貧攻堅(jiān)，使社會(huì)公眾積極參與其中，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。

拓寬服務(wù)范圍，滿足服務(wù)受眾需求。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，不僅要利用傳統(tǒng)媒體助力脫貧攻堅(jiān)，也在短視頻等平臺(tái)體現(xiàn)出直播帶貨的服務(wù)功能，在不斷拓寬服務(wù)范圍的基礎(chǔ)上，逐步擴(kuò)大媒體影響力。近年來，直播帶貨在助力脫貧攻堅(jiān)方面取得了較為顯著的效果，如參與直播的消費(fèi)者逐步增多、直播商品日益豐富，甚至還有一些明星、主持人加入其中與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)?，F(xiàn)階段的直播帶貨平臺(tái)多種多樣，多平臺(tái)的使用不僅會(huì)拉近媒體與消費(fèi)者之間的距離，同時(shí)也加強(qiáng)了與消費(fèi)者之間的聯(lián)系，為今后傳統(tǒng)媒體打造自身公益形象，實(shí)現(xiàn)助力脫貧攻堅(jiān)目標(biāo)提供重要幫助。

融媒時(shí)代下的傳統(tǒng)媒體直播帶貨助力脫貧攻堅(jiān)的舉措

打造慈善公益形象，提升直播帶貨服務(wù)功能。傳統(tǒng)媒體直播帶貨的行為，不僅屬于創(chuàng)新自身服務(wù)功能的范疇，也起到助力公益慈善的作用。傳統(tǒng)媒體直播帶貨，是我國(guó)公益新聞創(chuàng)新的具體表現(xiàn)，在打破原有平面化和靜態(tài)化公益新聞限制的同時(shí)，落實(shí)服務(wù)對(duì)象選擇和發(fā)掘，從而向動(dòng)態(tài)化和互動(dòng)化方向進(jìn)行轉(zhuǎn)變。在融媒時(shí)代背景下，直播帶貨方式能夠使媒體和服務(wù)對(duì)象出現(xiàn)在同一個(gè)“場(chǎng)域環(huán)境”中，線上銷售的多種商品，打破區(qū)域的限制，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷、現(xiàn)場(chǎng)宣傳的目標(biāo)，這是現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體升級(jí)和創(chuàng)新自身服務(wù)功能的具體表現(xiàn)。通過運(yùn)用直播帶貨方式，助力脫貧攻堅(jiān)，在積極組織和開展公益慈善活動(dòng)過程中，促進(jìn)農(nóng)村貧困區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

融合新型傳播渠道，構(gòu)建服務(wù)傳輸矩陣。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展水平升級(jí)優(yōu)化的狀況下，從4G到5G，媒體傳播實(shí)際依附的平臺(tái)也在逐步發(fā)生轉(zhuǎn)移，從微信公眾號(hào)與微博，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)楦鞔蠖桃曨l和網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)。此種狀況下，要求媒體在發(fā)揮自身服務(wù)功能的同時(shí)，融合新型傳播渠道，開展服務(wù)傳輸矩陣搭建工作，達(dá)到提升傳播效果和傳播能力的目的。傳統(tǒng)媒體直播帶貨要在掌握消費(fèi)者新需求和新習(xí)慣的基礎(chǔ)上，對(duì)直播內(nèi)容、形式、服務(wù)功能進(jìn)行創(chuàng)新。通過這樣的方式，不僅加大了消費(fèi)者接觸多元信息內(nèi)容的概率，還能為線上開展脫貧攻堅(jiān)工作奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

充分發(fā)揮媒體資源效能，優(yōu)化線上營(yíng)銷服務(wù)結(jié)構(gòu)。在利用傳統(tǒng)媒體直播帶貨的方式助力脫貧攻堅(jiān)工作的同時(shí)，還要對(duì)線上營(yíng)銷服務(wù)結(jié)構(gòu)進(jìn)行逐步優(yōu)化。直播帶貨期間也要形成品牌化經(jīng)營(yíng)的發(fā)展趨勢(shì)，這不僅能增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)可度，也是媒體的隱形資源。在實(shí)際開展直播帶貨工作期間，要對(duì)線上銷售的產(chǎn)品特色認(rèn)真總結(jié)，并做好線上和線下宣傳工作。在實(shí)際策劃直播帶貨宣傳期間，要緊緊圍繞“脫貧攻堅(jiān)”“振興鄉(xiāng)村”等關(guān)鍵內(nèi)容調(diào)整線上營(yíng)銷結(jié)構(gòu)，可以將直播帶貨的鏡頭對(duì)準(zhǔn)貧困農(nóng)戶和基層群眾，進(jìn)而使傳統(tǒng)媒體直播帶貨渠道充分發(fā)揮自身的“助推器”作用，在綜合利用各項(xiàng)媒體資源的同時(shí)，促進(jìn)我國(guó)農(nóng)村貧困區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

打通與群眾的互動(dòng)，融合服務(wù)與傳播等功能。在5G技術(shù)快速發(fā)展的趨勢(shì)下，直播帶貨的互動(dòng)性逐步提升，消費(fèi)者對(duì)媒體傳播的參與性也逐步增強(qiáng)。這就要求傳統(tǒng)媒體在實(shí)際助力脫貧攻堅(jiān)期間，將線上服務(wù)與線上傳播功能進(jìn)行全面融合，進(jìn)而使消費(fèi)者在享受直播帶貨服務(wù)的同時(shí)，能夠獲取更多具有價(jià)值的信息。傳統(tǒng)媒體直播帶貨方式，通過對(duì)新媒體的應(yīng)用，在線上銷售期間與消費(fèi)者積極互動(dòng)，在精準(zhǔn)把握消費(fèi)者實(shí)際需求點(diǎn)的同時(shí)，通過直播內(nèi)容對(duì)其進(jìn)行引導(dǎo)，運(yùn)用“在場(chǎng)對(duì)話”的方式，全面提升消費(fèi)者的參與度。傳統(tǒng)媒體既要相對(duì)獨(dú)立，也要做到互聯(lián)互通，緊跟融媒時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，使線上和線下共同發(fā)揮功能作用。與此同時(shí)，做好宣傳工作也至關(guān)重要，要改變以往傳統(tǒng)媒體的采編方向，向網(wǎng)絡(luò)視頻直播的方向進(jìn)行轉(zhuǎn)變，逐步擴(kuò)大直播帶貨在脫貧攻堅(jiān)過程中的影響力。通過直播帶貨的方式助力脫貧攻堅(jiān)，各級(jí)政府和宣傳部門以及媒體也要給予支持和配合，為后續(xù)順利開展脫貧攻堅(jiān)工作提供保障。

結(jié)語

傳統(tǒng)媒體直播帶貨，是我國(guó)媒體在創(chuàng)新服務(wù)功能、拓展服務(wù)范圍過程中的一種新型實(shí)踐方式。在充分發(fā)揮媒體經(jīng)濟(jì)功能、文化功能、政治功能的基礎(chǔ)上，搭建媒體傳播矩陣。逐步增強(qiáng)媒體自身的公信力和影響力。傳統(tǒng)媒體直播帶貨是助力脫貧攻堅(jiān)的一種重要方式，為了構(gòu)建完善的直播帶貨規(guī)范體系，就要緊跟融媒時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，滿足消費(fèi)者需求，在著重展現(xiàn)線上產(chǎn)品銷售特色的基礎(chǔ)上，制定明確的直播帶貨目標(biāo)，促進(jìn)農(nóng)村貧困區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。