網(wǎng)絡(luò)視聽新內(nèi)容Vlog的國內(nèi)現(xiàn)狀及趨勢分析

4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)催生了移動商務(wù)、移動交互功能，也激發(fā)了網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目強勁的發(fā)展勢頭。根據(jù)行業(yè)報告來看，未來幾年國內(nèi)仍將以視頻內(nèi)容的生產(chǎn)傳播占據(jù)媒體資源平臺內(nèi)容榜首。在網(wǎng)絡(luò)文化高速發(fā)展的國外部分地區(qū)，短視頻行業(yè)已相對成熟并逐漸形成強大產(chǎn)業(yè)鏈，其中就包含網(wǎng)絡(luò)視聽新內(nèi)容Vlog的產(chǎn)業(yè)王國。國內(nèi)短視頻目前以抖音、快手這類碎片化“段子”型內(nèi)容為主，Vlog的出現(xiàn)帶來了一股私語化分享的清流。根據(jù)對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境發(fā)展趨勢的預(yù)估以及目前國內(nèi)相關(guān)內(nèi)容的發(fā)布勢態(tài)，Vlog這一新興內(nèi)容形態(tài)已經(jīng)逐步形成規(guī)模。

Vlog的國內(nèi)現(xiàn)狀分析

Vlog是video blog的縮寫，又稱視頻博客，指的是記錄性的視頻日記。這一新興視頻內(nèi)容迅速席卷國外視頻網(wǎng)站，掀起一股影像記錄生活點滴的風(fēng)潮。它最早出現(xiàn)在海外視頻網(wǎng)站YouTube，視頻博主Casey Neistat連續(xù)600天更新個人視頻，以兼具趣味性和專業(yè)性的風(fēng)格獲得超過一千萬用戶訂閱。這股風(fēng)潮很快也吹向國內(nèi)。國內(nèi)第一支Vlog誕生于2016年，到2017年，在國內(nèi)視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩上，相關(guān)Vlog視頻博主僅1000余位，但日均Vlog作品更新量在千余條以上。隨后的2018年，在明星們和國外留學(xué)生的助推下，Vlog逐漸在國內(nèi)走紅。當(dāng)新生代明星歐陽娜娜開始以Vlog形式記錄個人生活，這種便于粉絲和網(wǎng)站用戶“窺視”明星或其他個人的私生活，又幫助明星本人積累人氣、扭轉(zhuǎn)公眾形象的視頻形式受到關(guān)注，一時間涌現(xiàn)出大批海外留學(xué)生、中國視頻創(chuàng)作者（以下簡稱UP主）的Vlog作品，“李子柒”“當(dāng)歸”“寶劍嫂”等草根UP主乘勢而上，微博、嗶哩嗶哩等平臺合力布局，廣告商與資本市場接力熱捧，使得Vlog發(fā)展勢頭強勁。2019年“兩會”期間，各大官方媒體推出時政新聞類Vlog，如《我在兩會Vlog》《兩會Vlog來啦！小彭帶你現(xiàn)場體驗今年別樣的全國兩會！》，給兩會系列新聞報道增添了親和力，用不同視角觀察兩會，實現(xiàn)了Vlog在大眾層面的進(jìn)一步推廣。根據(jù)艾媒咨詢《2019中國Vlog商業(yè)模式與用戶使用行為監(jiān)測報告》，2019年中國Vlog用戶規(guī)模達(dá)2.49億人，其中“80后”“90后”是用戶主力，42.2%的用戶每周觀看Vlog次數(shù)2～6次。可以預(yù)見，未來幾年，Vlog這一新興視頻創(chuàng)作形式將占領(lǐng)國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站。

國內(nèi)Vlog內(nèi)容創(chuàng)作特點

不同于常規(guī)的短視頻，Vlog內(nèi)容主要以分享個人生活為主，透過UP主的視角、觀點來體驗個性化的生活方式、風(fēng)景乃至使用品等。經(jīng)過編輯制作，形成時長在3-20分鐘的視頻形態(tài)。雖然Vlog極具個性化，但經(jīng)過流量戰(zhàn)場的錘煉，仍然沉淀出了一些內(nèi)容創(chuàng)作的特點。

選題看似“個性”，實則緊扣用戶需求。嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)（以下簡稱B站）作為我國Vlog用戶規(guī)模最大和活躍程度最高的視頻網(wǎng)站應(yīng)用，具有高度黏合的用戶聚集效應(yīng)和持續(xù)涌現(xiàn)的創(chuàng)新性。目前，B站按內(nèi)容分區(qū)，設(shè)有專門的Vlog內(nèi)容區(qū)，與其他的動畫區(qū)、音樂區(qū)、生活區(qū)、時尚區(qū)、舞蹈區(qū)、知識區(qū)等組成20個內(nèi)容區(qū)，包羅萬象，涵蓋了生活的方方面面，可以滿足各類訂閱者的多樣需求。

首先，為滿足不同受眾的訂閱目的，UP主們往往并非專職Vlogger，而會結(jié)合自己的區(qū)域身份進(jìn)行創(chuàng)作。比如目前擁有320萬粉絲的美妝UP主“寶劍嫂”，初期的身份是時尚區(qū)的美妝博主，以自己“美術(shù)高材生”的噱頭進(jìn)行特別妝容的打造，吸引了少量用戶。后來，因為《致每一個對生活失望的人》的自身勵志經(jīng)歷的分享視頻而成功出圈，更多用戶認(rèn)識了彼時已經(jīng)改變?nèi)嗽O(shè)為“搞笑正能量美妝”UP主的她。此后，她在內(nèi)容的創(chuàng)作上不再局限于美妝設(shè)計，而是融入了大量的生活狀態(tài)、整蠱男友、參加活動等Vlog內(nèi)容。播放量排在前五名的內(nèi)容中，兩篇為生活經(jīng)驗分享，三篇為與男友相互整蠱的Vlog，而美妝的分享已經(jīng)排在第六位?？梢?，由于她的大多數(shù)訂閱者通過勵志視頻關(guān)注了她，并且年齡在14～25歲之間，這類人群對于“寶劍嫂”的內(nèi)容輸出就確定在了“勵志、正能量、搞笑”的需求點上，而原本因為美妝關(guān)注她的用戶，在時不時等來一條妝容分享的同時，也通過她的Vlog分享拉近了彼此的距離。

其次，通過用戶數(shù)據(jù)分析，挖掘用戶真正的需求。B站的Vlog因其特色實時彈幕及評論，能夠即時獲得用戶數(shù)據(jù)反饋，讓創(chuàng)作者通過這些數(shù)據(jù)及時有效地評估傳播效果。UP主們定期對作品進(jìn)行分析復(fù)盤、研究爆款案例，通過觀察自身視頻的閱讀數(shù)據(jù)、彈幕、評論、轉(zhuǎn)發(fā)量，分析目標(biāo)用戶興趣點，從而達(dá)到精確優(yōu)化內(nèi)容的目的。B站UP主“gloria小麗”是生活區(qū)時尚UP主，擁有70萬粉絲，她偶然出了一期《與北京貴婦的下午茶》Vlog之后，收獲了滿屏彈幕的“小麗帶我看世界”。經(jīng)過用戶分析了解到，她的訂閱者多為學(xué)生、白領(lǐng)中的普通女孩，對“貴婦圈”的生活有許多好奇。此后，根據(jù)用戶的獵奇心理，UP主專門開發(fā)了“小麗帶你看世界”的Vlog專題，定期更新所謂“貴婦”生活內(nèi)容，緊扣用戶需求，滿足受眾口味。

追隨熱點話題，輸出價值判斷。社會熱點出現(xiàn)后及時跟進(jìn)，是提高視頻閱讀量的最有效方法，也是UP主吸引新用戶的高效辦法。熱點以其本身的話題關(guān)注度助推視頻，能在短時間內(nèi)收獲大量用戶的目光，并獲得平臺更多的曝光推薦。

追隨熱點話題的創(chuàng)作大多為消費熱點本身。消費熱點主要是借助大眾對于某事件或觀點因“熱點效應(yīng)”激發(fā)的熱情并做出相應(yīng)主題的內(nèi)容分享。2019年初，在B站掀起一股“UP主能賺多少錢”的話題熱議，一時間，大量資深UP主順風(fēng)借勢而又小心翼翼地發(fā)布自己的收入分享。前面提到的寶劍嫂單篇《70萬粉絲，一年收入是多少》累計觀看400余萬次，UP主“影視颶風(fēng)”《20萬粉絲賺多少？》累計觀看130萬次，“萌虎映像”《b站5萬播放量能賺多少錢？》累計觀看120萬次。大家的創(chuàng)作基本遵循這一規(guī)律：首先，以標(biāo)題點明關(guān)鍵詞，確定熱點話題范圍。這里需要強調(diào)的是標(biāo)題的“直給”，不拐彎抹角，直接給用戶呈現(xiàn)熱點關(guān)鍵詞，才能提升在眾多內(nèi)容中被看到的概率；其次，Vlog內(nèi)容對熱點話題進(jìn)行詳細(xì)分析，比如上面提到的UP主，都針對自己的變現(xiàn)方式做了詳細(xì)歸納，并最后得出總額——這是用戶最想看到的內(nèi)容，也是隨后進(jìn)行價值輸出的有力依據(jù)；最后，呼應(yīng)熱點觀點，進(jìn)行價值輸出。一般來說，主流話題最終的情感導(dǎo)向都是積極正能量。因此，前面的內(nèi)容都是為最后觀點的升華所做的鋪墊。針對“做UP主能賺多少錢”的熱議，在大眾心中是個充滿希望的話題，用戶樂于從草根身上看到成功的典范，幻想自己也能像他們一樣。因此，大多數(shù)Vlog都以正能量、充滿希望的價值觀。另外，除了消費熱點外，也有借助熱點的發(fā)散內(nèi)容。UP主“老蔣巨靠譜”的《UP主不靠流量賺錢》就針對這一話題進(jìn)行了橫向?qū)Ρ扰c歸納總結(jié)，借助熱點話題發(fā)散出對Vlog創(chuàng)作者的變現(xiàn)能力評估及手段分析，實現(xiàn)了更深層次的話題剖析。

呈現(xiàn)形式多樣，構(gòu)建視覺盛宴。這里的呈現(xiàn)形式主要涉及兩種，一種是內(nèi)容的組構(gòu)方式，一種是畫面帶來的視覺感受。受碎片化傳播時代影響，用戶觀影習(xí)慣被大大改變，短視頻時間從抖音的15秒到B站的10分鐘以上，UP主都需要在最短的時間內(nèi)吸引受眾的目光，這對于平均時長在5到20分鐘不等的Vlog來說更為重要。UP主要做的不僅僅是短時間內(nèi)抓人眼球，還要關(guān)注留存率。通過B站視頻的后臺數(shù)據(jù)分析可以看出，一段10分鐘的Vlog，如果在1分鐘以后的留存率達(dá)到60%以上，則會獲得平臺更多的流量扶持。這就要求UP主對Vlog的內(nèi)容組構(gòu)進(jìn)行精心設(shè)計。首先，是針對視頻最開始的30秒內(nèi)容。多數(shù)UP主的做法是在視頻的最開始剪輯本期視頻的精彩集錦，選取精美的畫面、能引發(fā)好奇的對話，或是設(shè)置幾組懸念等。球鞋分享UP主“tattoo?！睍谝曨l開頭設(shè)置類似目錄的文字提醒，標(biāo)出各個段落所在的時間點，既呈現(xiàn)了整期內(nèi)容框架，又方便用戶前往查找。根據(jù)對比，有集錦或目錄的Vlog1分鐘留存率比普通視頻高5%～10%。其次，是Vlog的主題內(nèi)容呈現(xiàn)。遵循用戶的快節(jié)奏觀看習(xí)慣，Vlog的主題內(nèi)容會在正片開始的8～10句話內(nèi)點明，若是無旁白視頻，則會在1分鐘內(nèi)的鏡頭里呈現(xiàn)主題內(nèi)容，讓用戶在30秒到1分鐘的心理期待期內(nèi)判斷這段視頻自己是否感興趣。

在視覺內(nèi)容上，Vlog已經(jīng)有許多精彩展現(xiàn)，它集圖片、文字、配樂、特效于一體，能極大地滿足受眾的視聽享受；蒙太奇的采用、構(gòu)圖設(shè)計、色彩調(diào)配等均經(jīng)過反復(fù)研究，最終呈現(xiàn)的畫面帶給用戶充分的審美愉悅之感。例如，數(shù)碼區(qū)人氣UP主“Tim”，對拍攝器材有很高要求，因此，他的Vlog強調(diào)畫面的精致感，曾發(fā)布《上升，我們一起飛上3萬米高空》的高畫質(zhì)科技類紀(jì)錄片，以8K分辨率、360°全景的鏡頭記錄下近太空地球外貌畫面影像，帶給用戶震撼的視覺體驗。攝影區(qū)UP主“Junshu”介紹倫勃朗光等打光效果，采用了一鏡到底的片場式講解，不僅有畫面美感，而且場景調(diào)度呈現(xiàn)出專業(yè)影視制作手段。

國內(nèi)Vlog發(fā)展趨勢分析

作為新興視頻創(chuàng)作類型，和國外的Vlog創(chuàng)作圣地YouTube網(wǎng)站相比，我國還處于蓄勢待發(fā)的階段。一方面，“草根明星”和“發(fā)布自由”的結(jié)合為UP主帶來低門檻的準(zhǔn)入條件；另一方面，受眾在海量視頻內(nèi)容的沖擊下，會越發(fā)強調(diào)視頻質(zhì)量。因此，兩者的矛盾將會越發(fā)凸顯，最終成為引領(lǐng)Vlog更新升級的動力。畫面質(zhì)感、創(chuàng)意內(nèi)容、新興技術(shù)，都將是未來Vlog的發(fā)展方向。

同質(zhì)化作品減少，創(chuàng)作者素養(yǎng)提升。從整體來看，Vlog在中國還處于較低層次的起步階段。因為Vlog的非虛構(gòu)特征使其視頻制作具有嚴(yán)重的同質(zhì)化傾向，內(nèi)容很難突破新意。同時，UP主對Vlog創(chuàng)作大多是業(yè)余愛好，分享普通人的平凡生活，導(dǎo)致同一類型的Vlog在主題框架、場景選擇、拍攝角度、剪輯技巧等方面都具有高度趨同性，內(nèi)容仿制與抄襲現(xiàn)象較為普遍。而隨著行業(yè)的不斷進(jìn)步，未來對于Vlog作品質(zhì)量的要求會越來越高。創(chuàng)作上不再僅僅只是一部手機對生活的簡單記錄，而需融入更多UP主的主觀創(chuàng)作，對待同一件事的不同視角、內(nèi)容的創(chuàng)新組構(gòu)形式、內(nèi)涵觀點有深度推敲……正如一位資深內(nèi)容創(chuàng)作者所說：“作為一個普通人，你憑什么讓人愿意天天等你更新視頻？”

由此對UP主自身素養(yǎng)提出更高要求。UP主的思想觀念決定著視頻的內(nèi)容、風(fēng)格及基調(diào)，拍攝手法的運用也決定著作品的整體質(zhì)量。為培養(yǎng)優(yōu)秀創(chuàng)作者，未來的發(fā)布平臺將推出更優(yōu)質(zhì)、更具吸引力的激勵方案，吸納更多專業(yè)創(chuàng)作者專職入駐。同時，將有更多簡易應(yīng)用輔助Vlog創(chuàng)作，為UP主的素養(yǎng)提升提供更多便利。

Vlog增強影像敘事，形成自身特色。作為視頻作品的Vlog理應(yīng)有較強的影像表達(dá)特性。與抖音、快手的捕捉生命“高光時刻”的短視頻不同，Vlog的時長決定它應(yīng)有敘事功能，而這種敘事并非簡單的文字性描述或旁白堆疊，而應(yīng)具有特別的影像內(nèi)涵。但要形成這一領(lǐng)域獨特的影像風(fēng)格并非易事，原因在于Vlog的私語化敘事，它聚焦瑣碎的日常生活，像是不緊不慢的紀(jì)錄片，缺乏吸引力。因此，未來Vlog要想突破壁壘，應(yīng)該更加重視影像敘事功能，運用導(dǎo)演思維，強化電影感，進(jìn)行“戲劇沖突”的構(gòu)思設(shè)計，對情緒進(jìn)行渲染。通過預(yù)設(shè)的戲弄、結(jié)局的轉(zhuǎn)向等一系列陌生化手法，打破觀眾的期待視野，并通過視頻剪輯技術(shù)增強敘事的張力，提高視頻的吸引力。UP主“何同學(xué)”的爆火視頻《5G手機的初體驗》，分享了對5G手機（速度）的使用體驗，內(nèi)容設(shè)置了疑惑、困難、解決、思考、內(nèi)涵升華，從普通人的視角對晦澀難懂的高科技進(jìn)行了解讀，引領(lǐng)了新知識的傳播。Vlog既有懸念的設(shè)置而引人入勝，又有對新技術(shù)對未來生活影響的思考感悟，可看性與內(nèi)涵深度都有所體現(xiàn)。

強化互動體驗，普及新興制作技術(shù)。相較于傳統(tǒng)的短視頻，Vlog具有“以人為本”的鮮明屬性。它依據(jù)個人主觀感受進(jìn)行事實描述，強調(diào)受眾的參與感和體驗感，而這正是未來服務(wù)行業(yè)需要繼續(xù)突破的關(guān)鍵點。在視頻內(nèi)容方面，要升級互動方式，打造沉浸式體驗。

針對認(rèn)知互動，Vlog需要繼續(xù)創(chuàng)新受眾與博主的聯(lián)系和互動方式，了解用戶的真實想法。目前，B站已經(jīng)初步進(jìn)行技術(shù)提升，可支持4K高清畫質(zhì)視頻的播放，而未來Vlog視頻還將更多嘗試VR技術(shù)，讓用戶直接感受UP主的真實存在。例如UP主“何同學(xué)”最新更新的視頻，就運用了360°全景鏡頭拍攝，在游樂園的過山車上，讓受眾跟隨他的鏡頭體驗了一把“在場刺激”，為用戶帶來全新的視覺震撼。

結(jié)語

Vlog憑借其特有的交互性、體驗性、娛樂性已成為自媒體領(lǐng)域的新寵，也為我國短視頻行業(yè)的發(fā)展帶來了新的生機。然而，從國外文化借鑒而來的作品形態(tài)，在本土化語境中，Vlog還處于幼稚階段，能否成功突圍短視頻創(chuàng)作領(lǐng)域，還需在實踐過程中對視頻綜合質(zhì)量進(jìn)行優(yōu)化升級，構(gòu)建受眾接收與認(rèn)知新內(nèi)容、新事物的體系，結(jié)合受眾讀取傾向與市場趨勢，實現(xiàn)未來的可持續(xù)發(fā)展。